O que é um URL personalizado?
Um URL intuitivo, um URL personalizado ou um URL de marca é um endereço da web personalizado exclusivo para destacar o nome de sua marca ou palavras-chave relacionadas à sua empresa. É uma alternativa fácil de lembrar e esteticamente agradável aos URLs genéricos gerados por padrão.
Esses URLs servem como tapete digital de boas-vindas para sua presença on-line, deixando uma impressão duradoura nos visitantes e garantindo que sua marca, mensagem ou conteúdo permaneçam memoráveis.
Obter um URL personalizado é fácil, mas seu impacto pode ser significativo. Seja você uma pessoa que deseja estabelecer uma marca pessoal ou uma empresa que busca aprimorar sua identidade on-line, um URL personalizado oferece uma oportunidade única de se destacar.
5 benefícios de usar um URL personalizado
URLs personalizados são mais do que apenas um link encurtado. Eles oferecem uma variedade de benefícios que podem melhorar sua presença on-line e suas estratégias de marketing. Aqui estão alguns dos principais benefícios do uso de URLs personalizados:
Aumentar o reconhecimento da marca
Crie uma presença on-line consistente e reconhecível incorporando diretamente o nome de sua marca ou palavra-chave relevante ao seu domínio personalizado ou personalizado. A consistência reforça a identidade de sua marca, tornando-a mais memorável para seu público. Quando os usuários visualizam seu URL personalizado, é mais provável que o associem à sua marca, aumentando a confiança e o reconhecimento.
Aumente a confiança
O fato de você estar disposto a vincular sua marca ao conteúdo que está compartilhando diz aos seguidores que seu link não o redirecionará para sites de spam ou phishing e que o conteúdo ao qual você está vinculando é relevante para eles e consistente com sua marca. Esse aumento de confiança pode melhorar a CTR (taxa de cliques) em até 39% quando comparado a URLs curtos genéricos ou links longos sem marca.
Melhore o SEO
A otimização dos mecanismos de pesquisa (SEO) é fundamental para direcionar o tráfego orgânico para seu site. Os URLs personalizados podem ser otimizados com palavras-chave relevantes, facilitando a indexação de seu conteúdo por mecanismos de pesquisa, como o Google. Quando os usuários pesquisam essas palavras-chave, é mais provável que seu URL personalizado apareça nos resultados da pesquisa, aumentando a classificação geral de SEO do seu site.
Aumente o controle do gerenciamento de links
Domínios personalizados e URLs personalizados oferecem às empresas um melhor controle sobre seus gerenciamento de links. Eles permitem um fácil rastreamento e monitoramento do desempenho do link. As empresas podem facilmente atualizar, redirecionar ou modificar seus URLs personalizados para se alinharem às mudanças nas campanhas ou nos objetivos de marketing. Essa flexibilidade garante que seus links permaneçam relevantes e eficazes por muito tempo.
Ferramentas integradas de redirecionamento de links e UTM
Você pode adicionar pessoas que clicam em seus links às suas listas de retargeting, mesmo que esse link leve para um site de terceiros. Isso pode aumentar seu tráfego no topo do funil em 500%. Você também pode anexar Parâmetros UTM acesse seu URL antes de encurtá-lo, facilitando o rastreamento do tráfego e das conversões geradas a partir de seus URLs personalizados.
Para uma análise mais aprofundada dos benefícios dos URLs personalizados, leia nossa postagem no blog sobre links de marca versus links curtos.
Como faço para criar um URL personalizado?
Um URL personalizado é composto por três seções. Seu slug de domínio curto, TLD e URL de sua marca.
Por exemplo:rebrand.ly/vanityurl
Domínio curto: renomear
DISSE: .ly
URL Slug: URL intuitiva
Veja como você pode criar seu URL personalizado:
Etapa 1: escolha um nome de domínio
Seu nome de domínio deve refletir sua empresa para manter sua marca consistente e permitir que as pessoas identifiquem o link como seu.
Essa é a parte mais difícil do processo para muitas pessoas. Se isso estiver se mostrando difícil, confira nosso guia sobre encontrando o melhor domínio curto de marca para seus URLs personalizados.
