À la recherche de la solution idéale nom de marque pour votre nouvelle start-up ?
Il ne fait aucun doute que choisir le nom de marque idéal est l'un des éléments les plus intéressants et les plus importants de l'image de marque d'une start-up... Mais c'est aussi l'un des plus difficiles.
Si vous faites les choses correctement, vous serez un nom connu, comme Airbnb, Uber ou Pepsi.
Mais si tu te trompes, tu pourrais être le prochain. »Librairie Tea Party» (ARGH !). Vous pourriez alors être obligée de changer de marque ou faire face à de l'embarras, à un échec ou même à de l'agressivité.
Création d'une marque et développer une identité de marque forte prend du temps et implique bien plus qu'un slogan et un logo. Avant de sauter choix d'un nom de marque, regardez cette vidéo pour découvrir les bases de la création d'une identité de marque.
Intégrez les liens à votre stratégie de marque
Démarquez-vous de la foule grâce à des liens de marque
Dans cet article, nous allons passer en revue les 5 étapes suivantes qui vous aideront à trouver des idées de nom de marque qui conviendront à votre entreprise :
- Création d'un avatar de marque
- Création d'un archétype de marque
- Générer des idées de nom de marque
- Vérification de la disponibilité des marques
- Tester le nom de votre marque
Allons-y !
Étape 1 : Créez l'avatar de votre marque
Non, pas cet avatar !
Avant même de commencer à penser à un nom pour votre marque, il est impératif d'identifier, le plus précisément possible, les caractéristiques du client idéal pour les produits ou services de votre marque.
Si vous ne savez pas pour qui vous créez votre marque, vous ne trouverez jamais de nom convaincant.
La définition de votre clientèle cible apparaîtra lors de la création de votre marketing et stratégies commerciales aussi, donc l'effort en vaut la peine. C'est juste que de nombreuses startups peuvent être tentées de définir le nom de leur marque immédiatement, avant d'avoir précisé ces détails.
Bien sûr, trouvez un titre provisoire. Mais ne définissez pas définitivement le nom de votre marque avant d'être certain qu'il plaira à votre public cible et reflétera les valeurs de votre marque.
La création d'avatars de marque efficaces est, dans une certaine mesure, un processus intuitif et créatif, mais il est important de utilisez également des données concrètes.
Les outils Web tels qu'Alexa peuvent fournir des informations démographiques importantes sur les visiteurs des sites Web des concurrents, notamment leur âge, leur sexe et leur localisation.
L'examen des pages Facebook et des comptes Twitter des concurrents peut également fournir des informations « douces » utiles sur leur clientèle et leur suivi en ligne. À partir de ces sources, vous devriez être en mesure de vous faire une idée claire du client que votre marque cible.
Mais ce n'est que le début...
Étape 2 : Créez l'archétype de votre marque
Après avoir créé votre avatar de marque, il est également nécessaire de définir un archétype de marque pour trouver un nom de marque qui fonctionnera.
En termes simples, l'objectif est de comprendre le plus clairement possible ce que votre marque signifiera ou représentera, ce qui est une condition préalable essentielle pour choisir le meilleur nom de marque afin d'attirer des clients potentiels.
Le concept d'archétype est dérivé de Psychologie jungienne, mais il n'est pas nécessaire d'approfondir ce point.
Pour choisir un nom de marque, il suffit de comprendre que l'avatar est la personnification de votre client tandis que l'archétype est la personnification de votre entreprise, ainsi que de ses produits ou services.
[Tweet « Comment votre marque créera-t-elle une résonance émotionnelle auprès de vos clients ? »]
Une autre façon utile d'y penser est de vous demander comment votre marque créera une résonance émotionnelle auprès de vos clients cibles. Quelles valeurs de marque souhaitez-vous communiquer ? Un jeu de mots ou un jeu de mots conviendrait-il à l'image que vous souhaitez donner à votre entreprise ? Ou souhaitez-vous évoquer une sensation de luxe ?
Vous voulez que le nom de votre marque indique qui vous êtes ou ce que vous faites.
