Donaciones de fin de año: maximice el impacto en línea de su organización sin fines de lucro

La temporada navideña es un momento para las celebraciones festivas, las reuniones familiares y la conexión con las personas que más nos importan. También es la época de las donaciones de fin de año, por lo que es un momento crucial para recaudar fondos para organizaciones sin fines de lucro.

Las organizaciones sin fines de lucro dependen en gran medida de las donaciones de fin de año para poder sobrevivir al año siguiente. Algunas estadísticas impactantes enfatizan lo importante que es esta temporada:

• El 50% de las organizaciones sin fines de lucro reciben la mayoría de sus contribuciones anuales en el último trimestre del año.
• El 30% de las donaciones anuales se realizan en diciembre.
• El 10% de las donaciones se realizan en últimos tres días del año.

Registro de interés público (PIR) es la organización sin fines de lucro que opera .ORG y Familia de dominios.ORG, que impulsa a millones de organizaciones e individuos impulsados por una misión en todo el mundo. Por lo tanto, entendemos perfectamente lo mucho que está en juego en esta época del año. Estos son algunos consejos que hemos recopilado para ayudar a tu organización sin fines de lucro a aprovechar al máximo la temporada de donaciones:

Comprenda las motivaciones detrás de las donaciones de diciembre

Hay varios factores clave que impulsan las donaciones caritativas durante los días festivos y de fin de año:

• Espíritu de donación: La temporada navideña inspira generosidad de forma natural
• Beneficios tributarios: Las posibles deducciones fiscales fomentan las contribuciones caritativas
• Conexión emocional: La gente quiere tener un impacto significativo antes de que termine el año

Elle Lambert, fundadora de El proyecto Pachamama, dice: «La Navidad es la época más derrochadora del año. [Por eso] estamos creando oportunidades para que las personas donen a causas importantes, como la educación de una niña en Uganda o la entrega de productos para la menstruación sostenible a las mujeres de los campos de refugiados».

Es fundamental para todas las organizaciones sin fines de lucro alentar a los donantes a considerar las donaciones caritativas como una alternativa a los obsequios tradicionales, especialmente entre los donantes más jóvenes, que están cada vez más impulsados por una misión. Al comprender la dinámica única de las donaciones de fin de año y aprovechar estrategias digitales inteligentes, las organizaciones sin fines de lucro pueden transformar la temporada navideña en una poderosa oportunidad de recaudación de fondos que prolongue su impacto hasta bien entrado el nuevo año.

Aproveche este momento único con una sólida presencia en línea que ilustre claramente su misión. A continuación se presentan algunos pasos para preparar a su organización para el éxito.

Usa un nombre de dominio que genere confianza

El nombre de dominio de su organización es más que una simple decisión técnica; también es fundamental para su marca y para generar confianza en su audiencia. Para las organizaciones impulsadas por una misión, la extensión de dominio.ORG lleva mucho tiempo asociándose con organizaciones sin fines de lucro, causas sociales e iniciativas de interés público, por lo que es la opción ideal para las organizaciones que se dedican a marcar la diferencia.

Al aprovechar un dominio.ORG, las organizaciones sin fines de lucro pueden crear una presencia en línea más profesional y confiable, lo que permite a las organizaciones llegar a más donantes potenciales y alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos.

Usar tu nombre de dominio.ORG para tus campañas de recaudación de fondos tiene múltiples ventajas:

1. Profesionalismo y confianza

Un dominio.ORG personalizado refuerza la marca y genera confianza y credibilidad entre los posibles donantes. Los donantes quieren estar seguros de que están donando a una organización legítima y es más probable que confíen en un enlace de marca que en uno genérico. Incluso puedes usar un nombre de dominio .ORG (giving.pachamama.org) para tu enlace en la biografía, lo que puede mejorar significativamente los resultados de recaudación de fondos de una organización sin fines de lucro, especialmente durante períodos cruciales, como las donaciones de fin de año, en comparación con las alternativas genéricas.

2. Reconocimiento de marca mejorado

Con un dominio personalizado, puedes resaltar la misión de tu organización en cada interacción. Un dominio como CleanOcean.org refuerza tu causa cada vez que alguien lo ve. Mantiene tu misión como prioridad, incluso cuando navegas de forma ocasional.

3. Enlaces personalizables y memorables

Las URL cortas y de marca son más fáciles de recordar, escribir y compartir para las personas. Si estás llevando a cabo una campaña específica, como una campaña de donaciones de fin de año, es más probable que un dominio como giving.oceans.org se quede en la mente de alguien que un enlace largo y genérico.

4. Propiedad y control

Al usar tu propio dominio, mantienes el control sobre tu marca. Deja de depender de dominios de terceros, que podrían limitar la personalización o cambiar sus términos de forma inesperada. Un dominio personalizado también brinda a tus donantes una sensación de seguridad cuando donan a tu organización.

5. Beneficios de SEO y análisis

Los dominios personalizados se pueden optimizar para los motores de búsqueda y combinarlos con herramientas de análisis para ayudarte a llegar a tu público objetivo. Puedes hacer un seguimiento del tráfico a tu enlace en la página biográfica, lo que te ayudará a entender el comportamiento de los donantes y a mejorar las campañas futuras.

Afina la imagen de marca de tu campaña

A medida que las organizaciones sin fines de lucro se preparan para la crucial temporada de donaciones de fin de año, cada elemento de su presencia digital debería reforzar la confianza y la credibilidad. ¿Utilizando enlaces cortos de marca ayuda a crear una experiencia más profesional y segura que atrae a los donantes y mejora el rendimiento de tu campaña.

Cuando transformas las URL genéricas en enlaces de marca con el dominio.ORG de tu organización, puedes:

• fortalezca la confianza de los donantes con enlaces seguros y reconocibles en sus comunicaciones
• obtenga información sobre los patrones de donación a través de análisis detallados
• mantenga su imagen profesional en las redes sociales y las campañas de correo electrónico
• conecta los materiales físicos con las donaciones digitales a través de códigos QR personalizados
• actualice los destinos de las campañas sin problemas mientras conserva los enlaces de su marca

Como los donantes prefieren cada vez más los canales de donación digitales, mantener una presencia de marca consistente y confiable es esencial para el éxito de la campaña. Si te centras en estos toques profesionales en tu estrategia digital, puedes crear una experiencia perfecta que respalde tu misión de marcar la diferencia cuando más importa.

Transforma tus campañas de donaciones esta temporada con un .ORG personalizado junto con un enlace de marca en la biografía. Con Galería de enlaces puedes personalizar tu enlace en la biografía para aumentar un 40% las tasas de clics.

Autor invitado: Vinita Srivastava

Vinita Srivastava es directora de asociaciones estratégicas globales en Public Interest Registry. Public Interest Registry (PIR) es una organización sin fines de lucro que gestiona el dominio de primer nivel .ORG, uno de los dominios genéricos de nivel superior más grandes del mundo, con más de 11 millones de nombres de dominio registrados en todo el mundo. .ORG está abierto a todo el mundo y proporciona una plataforma global para que organizaciones, asociaciones, clubes, empresas e individuos hagan realidad sus ideas. El PIR ha sido un defensor de una Internet libre y abierta durante dos décadas con la clara misión de ser un registro de nombres de dominio ejemplar, proporcionar una identidad digital confiable y ayudar a educar a quienes se dedican a mejorar nuestro mundo.