Explicación de los enlaces a las redes sociales: mejores prácticas para la creación de marcas y las conversiones

Captar la atención de la audiencia en las redes sociales es ahora más difícil que nunca. Las distracciones son altas y la capacidad de atención es corta. El período de tiempo para hacer llegar tu mensaje o, lo que es más importante, convencer a tu audiencia de que haga clic en un enlace, es pequeño.

Lo que complica estas altas apuestas es la complejidad de ejecutar varias campañas simultáneamente en varios canales y herramientas, cada una con sus propios objetivos, métricas de éxito y público objetivo. Gestionar tu enfoque de la vinculación a las redes sociales puede simplificar la complejidad y hacer que tus campañas tengan más impacto.

Empecemos por lo básico: cuando alguien encuentra tu contenido en las redes sociales, espera saber de inmediato de dónde y de quién proviene y por qué debe interactuar. La identidad de tu marca es importante, lo que significa tener siempre tu marca en primer plano, especialmente en tus enlaces a las redes sociales.

Exploremos cómo los especialistas en marketing y las agencias pueden maximizar sus enlaces a las redes sociales.

Transforme el rendimiento de las redes sociales con la gestión de enlaces

Mantener la identidad de la marca es esencial para construir relaciones sólidas con los clientes. La gestión estratégica de enlaces a través de enlaces personalizados a las redes sociales ofrece información sobre el control, la escalabilidad y el rendimiento que los acortadores de enlaces genéricos no pueden igualar. Estos enlaces personalizados refuerzan tu identidad digital en todos los canales de redes sociales y permiten experimentación ágil de contenido, y proporcione análisis valiosos para optimizar su estrategia.

Con una plataforma de gestión de enlaces como Rebrandly, obtienes un control total sobre los enlaces cortos de tu marca para guiar a tu audiencia a través de una experiencia personalizada en cada etapa del recorrido del comprador en todos los canales. Este enfoque escalable permite a tu equipo adaptar rápidamente los mensajes, medir el rendimiento en tiempo real y tomar decisiones basadas en datos que mejoran las tasas de conversión. Los análisis proporcionan información fundamental sobre el comportamiento de la audiencia, lo que te ayuda a optimizar la entrega de contenido y, al mismo tiempo, a mantener una presencia constante de la marca, independientemente del punto en el que se encuentre una persona en su proceso de toma de conciencia a la acción.

Los beneficios no terminan ahí. El uso de enlaces cortos personalizados en tus redes sociales puede aumentar las tasas de clics (CTR) en un promedio del 40%!

Los enlaces de redes sociales de marca le brindan un control absoluto de sus datos

Los datos son el activo más valioso que tienen las marcas en la actualidad. Los datos fiables proporcionan información esencial sobre la experiencia de tus clientes, el comportamiento de la audiencia y las tendencias de participación, te ayudan a optimizar el impacto de tu marketing y sirven de base para las decisiones que tomes para futuras campañas.

El problema con las redes sociales es que la mayoría de los datos que generas a través de las campañas no son necesariamente tuyos porque están vinculados a distintas herramientas y plataformas de terceros. Si decides dejar de usar la plataforma o cambian sus términos y condiciones, también puedes perder el acceso a esos datos para siempre.

Rebrandly te da el control de todos los datos de primera parte generado por los enlaces de tu campaña de marketing en todos los canales. Aproveche las ventajas de la plataforma herramientas analíticas sólidas para rastrear, analizar y mejorar el rendimiento con facilidad. El acceso en tiempo real a la información es una ventaja competitiva clave para los profesionales del marketing y las agencias de marketing modernos, que necesitan comprender el impacto de sus campañas y comunicar los resultados de manera eficaz.

Personalice los enlaces para obtener la máxima atención y clics

Con Rebrandly, puedes personalizar completamente cada enlace para reflejar tu marca y lograr el máximo impacto y compromiso.

