¿Qué es un enlace de marca?

Definición de la diferencia entre el enlace de marca y un enlace genérico

Apuesto a que ya los has notado apareciendo en todas las redes sociales. Disney tiene uno:

Virgin tiene uno:

Y, por supuesto, yo también tengo uno:

¿Qué es eso?

Un enlace de marca — una URL abreviada basada en el nombre de una marca o un término relacionado que ayuda a asociar a la empresa con los enlaces, el contenido y la información que compartes en línea.

Y funcionan.

En esta publicación, te explicaré con más detalle la idea de los enlaces de marca.

Y luego te mostraré cómo puedes empezar a usar enlaces de marca para crear conciencia de marca.

Pero, primero...

Pero realmente, ¿por qué poner tu marca en los enlaces en primer lugar?

HECHO: En el mundo actual, tener una marca establecida (ya sea personal o empresarial) lo es todo. Y hay muchos datos que lo demuestran.

Por ejemplo:

• Mil millones de nombres se buscan en Google todos los días
• Identificadores de Google más de 75 000 consultas por segundo
• El 85% de los clientes realizan investigaciones en línea sobre las empresas con las que desean interactuar para confirmar su experiencia, profesionalismo y credibilidad.

Investigamos a otros con un propósito: formarnos una opinión sobre ellos en función de lo que encontramos.

Esto es especialmente cierto si estás haciendo marketing para un público más joven. Según News Cred, el reconocimiento de marca es el segundo factor más importante de lealtad a la marca para los Millenials.

Y así, te guste o no, ya tienes una marca personal. Y una marca empresarial.

Y se basa en todo lo que la gente puede encontrar sobre ti en Internet, incluido el contenido que compartes.

Así que tienes una opción: cuídalo tú mismo o deja que te lo dicten.

Los enlaces de marca te ayudan a tomar el control del conocimiento y el reconocimiento de tu propia marca.

¿Qué es un enlace de marca?

Un enlace de marca es simplemente un enlace corto, una versión más corta de una URL que quieres compartir en línea (especialmente en servicios como Twitter con límites de caracteres muy estrictos), creado en torno a un nombre de marca o un término relacionado.

A diferencia de los enlaces abreviados genéricos (como buff.ly o goo.gl), las marcas hoy en día prefieren usar un enlace que incorpore su nombre, asociándose al contenido que comparten, reforzando el conocimiento de la marca y aumentando su reconocimiento de marca.

Un enlace de marca se compone de 3 elementos

1. Dominio: Su nombre de marca único, por ejemplo, MrPencil
2. TLD: Lo que haces o lo que consideras adecuado para compartir en línea, por ejemplo, noticias, enlaces, pizza
3. Slug de URL: Tus palabras clave únicas que le dan a las personas más información sobre lo que compartes con ellas, por ejemplo, scoop

Al personalizar cada uno de estos 3 elementos, puedes crear tus propios enlaces de marca únicos.

Pero, ¿por qué acortar los enlaces en primer lugar?

Probablemente pienses que el acortamiento de enlaces se trata de... bueno, enlaces acortados. Y si bien la longitud de un enlace es importante, resulta que hoy en día hay algunas razones más importantes para acortar los enlaces:

1. Seguimiento: poder atribuir los clics y los esfuerzos de marketing de varias campañas.
2. Inserción Parámetros UTM — Esto ayuda con el seguimiento de los enlaces, pero la inserción de parámetros UTM hace que un enlace sea largo y feo. Un acortador de enlaces te permite ocultar o enmascarar tus parámetros detrás de la nueva versión más corta.
3. Funciones avanzadas como cambiar las URL de destino, dividir el tráfico, rastrear las comisiones de los afiliados o retargeting de enlaces.

Por lo tanto, tienes que crear enlaces cortos, pero el uso de un acortador de URL genérico debilita tu marca...

Introducir enlaces de marca

La solución a este problema es simple: crear un enlace corto de marca.

Ya os he mostrado ejemplos de varias marcas que las utilizan para compartir contenido e información: Pepsi, Virgin y otras.

Pero hay muchos más:

New York Times MindShare Samsung Starbucks

Por qué los enlaces cortos de marca son tan útiles

Un enlace corto le brinda más espacio para incluir contenido en las publicaciones de las redes sociales y ayuda a impulsar el reconocimiento y el conocimiento de la marca.

Pero también hay otros beneficios de usar enlaces de marca:

Proporcionan una señal de calidad sólida sobre el contenido que compartes. Alinear el contenido que compartes con tu marca ayudará a enviar una señal clara de que la información a la que diriges a tu audiencia es de alta calidad. Esto, a su vez, ayudará a establecer tu autoridad y el reconocimiento de tu marca:

• Lo más probable es que los usuarios a los que el contenido haya ayudado recuerden quién lo recomendó y asocien tu marca con la utilidad.
• Tu marca en un enlace también hará que cualquier contenido que compartas sea más visible y, por lo tanto, generará un reconocimiento y un estatus de autoridad mucho mejores.
• Por último, los usuarios comenzarán a asociar el vínculo de su marca con la calidad, una percepción que también se reflejará en su marca.

Los enlaces de marca pueden incluso ayudar al SEO. Si te preocupa tu clasificación orgánica, tengo buenas noticias para ti: Los enlaces acortados no perjudican tu SEO. Como dice Matt Cutts en este vídeo, «Los enlaces acortados siguen superando el texto de anclaje y el ranking de la página. Eso siempre y cuando el enlace utilice el redireccionamiento 301, que es lo que hace la mayoría de ellos. Sin embargo, dado que los enlaces acortados se comparten con más frecuencia, esta mayor exposición supone un beneficio adicional para el SEO».

Vea la explicación completa de Matt aquí:

¿Dónde puedes conseguir un acortador de enlaces de marca?

Honestamente, hemos creado la mejor plataforma para comprar y conectar un acortador de enlaces de marca. No lo diría si no fuera cierto. Compruébalo..

Todo el proceso de creación de un enlace corto de marca es en realidad bastante simple. En primer lugar, debes seleccionar un dominio de marca para tu enlace corto.

Debe ser más corto que el que ya tienes, pero aun así dejar en claro quién está detrás de él. Estos son algunos ejemplos de cómo lo han hecho otras marcas:

• Pepsi — pep.si
• NYTimes — nyti.ms
• Starbucks — sbux.co

A continuación, necesitas conectarlo con un servicio de acortamiento de URL adecuado como Cambiando de marca.

Rebrandly te permite registrar un dominio directamente desde tu cuenta. Para hacerlo, simplemente escribe el nombre corto que has seleccionado y Rebrandly te sugerirá todos los dominios disponibles:

En tercer lugar, es necesario registrar el dominio. Una vez que selecciones tu dominio de enlace corto de marca, regístralo y... podrás empezar a usarlo para publicar enlaces a la web casi al instante. Rebrandly te ofrece una extensión de navegador que facilita el proceso de compartir: