Die meisten Besucher verlassen Ihre Inhalte, ohne zu konvertieren. Jemand klickt auf deinen Instagram-Link, durchsucht drei Produkte und schließt dann die App an seiner Haltestelle. Eine andere Person liest deine E-Mail, klickt sich zu deiner Landingpage durch, wird durch eine Slack-Benachrichtigung abgelenkt und kehrt nie wieder zurück. Laut LeadPages sind die Absprungraten gesunken 20-45% für E-Commerce-Websites und 60-90% für Blogs.
Traditionelles Remarketing funktioniert nur, wenn Nutzer auf eine Website gelangen, die Ihnen gehört. Das bedeutet, dass Sie Zielgruppendaten aus App-Store-Links, YouTube-Videos, Partnerartikeln, Veranstaltungsseiten und Presseberichterstattung verlieren. Wenn das Ziel nicht deine Domain ist, wird dein Pixel nicht ausgelöst.
Link-Retargeting behebt dieses Problem. Fügen Sie jedem Markenlink, den Sie teilen, ein Retargeting-Pixel hinzu. Wenn jemand klickt, wird das Pixel während der Weiterleitung ausgelöst und die Person wird zu Ihrer Remarketing-Zielgruppe hinzugefügt. Du kannst mit jedem Klick Zielgruppen aufbauen, nicht nur mit Webseitenbesuchen. In der Regel Retargeting erhöht die Konversionsraten um bis zu 70% und senkt den CPC um 30-60%.
In dieser Anleitung erfahren Sie, was Link-Retargeting ist, wie es funktioniert und wie Sie es in Rebrandly einrichten. Eine Taktik kann deine Zielgruppen mit hoher Intention erweitern und deine Werbeausgaben effizienter gestalten.
Was ist Link-Retargeting und wie funktioniert es
Link-Retargeting verfolgt Personen, die auf bestimmte URLs klicken, und zeigt ihnen dann gezielte Anzeigen, die auf diesen Klicks basieren. Wenn jemand auf den Link klickt, wird dein Pixel geladen und er wird einer Remarketing-Zielgruppe hinzugefügt.
Aus Sicht des Benutzers ändert sich nichts. Sie klicken auf einen Link und landen dort, wo sie es erwarten. Hinter den Kulissen löst die Weiterleitung Ihr Pixel aus und sendet anonyme Interaktionsdaten an Ihre Analyseplattform.
Hier ist der Prozess:
- Du generieren Sie einen Markenlink bei Rebrandly
- Du hängst ein Retargeting-Skript von Meta, Google, LinkedIn, TikTok oder einer anderen Werbeplattform an
- Ein Benutzer klickt auf den Link
- Das Pixel feuert
- Ihre Tracking-Plattform fügt diese Person zu Ihrer Retargeting-Zielgruppe hinzu
Der technische Prozess ist unsichtbar, automatisiert und fast augenblicklich. Sie können Zielgruppen von jedem Kanal aus gewinnen, auf dem Klicks erfolgen.
Zum Beispiel: Der Kunde „Ich wollte später auschecken“
Ein Käufer surft auf dem Weg zur Arbeit auf Instagram. Deine Marke veröffentlicht einen Teaser zur Frühjahrskollektion mit einem Link zur Marke Rebrandly in der Bildunterschrift. Der Käufer klickt aus Neugier, scrollt durch einige Produkte, steigt dann aus dem Zug und schließt die App, ohne etwas zu kaufen.
Wenn Ihr Retargeting nur auf Webseiten-Pixeln und Cookies basiert, verlieren Sie diesen Nutzer. Sie verlieren auch die Einsicht, dass sie sich überhaupt engagiert haben.
Beim Link-Retargeting wird dein Meta Pixel in dem Moment ausgelöst, in dem sie klicken. Sie sind jetzt Teil deiner Remarketing-Zielgruppe. Später können Sie ihnen eine maßgeschneiderte Anzeige mit der Sammlung zeigen, die sie sich angesehen haben. Ein zufälliger Klick wird zu einer Gelegenheit, die Verbindung wiederherzustellen, anstatt dass das Signal verloren geht.
Warum Marketer Link-Retargeting verwenden
Link-Retargeting erhöht die Zielgruppengröße, verbessert die Anzeigenrelevanz und macht Kampagnen kostengünstiger. Der wahre Wert besteht darin, die Lücken zu schließen, die das traditionelle Remarketing hinterlassen hat.
Erreichen Sie Zielgruppen außerhalb Ihrer Website
Standard-Remarketing hat eine harte Einschränkung: Es funktioniert nur für Benutzer, die auf Ihrer Website landen. Modernes Marketing findet jedoch nicht ausschließlich auf Ihrer Website statt. Du schickst Leute zu App Stores, YouTube-Videos, Partnerartikeln, Veranstaltungsseiten von Drittanbietern, Umfrageformularen, PR-Berichten und Produktdemos, die woanders veranstaltet werden.
Jedes Mal, wenn Sie einen Link zu etwas teilen, das Sie nicht besitzen, verlieren Sie die Chance, Zielgruppen aufzubauen. Link-Retargeting beseitigt diese Abhängigkeit. Das Pixel wird beim Klick ausgelöst, nicht beim Laden der Seite.
Das funktioniert auf allen Kanälen: organische Beiträge in sozialen Netzwerken, SMS-Kampagnen, Influencer-Aktionen, E-Mails, bezahlte Anzeigen, Partnerprogramme und sogar QR-Codes. Überall dort, wo auf einen Link geklickt wird, kann eine Retargeting-Zielgruppe wachsen.
Vielleicht schaut sich jemand eine Produktbewertung auf YouTube an, liest einen Gastartikel über deine Branche oder meldet sich für eine Konferenz an, die von einem Partner veranstaltet wird. Diese Verhaltensweisen signalisieren Absicht, können aber mit herkömmlichen Pixeln kaum verfolgt werden. Link-Retargeting erfasst diese Signale und bietet Ihnen die Möglichkeit, mit jeder Aktion qualifizierte Zielgruppen zu gewinnen.
Verstehen Sie die gesamte Kundenreise
Wenn Sie Link-Retargeting mit UTM-Tracking und Rebrandly Analytics kombinieren, erfassen Sie eine umfassendere Version der Kundenreise:
- Wo ihr erster Klick passiert ist
- Welcher Kanal oder welcher Creator hat sie beeinflusst
- Welche Inhalte weckten schon früh Interesse
- Welche Sequenzen haben Konversionen erzeugt?
Es wird einfacher zu verstehen, wie sich Top-of-Trichtel-Touchpoints auf die Ergebnisse am unteren Ende des Trichters auswirken.
Verbessern Sie den ROAS, indem Sie Zielgruppen mit hoher Zielgruppe erweitern
Das Retargeting von Zielgruppen führt durchweg zu besseren Ergebnissen als herkömmliche Zielgruppen, oft zu einem Bruchteil der Kosten. Viele Marketer haben jedoch mit kleinen oder stagnierenden Retargeting-Pools zu kämpfen.
Link-Retargeting erweitert diese Pools erheblich, indem es Interaktionen von jedem Klick erfasst, den Sie generieren, nicht nur diejenigen, die Ihre Website erreichen.
Ein breiterer Remarketing-Pool verbessert direkt die Anzeigeneffizienz, erhöht die Konversionen und senkt die Akquisitionskosten.
Wie Marketer Link-Retargeting in echten Kampagnen anwenden
Die Technologie ist einfach, aber die strategischen Anwendungen sind vielfältig. Hier sind die häufigsten Anwendungen.
Rückgewinnung des Produktinteresses
Ein Käufer klickt auf einen Werbelink aus dem TikTok-Video eines YouTubers. Sie stöbern in ein paar Artikeln, kaufen aber nicht. Link-Retargeting stellt sicher, dass sie nicht verschwinden. Sie können ihnen Folgeanzeigen mit den Produkten, die sie sich angesehen haben, oder ein zeitlich begrenztes Angebot schalten, um sie zurückzuholen.
Stärkung des Content Marketings
Links zu Blogartikeln, Videos, Fallstudien oder Whitepapers leiten Nutzer oft auf Seiten weiter, die keinen Umsatz generieren, was bedeutet, dass weniger Möglichkeiten für Retargeting bestehen. Beim Link-Retargeting werden Inhalte zu einem Tor zu gezielteren Nurture-Flows. Ein Nutzer, der auf einen Blogbeitrag klickt, sieht später möglicherweise Anzeigen für ein verwandtes Webinar, E-Book oder Produktpaket.
Steigende Veranstaltungsteilnahme
Event-Werbung beinhaltet oft Links zu Registrierungsplattformen, die nicht auf Ihrer Domain gehostet werden. Beim Link-Retargeting können jedem, der auf deinen Event-Link klickt, später Registrierungserinnerungen, Ankündigungen von Rednern oder Anzeigen zur „letzten Chance zur Teilnahme“ angezeigt werden — auch wenn sie das Registrierungsformular nie erreicht haben.
Hinzufügen von Struktur zu Influencer- und Affiliate-Programmen
Influencer-Zielgruppen sind wertvoll, aber oft schwer zu verfolgen. Wenn ihre Links ein Retargeting-Skript enthalten, wird jeder Klick Teil Ihres Remarketing-Ökosystems. Dadurch haben Marken mehr Kontrolle über die Pflege des von Influencern gesteuerten Traffics.
Beschleunigung des B2B-Vertriebs
Jemand, der auf einen Preislink klickt, ist deutlich wertvoller als jemand, der einen Top-of-Tunnel-Blogbeitrag liest. Mit der Pixelsteuerung auf Linkebene können Sie diese Zielgruppen unterschiedlich behandeln und relevantere Inhalte wie Fallstudien, ROI-Rechner oder Einladungen zu Produktvorführungen für Zielgruppen mit höherer Zielsetzung anzeigen.
In jedem Szenario bietet Link-Retargeting eine zweite Chance, Personen zu erreichen, die bereits Interesse gezeigt haben.
So richten Sie Link-Retargeting in Rebrandly ein
Rebrandly macht Link-Retargeting für jedes Team zugänglich — ohne dass eine Codierung oder technische Implementierung erforderlich ist. Der Vorgang dauert einige Minuten und wird nach der Konfiguration automatisch ausgeführt. Eine detaillierte Anleitung zur Einrichtung finden Sie in unserem Leitfaden für das Helpcenter.
1. Holen Sie sich Ihr Retargeting-Pixel
Jede Werbeplattform bietet ein Pixel-Snippet oder eine ID, die Sie in Rebrandly kopieren können. Dazu gehören Meta, Google Ads, LinkedIn, TikTok und X. Auf Ihrer Website muss nichts installiert werden. Das Pixel ist stattdessen an Ihren Link gebunden.
2. Füge dein Pixel zu Rebrandly hinzu
Sie können ein Pixel auf zwei Ebenen hinzufügen:
- Workspace-Ebene, die das Pixel auf jeden Link anwendet, der in diesem Workspace erstellt wird
- Link-Ebene, die das Pixel nur auf einen einzelnen Link anwendet
Pixel auf Workspace-Ebene sind ideal für ein breites, immergrünes Remarketing-Zielpublikum. Pixel auf Linkebene eignen sich besser für kampagnenspezifische Zielgruppen, z. B. für das Sammeln von Nutzern, die an einem Ereignis interessiert sind, oder für das Verfolgen von Influencer-Klicks.
Eine ausführliche Anleitung finden Sie hier.
3. Erstelle oder bearbeite deinen Markenlink
Links mit Markenzeichen sind hier entscheidend. Da sie sauberer und vertrauenswürdiger aussehen, erzielen sie deutlich mehr Klicks — bis zu 39% höhere Klickrate und bis zu 25% mehr Vertrauen im Vergleich zu generischen Kurz-URLs.
Mehr Klicks bedeuten mehr Pixelfeuer, wodurch stärkere Remarketing-Zielgruppen entstehen.