Etapa 2: escolha um TLD
Escolha um TLD (domínio de nível superior) relevante. Embora o.com seja o TLD mais popular e amplamente reconhecido, várias alternativas estão disponíveis. Você pode optar por um TLD mais específico, dependendo do seu conteúdo ou marca.
Alguns exemplos incluem:
- .link
- .clique
- .lol
- .news
- .biografia
Ofertas da Rebrandly mais de 500 TLDs para escolher, a partir de apenas $2.
A escolha do TLD pode afetar a percepção do seu site. Escolha um TLD que esteja alinhado com o objetivo e o público-alvo do seu site.
No Rebrandly, atribuímos diferentes TLDs com base no tipo de conteúdo que estamos compartilhando. Por exemplo, temos:
- Rebrandly.news - Usamos isso para notícias e menções na mídia do Rebrandly
- Rebrandly.rocks — Usamos isso para compartilhar links de avaliações de usuários com o Rebrandly
- Rebrandly.live — Usamos isso para compartilhar links para o Facebook Live e webinars
- Rebrandly.blog — Usamos isso para compartilhar nossas postagens no blog
- Rebrandly.link — Usamos isso para compartilhar conteúdo selecionado
- Rebrandly.xyz — Usamos isso para compartilhar de forma geral e divertida
Se você ainda não tem um nome de domínio, verifique se o que você deseja ainda está disponível e quanto custa usar nosso ferramenta de busca de domínio.
Etapa 3: incorporar um URL Slug como uma palavra-chave
Depois de escolher seu nome de domínio e TLD personalizados, você pode criar URLs personalizados. O slug é uma das partes mais importantes de um URL, pois informa às pessoas sobre o que será o link.
Isso geralmente não é possível em URLs curtos genéricos, pois o gerador de URL anexa letras aleatórias que parecem enigmáticas. Com um URL personalizado, você decide o que o slug dirá.
Um slug personalizado ajuda os usuários a entender o link antes de clicarem e pode melhorar a otimização dos mecanismos de pesquisa (SEO) do seu site, incluindo palavras-chave que as pessoas possam usar ao pesquisar conteúdo relacionado. Verifique se o slug do URL é conciso, descritivo e livre de caracteres ou espaços especiais.
Depois de adicionar um domínio ao Rebrandly, ele será salvo em sua conta para que você possa usá-lo para criar URLs personalizados. Nosso Extensão do Chrome, Aplicativo iOS, e Aplicativo Android pode tornar esse processo ainda mais rápido.
Práticas recomendadas para usar URLs personalizados
Links de marca criam confiança e podem ajudar você a atingir suas metas de marketing.
Aqui estão as melhores práticas a serem seguidas ao usar um URL personalizado ou um link de marca:
Use URLs intuitivos para estética, identidade visual e rastreamento
Você não precisa usar um URL personalizado para cada link que você compartilha. O objetivo de um URL personalizado é tornar um link mais curto e associado à sua marca. Se um link já atingir esse objetivo, não é necessário alterá-lo novamente. No entanto, se você estiver usando um encurtador de URL para análise ou gerenciamento de links, alguns segundos extras na edição do link valerão a pena para manter todos os dados do link em um único lugar.
Use uma redação clara
Sempre mostre claramente sua marca e use palavras completas para descrever seu conteúdo. Para que as pessoas confiem em seu link, elas precisam saber aonde o link vai.
Certifique-se de que todas as partes do seu link estejam otimizadas para maior clareza e que você esteja usando um slug de URL descritivo. Use o nome da publicação se você estiver vinculando a um site de terceiros. Seja honesto, direto e o mais conciso possível.
Mantenha seu link curto e memorável
Um dos principais objetivos dos URLs personalizados é tornar os links fáceis de lembrar e digitalizar. Ao criar um novo URL personalizado, opte pela simplicidade. URLs curtos e concisos são mais fáceis de usar e têm uma chance maior de serem retidos pelo público. Evite usar sequências complexas de caracteres ou símbolos como partes do URL, pois elas podem confundir visitantes em potencial.
