Le timing est primordial, et cela s'applique également à votre stratégie marketing sur Facebook. L'idée est de publier vos publications pendant que vos abonnés sont les plus actifs, afin d'avoir de meilleures chances de les engager et d'augmenter votre portée organique. En d'autres termes, connaître le meilleur moment pour publier sur Facebook vous aidera à tirer le meilleur parti de votre marketing sur les réseaux sociaux efforts.
Avec un total de 3,5 milliards d'utilisateurs mensuels sur la plateforme, il va sans dire que tous ces utilisateurs ne seront pas en ligne en même temps. Mais les habitants de la même région ou ayant des modes de vie similaires auront probablement des comportements similaires. Cela signifie qu'ils sont probablement actifs sur les réseaux sociaux à peu près au même moment.
C'est pourquoi il est essentiel de connaître le meilleur moment pour publier sur Facebook afin de savoir quand planifier vos publications et atteindre vos abonnés au moment où ils sont le plus susceptibles d'interagir. Dans cet article, vous découvrirez quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook en fonction du secteur et de l'industrie.
Vous découvrirez également comment obtenir des données d'engagement pour votre entreprise en particulier, afin de pouvoir planifier stratégiquement votre calendrier sur les réseaux sociaux et votre calendrier de publication. Allons-y.
Des études sur le meilleur moment pour publier sur Facebook
De nombreuses études ont tenté de déterminer le meilleur moment pour publier sur Facebook afin de stimuler l'engagement. Mais les résultats varient d'une étude à l'autre, ce qui rend les choses encore plus confuses. Quel est donc le meilleur moment pour publier sur Facebook selon ces études ? Jetons un coup d'œil :
- Tampon — L'étude de Buffer a découvert que le vendredi à 10 h était le meilleur moment pour publier sur Facebook. Les autres heures de forte mobilisation étaient 10 h le lundi et 9 h le mardi. Tout au long de la journée, les matinées entre 9 h et 10 h ont généralement connu une hausse des engagements.
- HubSpot — D'autre part, HubSpot Study était composé de réponses à un sondage auprès de spécialistes du marketing qui ont indiqué que les meilleurs moments pour publier sur Facebook étaient de 18 h à 21 h et de 12 h à 15 h. Les vendredis et samedis étaient les meilleurs jours pour publier, le dimanche étant le pire jour. Contrairement à l'étude de Buffer, HubSpot a découvert que les pires moments pour publier étaient de 6 h à 9 h et de 21 h à minuit.
- Sprout Social — Alors que les études Buffer et HubSpot s'entendent sur le fait que le vendredi est le meilleur jour pour publier, Sprout Social Study révèle quelque chose de différent. Leur analyse a révélé que les meilleurs moments pour publier sur Facebook étaient les lundis de 8 h à 13 h, les mardis de 8 h à 14 h, les mercredis de 8 h à 13 h et les jeudis de 8 h à midi.
Compte tenu de ces meilleures études, les périodes comprises entre 9 h et 15 h du lundi au vendredi sont généralement les périodes les plus sûres pour publier sur Facebook. Mais le calendrier de publication optimal peut également varier en fonction de la situation géographique et du secteur d'activité, vous devez donc également en tenir compte.
Meilleur moment pour publier sur Facebook par secteur
Comme mentionné ci-dessus, le meilleur moment pour publier sur Facebook varie selon le secteur d'activité. Les différents secteurs ont chacun un type de public unique qui utilise la plateforme de différentes manières. Certains secteurs peuvent avoir des publics qui utilisent généralement Facebook au travail, tandis que d'autres peuvent avoir des publics qui accèdent normalement à la plateforme depuis leur domicile.
De même, votre public aura certaines attentes quant à la date à laquelle il devrait recevoir vos mises à jour en fonction du type d'informations que vous fournissez. Par exemple, les entreprises d'information et de médias devraient se préparer à communiquer les dernières nouvelles à leurs abonnés tôt le matin et le soir.
Ainsi, le comportement du public et le temps d'engagement varient d'un secteur à l'autre. Sprout Social a mené une étude approfondie rassemblant des données d'engagement sur les réseaux sociaux sur 400 000 profils afin de déterminer les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux. Sur la base de cette étude, ils ont déterminé le meilleur moment pour publier sur Facebook pour différents secteurs.
- Pour les biens de consommation — Le lundi était le meilleur jour pour publier des articles pour les entreprises qui vendent des biens de consommation. Les meilleurs moments pour publier étaient les lundis à 19 h, les mardis de 18 h à 20 h et les vendredis de 18 h à 20 h. En général, il n'y a pas eu de pire journée pour publier.
- Pour les soins de santé — Les comptes du secteur de la santé ont enregistré le plus grand nombre d'engagements du lundi au jeudi, de 9 h à midi. Cela s'étendait jusqu'à 13 h le vendredi. De 13 h à 20 h les lundis et mardis, de 18 h à 20 h le mercredi, de 16 h à 19 h le jeudi et de 13 h et 19 h le vendredi, les taux d'engagement étaient également élevés.
- Pour l'hospitalité — Dans le secteur de l'hôtellerie, les comptes ont généralement enregistré des taux d'engagement élevés tout au long de la journée, du lundi au jeudi. Les meilleurs moments pour publier sur Facebook dans ce secteur étaient les lundis de midi à 21 h, les mardis de 10 h à 21 h, les mercredis de 11 h à 20 h, les jeudis de 10 h à 18 h et les vendredis de 15 h et de 18 h à 20 h.
