Wenn Sie Anzeigen schalten oder Inhalte online erstellen, haben Sie sich wahrscheinlich gefragt:“Ist meine Klickrate wirklich gut??“ Es ist eine dieser wichtigen Kennzahlen, über die alle sprechen, aber die Benchmarks scheinen sich zu ändern, je nachdem, wen Sie fragen.
Lassen Sie uns alles aufschlüsseln, was Sie über die Klickrate wissen müssen, von dem, was als „gut“ gilt, bis hin dazu, wie Sie Ihre verbessern können.
Was ist die Click-Through-Rate?
Die Klickrate (CTR) misst, wie oft Menschen auf Ihre Inhalte klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Stellen Sie sich das als die Fähigkeit Ihrer Inhalte vor, Aufmerksamkeit zu erregen und jemanden zum Handeln zu überreden.
Die Mathematik ist einfach:
CTR = (Anzahl der Klicks ÷ Anzahl der Ansichten) × 100
Wenn Ihre Anzeige also 1.000 Mal geschaltet wurde und 25 Klicks erhalten würde, läge Ihre CTR bei 2,5%.
CTR funktioniert für verschiedene Arten von Inhalten — von Google-Anzeigen und Facebook-Werbekampagnen bis hin zu E-Mail-Marketing und organischen Suchergebnissen. Es ist im Grunde eine Methode, um zu messen, wie überzeugend Ihre Inhalte für Ihr Publikum sind.
Was macht eine gute CTR aus?
Hier ist der knifflige Teil: Es gibt keine allgemein gültige „gute“ Klickrate. Was für ein Technologieunternehmen funktioniert, kann für einen Reiseblog schrecklich sein, und was an einer Facebook-Anzeige ausgezeichnet ist, könnte die durchschnittliche Klickrate für Google-Suchkampagnen sein.
Dennoch finden Sie hier einige allgemeine CTR-Benchmarks, anhand derer Sie Ihre Leistung beurteilen können:
- Werbung anzeigen: 1—2% sind typisch, alles über 5% ist ausgezeichnet
- PPC-Anzeigen bei Google: In der Regel liegt der Wert je nach Branche zwischen 1 und 5%
- E-Mail-Marketing: 2-5% sind üblich, wobei in einigen Branchen höhere Raten zu verzeichnen sind
- Soziale Medien: Dies ist je nach Plattform und Inhaltstyp sehr unterschiedlich
Branchen-Benchmarks, die Sie kennen sollten
In verschiedenen Branchen ist die Klickrate sehr unterschiedlich. Wenn Sie die durchschnittliche Klickrate für Ihre Branche kennen, können Sie realistische Erwartungen wecken.
Niedrigere durchschnittliche Klickrate in Branchen (Bereich 1—2%):
- Technologie und Software
- Finanzen und Versicherungen
- B2B-Dienstleistungen
Diese Branchen haben es oft mit komplexen Produkten oder längeren Verkaufszyklen zu tun, weshalb die Leute eher vorsichtig sind, wenn es darum geht, darauf zu klicken.
Branchen mit höherer durchschnittlicher CTR (Bereich 3-5%):
- Reisen und Gastgewerbe
- Einzelhandel und E-Commerce
- Essen und Restaurants
In diesen Sektoren werden häufig greifbare Produkte oder Erlebnisse präsentiert, die sich die Menschen leicht vorstellen und wünschen können.
Denken Sie daran, dies sind nur Startpunkte. Ihre spezifische Zielgruppe, Ihre Botschaft und Ihr Kampagnen-Setup bestimmen letztendlich Ihre Ergebnisse.
Was beeinflusst deine CTR?
Verschiedene Faktoren können über oder gegen Ihre Klickrate entscheiden. Wenn Sie diese verstehen, können Sie Verbesserungsmöglichkeiten erkennen.
Relevanz des Inhalts
Das ist riesig. Wenn Ihr Inhalt dem entspricht, wonach jemand tatsächlich sucht oder an dem er interessiert ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass er darauf klickt, viel höher. Es klingt offensichtlich, aber Sie wären überrascht, wie oft Anzeigen das Ziel verfehlen.
Nehmen Sie sich Zeit, um die Probleme und Interessen Ihres Publikums wirklich zu verstehen. Je mehr Ihre Inhalte direkt das ansprechen, was ihnen wichtig ist, desto besser wird Ihre Klickrate sein.
