Cómo compartir enlaces en las redes sociales: optimización de URL para profesionales del marketing

Compartir enlaces es la forma en que los especialistas en marketing hacen correr la voz sobre un producto, servicio o marca. Ya sea que publiques en las redes sociales, compartas enlaces en un boletín informativo o dirijas a los clientes a tu último vídeo de YouTube, los enlaces suelen ser el primer punto de contacto con los clientes en línea.

Pero no es tan sencillo como publicar una URL larga en las redes sociales con la esperanza de conseguir clics; al menos para los expertos en marketing, no debería serlo.

Descubre cómo puedes crear un enlace biográfico que dirija a tu audiencia a todos los destinos diferentes

Cada publicación, tweet y correo electrónico debe pulirse y perfeccionarse para que represente a su empresa de manera positiva y mantenga la coherencia con la imagen de su marca. Desde crear gráficos, imágenes y vídeos relacionados con la marca hasta escribir con un tono de voz uniforme, todo esto hace que tu marca sea más atractiva y genera confianza en tu audiencia. Para que tu audiencia pueda compartir contenido de tu sitio web de forma sencilla, instala botones para compartir en redes sociales fáciles de usar.

Y una de las mejores maneras de mantener la coherencia y atraer a los usuarios a tomar medidas es mediante el uso de URL de marca. Además de aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca, muestran a tu audiencia que el contenido en el que hacen clic proviene de una fuente confiable que es tu marca. Es una forma sencilla de reducir el ruido de las fuentes de noticias y puede aumentar el CTR en un 39%.

Sin embargo, incluso si empiezas a usar URL personalizadas, aún pueden surgir algunos obstáculos en el camino. Las plataformas y herramientas en línea tienen varias reglas sobre cómo compartir enlaces. Algunas exigen la inclusión de texto HTTP al principio, otras no, e incluso pueden actualizar los enlaces para incluir el nombre de la plataforma en lugar del tuyo.

Si aún no has empezado a usar enlaces de marca, puedes obtener más información sobre ellos aquí. Para aquellos de ustedes que ya se han dado cuenta de la importancia de poner su marca en sus enlaces, consulten nuestras directrices sobre cómo compartir enlaces en varias plataformas de marketing:

URL en Twitter

Puede que ni siquiera te des cuenta, pero todas las URL publicadas en Twitter se acortan automáticamente mediante su servicio t.co. Esto limita el carácter de un enlace cuente hasta 23, incluso si en realidad son mucho más largos. De esta forma, tus enlaces no tendrán un impacto excesivo en el límite de 280 caracteres de tus tuits.

Por suerte para los vendedores que se preocupan por la marca, en Twitter aparecerá la URL original. Esta práctica de Twitter sirve para comprobar la seguridad de los sitios de spam conocidos y avisa a los usuarios antes de que tomen medidas que podrían resultar inseguras. Las métricas de Twitter también están relacionadas con su servicio de abreviación t.co, que permite a la plataforma evaluar las tasas de interacción de cada tuit y enlace.

Aunque tu enlace aparecerá normalmente en tus tuits, no te dejes llevar demasiado. Twitter truncará un enlace con puntos suspensivos (también conocidos como...) cuando supere los 31 caracteres. Sin duda, esto es algo que debes tener en cuenta si has incluido una palabra clave en el slug de URL y es otro motivo para mantener corto el nombre de dominio de tu acortador de URL personalizado.

No es necesario incluir la información http://al principio de los enlaces tuiteados, ya que el servicio asume esta parte de la URL. Las mismas reglas se aplican también a los mensajes directos de Twitter.

Requiere HTTP: No
Trunca los enlaces: Sí, después de 32 caracteres
Editable después de la publicación: No

Compartir enlaces en Facebook

Con Facebook y otros sitios, es importante asegurarte de que tu marca destaque en cada interacción con tu audiencia, incluidos los enlaces que compartes. Siempre que tu sitio esté codificado correctamente, Facebook debería mostrar automáticamente vistas previas de cualquier URL que publiques. Sin embargo, para fomentar los clics y fomentar la confianza, también es una buena idea mantener el enlace en la publicación. Para publicar un enlace en Facebook no es necesario usar el botón http://para que el nombre de tu marca destaque.

