Bevor ich mich hinsetzte, um einen völlig anderen Artikel zu schreiben, beschloss ich, meine üblichen Nachforschungen anzustellen. Ich dachte, es wäre interessant herauszufinden, wie wir die Klickrate unseres nächsten Beitrags erhöhen können. Es überrascht nicht, dass ich endlose Artikel darüber gefunden habe, wie Sie die Klickrate Ihrer Beiträge, E-Mails und Anzeigen in sozialen Netzwerken verbessern können. Eines ist mir jedoch aufgefallen: Keiner von ihnen erwähnte, wie der Link, der geteilt wird, die Klickrate erhöhen kann.
Bei Rebrandly sind wir die Verwaltung von Links Experten, also dachte ich, es wäre eine gute Idee, darüber zu schreiben, wie Sie Links verwenden können, um Ihre Klickrate zu verbessern.
Aber bevor wir darauf eingehen, wollen wir darüber sprechen, was genau die Klickrate ist.
Was ist die Click-Through-Rate?
Durchklickrate, oder CTR, ist die Anzahl der Klicks auf einen Link geteilt durch die Häufigkeit, mit der er angesehen wurde. Dies wird als Prozentsatz ausgedrückt.
Mit anderen Worten, wenn Ihr Link zehnmal angesehen, aber nur einmal angeklickt wird, beträgt Ihre Klickrate 10%. Hast du es? Großartig!
Aber warum ist die Klickrate so wichtig?
Nehmen wir an, Sie haben einen bahnbrechenden Inhalt erstellt, der das Leben derer, die ihn lesen, verändern wird. Es kann nur Wirkung zeigen, wenn die Leute es tatsächlich lesen...
Du könntest der nächste Shakespeare sein, aber wenn niemand liest, was du geschrieben hast, hat das nicht viel Sinn. Egal, ob Sie Ihren Link zu einem Social-Media-Beitrag, einer E-Mail oder einer bezahlten Werbekampagne hinzufügen, Sie müssen sicherstellen, dass die Leute darauf klicken.
So erhöhen Sie die Klickrate, indem Sie Ihre Links optimieren
Lassen Sie uns über verschiedene Möglichkeiten sprechen, wie Sie die Klickrate der Links, die Sie teilen, erhöhen können — angefangen bei den drei Elementen eines Links. Die Domain, die Top-Level-Domain und der URL-Slug. Sie können die Aufschlüsselung unten sehen.
Vor diesem Hintergrund finden Sie hier acht Möglichkeiten, Ihre Klickrate zu erhöhen, indem Sie Optimierung der Links du teilst online.
1. Fügen Sie Ihren Markennamen in den Link ein
Lassen Sie uns mit dem ersten Teil Ihres Links beginnen, der die Domain ist. Wenn Sie Links online teilen, müssen Sie unbedingt Ihren Markennamen in den Link aufnehmen. Sie denken vielleicht: „Natürlich steht mein Markenname auf meinen Links!“ Viele Menschen verwenden jedoch Tools zur Verkürzung von Links, wenn sie in sozialen Medien posten oder E-Mails senden. Sie tun dies einfach, um ihre Links kürzer zu machen. Was sie nicht wissen, ist, dass Ihre Domain — und Ihr Markenname — die meiste Zeit nicht mehr sichtbar sind, wenn Sie ein Tool zur Linkverkürzung verwenden.
Dies ist eine große verpasste Chance für die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke. Schauen Sie sich den unten von Shopify geteilten Tweet an. Die erste Version zeigt, wie der Tweet einen generischen Kurzlink verwendet, um Inhalte zu teilen. Das Bild unten zeigt, wie es mit einem Markenlink hätte aussehen können.
Viel besser! Warum sollten Sie Ihre Markenbekanntheit einschränken, indem Sie einen generischen URL-Shortener verwenden?
Das Gleiche gilt auch für Offline-Marketingkampagnen. Die Verwendung eines generischen Link-Shorteners mag wie eine gute Idee erscheinen, um Ihre URLs kurz zu halten, aber das sorgt dafür, dass Sie einen Link leicht vergessen.
Nehmen Sie das Bild unten als Beispiel. In diesem Link wird überhaupt nicht erwähnt, um welchen Zoo es sich handelt oder um welchen Markennamen es sich handelt. Eine weitere verpasste Gelegenheit.
Verwenden Sie ein markenspezifisches Link-Tool wie Rebrandly bedeutet, dass Sie Ihre eigene Domain verwenden und Ihren Markennamen in den Links, die Sie teilen, behalten können.