Dein Call-to-Action
Ein schwaches oder verwirrendes Aufruf zum Handeln tötet Klicks. In deinem CTA sollte klar sein, was als Nächstes passiert und warum sich jemand dafür interessieren sollte.
Anstatt generischer Ausdrücke wie „Klicken Sie hier“, probieren Sie etwas Spezifischeres wie „Holen Sie sich Ihr kostenloses Angebot“ oder „Sehen Sie sich das vollständige Rezept an“. Machen Sie deutlich, welchen Wert sie erhalten, wenn Sie darauf klicken.
Anzeigenplatzierung und Position
Wo Ihre Inhalte erscheinen, ist wichtiger als Sie vielleicht denken. Die Anzeigenposition wirkt sich erheblich auf die Leistung aus. Eine Suchanzeige, die oben in den Google-Suchergebnissen steht, schneidet in der Regel anders ab als eine Anzeige unten auf der Seite. Display-Anzeigen an erstklassigen Positionen erzielen in der Regel höhere Klickraten als Anzeigen an weniger sichtbaren Stellen.
Erwägen Sie sowohl die Platzierung von Desktop- als auch Mobilanzeigen, da das Nutzerverhalten je nach Gerät erheblich variiert. Die Anzeigenqualität spielt auch hier eine Rolle — Plattformen wie Google belohnen hochwertige Anzeigen mit besseren Platzierungen und schaffen so einen positiven Kreislauf für erfolgreiche Werbekampagnen.
Ihre Schlagzeilen und Anzeigentexte
Ihre Überschrift und Ihr Anzeigentext sind oft die ersten (und manchmal auch einzigen) Dinge, die die Leute lesen. Sie müssen schnell Aufmerksamkeit erregen und den Leuten einen Grund geben, mehr wissen zu wollen.
Starke Anzeigentexte sollten klar, überzeugend und direkt relevant für das sein, wonach Ihre Zielgruppe sucht oder woran sie interessiert ist. Dies ist besonders wichtig für Suchanzeigen, bei denen Ihr Text der Suchabsicht des Nutzers entsprechen muss.
Wenn Sie Bilder oder Videos verwenden, sollten diese ebenfalls auffallend und relevant sein. Ein gutes Bild kann jemanden beim Scrollen davon abhalten, während ein schlechtes Bild komplett ignoriert wird.
Die Links, die Sie verwenden
Hier ist etwas, was viele Leute übersehen: Die tatsächlichen Links in Ihren Inhalten können die Klickrate erheblich beeinflussen. Generische Kurzlinks (wie bat.ly/xyz123) sehen oft spammig und nicht vertrauenswürdig aus, was deine Leistung beeinträchtigen kann.
Links mit Markenzeichen, auf der anderen Seite, kann die Klickrate im Vergleich zu generischen URLs um bis zu 39% erhöhen. Wenn Nutzer einen Link sehen, der deinen Markennamen oder relevante Keywords enthält, ist es wahrscheinlicher, dass sie ihm vertrauen und sich durchklicken.
Zielgruppenansprache
Selbst tolle Inhalte werden nicht gut abschneiden, wenn sie den falschen Leuten gezeigt werden. Je genauer Sie Ihre ideale Zielgruppe ansprechen können, desto höher ist wahrscheinlich Ihre Klickrate.
Dazu gehören demografische Daten, aber auch Verhaltensweisen, Interessen und die Position, an der sich jemand in seiner Kundenreise befindet.
Zeitpunkt und Frequenz
Wenn Sie zeigen, dass Ihre Inhalte wichtig sind. Eine Restaurantanzeige zur Mittagszeit wird wahrscheinlich besser abschneiden als dieselbe Anzeige um 6 Uhr morgens. Dies gilt umso mehr für 1-1-Marketingkanäle wie SMS. Ebenso kann es zu Anzeigenmüdigkeit und Leistungseinbußen führen, wenn dieselbe Anzeige jemandem zu oft gezeigt wird.
Was passiert nach dem Klick
Wenn Leute auf deinen Inhalt klicken, aber sofort zurückspringen, signalisiert das, dass etwas nicht stimmt. Vergewissern Sie sich, dass die Inhalte Ihrer Landingpage oder Ihres Ziels den Angaben entsprechen, die Sie in Ihrer Anzeige oder Ihrem Link versprochen haben.