- Media — Comme mentionné précédemment, le public s'attend à recevoir les nouvelles le matin, ce qui explique pourquoi le secteur des médias enregistre un pic d'engagement pendant cette période. L'étude a révélé que les meilleurs moments pour publier sur Facebook pour ce secteur étaient les lundis de 8 h à 14 h, les mardis de 7 h à 15 h, les mercredis de 6 h à 13 h et les jeudis de 11 h. Les fins de semaine étaient relativement les pires jours pour publier.
- Organismes à but non lucratif — Les lundis et mercredis de 11 h à 13 h étaient les meilleurs moments pour publier sur Facebook pour les organisations à but non lucratif. Les mardis ont enregistré le plus grand taux d'engagement entre 10 h et 16 h, tandis que les dimanches ont été les pires jours pour publier.
- Restaurants — Pour les restaurants, le meilleur moment pour publier sur Facebook était entre 10 h et midi le lundi. Les mardis, mercredis et vendredis, 11 h était le meilleur moment pour publier. Les fins de semaine ont été marquées par un engagement relativement faible.
- Ecoles et enseignement — Dans le secteur de l'éducation, 9 h à midi était le meilleur moment pour publier sur Facebook les lundis et mercredis. Le temps d'engagement élevé a été prolongé jusqu'à 13 h le jeudi. Entre-temps, de 8 h à 13 h, c'était le meilleur moment pour publier le mardi. Le vendredi, 10 h était l'heure de pointe des fiançailles.
- Voyages et tourisme — Pour les entreprises du secteur des voyages et du tourisme, les heures de pointe d'engagement étaient les lundis de 9 h à 14 h, les mardis de 9 h à 15 h, les mercredis de 11 h à 13 h et les jeudis de 10 h à midi.
Quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook ?
Il ressort clairement des différents résultats de ces études qu'il n'existe pas de « meilleur moment pour publier » sur Facebook pour toutes les entreprises. Même si vous suivez les résultats spécifiques au secteur, vous pourriez avoir du mal à obtenir le type d'engagement que vous attendez, car chaque entreprise est différente. Cela signifie-t-il que vous devriez jeter ces études par la fenêtre ? Pas forcément.
Si vous deviez trouver le meilleur moment pour publier pour votre entreprise en particulier, vous devrez programmer vos publications à chaque heure de la journée tout au long de la semaine. Ensuite, il y a tout le processus d'analyse des résultats pour déterminer quels jours et quelles heures donnent les meilleurs résultats.
Cela peut être long et coûteux. Mais ces études vous donnent une idée générale des délais de publication que vous devriez d'abord tester en fonction de ce qui fonctionne pour les autres entreprises de votre secteur. Ils vous aident à déterminer les heures et les jours susceptibles de vous donner les meilleurs résultats afin que vous sachiez à quels moments vous devez donner la priorité dans vos expériences.
Cela vous donne une idée des meilleurs moments pour publier sur Facebook afin que vous puissiez développer un calendrier de publication expérimental. Examinez ensuite les performances des publications que vous avez publiées et déterminez quels horaires ont tendance à générer le plus d'engagement. Cela vous aidera à établir un calendrier de publication plus solide afin d'obtenir des engagements cohérents pour vos futures publications.
Si les données de Facebook Insights sont un peu limitées, vous pouvez également utiliser des outils tiers de surveillance des réseaux sociaux pour obtenir des données d'engagement liées au temps.
But you stop no more to the fiançailles. Découvrez quels horaires de publication génèrent le plus d'action sous forme de clics. C'est crucial car quelqu'un aime votre publication ne se traduit pas nécessairement par une action ou par des visites de pages. Parfois, l'utilisateur n'a que le temps de parcourir rapidement son fil d'actualité et d'interagir avec les publications.
S'ils font une courte pause au travail ou s'ils sont en déplacement pour se rendre au travail et en revenir, il se peut qu'ils n'aient pas assez de temps pour cliquer sur votre lien et visiter votre site Web. Il est donc essentiel de savoir à quel moment les internautes sont les plus susceptibles de cliquer sur les liens que vous partagez sur Facebook, afin de pouvoir ajuster votre calendrier de publication en conséquence.
Utilisez le Rebrandly links analysis pour savoir quels jours et quelles heures vous recevez le plus de clics sur Facebook. Ensuite, utilisez ces données pour établir un calendrier de publication sur Facebook qui vous permettra d'obtenir un engagement et des clics optimaux. Vous pouvez même utiliser ce rapport pour suivre les performances de votre brand links sur d'autres plateformes.
Mieux encore, vous pouvez utiliser Rebrandly AI pour obtenir des suggestions automatisées sur le meilleur moment pour publier sur Facebook. Rebrandly AI effectue une analyse approfondie de milliards de points de données tels que les clics et l'engagement. Il utilise ensuite l'apprentissage automatique et des algorithmes de réseaux neuronaux pour proposer des suggestions sur le meilleur moment pour publier un lien afin d'augmenter le nombre de clics et la délivrabilité.
Le plat à emporter
Connaître le meilleur moment pour publier sur Facebook est une étape nécessaire si vous souhaitez une visibilité et un engagement plus organiques sur la plateforme. Bien qu'il ne soit pas judicieux de se fier uniquement à ces études, utilisez-les comme base pour effectuer votre test initial. L'objectif est de voir ce qui fonctionne spécifiquement pour vous, puis d'élaborer un calendrier de publication efficace en fonction de ces résultats.
Quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook pour votre entreprise ? Fais-nous savoir dans les commentaires.