4. Teile deinen Link kanalübergreifend
Sobald Ihr Link erstellt und Ihr Pixel angehängt ist, teilen Sie ihn überall dort, wo sich Ihre Zielgruppen engagieren: SMS-Kampagnen, Instagram-Geschichten, QR-Codes, Newsletter, Videobeschreibungen, Influencer-Beiträge oder Landingpages. Jeder Klick wird Teil einer messbaren, zielgerichteten Zielgruppe.
5. Verifiziere dein Pixel
Tools wie Meta Pixel Helper oder Google Tag Assistant bestätigen, dass das Pixel ausgelöst wird. Ein Schnelltest verhindert Probleme, die die Zielgruppendaten gefährden könnten.
Professionelle Techniken zur Maximierung der Link-Retargeting-Leistung
Marketer erzielen die höchste Rendite beim Link-Retargeting, wenn sie es unter Berücksichtigung der Segmentierung angehen, anstatt alle Klicks als pauschale Zielgruppe zu behandeln.
Segmentieren nach Absicht
Eine Person, die auf einen Preislink klickt, sollte nicht dieselben Anzeigen erhalten wie eine Person, die auf einen Blogbeitrag klickt. Die Pixelierung auf Linkebene von Rebrandly macht es einfach, sehr nuancierte Zielgruppensegmente zu erstellen, die auf die Kundenreise abgestimmt sind.
Nutze Arbeitsbereiche, um Kampagnen oder Teams zu trennen
In Workspaces kannst du verschiedene Retargeting-Skripts auf verschiedene Linkgruppen anwenden. Ein E-Commerce-Team und ein B2B-Unternehmensteam möchten beispielsweise möglicherweise völlig unterschiedliche Retargeting-Strategien.
Kombinieren Sie Retargeting mit UTMs
UTMs helfen Sie Marketingfachleuten zu verstehen, woher der Traffic stammt. Pixelfeuer zeigen, wer erneut angesprochen werden sollte. In Kombination ergeben sie eine vollständige Trichteransicht, die die Optimierung erleichtert.
Testen Sie regelmäßig das Pixelverhalten
Plattformen aktualisieren Skripte, Weiterleitungsabläufe können sich ändern und Integrationen ändern sich manchmal. Ein einfacher Routinetest stellt sicher, dass Ihre Zielgruppen stets korrekt sind.
Ebene im dynamischen Routing
Mit dynamischem Link-Routing können Sie Benutzer je nach Gerät, Standort oder Sprache an verschiedene Ziele weiterleiten. In Kombination mit Retargeting können Sie hochspezifische Zielgruppensegmente erstellen — beispielsweise mobile Nutzer, die von Kalifornien aus geklickt haben, oder spanischsprachige Nutzer, die mit einer bestimmten Kampagne interagiert haben.
Unterstützte Plattformen und die Rolle, die jede spielt
Rebrandly lässt sich in die wichtigsten Werbeökosysteme integrieren, auf die sich Vermarkter verlassen. Der Kernmechanismus ist zwar derselbe, aber jede Plattform erfasst leicht unterschiedliche Arten von Daten und dient unterschiedlichen Zwecken in Ihrer Marketingstrategie.
- Metas Pixel wird in der Regel für E-Commerce- und B2C-Kampagnen bevorzugt, da sein Algorithmus das Kaufverhalten hervorragend vorhersagen kann
- Remarketing-Tag von Google ist nützlich für suchbasierte Remarketing-Listen und Display-Platzierungen
- Das Insight-Tag von LinkedIn bietet aggregierte berufliche Demografien, die B2B-Marken dabei helfen, potenzielle Kunden nach Branche oder Rolle zu pflegen
- Das Pixel von X wird häufig für Sensibilisierungskampagnen oder zur erneuten Ansprache von Nutzern in Nischen-Communities verwendet
Bewährte Methoden, um ein sauberes, gesetzeskonformes und effektives Link-Retargeting sicherzustellen
Link-Retargeting eröffnet Chancen, aber ein durchdachter Ansatz stellt sicher, dass Sie den vollen Wert ohne Probleme nutzen.