Regardez ces deux exemples de noms de marque pour vous inspirer :
- Nike : Cette marque bien connue est également le nom de l'ancienne déesse grecque qui personnifiait la victoire. Ces quatre lettres ont une signification puissante.
- Colombe : Les colombes évoquent des images féminines de pureté et de douceur. Idéal pour une marque de produits de toilette.
Il y a 12 principaux archétypes de marque, dont le héros, l'innocent et le hors-la-loi, pour n'en nommer que quelques-uns. Prenez le temps de choisir celui qui correspond le mieux à votre marque. Vous pouvez également prendre le 'Quiz sur l'archétype de votre marque'pour rendre le processus encore plus facile.
C'est également une bonne idée de prendre le temps avec votre équipe de réfléchir aux significations non verbales et aux associations émotionnelles que vous souhaitez associer à votre marque. Lorsque vous aurez pris votre décision, assurez-vous de les noter afin de pouvoir les ajouter à vos directives de marque à l'avenir. Cela permettra de garantir les différents les éléments de votre image de marque sont cohérents, cohérent et efficace.
Si vous avez besoin d'inspiration, ce guide contient des informations intéressantes sur la façon de créer votre propre guide de style de marque.
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Mettez le nom de votre marque sur chaque lien que vous créez
Étape 3 : Générez des idées de nom de marque
La tâche suivante consiste à générer des idées de nom de marque, qui représentent à la fois l'archétype de votre marque et font appel à l'avatar de votre marque. Il n'existe pas de règles strictes pour cela, mais voici quelques principes généraux qui peuvent vous aider.
Simplifiez le nom de votre marque
Le nom de marque idéal pour votre start-up sera généralement court, simple et facile à prononcer. Idéalement, il s'agira d'un mot de deux syllabes, car ceux-ci gagnent généralement plus d'intérêt auprès du public cible et sont plus mémorisables.
Souvent, une start-up prospère développe une gamme de produits. Le nom de votre marque ne doit donc pas être trop précis. Par exemple, bien que Footjoy est probablement surtout connue pour la fabrication de chaussures de golf de qualité. Son nom est « Footjoy » et non « Footjoy Golf Shoes », car l'entreprise vend désormais également une large gamme d'équipements de golf et de plein air.
Dans cette optique, vous pouvez commencer à réfléchir à des idées de nom de marque.
Utilisez l'association de mots pour réfléchir à des idées de nom de marque
Commencez par quelques jeux simples d'association de mots. Écrivez, dites ou criez autant de mots que possible associés à votre marque.
Idéalement, vous voulez avoir des dizaines, voire des centaines de concurrents. Vous pouvez ensuite les réduire à quelques-unes qui, selon vous ou votre équipe, méritent d'être testées. Un bon point de départ est cet article détaillé de Squadhelp, qui épuise tous les aspects du choix d'une marque.
Si vous travaillez seul, vos amis et votre famille pourront peut-être vous donner des commentaires utiles.
Pour démarrer le processus, vous pouvez essayer d'inventer un mot complètement nouveau ou de combiner deux mots ordinaires pour en former un nouveau. Footjoy en est un exemple.
Si vous n'arrivez pas à laisser libre cours à votre créativité, pensez à feuilleter un thésaurus en ligne pendant quelques minutes :
- Entrez un nom possible pour la marque de votre start-up et le thésaurus générera une liste de synonymes et de mots associés.
- Vous pouvez ensuite saisir certains de ces mots connexes pour recueillir encore plus d'idées.
- Créez une feuille de calcul contenant les résultats.
- Recombinez-les pour créer des mots complètement nouveaux, bien que souvent absurdes.
Utilisez des outils en ligne pour élargir la liste de vos marques
Une fois que vous avez cette feuille de calcul, essayez d'accéder à Nom : Mesh et insérez certains mots dans son générateur de nom de marque.
Si cela ne vous aide pas, vous pouvez également y jeter un œil 7 types de marques populaires pour des idées encore plus stimulantes.
