Sie haben die Standardratschläge zur besten Zeit für Beiträge in sozialen Medien gesehen: posten Sie um 9 Uhr morgens, vermeiden Sie Wochenenden und legen Sie Wert auf Mittagspausen. Diese Richtlinien sind in Ordnung, aber sie basieren auf plattformweiten Durchschnittswerten, nicht auf Ihrer tatsächlichen Zielgruppe.
Ein SaaS-Team, das sich an Gründer aus San Francisco richtet, wird ein anderes Engagement verzeichnen als eine Einzelhandelsmarke, die die Muttergesellschaft in Chicago erreicht, oder ein Londoner Unternehmen, das für globale Käufer wirbt. Zeitzonen, Arbeitszeiten und das Verhalten der Zuschauer ändern sich, wenn Menschen klicken.
Hier werden KI-gestützte Erkenntnisse nützlich. Anstatt sich auf Umfragen oder angenommene Muster zu verlassen, Das KI-Planungstool von Rebrandly analysiert echte Klicks auf Milliarden von Links, um optimale Veröffentlichungszeiten vorzuschlagen, die auf dem spezifischen Verhalten Ihrer Zielgruppe basieren.
Dieser Leitfaden behandelt Plattform-Benchmarks als Ausgangspunkt und zeigt dann, wie Sie anhand standortbezogener Klickdaten erkennen können, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten interagiert — und wie Sie höhere Klickraten erzielen können.
Warum sich die Veröffentlichungszeit auf die Klickrate auswirkt
Das Timing Ihrer Beiträge wirkt sich direkt aus Klickrate (CTR). Selbst überzeugende Texte können unterdurchschnittlich abschneiden, wenn sie zur falschen Zeit veröffentlicht werden.
Aus diesem Grund spielt das Timing eine übergroße Rolle bei der Link-Performance.
Enge Aufmerksamkeitsfenster
Der Konsum sozialer Medien erfolgt in kurzen, fragmentierten Ausbrüchen. Die meisten Nutzer durchsuchen Feeds nicht über einen längeren Zeitraum. Sie checken zwischen den Besprechungen ein, im Zug, beim Warten in der Schlange oder als kurze mentale Pause.
Diese Mikromomente erzeugen enge Aufmerksamkeitsfenster, in denen die Nutzer:
- Aktiv scrollen, nicht nur überfliegen
- Ich bin eher bereit, auf einen Link zu tippen, als ein Lesezeichen zu setzen oder vorbeizuscrollen
- Geistig verfügbar, um die Plattform zu verlassen
Wenn Ihr Beitrag außerhalb dieser Fenster veröffentlicht wird, wird er unter neueren Inhalten versteckt, wenn der Benutzer erneut nachschaut. Das bedeutet weniger Impressionen und weniger Klicks, auch wenn Ihre Inhalte hochrelevant sind.
Das Timing bestimmt, ob Ihr Beitrag während einer aktiven Sitzung oder eines passiven Scrolls erscheint.
Algorithmen belohnen frühes Engagement
Die meisten sozialen Plattformen verlassen sich auf frühe Engagement-Signale, um zu entscheiden, wie weit ein Beitrag verbreitet werden soll. Likes, Kommentare, Shares und Klicks kurz nach der Veröffentlichung zeigen Algorithmen, dass es sich lohnt, Ihre Inhalte zu verbreiten.
Wenn Sie zum richtigen Zeitpunkt posten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass:
- Ihr Beitrag erscheint, während die Nutzer aktiv interagieren
- Frühe Zuschauer klicken oder interagieren schnell
- Die Plattform kurbelt dadurch den Vertrieb an
Wenn Sie zur falschen Zeit posten, haben Sie einen zusätzlichen Nachteil: Ihre Inhalte gewinnen nicht an Bedeutung, weil die ursprüngliche Zielgruppe nicht online war oder nicht darauf aus war, zu klicken.
Das Timing beeinflusst nicht nur, wann die Leute deinen Beitrag sehen, sondern auch, wie viele ihn letztendlich sehen.
Der CTR-Unterschied, den das Timing erzeugt
Es gibt einen signifikanten Unterschied zwischen Impressionen und Klicks. Tausende können deinen Beitrag sehen und generieren trotzdem nur minimalen Traffic, wenn er in Momenten erscheint, in denen du nur wenig surfst.