Facebook es fundamental para muchos anunciantes que lo utilizan para llegar a audiencias clave al contar una historia a través de imágenes, vídeos y enlaces externos. El administrador de anuncios de Facebook incluye herramientas especiales que te permiten compartir tu enlace con una URL que no sea la dirección a la que apuntas. Sin embargo, también puedes usar un enlace de marca que sea atractivo a la vista para llevar a los clientes potenciales a una página interior de tu sitio web o a una publicación de un producto en el mercado.

Requiere HTTP: No
Trunca los enlaces: Sí, en dos lugares: 19 en el nombre de dominio y 32 en la barra
Editable después de la publicación: Sí

Enlaces de LinkedIn

Como plataforma social que es casi exclusivamente para personas con mentalidad profesional, es imperativo reforzar su marca en LinkedIn. Asegurarse de que el nombre de su empresa aparezca en sus URL añade legitimidad a su perfil.

Existen diferentes reglas para compartir desde tu página de inicio, desde sitios asociados o desde una actualización de la página de una empresa, pero puedes encontrar todos los detalles en las mejores prácticas de URL de LinkedIn aquí. Aunque los límites de texto para las publicaciones de LinkedIn son bastante grandes (1300 caracteres), debes mantener tus enlaces breves.

Al igual que Twitter, LinkedIn tiene su propio acortador de enlaces automático. Pero a diferencia de Twitter, si entra en juego, tus seguidores verán algo como esto (https://lnkd.in/eYKfXFe) en lugar de tu encantadora marca.

Cuando publiques un enlace de más de 26 caracteres, se acortará automáticamente. Vale la pena tener esto en cuenta al programar publicaciones con herramientas de automatización como Buffer, ya que el cambio no aparecerá hasta que se publique.

A veces, si no aparece ningún texto después de tu enlace, LinkedIn puede ocultarlo por completo.

Requiere HTTP: Sí
Trunca los enlaces: No, pero se acortará automáticamente
Editable después de la publicación: Sí

Enlaces en Instagram

Ah, Instagram. Por mucho que a los especialistas en marketing nos encante adorarte, ¡realmente lo haces difícil! Los enlaces de Instagram no se vincularán en ningún sitio excepto en la biografía de tu perfil.

Esa es una limitación importante, pero la buena noticia es que los enlaces cortos de marca brillan en Instagram. Puedes incluir enlaces a escondidas en tus publicaciones de Instagram, o incluso en las imágenes que compartes. No son increíblemente fáciles de usar, pero son fáciles de recordar, escribir o copiar y pegar. Un especialista en marketing con el que hablamos recientemente dice que ve entre 10 y 20 veces más tráfico en las publicaciones de Instagram cuando usa URL personalizadas.

Otro consejo para aquellos de ustedes que desean aprovechar al máximo los enlaces que comparten en las redes sociales es utilizar una herramienta de enlaces biográficos como Galería de enlaces. Esta herramienta te permite alojar enlaces ilimitados en una página diseñada para adaptarse a tu marca. Puedes registrarte gratis aquí.

Este incómodo proceso de intercambio de enlaces tiene como objetivo mantener la simplicidad de la plataforma. Sin embargo, algunos usuarios y empresas con más de 10.000 seguidores ahora tienen la oportunidad de agregar enlaces a sus historias de Instagram. Pero el resto de nosotros, los especialistas en marketing, podemos sacar el máximo provecho de las cosas al impulsar el tráfico del sitio web con enlaces de marca.

Requiere HTTP: N/A
Trunca los enlaces: N/A
Editable después de la publicación: Sí

URL de YouTube

Los desarrolladores de YouTube tienen tomado medidas enérgicas sobre los enlaces externos añadidos a los vídeos durante aproximadamente el año pasado, pero la plataforma es ideal para los vendedores que desean incluir un enlace externo. Sin embargo, algunos usuarios siguen viendo los enlaces de la plataforma con un poco de desconfianza, ya que el sitio ha tenido problemas con el spam a lo largo de los años.

Afortunadamente, aún puedes pegar un enlace en tu descripción y YouTube lo enlaza directamente con muy pocas limitaciones. Además, puedes usar un enlace de marca para demostrar tu confiabilidad y fomentar los clics.

Sin embargo, si quieres usar tarjetas finales con enlaces externos en tus vídeos, ahora debes ser miembro del Programa de socios de YouTube.