Reflita sua marca
A essência dos URLs personalizados está na marca de links. Certifique-se de que seu URL personalizado esteja alinhado com a identidade de sua marca. O ideal é incluir o nome da sua empresa, produto ou uma palavra-chave relevante que associe à sua marca. A consistência da marca em todos os canais on-line é fundamental para criar confiança e reconhecimento.
Acompanhe e analise o desempenho
Use ferramentas de análise para monitorar o desempenho de seus URLs personalizados. Acompanhe métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e comportamento do usuário na página de destino. Esses dados podem fornecer informações valiosas sobre a eficácia de seus esforços de marketing, permitindo que você faça as configurações necessárias.
Como URLs intuitivos podem ajudar no SEO do seu site
Ao criar um site, uma etapa essencial muitas vezes esquecida é planejar a estrutura do site. A estrutura do seu site tem tudo a ver com a forma como as páginas do seu site estão conectadas, mas pode ser difícil saber se você deve usar subdomínios, subdiretórios ou até mesmo usar vários domínios.
Há muitas informações conflitantes sobre como seu site deve ser estruturado e isso é um grande fator em sua classificação de SEO, então você precisa acertar. Kissmetrics faça um ótimo trabalho explicando por que a estrutura do seu site é tão importante e como você pode criar uma estrutura de site que ajudará a melhorar seu SEO.
O desafio é escolher um nome de domínio e uma estrutura de site que ajudem sua classificação de SEO, mas também deseja um nome de domínio simples e fácil de compartilhar que se adapte à sua marca. É aqui que os URLs personalizados podem ajudar. Hoje, quero mostrar como você pode otimizar a estrutura do seu site para mecanismos de pesquisa e seres humanos.
Noções básicas sobre a estrutura do site
Antes de entrarmos em como os URLs personalizados entram na equação de SEO, vamos abordar alguns dos princípios básicos da estrutura do site. Há muitas maneiras diferentes de estruturar um site, mas uma estrutura simples é mais ou menos assim:
Há uma página inicial principal que se ramifica em subpáginas e elas podem se ramificar em ainda mais páginas.
Um dos desafios que você enfrentará ao estruturar seu site é que é provável que muitas de suas páginas mencionem a mesma palavra-chave ou frase. Isso significa que essas páginas estão competindo entre si para serem classificadas no Google e seu site está competindo consigo mesmo. Por mais inteligente que seja o Google, ele não consegue ler mentes (ainda!) portanto, você não pode ter certeza de qual página você deseja classificar para uma palavra-chave ou frase.
Vamos dar o exemplo de uma agência de marketing que tem uma página inicial principal e subpáginas para cada serviço que oferece. Sua principal oferta de serviço que gera mais renda é o web design. Mas eles também oferecem outros serviços, como pesquisa de mercado, gerenciamento de eventos e gerenciamento de mídias sociais.
Seguindo as melhores práticas de SEO para a estrutura do site, eles criam uma página inicial em www.FireAgency.com e usam subpáginas para suas diferentes ofertas de serviços. Idealmente, eles gostariam que sua página inicial aparecesse sempre que alguém pesquisasse por algum gerenciamento de “web design”, “gerenciamento de eventos” ou “otimização de SEO”, mas isso não é tão fácil na prática.
Em vez disso, eles concentram sua página inicial na palavra-chave “web design”, já que essa é sua principal fonte de receita, e criam subpáginas para seus serviços de gerenciamento de eventos e gerenciamento de mídias sociais.
É importante que eles não tenham páginas competindo entre si pela classificação de palavras-chave, então eles não crie uma subpágina para serviços de web design.
Agora eles têm uma estrutura de site que se parece vagamente com a imagem abaixo:
Este site agora está estruturado de uma forma que os ajudará a se classificar organicamente usando diferentes subpáginas segmentadas por palavras-chave diferentes. Embora essas páginas pareçam boas para os mecanismos de pesquisa, elas não são tão boas para compartilhar com humanos, seja on-line com um UTM estranho adicionado ao final ou offline, onde as pessoas não têm esperança de se lembrar e digitá-las.