Schnelle Ladezeiten, Optimierung für Mobilgeräte und relevante Inhalte tragen alle dazu bei, dass die Nutzer auch nach dem Klick bei der Stange bleiben.
So verbesserst du deine CTR
Sind Sie bereit, Ihre Klickrate zu erhöhen? Hier sind praktische Strategien, die tatsächlich funktionieren.
Kenne dein Publikum in- und auswendig
Analysieren Sie zunächst, was Ihre erfolgreichsten Inhalte gemeinsam haben. Sehen Sie sich Ihre Analysen an, um zu verstehen, welche Themen, Formate und Botschaften bei Ihrem Publikum am meisten ankommen.
Schauen Sie sich nicht nur demografische Daten an — achten Sie auf Verhaltensmuster, Interessen und die Probleme, die Ihr Publikum zu lösen versucht.
Testen Sie verschiedene Inhaltsformate
Manche Zielgruppen bevorzugen Artikel, andere reagieren besser auf Videos oder Infografiken. Versuchen Sie, Ihre Inhaltstypen zu vermischen, um herauszufinden, was das meiste Engagement generiert.
Interaktive Inhalte wie Umfragen, Quizfragen oder Taschenrechner schneiden oft besonders gut ab, weil sie einen unmittelbaren Mehrwert versprechen.
Schreiben Sie Schlagzeilen und Werbetexte, die Neugier wecken
Ihre Schlagzeilen und Werbetexte sollten die Leute dazu bringen, mehr zu erfahren. Sie können ein Problem lösen, einen Vorteil versprechen oder für Faszination sorgen — aber sie müssen halten, was sie versprechen.
Versuche, mit Zahlen zu beginnen („5 Wege zu...“), Fragen zu stellen oder bestimmte Vorteile hervorzuheben, die deine Inhalte bieten. Stellen Sie bei Suchanzeigen sicher, dass Ihr Anzeigentext genau dem entspricht, wonach die Nutzer tatsächlich suchen.
Verwenden Sie klare, handlungsorientierte CTAs
Sag den Leuten genau, was du von ihnen erwartest und was sie dafür bekommen. „Laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden herunter“ ist viel überzeugender als „Weitere Informationen“.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre CTAs visuell hervorstechen und platzieren Sie sie dort, wo die Leute natürlich hinschauen.
Heben Sie hervor, was Sie besonders macht
Wenn Sie ein Sonderangebot, einen einzigartigen Einblick oder exklusive Inhalte haben, machen Sie dies im Voraus deutlich. Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzer klicken, wenn sie das Gefühl haben, etwas Wertvolles zu erhalten oder woanders schwer zu finden.
Optimieren Sie weiter auf der Grundlage von Daten
Richten Sie ein richtiges Tracking ein, damit Sie sehen können, was funktioniert und was nicht. Testen Sie verschiedene Ansätze systematisch — ändern Sie ein Element nach dem anderen, damit Sie herausfinden können, was tatsächlich einen Unterschied macht.
Tools wie Rebrandly bieten KI-gestützte Link-Optimierung und detailliert Link-Analytik das kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Inhalte und Links die besten Ergebnisse erzielen. Diese Art von Daten macht es viel einfacher erhöhe deine CTR im Laufe der Zeit.
Schauen Sie sich Ihre CTR-Daten regelmäßig an und seien Sie bereit, Ihre Strategie auf der Grundlage Ihrer Erkenntnisse anzupassen.
Warum eine hohe Klickrate wichtiger ist als nur Klicks
Offensichtlich bedeuten mehr Klicks mehr Traffic auf Ihrer Website und potenziell bessere Konversionsraten. Eine hohe Klickrate bringt jedoch auch andere Vorteile mit sich, die Ihre allgemeine Marketingleistung verbessern können.
Niedrigere Werbekosten
Viele Werbeplattformen belohnen leistungsstarke Anzeigen mit niedrigeren Kosten. Google Ads- und Facebook-Werbekampagnen berechnen beispielsweise oft weniger pro Klick, wenn Ihre Anzeigen ein gutes Engagement erzielen.
Das bedeutet, dass Sie eine hohe Klickrate erzielen und gleichzeitig weniger Geld ausgeben können — oder mit dem gleichen Budget bessere Ergebnisse erzielen.
Bessere Sichtbarkeit der Werbung
Plattformen neigen dazu, mehr Menschen leistungsstarke Inhalte zu zeigen. Eine gute Klickrate kann also Ihre Reichweite tatsächlich erhöhen, ohne Ihre Ausgaben zu erhöhen.