YouTube también lanzó su propio Acortador de URL en 2009 — Youtu.be — con el propósito de dejar claro cuándo un enlace conducía a la plataforma.

Requiere HTTP: Sí
Trunca los enlaces: Más de 40 caracteres (incluidos HTTP o HTTPS)
Editable después de la publicación: Sí

Uso compartido limitado de enlaces en Pinterest

Al igual que Instagram, Pinterest se centra en las imágenes y se presta muy poca atención a las URL. Puedes anclar una foto con o sin asociarle una URL, y esta URL no estará visible a menos que decidas hacer clic para llegar al destino.

Al igual que con Instagram, puedes incluir un enlace de marca en la imagen que compartes o en la descripción de la imagen, aunque no estará hipervinculado. También puedes incluir un enlace a tu sitio web en el que se pueda hacer clic en la biografía de tu perfil una vez que hayas completado el proceso de verificación de Pinterest.

Si bien no es muy visible, el uso de enlaces de marca en Pinterest puede generar clics desde las descripciones de los pines. También proporcionará métricas sobre el rendimiento de tus publicaciones. Los análisis de Pinterest solo están disponibles para quienes hayan verificado un sitio web, por lo que estos datos de clics pueden resultar útiles para quienes venden sus productos en mercados como Etsy o Amazon.

Requiere HTTP: No
Trunca los enlaces: N/A
Editable después de la publicación: Sí

Gmail

Gmail hipervincula automáticamente las URL siempre que incluyas el bit HTTP al principio. El año pasado, el gigante tecnológico también anunció que hipervincular automáticamente números de teléfono, direcciones de correo electrónico y direcciones físicas.

Al compartir enlaces por correo electrónico, es mejor usar un enlace corto personalizado o una URL larga. Enlaces cortos genéricos están en la lista negra por servidores de correo electrónico de vez en cuando y podría enviar tu boletín de marketing a las carpetas de spam de tu audiencia.

Requiere HTTP: Sí
Trunca los enlaces: Nunca, o eso parece
Editable después de la publicación: No

Correo de Apple

Agregar un URL de tu Apple Mail es tan fácil como introducir la URL en el cuerpo del correo o en el texto de tu firma. Convierte automáticamente una URL en un enlace en el que se puede hacer clic, con o sin el http://añadido. Aunque es una buena idea incluirlo, sin el http, Apple Mail no reconocerá los enlaces que terminen en ciertos TLD.

También puedes arrastrar una URL al texto de tu correo electrónico directamente desde Safari si estás en tu escritorio.

Requiere HTTP: No, pero es una buena idea usarlo de todos modos
Trunca los enlaces: No
Editable después de la publicación: No

En estas plataformas de marketing, es un desafío lograr que las URL se vean exactamente como te gustaría sin utilizar un acortador de URL de marca. Sin embargo, es importante tener en cuenta que tus enlaces podrían terminar truncados, acortados o incluso sin hipervínculos. Así que mantén tus enlaces cortos lo más cortos posible (32 caracteres en Twitter o 26 caracteres en LinkedIn) y, en caso de duda, incluye la parte HTTP o HTTPS del enlace al principio.

Es especialmente importante tener esto en cuenta si utilizas herramientas de redes sociales para programar una publicación en varios canales. Y si utilizas una herramienta de programación con el acortamiento automático de enlaces incorporado, tendrás que desactivar esta función para evitar que una publicación muestre su marca en lugar de la tuya.

Puedes consultar nuestra base de conocimientos para saber cómo desactivar el acortamiento automático de enlaces en Buffer y Conoce a Edgar.

Estos consejos y modificaciones de las URL son pequeños, pero en realidad pueden hacer que tus mensajes de marketing tengan un aspecto más profesional y atractivo. Es fácil optimizar tus enlaces para asegurarte de que nunca se rompan o pierdan su marca. Si tienes algún otro consejo, háznoslo saber en los comentarios de abajo.

Este artículo trata sobre:

• Cómo compartir enlaces en línea
• Cómo compartir enlaces en las redes sociales
• Optimización de enlaces
• Optimización de URL
• Enlaces en Instagram
• Galería de enlaces

Foto de la imagen principal de Eric Lucatero vía Unsplash