Al incorporar un dominio personalizado que refleje la identidad de tu marca o empresa, los profesionales del marketing pueden generar confianza al instante y reforzar el reconocimiento de la marca con cada participación en redes sociales. La plataforma Rebrandly permite una mayor personalización mediante etiquetas oblicuas descriptivas (el texto que sigue al dominio) que ilustran claramente la naturaleza del contenido y hacen que los enlaces sean memorables e informativos.

Para las campañas creativas, Rebrandly ofrece la flexibilidad de incluir emojis en la barra diagonal, creando enlaces distintivos que destaquen en las redes sociales más concurridas y, al mismo tiempo, manteniendo la coherencia de la marca.

La plataforma Rebrandly también le permite personalizar los metadatos de cualquier enlace de redes sociales que comparta mediante OpenGraph, el estándar de la industria para definir ricos resultados en las redes sociales. Con los enlaces de Rebrandly, puedes personalizar:

• Título: el título asociado a tu enlace de redes sociales.
• Descripción: Una descripción de tu enlace a las redes sociales para aumentar el CTR.
• URL de la imagen: La imagen que aparece cuando alguien comparte tu enlace a una red social.
• Tipo: El tipo de enlace a las redes sociales (artículo, vídeo, oferta, etc.)
• Local: El idioma/ubicación.

La posibilidad de editar esta información garantiza que, junto con la URL de tu marca y la etiqueta de barra, puedas adaptar fácilmente cada enlace de las redes sociales a las directrices de tu marca y a tu público objetivo.

Los enlaces profundos, la edición de enlaces y el enrutamiento dinámico te ayudan a aprovechar al máximo cada enlace

Rebrandly ofrece la opción de editar enlaces en vivo para agilizar la experiencia de enlace en las redes sociales. Con la edición de enlaces, puedes cambiar el destino de un enlace de redes sociales en vivo en cualquier momento, incluso después de publicarlo. Con Enrutamiento dinámico, tus enlaces personalizados a las redes sociales podrán enviar a las personas a la ubicación correcta en función de cuatro características específicas:

• Fecha
• Idioma
• Ubicación del usuario
• Dispositivo

Por ejemplo, estás llevando a cabo una campaña de redes sociales en Facebook dirigida a un público que abarca varios países de la UE. Con el enrutamiento dinámico y los metadatos personalizados, puedes enviar enlaces a las personas en su idioma correcto y dirigir a cualquier persona que haga clic a la página de destino correspondiente desde un solo enlace.

No es necesario crear diez enlaces diferentes para cada ubicación geográfica; cualquier persona que haga clic será redirigida automáticamente a la página de destino correcta en su idioma nativo. Una experiencia más personalizada genera confianza y demuestra a tu audiencia que te importan sus necesidades.

Ahora, supongamos que esta campaña de Facebook es para una aplicación móvil y quieres dirigir a los usuarios actuales a un área específica de su cuenta para recibir una oferta. Con los enlaces profundos para dispositivos móviles, puedes dirigir automáticamente a las personas a la página de descarga y enviar a las personas que aún no tengan la aplicación instalada a la App Store o Google Play Store.

Si necesitas cambiar el destino de cualquiera de esos enlaces después de compartirlos, puedes editar fácilmente esa información sin tener que eliminar o volver a publicar la publicación.

Una vez más, el objetivo aquí es una experiencia personalizada. Brindar a los clientes y a su audiencia una experiencia personalizada conduce a un mejor CTR.

Link Gallery garantiza una marca coherente en las campañas de redes sociales

Mantener una identidad de marca perfecta en varios canales no es fácil cuando cada uno tiene requisitos diferentes. En particular, Instagram y TikTok hacen que compartir enlaces en tu contenido sea un desafío.

Con un galería de enlaces de marca, puedes promocionar tus canales de redes sociales, campañas u ofertas actuales y cualquier otra cosa, todo desde una sola página. La personalización de la marca en esta página garantiza que cualquier persona que haga clic en tu galería sepa con quién interactúa, independientemente del canal que haya utilizado para llegar a ella.

