Capter l'attention du public sur les réseaux sociaux est aujourd'hui plus difficile que jamais. Les distractions sont nombreuses et la durée d'attention est courte. Le laps de temps nécessaire pour faire passer votre message ou, plus important encore, pour convaincre votre public de cliquer sur un lien est restreint.
Ces enjeux élevés sont compliqués par la complexité de la gestion simultanée de plusieurs campagnes sur différents canaux et outils, chacune ayant ses propres objectifs, ses propres indicateurs de réussite et son public cible. La gestion de votre approche en matière de création de liens vers les réseaux sociaux peut simplifier la complexité et accroître l'impact de vos campagnes.
Commençons par l'essentiel : lorsqu'un internaute découvre votre contenu sur les réseaux sociaux, il s'attend à savoir immédiatement d'où, de qui il provient et pourquoi il doit interagir. L'identité de votre marque est importante, ce qui signifie qu'elle doit toujours être au premier plan, en particulier dans vos liens vers les réseaux sociaux.
Explorons comment les spécialistes du marketing et les agences peuvent optimiser leurs liens sur les réseaux sociaux.
Transformez les performances des réseaux sociaux grâce à la gestion des liens
Le maintien de l'identité de marque est essentiel pour établir de solides relations avec les clients. La gestion stratégique des liens via des liens personnalisés sur les réseaux sociaux offre un contrôle, une évolutivité et des informations sur les performances que les raccourcisseurs de liens génériques ne peuvent égaler. Ces liens personnalisés renforcent votre identité numérique sur tous les réseaux sociaux, permettent expérimentation de contenu agile, et fournissez des analyses précieuses pour optimiser votre stratégie.
Avec une plateforme de gestion de liens telle que Rebrandly, vous bénéficiez d'un contrôle total sur les liens courts de votre marque afin de guider votre public à travers une expérience personnalisée à chaque étape du parcours de l'acheteur sur tous les canaux. Cette approche évolutive permet à votre équipe d'adapter rapidement la messagerie, de mesurer les performances en temps réel et de prendre des décisions fondées sur des données qui améliorent les taux de conversion. Les analyses fournissent des informations essentielles sur le comportement de l'audience, vous aidant à optimiser la diffusion de contenu tout en maintenant une présence constante de la marque, quel que soit l'état d'avancement de la personne, de la prise de conscience à l'action.
Les avantages ne s'arrêtent pas là. L'utilisation de liens courts personnalisés sur vos réseaux sociaux peut augmenter le taux de clics (CTR) de 40 % en moyenne!
Les liens de marque vers les réseaux sociaux vous donnent le contrôle absolu de vos données
Les données sont l'actif le plus précieux dont disposent les marques aujourd'hui. Des données fiables fournissent des informations essentielles sur l'expérience de vos clients, le comportement de votre public et les tendances d'engagement, vous aident à optimiser l'impact de votre marketing et éclairent les décisions que vous prenez pour les futures campagnes.
Le problème avec les réseaux sociaux, c'est que la plupart des données que vous générez par le biais de campagnes ne vous appartiennent pas nécessairement, car elles sont liées à des outils et à des plateformes tiers disparates. Si vous choisissez de ne plus utiliser la plateforme, ou si ses conditions générales changent, vous risquez également de perdre définitivement l'accès à ces données.
Rebrandly vous permet de contrôler tous les données de première partie généré par les liens de vos campagnes marketing sur tous les canaux. Tirez parti de la plateforme outils d'analyse robustes pour suivre, analyser et améliorer facilement les performances. L'accès en temps réel aux informations constitue un avantage concurrentiel clé pour les spécialistes du marketing et les agences de marketing modernes qui ont besoin de comprendre l'impact de leurs campagnes et de communiquer les résultats de manière efficace.
Personnalisez les liens pour un maximum d'attention et de clics
Avec Rebrandly, vous pouvez personnaliser entièrement chaque lien pour qu'il reflète votre marque pour un impact et un engagement maximaux.
En incorporant un domaine personnalisé qui reflète votre marque ou l'identité de votre entreprise, les spécialistes du marketing peuvent instantanément renforcer la fiabilité et la reconnaissance de la marque à chaque partage social. La plateforme Rebrandly permet une personnalisation accrue grâce à des barres obliques descriptives (le texte suivant le domaine) qui illustrent clairement la nature du contenu, rendant les liens mémorables et informatifs.