Wenn Sie Inhalte in optimalen Zeitfenstern veröffentlichen:
- Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer sofort auf Links tippen
- Die Klickraten steigen weil die Absicht höher ist
- Weniger Klicks werden verschoben oder gehen ganz verloren
In Zeiten außerhalb der Spitzenzeiten speichern Benutzer möglicherweise Beiträge im Kopf, um sie später erneut anzuzeigen, tun dies jedoch nie. Diese Lücke zwischen „Interessiert“ und „Geklickt“ ist der Punkt, an dem die Klickrate sinkt. Optimales Timing verringert diese Lücke, indem Sie Ihren Beitrag an Momenten ausrichten, in denen die Nutzer bereit sind, zu handeln und nicht nur zuzuschauen.
Warum Markenlinks für die Timing-Analyse wichtig sind
Um die Auswirkungen der Veröffentlichungszeit zu verstehen, müssen Sie genau messen — und genau hier sind Markenlinks unverzichtbar.
Mit Markenlinks können Sie:
- Ordnen Sie Klicks bestimmten Posts, Plattformen und Zeitfenstern zu
- Vergleichen Sie die CTR-Leistung zu verschiedenen Veröffentlichungszeiten
- Identifizieren Sie wiederholbare Muster statt einmaliger Spitzen
Ohne konsistentes Link-Tracking ist es schwierig zu wissen, ob Änderungen des Timings die Leistung verbessern oder ob die Ergebnisse vom Inhalt, Format oder Kanal abhängen.
Indem Sie markenspezifische Links mit Informationen zur Terminplanung kombinieren, können Sie Annahmen hinter sich lassen und genau sehen, welche Posting-Fenster die höchsten Klickraten für Ihre Zielgruppe erzielen. Diese Daten fließen in deinen Zeitplan ein, sodass eine kontinuierliche Schleife aus Tests, Lernen und Optimierungen entsteht.
Die Zeit, in der Beiträge veröffentlicht werden, prägt das Verhalten — und bei der Klickrate ist es unmöglich, diese Auswirkung zu ignorieren.
Plattform-Benchmarks: Wo soll ich anfangen?
Bei der Bestimmung des besten Zeitpunkts für Beiträge in sozialen Medien bieten Plattform-Benchmarks eine Grundlage für die Einbindung neuer Kanäle oder den Start von Kampagnen. Der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, welche Zeiten für Ihr Publikum am besten geeignet sind und welche Inhalte es bevorzugt. Dies sind Ausgangspunkte, keine endgültigen Antworten.
Das Engagement auf Instagram konzentriert sich an Wochentagen vormittags, wenn die Nutzer während ihres Arbeitstages kurze Pausen einlegen.
Die besten Zeiten, um auf Instagram zu posten:
- Montag, Dienstag, Mittwoch und Freitag von 9 bis 13 Uhr
- Frühe Abende nach der Arbeit
Dienstags und Mittwochs ist in der Regel das höchste konstante Engagement zu verzeichnen.
Der Algorithmus von Instagram belohnt frühes Engagement. Beiträge, die schnell Likes, Kommentare oder Speicherungen erhalten, erreichen mit größerer Wahrscheinlichkeit ein breiteres Publikum.
Facebook-Zielgruppen neigen dazu, älter zu werden und unterschiedliche Wochentagsmuster zu zeigen. Die beste Zeit, um auf Facebook zu posten, spiegelt diese Veränderung wider.
Die besten Zeiten, um auf Facebook zu posten:
- Früh morgens, wochentags zwischen 5 und 7 Uhr
- Am Wochenende am späten Vormittag
Montags und dienstags ist das Engagement konsistenter als später in der Woche, basierend auf Aktuelle Branchen-Benchmark-Daten von Sprout Social.
Facebook bevorzugt native Interaktionen, aber Beiträge mit Links, die in aktiven Browsing-Fenstern erscheinen, verzeichnen im Allgemeinen höhere Klickraten.
LinkedIn folgt professionellen Rhythmen genauer als jede andere Plattform. Sie müssen zielgerichteter mit Ihrem umgehen Links zu sozialen Netzwerken um ein konsistentes Engagement zu sehen.