A diferencia de Linktree o Buffer, Rebrandly permite a los usuarios crear galerías de enlaces de marca para estas plataformas usar un dominio personalizado en lugar de uno genérico URL. De esta forma, impulsas el compromiso y el rendimiento de tu marca, no de la de ellos. Las agencias pueden crear varias galerías con diferentes marcas y diseños para cada cliente o campaña.

Mejores prácticas para los enlaces a las redes sociales

La gestión de múltiples iniciativas de marca ya es bastante difícil, pero la complejidad aumenta exponencialmente cuando se amplía a través de varios canales sociales y unidades de negocio.

Una plataforma de administración de enlaces unificada con flexibilidad es esencial para el éxito del marketing. Por ejemplo, la configuración de diferentes espacios de trabajo con permisos personalizados permite una colaboración fluida y procesos creativos eficientes entre los equipos internos y los socios externos. Rebrandly proporciona estas capacidades y más para mejorar sus campañas y ofrecer resultados mensurables.

El rol de revisor es uno de los mejores características de la agencia, lo que facilita el proceso de aprobación del cliente. Tendrán acceso a la información que necesitas mostrarles sin la posibilidad de crear confusión al realizar cambios no autorizados.

Estas son varias maneras de ayudar a tu agencia o equipo de marketing a crear la experiencia de enlace a las redes sociales más eficaz para tu marca a gran escala:

Apóyese en el retargeting y la personalización

Los profesionales del marketing en redes sociales deben entender cómo aprovechar los datos de manera eficiente para crear campañas exitosas y escalables. La mayoría de las organizaciones esperan un ROI específico para sus campañas, y los equipos de marketing eficaces deben utilizar datos relevantes y confiables para lograr estos resultados.

Con los enlaces de marca a las redes sociales de Rebrandly, los especialistas en marketing pueden dirigirse a las audiencias en función de la ubicación, el dispositivo y otras características de los usuarios determinadas por los patrones de comportamiento. Por ejemplo, al ejecutar una campaña de comercio electrónico y configurarla reorientación Para las personas que hacen clic en un anuncio para mostrar interés, Rebrandly proporciona información valiosa sobre las conversiones sobre quién hace clic en esos anuncios, lo que puede servir de base para las estrategias de retargeting.

Cuando los clientes muestran interés en un producto en particular o responden a un estilo de anuncio específico, los especialistas en marketing pueden usar estos datos para enviar mensajes recordatorios personalizados basados en el comportamiento individual, lo que aumenta aún más las oportunidades de conversión.

Rebrandly se integra directamente con las herramientas esenciales de su paquete de tecnología de marketing, lo que facilita la creación de campañas personalizadas para cada canal de redes sociales mediante la conexión y la configuración de los activadores adecuados.

Da rienda suelta a tu creatividad sin perder la coherencia

La competencia por la atención de la audiencia está en su punto más alto, por lo que es esencial que los especialistas en marketing desarrollen enfoques creativos en los diferentes canales de redes sociales. Desarrollar URL memorables es una estrategia fundamental a la hora de crear campañas para compartir enlaces directamente entre plataformas.

Mientras que un enlace de marca personalizada proporciona una base excelente, la barra oblicua (todo lo que aparece después del dominio) ofrece un potencial creativo significativo. Considera la posibilidad de incluir caracteres especiales o etiquetas oblicuas distintivas y concisas en tus URL personalizadas. Por ejemplo, Rebrandly podría usar rebrandly.love/ ❤️ para promocionar contenido de temporada en febrero.

Cuanto más reflejen tus enlaces la personalidad única de tu marca, más fácil será generar confianza y crear una experiencia memorable para cualquiera que haga clic en ellos.

Consideraciones específicas de la plataforma de redes sociales

Es importante entender que no todos los canales de redes sociales se crean de la misma manera. Para crear una campaña ganadora, debes conocer las oportunidades y limitaciones de cada canal.

Pautas de publicación de enlaces en redes sociales de Facebook

• Permite enlaces seguros a redes sociales en publicaciones e historias.
• No da prioridad a las publicaciones con enlaces en el feed, ya que el algoritmo favorece el contenido nativo (texto, imágenes y vídeos) sobre los enlaces externos.
• Las vistas previas de los enlaces se generan automáticamente, pero se pueden editar antes de publicarlos.