Pour les campagnes créatives, Rebrandly offre la possibilité d'inclure des émojis dans la barre oblique, créant ainsi des liens distinctifs qui se démarquent dans les flux sociaux bondés tout en préservant la cohérence de la marque.
La plateforme Rebrandly vous permet également de personnaliser les métadonnées de tous les liens de réseaux sociaux que vous partagez à l'aide d'OpenGraph, la norme industrielle pour définir des résultats riches sur les réseaux sociaux. Avec les liens Rebrandly, vous pouvez personnaliser :
- Titre: titre associé à votre lien vers un réseau social.
- Descriptif: une description de votre lien sur les réseaux sociaux pour augmenter le CTR.
- URL de l'image: image qui apparaît lorsque quelqu'un partage votre lien vers un réseau social.
- Tapez: le type de lien vers un réseau social (article, vidéo, offre, etc.)
- Local: La langue/le lieu.
La possibilité de modifier ces informations vous permet, en plus de l'URL et de la barre oblique de votre marque, d'adapter facilement chaque lien de réseau social aux directives de votre marque et à votre public cible.
Les liens profonds, l'édition de liens et le routage dynamique vous aident à tirer le meilleur parti de chaque lien
Rebrandly offre la possibilité de modifier les liens en direct afin de rationaliser l'expérience des liens sur les réseaux sociaux. Grâce à l'édition de liens, vous pouvez modifier la destination d'un lien de réseau social en direct à tout moment, même après sa publication. Avec Routage dynamique, vos liens personnalisés vers les réseaux sociaux seront en mesure de rediriger les internautes vers le bon endroit, en fonction de quatre caractéristiques spécifiques :
- Date
- Langue
- Emplacement de l'utilisateur
- Appareil
Par exemple, vous menez une campagne sur les réseaux sociaux sur Facebook qui cible un public dans plusieurs pays de l'UE. Grâce au routage dynamique et aux métadonnées personnalisées, vous pouvez envoyer des liens vers des personnes dans leur langue correcte et rediriger tous ceux qui cliquent vers la page de destination correspondante à partir d'un seul lien.
Il n'est pas nécessaire de créer dix liens différents pour chaque zone géographique ; toute personne qui clique est automatiquement redirigée vers la bonne page de destination dans sa langue maternelle. Une expérience plus personnalisée renforce la confiance et montre à votre public que vous vous souciez de ses besoins.
Supposons maintenant que cette campagne Facebook concerne une application mobile et que vous souhaitiez diriger les utilisateurs actuels vers une zone spécifique de leur compte pour recevoir une offre. Les liens profonds mobiles vous permettent de rediriger automatiquement les utilisateurs vers la page de téléchargement et de rediriger les utilisateurs qui n'ont pas encore installé l'application vers l'App Store ou le Google Play Store.
Si vous devez modifier la destination de l'un de ces liens après les avoir partagés, vous pouvez facilement modifier ces informations sans avoir à supprimer ou à republier votre publication.
Encore une fois, l'objectif est de proposer une expérience personnalisée. Offrir aux clients et à votre public une expérience personnalisée entraîne un meilleur CTR.
La galerie de liens garantit une image de marque cohérente dans toutes les campagnes sur les réseaux sociaux
Il n'est pas facile de conserver une identité de marque homogène sur plusieurs canaux lorsque chacun a des exigences différentes. Instagram et TikTok, notamment, compliquent le partage de liens dans votre contenu.
Avec un galerie de liens de marque, vous pouvez promouvoir vos réseaux sociaux, vos campagnes ou offres en cours, et tout le reste, le tout à partir d'une seule page. L'image de marque personnalisée sur cette page garantit que tous ceux qui cliquent sur votre galerie savent avec qui ils interagissent, quel que soit le canal utilisé pour y accéder.
Contrairement à Linktree ou Buffer, Rebrandly permet aux utilisateurs de créer des galeries de liens de marque pour ces plateformes en utilisant un domaine personnalisé au lieu d'un domaine générique URL. De cette façon, vous favorisez l'engagement et les performances de votre marque, et non de la leur. Les agences peuvent créer plusieurs galeries avec une image de marque et des designs différents pour chaque client ou chaque campagne.