Verbesserte Markenbekanntheit
Je mehr Menschen Ihre Inhalte sehen und mit ihnen interagieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich an Ihre Marke erinnern. Dies kann zu einer erhöhten Markenbekanntheit und besseren langfristigen Kundenbeziehungen führen.
Wertvolle Optimierungsdaten
Leistungsstarke Inhalte geben Ihnen Einblicke in das, was bei Ihrem Publikum funktioniert. Sie können diese Erkenntnisse anwenden, um andere Bereiche Ihres Marketings zu verbessern.
Das detaillierte Tracking, das über Linkplattformen mit Marken verfügbar ist, liefert auch wertvolle Daten über das Nutzerverhalten — nicht nur, wie viele Personen geklickt haben, sondern auch, wann sie geklickt haben, woher sie gekommen sind und was sie als Nächstes getan haben. Dieses Maß an Erkenntnissen hilft Ihnen, intelligentere Entscheidungen über Ihre Inhaltsstrategie zu treffen.
Bessere Benutzererfahrung
Inhalte mit hohen CTRs bieten den Nutzern, die darauf klicken, in der Regel einen Mehrwert. Dies schafft positive Assoziationen mit Ihrer Marke und kann die Kundenzufriedenheit verbessern.
Mögliche SEO-Vorteile
Die Klickrate wird zwar hauptsächlich mit bezahlter Werbung in Verbindung gebracht, kann aber indirekt Ihre organische Suchleistung verbessern. Suchmaschinen berücksichtigen das Nutzerengagement, wenn sie festlegen, wie Websites bewertet werden.
Häufig gestellte Fragen
Was wird als akzeptable Klickrate angesehen?
Im Allgemeinen sind 1—5% für die meisten digitalen Werbeanzeigen akzeptabel, dies variiert jedoch je nach Branche und Plattform erheblich. Konzentrieren Sie sich mehr darauf, Ihre eigene Leistung im Laufe der Zeit zu verbessern, als eine bestimmte Zahl zu erreichen.
Wie funktioniert die Klickrate bei der Suchmaschinenoptimierung?
Bei der Suchmaschinenoptimierung misst die CTR, wie oft Personen in den Google-Suchergebnissen auf Ihre Website klicken. Eine höhere Klickrate deutet darauf hin, dass Ihre Titel und Beschreibungen überzeugend sind, was dazu beitragen kann, Ihre Suchrankings im Laufe der Zeit zu verbessern.
Was wird als schlechte Klickrate angesehen?
Eine Klickrate unter 1% ist in der Regel besorgniserregend und deutet darauf hin, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum keinen Anklang finden. Der Kontext ist jedoch wichtig — in einigen Branchen und Plattformen sind die Raten naturgemäß niedriger.
Was ist eine gute CTR für SEO?
Bei organischen Suchergebnissen sollten Sie über 3% anstreben, obwohl dies stark von Ihrer Branche und Ihrem Ranking abhängt. Höhere Positionen führen natürlich zu höheren CTRs.
Wirken sich verschiedene Anzeigenformate unterschiedlich auf die Klickrate aus?
Absolut. Textanzeigen in den Google-Suchergebnissen müssen für das, wonach jemand gesucht hat, von hoher Relevanz sein. Display-Anzeigen benötigen starke Bilder und überzeugende Botschaften. Videoanzeigen müssen in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregen. Jedes Format hat seine eigenen bewährten Methoden, um eine hohe Klickrate zu erzielen.
Das Fazit zur CTR
Bei einer guten Klickrate geht es nicht nur darum, Branchen-Benchmarks zu erreichen, sondern auch darum, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum wirklich ansprechen. Die besten Klickraten entstehen, wenn Sie verstehen, was Ihrem spezifischen Publikum wichtig ist, und Inhalte erstellen, die diese Interessen direkt ansprechen.
Konzentrieren Sie sich darauf, einen echten Mehrwert zu bieten, sich darüber im Klaren zu sein, was Sie anbieten, und auf der Grundlage Ihrer Ergebnisse kontinuierlich zu testen und zu verbessern. Ihre Klickrate wird sich auf natürliche Weise verbessern, wenn Sie besser darin werden, Inhalte zu erstellen, mit denen sich Ihr Publikum tatsächlich beschäftigen möchte.
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