Pautas de publicación de enlaces en redes sociales de LinkedIn

• Permite enlaces seguros a redes sociales en publicaciones, artículos y comentarios.
• Límites URL personalizadas (URL de perfil personalizadas) hasta 26 caracteres.
• Las vistas previas de los enlaces se reducen de tamaño si la publicación no se promociona.
• Límite de caracteres de publicación: 3000 caracteres para publicaciones estándar, 125 caracteres para titulares.

Pautas de publicación de enlaces en redes sociales de Instagram

• Los enlaces solo están permitidos en Historias y el Sección de biografía.
• No hay enlaces en los que se pueda hacer clic en los subtítulos o comentarios de las publicaciones; los usuarios deben copiar y pegar manualmente.
• Las publicaciones que se pueden comprar están disponibles para las empresas, pero los enlaces externos de comercio electrónico están restringidos.
• Límite de caracteres del subtítulo: 2.200 caracteres (solo los 125 primeros son visibles antes del truncamiento).

Pautas de publicación de enlaces en redes sociales de TikTok

TikTok se encuentra actualmente envuelto en múltiples batallas legales y de adquisición, así que proceda con cautela al invertir mucho en este canal.

• Solo se permiten enlaces en la biografía de cuentas empresariales.
• No permite enlaces en los que se pueda hacer clic en las descripciones o los comentarios.
• Prohíbe los enlaces a sitios de comercio electrónico externos que no son socios de TikTok Shop.
• Límite de caracteres para la descripción del vídeo: 2.200 caracteres.

Pautas de publicación de enlaces en redes sociales de Snapchat

• Puede agregar una galería de enlaces en la biografía.
• Permite incluir enlaces en Snaps e Stories, que se abren en el navegador integrado de Snapchat.
• Los enlaces externos deben estar optimizados para dispositivos móviles y cargarse correctamente en el navegador nativo de la aplicación.
• Límite de caracteres de subtítulos: 80 caracteres para Snaps.

X pautas de publicación de enlaces en redes sociales

• No permite Bitly ni otros abreviadores de URL genéricos; solo funcionarán los dominios específicos de la lista blanca.
• Las vistas previas de los enlaces se generan automáticamente, pero no se pueden editar manualmente.
• Límite de caracteres: 280 caracteres por publicación (4.000 para los suscriptores de Twitter Blue).
• Trunca las URL largas a 23 caracteres.

Pautas de publicación de enlaces en redes sociales de YouTube

• Permite enlaces a redes sociales en el cuadro de descripción, en la página del canal, en la sección de comentarios y en el propio vídeo.
• No se puede vincular en los cortos de la sección de comentarios de un vídeo corto.
• Límite de caracteres: las URL largas se truncarán después de 40 caracteres.
• Solo puedes incluir 14 enlaces en la página de tu canal.

Entender cómo superar estos diferentes límites le da a tu equipo una ventaja a la hora de determinar la mejor manera de ejecutar las campañas en cada canal.

Integraciones de redes sociales incorporadas de Rebrandly

La creación de una experiencia perfecta de enlace a las redes sociales para su audiencia comienza por permitir que su equipo de marca diseñe campañas publicitarias y de medios de la manera más eficiente posible, por eso las integraciones son tan poderosas. Rebrandly tiene Más de 100 integraciones para ayudarte a sacar el máximo partido a tus enlaces. Estas son las seis mejores herramientas de administración de redes sociales para conectarse con Rebrandly

Suite Hoot

Hootsuite es una de las plataformas de gestión de redes sociales más conocidas y establecidas. La integración de Rebrandly con Hootsuite te permite:

• Usa la IA para determinar los mejores momentos para publicar contenido y aumentar el CTR.
• Crea, programa y comparte enlaces de marca en tus canales de redes sociales sin cambiar de herramienta.
• Comparta enlaces cortos personalizados y de marca de Rebrandly adaptados a las características específicas de su audiencia
• Realice un seguimiento fácil de las métricas de rendimiento de los enlaces en todos los canales y tome decisiones más inteligentes para optimizar cada campaña.