Meilleures pratiques en matière de liens vers les réseaux sociaux
La gestion de plusieurs initiatives de marque est déjà un défi, mais la complexité augmente de façon exponentielle lorsque l'on s'étend à différents canaux sociaux et unités commerciales.
Une plateforme de gestion des liens unifiée et flexible est essentielle à la réussite du marketing. Par exemple, la configuration de différents espaces de travail avec des autorisations personnalisées permet une collaboration fluide et des processus créatifs efficaces entre les équipes internes et les partenaires externes. Rebrandly fournit ces fonctionnalités et bien d'autres encore pour améliorer vos campagnes et obtenir des résultats mesurables.
Le rôle de réviseur est l'un des meilleurs fonctionnalités de l'agence, ce qui facilite le processus d'approbation des clients. Ils auront accès aux informations dont vous avez besoin pour les afficher sans risque de créer de confusion en apportant des modifications non autorisées.
Voici plusieurs moyens de donner à votre équipe ou agence marketing les moyens de créer l'expérience de liens sur les réseaux sociaux la plus efficace pour votre marque à grande échelle :
Misez sur le retargeting et la personnalisation
Les spécialistes du marketing des réseaux sociaux doivent comprendre comment exploiter efficacement les données pour créer des campagnes efficaces et évolutives. La plupart des entreprises s'attendent à un retour sur investissement spécifique pour leurs campagnes, et les équipes marketing efficaces doivent utiliser des données pertinentes et fiables pour atteindre ces résultats.
Grâce aux liens de marque sur les réseaux sociaux de Rebrandly, les spécialistes du marketing peuvent cibler le public en fonction de la localisation, de l'appareil et d'autres caractéristiques des utilisateurs déterminées par des modèles de comportement. Par exemple, lors de l'exécution d'une campagne de commerce électronique et de la configuration retargeting pour les personnes qui cliquent sur une annonce pour manifester leur intérêt, Rebrandly fournit des informations de conversion précieuses sur les personnes qui cliquent sur ces annonces, ce qui peut éclairer les stratégies de retargeting.
Lorsque les clients manifestent de l'intérêt pour un produit en particulier ou répondent à un style d'annonce spécifique, les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces données pour envoyer des messages de rappel personnalisés en fonction du comportement individuel, augmentant ainsi les opportunités de conversion.
Rebrandly s'intègre directement aux outils essentiels de votre infrastructure technologique marketing, ce qui facilite la création de campagnes personnalisées pour chaque canal de médias sociaux en connectant et en configurant les déclencheurs appropriés.
Faites preuve de créativité tout en préservant la cohérence
La concurrence pour attirer l'attention du public n'a jamais été aussi intense. Il est donc essentiel pour les spécialistes du marketing de développer des approches créatives sur les différents réseaux sociaux. Le développement d'URL mémorables est une stratégie essentielle lors de la création de campagnes visant à partager des liens directement entre les plateformes.
Alors qu'un lien personnalisé constitue une excellente base, la barre oblique (tout ce qui se trouve après le domaine) offre un potentiel créatif important. Pensez à inclure des caractères spéciaux ou des balises obliques concises et distinctives sur vos URL personnalisées. Par exemple, Rebrandly peut utiliser rebrandly.love/ ❤️ pour promouvoir du contenu saisonnier en février.
Plus vos liens reflètent la personnalité unique de votre marque, plus il est facile de renforcer la confiance et de créer une expérience mémorable pour tous ceux qui cliquent dessus.
Considérations spécifiques aux plateformes de réseaux sociaux
Il est important de comprendre que tous les réseaux sociaux ne sont pas créés de la même manière. Pour créer une campagne gagnante, vous devez connaître les opportunités et les limites de chaque canal.
Directives pour la publication de liens sur les réseaux sociaux sur Facebook
- Permet liens sécurisés vers les réseaux sociaux dans les articles et les articles.
- Ne donne pas la priorité aux publications contenant des liens dans le fil, car l'algorithme privilégie le contenu natif (texte, images et vidéos) par rapport aux liens externes.
- Les aperçus de liens sont générés automatiquement mais peuvent être modifiés avant leur publication.