Markenlinks, auch bekannt als Vanity-URLs, wurden gefunden Erhöhen Sie die Klickraten um bis zu 39%. Dies liegt an dem erhöhten Vertrauen, das Zuschauer empfinden, wenn sie den Namen einer Marke im Link sehen. Und selbst wenn die Zuschauer deine Marke nicht kennen, wirst du trotzdem die Markenbekanntheit steigern, indem du deinen Namen auf deinen Links aufnimmst.
Viele Spammer verwenden generische URL-Shortener, um Menschen auf Phishing-Websites weiterzuleiten. Indem Sie Ihre eigene Domain für Ihre Kurzlinks verwenden, zeigen Sie den Zuschauern, dass dieser Link vertrauenswürdig ist, und leiten sie zu relevanten Inhalten weiter — und nicht zu Spam.
2. Verwenden Sie eine einzigartige Top-Level-Domain
Nach Ihrer Domain ist das nächste wichtige Element Ihres Links, das sich auf die Klickrate auswirken kann, Ihre Top-Level-Domain. Eine Top-Level-Domain oder TLD ist der Teil Ihrer URL, der nach Ihrem Domainnamen steht. Beispielsweise ist.com eine TLD, .net ist eine TLD und so weiter.
Es gibt jetzt Tonnen von TLDs verfügbar. Das heißt nicht, dass mit den traditionelleren wie .com etwas nicht stimmt. Einige der neuen TLDs können jedoch dazu beitragen, dass Ihr Link auffällt und die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht. Das kann dir bei deiner CTR helfen.
Wenn Ihre Marke beispielsweise über die neuesten Technologietrends schreibt, könnten Sie die TLD.tech verwenden, um Links zu Ihren Inhalten zu teilen. Wenn Sie ein Online-Händler sind, könnten Sie Links mit.store teilen, um noch mehr Klarheit darüber zu schaffen, wohin Ihr Link führen wird.
3. Fügen Sie ein Schlüsselwort hinzu
Der letzte Teil deines Links ist der URL-Slug. Das ist der Teil, der nach dem Schrägstrich kommt. Die meisten Vermarkter wissen, dass eine der wichtigsten Stellen, an denen Sie Ihr Keyword einfügen sollten, die URL Ihrer Seite ist. Bei den meisten URL-Shortenern können Sie jedoch nicht auswählen, wie Ihr URL-Slug aussieht. Selbst mit Tools, mit denen du deinen URL-Slug anpassen kannst, ist das ideale Keyword oft schon vergeben.
Mithilfe von Markenlinks können Sie das Keyword auswählen, das Sie verwenden möchten. Da du deine eigene Domain verwendest, wie wir es oben besprochen haben, wirst du nicht das Problem haben, dass dein ausgewähltes Keyword verwendet wird, solange du es noch nicht selbst verwendet hast.
4. Berücksichtigen Sie die Linklänge
Nachdem wir die drei Abschnitte unserer URL optimiert haben, ist es an der Zeit, sich mit einigen anderen Aspekten zu befassen, die sich auf die Klickrate Ihrer Links auswirken können — wie zum Beispiel die Länge.
Lange URLs, lass mich nicht mit langen URLs anfangen! Wenn Ihre URL zu viele Wörter enthält, wird die Lesbarkeit eines Links erheblich beeinträchtigt. Sie können gekürzt oder automatisch gekürzt wenn es auf Social-Media-Seiten gepostet wird — oder einfach schwieriger zu lesen ist.
Ein schwer lesbarer Link bedeutet, dass die Zuschauer weniger bereit sind, darauf zu klicken — und das ruiniert irgendwie die ersten drei Schritte. Einfachheit ist der Schlüssel, um Online-Interesse zu wecken und aufrechtzuerhalten.
Moz Ich habe es im Bild unten gut zusammengefasst. Obwohl Sie bei der Verwendung von Markenlinks die Freiheit haben, Keywords hinzuzufügen und eine einzigartige benutzerdefinierte Domain zu wählen, lassen Sie sich nicht zu sehr mitreißen und achten Sie darauf, dass Sie sich kurz fassen.
5. Verwenden Sie https://am Anfang Ihrer Links
Ein weiterer wichtiger Teil Ihrer Links, der zur Erhöhung der Klickrate beitragen kann, ist einer, über den Sie möglicherweise nicht so viel nachdenken. Das http://oder https://, das am Anfang Ihrer Links erscheint.