Die besten Zeiten, um auf LinkedIn zu posten:
- Dienstag, Mittwoch, Donnerstag und Freitag von 8 bis 12 Uhr von Sprout Social
- Am späten Morgen und frühen Nachmittag am Montag und Freitag
Benutzer interagieren zwischen Besprechungen oder zu Beginn und Ende des Arbeitstages mit LinkedIn. Dienstag, Mittwoch und Donnerstag zeigen die meisten Interaktionen mit Unternehmensseiten. Das Posten außerhalb dieser Fenster führt zu einer geringeren Sichtbarkeit und weniger Klicks.
X (Twitter)
X ist eine schnelllebige Plattform, bei der es beim Timing weniger um einen einzelnen Beitrag als vielmehr um Konsistenz geht. Laut Angaben sind die Fenster zum Posten von Beiträgen vielfältiger als auf anderen Plattformen aktuelle Benchmarks.
Die besten Zeiten, um auf X zu posten:
- Früh morgens für Neuigkeiten und zeitkritische Updates
- Mindestens einmal täglich zwischen 11 und 17 Uhr
Da Beiträge eine kurze Lebensdauer haben, übertreffen mehrere Veröffentlichungsfenster oft eine einzelne „Bestzeit“. Von Dienstag bis Donnerstag wird in der Regel das meiste Interesse an Geschäftsinhalten verzeichnet, während an Wochenenden das allgemeine Interesse geringer ist.
TikTok
Die Interaktionsmuster von TikTok unterscheiden sich von denen anderer Plattformen, ebenso wie Ihre Fähigkeit, Links nativ zu teilen. Erwägen Sie, ein Link-in-Bio-Tool wie Link Gallery zu verwenden, um optimiere die Link-Performance auf TikTok.
Beste Zeit, um auf TikTok zu posten:
- 17.00 — 21.00 Uhr am Dienstag, Mittwoch und Donnerstag
- Freitags von 15 bis 22 Uhr
Das Posten von Inhalten zu Beginn der Woche kann dazu beitragen, dass Inhalte an Dynamik gewinnen, was sich auch auf das Surfen am Wochenende auswirkt. TikTok belohnt Wiedergabezeit und wiederholte Aufrufe, sodass die Interaktionsfenster später in der Woche größer sind. laut SproutSocial.
Verwenden Sie diese Benchmarks als Grundlage für jede Plattform und lassen Sie dann das KI-Planungstool von Rebrandly das Timing anhand des Standorts Ihrer Zielgruppe und der bisherigen Interaktionen verfeinern.
Wie das KI-Planungstool von Rebrandly optimale Posting-Zeiten findet
Das KI-Planungstool von Rebrandly analysiert Milliarden von Klicks auf Markenlinks, die in sozialen Posts, Biografien, Kampagnen und Nachrichten geteilt werden. Wir schauen uns an, wann Ihr Publikum tatsächlich klickt, nicht, wann es sagt, dass es interagiert.
Der Scheduler:
- Analysiert das historische Klickverhalten von Rebrandly-Links
- Gruppiert Muster nach geografischer Region und Zeit
- Identifiziert wiederkehrende Fenster, in denen die Klickraten steigen
- Empfiehlt je nach Standort optimale Veröffentlichungszeiten
Unsere Empfehlungen passen sich dem individuellen Verhalten Ihrer Zielgruppe an, nicht nur an den Durchschnittswerten der Plattform.
Warum der Standort wichtig ist
Der Standort prägt das Online-Verhalten. Pendelzeiten, Mittagspausen, Arbeitszeiten und Abendroutinen unterscheiden sich je nach Region erheblich.
Ein New Yorker Publikum kann auf dem Weg zur Arbeit ein starkes Engagement zeigen. Ein Londoner Publikum könnte früher am Arbeitstag seinen Höhepunkt erreichen. Ein australisches Publikum engagiert sich oft, während nordamerikanische Teams offline sind.
Durch die Berücksichtigung des Standorts deckt die KI Zeitfenster auf, die bei generischen Benchmarks völlig übersehen werden. Sie erhalten datengestützte Vorschläge für Beiträge, die auf dem tatsächlichen Klickverhalten basieren. Diese Erkenntnisse ersetzen nicht die Strategie — sie verringern die Fehlerquote.
Testen und verfeinern Sie Ihren Social-Media-Zeitplan
Um den besten Zeitpunkt für Beiträge in sozialen Medien zu finden, ist eine kontinuierliche Optimierung erforderlich. Das Verhalten der Zuschauer ändert sich mit den Jahreszeiten, Arbeitsmustern, Plattformaktualisierungen und Weltereignissen. Das Ziel besteht nicht darin, einen perfekten Zeitpunkt zu finden, sondern die Zeitfenster, die konstant die höchste Klickrate bieten, immer weiter einzugrenzen.