Directives de publication de liens sur les réseaux sociaux LinkedIn
- Permet liens sécurisés vers les réseaux sociaux dans les publications, les articles et les commentaires.
- Limites URL personnalisées (URL de profil personnalisées) à 26 caractères.
- La taille des aperçus de liens diminue si la publication n'est pas promue.
- Limite de caractères : 3 000 caractères pour les publications standard, 125 caractères pour les titres.
Directives de publication de liens sur les réseaux sociaux Instagram
- Les liens ne sont autorisés que dans Histoires et le Rubrique bio.
- Aucun lien cliquable dans les légendes ou les commentaires des articles. Les utilisateurs doivent les copier-coller manuellement.
- Les publications achetables sont disponibles pour les entreprises, mais les liens externes de commerce électronique sont restreints.
- Limite de caractères pour les sous-titres : 2 200 caractères (seuls les 125 premiers sont visibles avant la troncature).
Directives de publication de liens sur les réseaux sociaux TikTok
TikTok est actuellement mêlée à de multiples batailles juridiques et d'acquisitions, alors soyez prudent lorsque vous investissez massivement dans cette chaîne.
- N'autorise les liens dans la biographie que pour les comptes professionnels.
- N'autorise pas les liens cliquables dans les descriptions ou les commentaires.
- Interdit les liens vers des sites de commerce électronique externes qui ne sont pas des partenaires de la boutique TikTok.
- Limite de caractères pour la description de la vidéo : 2 200 caractères.
Directives de publication de liens vers les réseaux sociaux Snapchat
- Possibilité d'ajouter une galerie de liens dans la biographie.
- Autorise les liens dans Snaps et Stories, qui s'ouvrent dans le navigateur intégré de Snapchat.
- Les liens externes doivent être adaptés aux appareils mobiles et se charger correctement dans le navigateur natif de l'application.
- Limite de caractères pour les sous-titres : 80 caractères pour les Snaps.
X Directives pour la publication de liens vers les réseaux sociaux
- N'autorise pas Bitly ou d'autres raccourcisseurs d'URL génériques. Seuls les domaines spécifiques figurant sur la liste blanche fonctionneront.
- Les aperçus de liens sont générés automatiquement mais ne peuvent pas être modifiés manuellement.
- Limite de caractères : 280 caractères par publication (4 000 pour les abonnés Twitter Blue).
- Tronque les URL longues à 23 caractères.
Directives relatives à la publication de liens sur les réseaux sociaux YouTube
- Permet liens vers les réseaux sociaux dans la zone de description, la page de la chaîne, la section des commentaires et dans la vidéo elle-même.
- Impossible de créer un lien dans Shorts vers la section des commentaires d'une courte vidéo.
- Limite de caractères : les URL longues seront tronquées après 40 caractères.
- Vous ne pouvez inclure que 14 liens sur la page de votre chaîne.
Comprendre comment surmonter ces différentes limites donne à votre équipe une longueur d'avance pour déterminer la meilleure façon de mener des campagnes sur chaque canal.
Intégrations intégrées aux réseaux sociaux Rebrandly
La création d'une expérience de liens fluide sur les réseaux sociaux pour votre public commence par permettre à votre équipe de marque de concevoir des campagnes médiatiques et publicitaires aussi efficacement que possible, c'est pourquoi les intégrations sont si puissantes. Rebrandly a Plus de 100 intégrations pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos liens. Voici les six meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux pour communiquer avec Rebrandly
Suite Hoot
Hootsuite est l'une des plateformes de gestion des réseaux sociaux les plus connues et les plus établies. L'intégration Hootsuite de Rebrandly vous permet de :
- Utilisez l'IA pour déterminer les meilleurs moments pour publier du contenu et augmenter le CTR.
- Créez, programmez et partagez des liens de marque sur vos réseaux sociaux sans avoir à passer d'un outil à l'autre.
- Partagez des liens courts personnalisés et personnalisés par Rebrandly, adaptés aux caractéristiques spécifiques de votre public
- Suivez facilement les indicateurs de performance des liens sur tous les canaux et prenez des décisions plus intelligentes pour optimiser chaque campagne.