Cuanto más fácil sea para tu equipo gestionar los enlaces a las redes sociales en diferentes campañas, más fácil será para ellos crear una experiencia de marca perfecta con campañas impactantes que impulsen la participación de la audiencia.

Social Bee

SocialBee es una plataforma de administración de redes sociales asistida por inteligencia artificial que le permite crear, programar, publicar, analizar y optimizar publicaciones en redes sociales en todos los canales. La integración de Rebrandly con SocialBee te ayuda a programar contenido de redes sociales imperecedero para cada canal y a automatizar las publicaciones a gran escala.

Una vez que se complete la integración, sus dominios personalizados aparecerán automáticamente en SocialBee, lo que facilitará el seguimiento de los dominios que mejor funcionan. También puedes usar SocialBee para reciclar el contenido con mejor rendimiento y obtener información sobre el rendimiento de los enlaces a las redes sociales en todos los países.

Conoce a Edgar

MeetEdgar es una herramienta de administración de redes sociales sencilla y basada en inteligencia artificial para pequeñas empresas, autónomos y emprendedores. La integración con MeetEdgar de Rebrandly te permite programar y enviar enlaces a redes sociales con una sola herramienta.

Con MeetEdgar, puedes crear rápidamente una biblioteca de publicaciones de alto rendimiento en una biblioteca de contenido bien organizada. Mantener una biblioteca de estas publicaciones y su rendimiento te ayuda a optimizar las campañas para cada canal y a determinar qué enlaces de redes sociales atraen más a tu audiencia.

Piloto social

SocialPilot es una herramienta de gestión y programación de redes sociales diseñada para ayudar a las agencias a ampliar las campañas entre los clientes. La integración de Rebrandly con SocialPilot ofrece a los profesionales digitales una plataforma optimizada para compartir enlaces de redes sociales de marca con su audiencia.

Una vez que hayas completado la integración, tus dominios personalizados aparecerán automáticamente en SocialPilot, lo que te permitirá hacer un seguimiento de los dominios que mejor se adapten a tu audiencia y planificar campañas en todos los canales.

Postcron

Postcron es una plataforma de programación de redes sociales para Instagram, Facebook, LinkedIn, X y TikTok. La integración de Postcron de Rebrandly permite a tu equipo compartir enlaces de marca a fotos y vídeos en esos cinco canales.

Incluir enlaces de redes sociales en tus fotos y vídeos es una excelente manera de aumentar la participación en canales como Instagram y TikTok, donde la capacidad de compartir enlaces es más limitada que en otras plataformas.

Voluminoso

Bulkly es una plataforma de automatización de redes sociales basada en inteligencia artificial que analiza y recicla tus publicaciones para ayudar a tu equipo a crear un calendario de publicación coherente que llegue a todos los públicos. La integración con Bulkly de Rebrandly recicla automáticamente las actualizaciones de las redes sociales con enlaces de la marca Rebrandly en Buffer para crear actualizaciones de estado continuas.

El reciclaje de contenido asistido por IA es ideal para que los equipos y agencias de marketing más pequeños obtengan más valor del contenido de alto rendimiento sin aumentar los gastos generales.

Aplicaciones del mundo real

Conectarse con una audiencia en las redes sociales es clave para crear conciencia sobre el producto. Sin embargo, los especialistas en marketing también pueden usar las redes sociales para ventas promocionales y reorientación en varias industrias diferentes.

Examinemos algunos ejemplos de cómo las marcas que utilizan Rebrandly han utilizado con éxito los enlaces a las redes sociales en diferentes tipos de campañas.

Comercio minorista y comercio electrónico

Una de las mejores maneras de utilizar enlaces de redes sociales con marcas personalizadas es reorientar clientes potenciales con información sobre productos que sabes que les interesan. Por ejemplo, Rebrandly permite a marcas de moda y estilo de vida como Converse y LVMH crear campañas que hagan un seguimiento de los consumidores interesados una vez que han hecho clic en un anuncio o han mostrado interés en un producto.