Das KI-Planungstool von Rebrandly beschleunigt diesen Prozess, indem es das Rätselraten reduziert. Anstatt Dutzende von zufälligen Zeitfenstern zu testen, beginnen Sie mit einer kurzen Liste datengestützter Fenster und verfeinern von dort aus.
1. Beginnen Sie mit Plattform-Benchmarks als Ausgangsbasis
Plattform-Benchmarks bieten dir einen sicheren Ausgangspunkt, vor allem, wenn du einen neuen Kanal oder eine neue Kampagne startest. Sie spiegeln allgemeine Nutzungsmuster wider und helfen dir dabei, Zeitfenster zu vermeiden, die eindeutig zu schwach sind.
Stellen Sie sich Benchmarks als Leitplanken vor, nicht als Regeln. Sie verhindern offensichtliche Fehler, berücksichtigen jedoch nicht das einzigartige Verhalten Ihrer Zielgruppe.
2. Geben Sie den Standort Ihrer primären Zielgruppe in den Scheduler ein
Sobald Sie einen Basiswert haben, wird der Standort zur wichtigsten Variablen. Indem Sie die Geografie Ihrer primären Zielgruppe in das Terminplanungstool von Rebrandly eingeben, wechseln Sie von globalen Durchschnittswerten zu regionsspezifischem Verhalten.
In diesem Schritt werden aus generischen Ratschlägen umsetzbare Erkenntnisse. Lokale Interaktionsmuster, Arbeitszeiten und tägliche Routinen beeinflussen alle, wann Menschen am wahrscheinlichsten klicken.
3. Verwenden Sie KI-generierte Empfehlungen, um Veröffentlichungsfenster auszuwählen
Der Scheduler zeigt empfohlene Veröffentlichungszeiten auf der Grundlage des historischen Klickverhaltens für Ihre Region an. Anstatt über weite Zeiträume hinweg zu veröffentlichen, wählen Sie jetzt eine kleine Anzahl von Fenstern mit hoher Wahrscheinlichkeit aus.
Dieser Fokus ist wichtig. Weniger Beiträge, die zu einem besseren Zeitpunkt veröffentlicht werden, übertreffen häufig ein höheres Volumen mit inkonsistentem Timing — vor allem, wenn es um Links geht.
4. Veröffentlichen Sie konsistent mit Markenlinks
Konsistenz ist für das Testen unerlässlich. Wenn jede Woche ungefähr zur gleichen Zeit veröffentlicht wird, entstehen schnell Muster und Leistungsvergleiche sind aussagekräftig.
Durch die Verwendung von Markenlinks wird sichergestellt, dass jeder Beitrag eindeutig zuzuordnen ist. Sie messen nicht nur das Engagement — Sie messen auch Klicks, die an einen bestimmten Beitrag, eine bestimmte Zeit und eine bestimmte Plattform gebunden sind.
5. Überwachen Sie die Klickraten nach Uhrzeit und Tag
Nach einigen Wochen konsistenter Veröffentlichung tauchen Muster auf. Bestimmte Tage oder Zeitblöcke werden andere zuverlässig übertreffen.
In diesem Stadium fragst du nicht mehr: „Wann sollten wir posten?“ aber „Welches der empfohlenen Fenster eignet sich am besten für diese Art von Inhalten?“
6. Passen Sie es an, je nachdem, was am besten funktioniert
Bei der Verfeinerung geht es um kleine, absichtliche Änderungen. Verlagern Sie Beiträge, die schlechter abschneiden, in stärkere Fenster. Verdoppele die Zeiten, die durchweg eine höhere Klickrate liefern. Mit der Zeit wird Ihr Zeitplan genauer.
Das Ergebnis ist ein wiederholbarer, datengesteuerter Veröffentlichungsrhythmus, der auf realem Verhalten und nicht auf Annahmen basiert.
Fortgeschrittene Timing-Strategien zur Verbesserung Ihres Posting-Zeitplans
Sobald Sie einen zuverlässigen Veröffentlichungsrhythmus festgelegt haben, geht es beim Timing weniger darum, einen einzigen optimalen Zeitpunkt zu finden, sondern mehr darum, Inhalte, Plattformen und Zielgruppen strategisch aufeinander abzustimmen.