Envisagez d'utiliser des mots en langue étrangère
Pour plus d'options, vous pouvez également envisager d'utiliser des mots autres que l'anglais. Ceux des langues romanes, comme le français, l'espagnol ou l'italien, sont souvent très efficaces pour nommer les produits de luxe, en particulier sur des marchés tels que l'habillement, les bijoux, les cosmétiques, les parfums, la nourriture et le vin.
Mais la prudence est de mise... Les significations secondaires de l'argot local peuvent indiquer le contraire de ce qui est prévu, voire provoquer une offense grave. Utilisez Google Translate ou effectuez une simple recherche sur le Web et les réseaux sociaux pour atténuer ce risque.
Étape 4 : Vérifiez la disponibilité de vos meilleures idées de nom de marque
Une fois que vous avez établi une liste restreinte de noms de marques possibles, il est important de vérifier qu'ils ne sont pas utilisés actuellement. Assurez-vous qu'ils ne sont pas déjà déposés par une autre entreprise et qu'un nom de domaine approprié est disponible. Pour ce faire, vous devez :
- Effectuez une recherche de nom de domaine auprès de l'un des principaux fournisseurs, tels que GoDaddy. Si vous envisagez d'utiliser liens de marque dans le cadre de votre stratégie de marque, vous pouvez également utiliser La recherche de noms de domaine par Rebrandly, qui peut être filtré par secteur d'activité. Il s'agit d'un moyen rapide et efficace de vérifier si quelqu'un d'autre utilise les idées de nom de votre marque. Mais il est sage de faire également un suivi avec une simple recherche sur Google.
- Recherchez les pages Facebook et les comptes Twitter utilisant le même nom de marque ou un nom similaire.
- Vérifiez que les noms de vos startups potentielles ne sont pas protégés par une marque déposée. Rechercher sur l'Office des brevets des États-Unis ou utilisez un service tel que Namechk pour ce faire.
Vous pouvez en savoir plus sur la manière de choisir un nom de domaine pour votre marque et sur la manière dont il peut être utilisé pour les liens de marque dans la vidéo ci-dessous.
Étape 5 : Testez le nom de votre marque
Avant de finalement choisir le nom de marque idéal pour votre entreprise, il est conseillé de tester votre liste restreinte. Cela vous permettra de déterminer à quel point vos clients potentiels les trouvent attrayants et mémorables.
Si vous avez déjà des clients pour d'autres produits, vous pouvez les interroger via Facebook, par e-mail ou par l'un des nombreux autres outils de sondage en ligne.
Si vous êtes une toute nouvelle entreprise, les tests peuvent ne constituer qu'une partie de votre étude de marché, qui peut être menée auprès de votre famille, de vos amis, de collègues et sur les réseaux sociaux.
Dans tous les cas, assurez-vous de tester le nom de marque que vous avez choisi de manière approfondie et objective. Si les gens vous donnent des réponses négatives ou pensent que vous vendez des battes de baseball alors que vous êtes censé vendre des chaussures de golf, vous saurez que vous avez raté votre cible.
Demeurez sceptique. Prêtez attention non seulement à ce que les gens disent et à la façon dont ils réagissent, mais aussi à leur toute première réaction.
Choisissez le nom de marque idéal
Enfin, une fois que vous aurez correctement vérifié et testé le nom de votre marque, vous pourrez commencer à configurer votre présence en ligne.
Alors allez-y, capturez tous les domaines pertinents, les pages Facebook, les comptes Twitter et tout ce qui est nécessaire pour finaliser le processus. Créez votre logo autour du nom de marque que vous avez choisi et commencez à développer une marque pertinente et fiable, fidèle à vos valeurs.
Quelques dernières réflexions...
Le nom de votre marque ne sera qu'une partie du développement à long terme de votre marque. Tenez compte des exemple d'Apple, l'une des marques les plus puissantes au monde dont le nom n'a aucun rapport avec ses produits.
Il s'agissait d'un processus. Il existe de nombreuses options pour trouver le nom de marque parfait et, en fin de compte, cela deviendra un élément très important de l'identité de votre entreprise.
Les marques sont bien plus que des noms et logos. Définissez donc votre entreprise et ce que vous représentez, et partagez-les avec le monde entier.
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