Supongamos que alguien está buscando un par de zapatillas nuevas y está buscando un par específico de Chuck Taylors azul empolvado de talla nueve. Converse conocerá esa información cuando la persona visite su sitio web y tenga la oportunidad de redirigirla con una oferta promocional relacionada con ese zapato exacto.

Con las capacidades dinámicas de enlace profundo de Rebrandly, el equipo de Converse puede encontrar fácilmente a la persona interesada en esos zapatos y redirigirlos con un enlace corto que los dirige automáticamente a la página exacta del producto que están buscando. En este caso, es imprescindible acortar ese enlace, ya que las etiquetas y los parámetros necesarios para acceder a una página específica en lo más profundo de su sitio web se verían sin duda truncados en las plataformas de redes sociales, lo que generaría una experiencia confusa e incoherente para su audiencia.

Hostelería: restaurantes y tiendas

Las ofertas promocionales tienen un tiempo de entrega rápido, desde unas pocas horas hasta unos días. Y durante ese tiempo, es probable que la información del producto cambie para el minorista. Lo mismo puede decirse de los menús de los restaurantes, que se actualizan en función de la disponibilidad de ingredientes y de muchas otras variables.

Piense en un camión de comida que utilice Instagram y Facebook para compartir actualizaciones sobre su ubicación y los elementos del menú. Siempre que esa información cambie, necesitan una forma rápida y sencilla de actualizar la información para todas las personas que interactúan con la marca en esos sitios. Los códigos QR y un enlace corto inteligente, seguro y personalizado son las mejores maneras de lograr la flexibilidad deseada.

Siempre que la ubicación cambie, todo lo que tienes que hacer es editar o actualizar la funcionalidad de backend de tu código QR o enlace corto con la nueva información. No es necesario generar un nuevo código ni enviar una nueva publicación o historia en las redes sociales. Tu audiencia puede usar el mismo enlace o código que ya tiene para mantenerse al día con tu información más reciente.

Deportes y entretenimiento

Las principales organizaciones deportivas, como la NBA o la NFL, comparten información con su audiencia a gran escala. Al mismo tiempo, podría ser necesario enviar docenas de actualizaciones de partidos o alertas de venta de entradas promocionales a una audiencia de cientos de miles de personas. Combina ese volumen con blogs y podcasts de terceros o de terceros y con personas que comparten esa información con su audiencia, y te darás cuenta fácilmente de la necesidad de contar con una plataforma sólida de gestión de enlaces a redes sociales.

Con una plataforma de acortamiento de enlaces como Rebrandly, estas organizaciones pueden informar rápidamente a los anunciantes o poseedores de entradas sobre un partido próximo y proporcionar estadísticas actualizadas, al tiempo que garantizan la seguridad de todos los enlaces de redes sociales que comparten. Los enlaces con marcas personalizadas garantizan que los destinatarios sepan en todo momento que se puede confiar en la fuente del contenido.

Eventos y venta de entradas

Actualice fácilmente los códigos QR y los enlaces a los eventos en tiempo real sin reemplazar los materiales impresos. Cuando se organiza un evento presencial, como una conferencia o un evento deportivo, pueden producirse interrupciones o cambios, y es fundamental poder modificar el destino de un enlace o código impreso para garantizar la precisión de los asistentes.

Si la ubicación de la sala cambia durante una conferencia, o si un orador pierde su vuelo y debes cambiar la hora de su evento, es posible que tengas que actuar con rapidez. Con los enlaces editables de Rebrandly, puedes cambiar fácilmente el destino de un enlace y los materiales físicos que has dedicado tanto tiempo a diseñar e imprimir seguirán funcionando.

Haz que los enlaces a las redes sociales funcionen para ti

El uso de una plataforma de gestión de enlaces como Rebrandly garantiza que los enlaces a las redes sociales de su marca estén personalizados y optimizados, y siempre dirija a las personas al destino correcto para una participación y un rendimiento óptimos.
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