Plus il sera facile pour votre équipe de gérer vos liens vers les réseaux sociaux dans différentes campagnes, plus elle pourra créer une expérience de marque fluide grâce à des campagnes percutantes qui stimulent l'engagement du public.
SocialBee
SocialBee est une plateforme de gestion des réseaux sociaux assistée par l'IA qui vous permet de créer, de planifier, de publier, d'analyser et d'optimiser les publications sur les réseaux sociaux sur tous les canaux. L'intégration SocialBee de Rebrandly vous aide à planifier du contenu permanent sur les réseaux sociaux pour chaque chaîne et à automatiser les publications à grande échelle.
Une fois l'intégration terminée, vos domaines personnalisés apparaîtront automatiquement dans SocialBee, ce qui vous permettra de savoir facilement quels domaines résonnent le mieux. Vous pouvez également utiliser SocialBee pour recycler les contenus les plus performants et obtenir des informations sur les performances des liens vers les réseaux sociaux sur chacun d'entre eux.
Rencontrez Edgar
MeetEdgar est un outil de gestion des réseaux sociaux simple et basé sur l'IA pour les petites entreprises, les indépendants et les entrepreneurs. L'intégration MeetEdgar de Rebrandly vous permet de planifier et d'envoyer des liens vers les réseaux sociaux à l'aide d'un seul outil.
Grâce à MeetEdgar, vous pouvez rapidement créer une bibliothèque des publications les plus performantes dans une bibliothèque de contenu bien organisée. La gestion d'une bibliothèque de ces publications et de leurs performances vous permet d'optimiser les campagnes pour chaque canal et de déterminer quels liens de réseaux sociaux trouvent le plus d'écho auprès de votre public.
Pilote social
SocialPilot est un outil de planification et de gestion des réseaux sociaux conçu pour aider les agences à étendre leurs campagnes à leurs clients. L'intégration de Rebrandly à SocialPilot offre aux professionnels du numérique une plateforme rationalisée pour partager des liens de marque sur les réseaux sociaux avec leur public.
Une fois l'intégration terminée, vos domaines personnalisés apparaîtront automatiquement dans SocialPilot, ce qui vous permettra de suivre facilement les domaines qui correspondent le mieux à votre public et de planifier des campagnes sur tous les canaux.
Postcron
Postcron est une plateforme de planification des réseaux sociaux pour Instagram, Facebook, LinkedIn, X et TikTok. L'intégration Postcron de Rebrandly permet à votre équipe de partager des liens de marque vers des photos et des vidéos sur ces cinq canaux.
L'inclusion de liens vers les réseaux sociaux dans vos photos et vidéos est un excellent moyen de stimuler l'engagement sur des chaînes comme Instagram et TikTok, où votre capacité à partager des liens est plus limitée que sur d'autres plateformes.
Encombrant
Bulkly est une plateforme d'automatisation des réseaux sociaux alimentée par l'IA qui analyse et recycle vos publications pour aider votre équipe à établir un calendrier de publication cohérent qui trouve un écho auprès de chaque public. L'intégration Bulkly de Rebrandly recycle automatiquement les mises à jour sur les réseaux sociaux avec des liens de marque Rebrandly sur Buffer pour créer des mises à jour de statut continues.
Le recyclage de contenu assisté par l'IA est idéal pour les petites équipes marketing et les agences qui souhaitent tirer le meilleur parti d'un contenu performant sans frais supplémentaires.
Applications du monde réel
Il est essentiel d'entrer en contact avec un public sur les réseaux sociaux pour faire connaître un produit. Cependant, les spécialistes du marketing peuvent également utiliser les réseaux sociaux pour les ventes promotionnelles et retargeting dans différents secteurs d'activité.
Examinons quelques exemples de la manière dont les marques utilisant Rebrandly ont utilisé avec succès les liens des réseaux sociaux dans différents types de campagnes.
Commerce de détail et commerce électronique
L'un des meilleurs moyens d'utiliser des liens personnalisés sur les réseaux sociaux est de retarget des clients potentiels avec des informations sur les produits qui vous intéressent. Par exemple, Rebrandly permet à des marques de mode et de style de vie telles que Converse et LVMH de créer des campagnes qui permettent de suivre les consommateurs intéressés une fois qu'ils ont cliqué sur une annonce ou manifesté de l'intérêt pour un produit.