Keine Sorge, es ist nicht so verwirrend, wie es sich anhört. Sie haben vielleicht gehört, dass https://vor einer URL bedeutet, dass die Website „sicher“ ist. Aber was bedeutet das wirklich?
Https:// wird einer Domain hinzugefügt, wenn sie eine SSL-Zertifizierung erhalten hat. Dies ist wichtig, um Vertrauen in die Links Ihrer Marke aufzubauen. Die SSL-Zertifizierung ist ein Beweis dafür, dass die Verbindung zwischen dem Server der Website und Ihrem Browser sicher und verschlüsselt ist.
Abgesehen von der zusätzlichen Sicherheit, die die Verwendung von https://auf Ihrer Website bietet Ihnen dies auch einen SEO-Boost. Bereits 2015 kündigte Google an, dass Sie mit https://einem Konkurrenten, der versucht, für dasselbe Keyword zu ranken, einen Vorsprung verschaffen können. Laut Blaue Krone, heutzutage enthalten 40% der organischen Page1-Suchergebnisse von Google eine https://-Website.
Alle bezahlten Rebrandly-Benutzer verfügen automatisch über eine SSL-Zertifizierung für ihre Markenlinks.
6. Schreiben Sie die ersten Buchstaben groß und verwenden Sie Bindestriche
Wenn Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes in Ihrer URL groß schreiben, kann dies für Menschen die Verarbeitung erheblich erleichtern. Je einfacher es für sie ist, deinen Link zu verstehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie darauf klicken.
Lass es uns auf die Probe stellen. Wenn ein Medienunternehmen namens „Breaking News Reports“ einen Link zu seinen neuesten Nachrichten veröffentlichen möchte. Welche dieser URLs ist einfacher zu lesen?
breakingnewsreports.press/Aktuelle Nachrichten und Updates
Breakingnewsreports.press/Aktuelle Nachrichten und Updates
Mit der zweiten Version können Sie die Informationen viel schneller verarbeiten und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie auf die Seite klicken. Denken Sie daran, wenn Leute durch soziale Medien scrollen, haben Sie nur ein paar Sekunden Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen!
7. Halte dein Versprechen
Wenn du einen Beitrag in sozialen Netzwerken teilst, eine E-Mail sendest oder eine Werbung schaltest, stelle sicher, dass das, was du deinen Zuschauern versprochen hast, auch das ist, was sie bekommen. Verwende das Keyword deines Markenlinks, um den Nutzern eine genaue Vorstellung davon zu geben, was sie finden werden, wenn sie auf deinen Link klicken.
Wenn Sie jedes Mal, wenn Sie auf einen Link unserer Marke klicken, zu Inhalten gelangen würden, die nichts miteinander zu tun haben, würde es nicht lange dauern, bis Sie ganz aufgehört haben, auf unsere Links zu klicken. (Mach dir aber keine Sorgen, Rebrandly würde das niemals tun
8. Machen Sie sie unvergesslich
Eines der coolsten Dinge an Markenlinks ist, dass sie einprägsam sind. Sie können offline oder sogar mündlich über das Radio, während einer Präsentation oder beim Telefonieren geteilt werden! Das ist nicht nur, um cool zu sein, es ist ein Tool, um die Klickrate zu erhöhen. Wenn Links einprägsam sind, ist es für die Leute einfacher, sich gegenseitig von ihnen zu erzählen, sie zu teilen und zu ihnen zurückzukehren.
Denken Sie an das obige Beispiel zurück, in dem der Zoo einen kurzen Link auf einem seiner Schilder verwendet hat. Wenn es dieses Schild durch die Verwendung eines Markenlinks optimieren würde, würde das bedeuten, dass sich die Leute diese URL viel leichter merken könnten. Somit würden sie einen Anstieg des Traffics auf dieser Seite feststellen.
Hoffe das hilft!
Wir haben uns die drei Elemente eines Links angesehen: die Domain, die TLD und den URL-Slug und wie sie die Klickrate von Inhalten erhöhen können, die du teilst. Wir haben uns dann andere Methoden und bewährte Methoden für Links wie Linklänge, HTTPS, Einprägsamkeit und mehr angesehen.
Das Beste an allem, was wir behandelt haben, ist, dass es so einfach zu implementieren ist. Wenn Sie bereits Kurzlinks verwenden, richten Sie eine Marken-Domain ein und verwenden Sie stattdessen Markenlinks. Sobald die anfängliche Einrichtung abgeschlossen ist, können Ihre Prozesse unverändert bleiben, aber Sie profitieren von einer erhöhten Klickrate.