Achten Sie auf die Hygiene der Zuschauer
Retargeting funktioniert nur, wenn deine Zielgruppe korrekt ist. Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Konverter auszuschließen, veraltete Segmente zu entfernen und Ihr Pixelverhalten regelmäßig zu testen. Präzise Zielgruppen reduzieren das verschwendete Budget und verbessern die Kampagnenrelevanz.
Verstehe die Erwartungen an den Datenschutz
Rebrandly ist eine SOC2-konforme Linkmanagement-Plattform, was bedeutet, dass das Pixeln von Links in einer sicheren Umgebung erfolgt. Dennoch sollten Marketer bei der Verwendung von Remarketing für Transparenz sorgen und regionale Vorschriften wie die DSGVO einhalten. Klare Einwilligungspraktiken schaffen Vertrauen, und Vertrauen erhöht das Engagement.
Bewerten Sie die Leistung ganzheitlich
Das Link-Retargeting sollte zusammen mit Kanalmetriken, UTM-Daten und eventuellen Konversionsergebnissen bewertet werden. Das Ziel ist nicht nur eine größere Zielgruppe, sondern auch eine zielorientiertere. Wenn Sie beobachten, wie verschiedene Linkkategorien den Umsatz beeinflussen, können Sie Ihre langfristige Inhaltsstrategie gestalten.
Häufige Fehler beim Link-Retargeting, die es zu vermeiden gilt
Link-Retargeting ist einfach einzurichten, aber einige wiederkehrende Fallstricke können seine Effektivität untergraben.
Eines der häufigsten Probleme ist das Vergessen, Pixel vor dem Start von Kampagnen zu testen. Ein defektes oder falsch konfiguriertes Pixel kann zu unvollständigen Zielgruppen oder zu Ungenauigkeiten führen, die die Leistungsdaten verfälschen.
Eine weitere Gefahr besteht darin, alle Klicker gleich zu behandeln. Benutzer, die sich mit verschiedenen Arten von Inhalten beschäftigen, befinden sich in unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses. Ohne Segmentierung verlieren Anzeigen an Relevanz, was die Klickrate senkt und die Kosten in die Höhe treibt.
Vermarkter vergessen auch oft, Konverter auszuschließen. Wenn jemand kauft, sich registriert oder ein Formular ausfüllt, verschwendet die fortgesetzte Anzeige derselben Werbung sein Budget und kann das Kundenerlebnis beeinträchtigen.
Schließlich können Kurzlinks ohne Markenzeichen die Ergebnisse untergraben. Wenn Nutzer zögern zu klicken, wächst Ihre Zielgruppe nie. Markenlinks überwinden nicht nur diese Vertrauensbarriere, sondern verbessern auch die Klickraten, wodurch die Anzahl der Personen, die Ihr Remarketing-Ökosystem betreten, direkt erhöht wird.
Machen Sie aus jedem Klick eine Wachstumschance
Link-Retargeting nutzt jeden Klick und macht ihn zu einem messbaren, umsetzbaren Remarketing-Vorteil. Indem während der Weiterleitung ein Pixel ausgelöst wird, erfasst das Link-Retargeting die Absicht auf allen Kanälen und Plattformen, die mit herkömmlichen Pixeln nicht erreicht werden können. Es vergrößert die Zielgruppengröße, erhöht die Anzeigenrelevanz und stärkt den gesamten Marketing-Funnel.
Mit Rebrandly wird Link-Retargeting Teil eines größeren Link-Management-Systems. Markendomänen, Routing-Regeln, Analysen und Retargeting arbeiten zusammen, um persönlichere und profitablere Marketingkampagnen zu unterstützen.
Wenn Sie nach einer einfachen, wirkungsvollen Methode suchen, um die Kampagnenleistung zu verbessern, ist Link-Retargeting eines der Tools mit der höchsten Hebelwirkung auf dem Markt. Beginnen Sie mit einer Kampagne — fügen Sie einem Markenlink ein Pixel hinzu, teilen Sie es auf Ihren Kanälen und beobachten Sie, wie Ihre Remarketing-Zielgruppe wächst.
Melde dich für eine kostenlose Testversion an, um unser Retargeting selbst zu testen.