Supposons que quelqu'un cherche une nouvelle paire de baskets et recherche une paire spécifique de taille 9, Chuck Taylors bleu poudré. Converse connaîtra ces informations une fois que l'individu aura visité son site Web et aura la possibilité de le recibler avec une offre promotionnelle autour de cette chaussure précise.
Grâce aux capacités dynamiques de liens profonds de Rebrandly, l'équipe Converse peut facilement trouver la personne intéressée par ces chaussures et la recibler grâce à un lien court qui la dirige automatiquement vers la page produit exacte qu'elle recherche. Dans ce cas, il est indispensable de raccourcir ce lien, car les balises et les paramètres requis pour accéder à une page spécifique au plus profond de leur site Web seraient sans aucun doute tronqués sur les plateformes de réseaux sociaux, ce qui créerait une expérience confuse et incohérente pour leur public.
Hôtellerie : restaurants et commerces
Les offres promotionnelles ont un délai d'exécution rapide, de quelques heures à quelques jours. Et pendant cette période, les informations sur les produits sont appelées à changer pour le détaillant. Il en va de même pour les menus des restaurants, qui sont mis à jour en fonction de la disponibilité des ingrédients et de nombreuses autres variables.
Prenons l'exemple d'un food truck qui utilise Instagram et Facebook pour partager des mises à jour sur son emplacement et les éléments de son menu. Chaque fois que ces informations changent, ils ont besoin d'un moyen rapide et facile de mettre à jour les informations pour toutes les personnes qui interagissent avec la marque sur ces sites. Les codes QR et un lien court intelligent, sécurisé et personnalisé sont les meilleurs moyens d'obtenir la flexibilité souhaitée.
Chaque fois que l'emplacement change, il vous suffit de modifier ou de mettre à jour la fonctionnalité principale de votre code QR ou de votre lien court contenant les nouvelles informations. Il n'est pas nécessaire de générer un nouveau code ou d'envoyer une nouvelle publication ou une nouvelle histoire sur les réseaux sociaux. Votre public peut utiliser le même lien ou le même code qu'il possède déjà pour rester informé de vos dernières informations.
Sports et loisirs
Les grandes organisations sportives comme la NBA ou la NFL partagent des informations à grande échelle avec leur public. À un moment donné, des dizaines de mises à jour de jeux ou des alertes promotionnelles sur la vente de billets pouvaient devoir être diffusées à un public de centaines de milliers de personnes. Combinez ce volume avec des blogs, des podcasts et des internautes tiers qui repartagent ces informations avec leur public, et vous pouvez facilement comprendre la nécessité d'une plateforme de gestion des liens vers les réseaux sociaux robuste.
Grâce à une plateforme de raccourcissement de liens telle que Rebrandly, ces organisations peuvent rapidement informer les annonceurs ou les détenteurs de billets d'un match à venir et fournir des statistiques à jour tout en garantissant la sécurité de chaque lien qu'elles partagent sur les réseaux sociaux. Les liens personnalisés garantissent que les destinataires sauront toujours que la source de contenu est fiable.
Événements et billetterie
Mettez facilement à jour les codes QR et les liens vers les événements en temps réel sans remplacer les documents imprimés. Lors de l'organisation d'un événement en présentiel, comme une conférence ou un événement sportif, des perturbations ou des changements peuvent survenir, et il est essentiel de pouvoir modifier la destination d'un lien ou d'un code imprimé pour garantir l'exactitude pour les participants.
Si l'emplacement de la salle change pendant une conférence, ou si un conférencier rate son vol et que vous devez modifier l'heure de son événement, vous devrez peut-être agir rapidement. Grâce aux liens modifiables de Rebrandly, vous pouvez facilement modifier la destination d'un lien, et les documents physiques que vous avez passé tant de temps à concevoir et à imprimer continueront de fonctionner.
Faites en sorte que les liens vers les réseaux sociaux fonctionnent pour vous
L'utilisation d'une plateforme de gestion de liens telle que Rebrandly garantit que les liens de votre marque sur les réseaux sociaux sont personnalisés et optimisés et redirigent toujours les internautes vers la bonne destination pour un engagement et des performances optimaux
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