Konstanz vor Perfektion
Konsistentes Posten in bekannten Engagement-Fenstern ist fast immer besser als sporadisch zu perfekten Zeiten zu posten. Soziale Algorithmen belohnen vorhersehbare Veröffentlichungsmuster, weil sie das Publikum darin schulen, Ihre Inhalte zu erwarten.
Konsistenz verbessert auch die Messung. Je stabiler Ihr Zeitplan ist, desto einfacher ist es, die treibenden Faktoren für Leistungsänderungen zu identifizieren — Zeitpunkt, Inhalt oder Format.
Testen Sie mehrere Zeitfenster pro Plattform
Nicht alle Inhalte funktionieren zur gleichen Zeit gleich gut. Bildungsbeiträge, Produktupdates und umfangreiche Ressourcen schneiden während der Arbeitszeit oft besser ab, wenn die Nutzer in einer Lernmentalität sind. Leichtere Inhalte, Werbeaktionen oder Unterhaltung können am Abend besser funktionieren.
Wenn Sie zwei oder drei Zeitfenster pro Plattform testen, können Sie den Inhaltstyp an die Nutzerabsicht anpassen, anstatt alles in ein einziges Fenster zu zwängen.
Berücksichtigen Sie Zeitzonen für verteilte Zielgruppen
Wenn sich deine Zielgruppe über mehrere Regionen erstreckt, kann ein einziger Veröffentlichungszeitpunkt ungewollt große Segmente ausschließen. Durch standortbezogenes Veröffentlichen oder leichtes Wiederverwenden von Inhalten kannst du verschiedene Zeitzonen erreichen, ohne völlig neue Kampagnen erstellen zu müssen.
Dieser Ansatz ist besonders effektiv für globale Marken und Unternehmen, bei denen die Interaktionsfenster stark variieren.
Optimiere das Erlebnis über das Timing hinaus
Das Timing bringt die Nutzer zum Klicken, aber die Erfahrung bestimmt, was als Nächstes passiert. Das Routing des Traffics stellt sicher, dass Benutzer unabhängig davon, wann sie klicken, am relevantesten Ziel landen.
Geräte-, Standort- und sprachbasiertes Routing kann die Konversionsraten nach dem Klick verbessern und so den Wert eines guten Timings stärken, anstatt ihn zu ersetzen.
Verfolgen Sie die kanalübergreifende Timing-Leistung
Erkenntnisse zum Timing existieren selten isoliert. Zeitfenster, die in sozialen Netzwerken gut abschneiden, überschneiden sich häufig mit Phasen starker Kundenbindung in E-Mail- oder bezahlten Kampagnen.
UTM-Parameter helfen dabei, diese Punkte miteinander zu verbinden, indem sie zeigen, wie sich das Timing auf die Leistung der einzelnen Kanäle auswirkt. Im Laufe der Zeit können Sie die Veröffentlichungszeitpläne für Ihren gesamten Marketingmix koordinieren, anstatt jeden Kanal einzeln zu optimieren.
Auf dieser Ebene wird das Timing zu einem strategischen Vorteil — nicht nur zu einem Planungsdetail.
Finden Sie die beste Zeit, um für Ihr Publikum in sozialen Medien zu posten
Generische Bestzeit für die Veröffentlichung von Daten ist ein hilfreicher Ausgangspunkt, aber die eigentliche Chance liegt darin, zu verstehen, wann Ihr Publikum am wahrscheinlichsten interagiert. Das KI-Planungstool von Rebrandly verwendet echtes Klickverhalten, das nach Standort analysiert wird, um die Veröffentlichungszeiten zu empfehlen, die auf der tatsächlichen Leistung basieren — nicht auf Durchschnittswerten.
Durch die Kombination von Plattform-Benchmarks, KI-gestützten Erkenntnissen und Markenlink-Analysen können Sie vom Rätselraten zur Strategie übergehen.
Der beste Zeitpunkt, um in sozialen Medien zu posten, ist nicht allgemein bekannt — und mit KI-gestützten Erkenntnissen muss das auch nicht sein. Holen Sie sich mit Rebrandly Empfehlungen für standortbezogene Beiträge und beginnen Sie zu posten, wenn Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten klickt.
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