Digite o herói da nossa história, Vanity URLs.
URLs intuitivos e SEO
URLs personalizados são links de aparência atraente que redirecionam usando o nome de sua marca e redirecionam para um link menos atraente usando um redirecionamento 301. Por exemplo, se nossa agência fictícia, a Fire, quisesse compartilhar um link para sua página de gerenciamento de eventos que incluísse parâmetros UTM para que eles pudessem rastrear o tráfego a partir daí, seria algo como:
https://www.fireagency.com/event-management?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=christmas_sale
Mas, em vez disso, podemos criar um URL curto e simples com os parâmetros UTM ocultos, que se parece com:
Fire.Agência/Eventos
O domínio de primeiro nível (TLD) do link original, que geralmente é .com ou.net, é substituído em nosso URL personalizado por.agency, que é um dos novos gTLDs. Esse TLD é relevante para seu setor e tem uma aparência limpa e organizada. Você pode escolher isso, bem como uma tonelada de outros TLDs a partir de $2,00 em Rebrandly.
Também nos permite associar nosso link a palavras-chave diferentes e podemos até criar vários links que levam ao mesmo destino, que podem ser usados para finalidades diferentes.
Há um equívoco comum de que redirecionar um link dessa maneira pode prejudicar seu SEO. Os URLs personalizados são usados simplesmente para compartilhar um link limpo, organizado e de marca que leva os visitantes a um URL menos atraente. Eles não são catalogados pelo Google em primeiro lugar e não se destinam a ranquear organicamente, então não há problema em usar um URL personalizado.
A principal diferença entre esses dois links é que nosso URL personalizado pode ser facilmente compartilhado porque é pronunciável e memorável. É assim que os URLs personalizados ajudam no SEO de seus sites. Você não precisa se comprometer em ter uma boa estrutura de site em vez de ter um link fácil de compartilhar, você pode ter os dois.
A agência de marketing contra incêndio tem uma página inicial em www.fireagency.com e agora tem duas longas subpáginas para lidar, www.fireagency.com/event-management e www.fireagency.com/SEO-optimization.
Eles podem usar o domínio Fire.Agency para criar URLs personalizados com links para seus sites. Então, eles criam um URL personalizado 'Fire.Agency/Events' que direciona as pessoas para sua subpágina de gerenciamento de eventos e 'Fire.agency/SEO' direciona as pessoas para sua subpágina de otimização de SEO. Eles poderiam até mesmo redirecionar o Fire.Agency para sua página inicial, se quisessem.
Dessa forma, eles não comprometem nada de SEO para manter seus links curtos e rápidos, mas também podem compartilhar esses links facilmente com pessoas on-line e off-line de uma forma que pareça boa.
Onde usar seu URL personalizado
Agora que o Corpo de Bombeiros tem um URL simples e personalizado, há vários lugares em que ele pode ser usado para facilitar o acesso dos visitantes ao site. Abaixo estão alguns exemplos de como eles poderiam usar seu URL personalizado.
Mídia social: Algumas plataformas de mídia social encurtam automaticamente seu link usando seu próprio domínio. O Twitter, por exemplo, encurta os links para http://t.co. Ao usar seu URL personalizado nessas plataformas de mídia social, você pode manter o nome de sua marca em destaque, o que ajuda a esclarecer para onde esse link está levando e a aumentar a confiança. Descobri que esses fatores ajudam a aumenta a taxa de cliques em até 39%.
Materiais promocionais: Pode ser difícil denunciar a devolução de materiais de marketing off-line, como folhetos, pôsteres ou até mesmo embalagens de produtos. Ao usar um URL personalizado nesses materiais de marketing, você pode rastrear facilmente quantas visitas ao seu site foram resultado direto desses materiais.
Você também pode adicionar parâmetros UTM aos seus links para que você possa acompanhar esse desempenho no Google Analytics para consolidar todos os seus relatórios.
Mensagens SMS: As campanhas de marketing por mensagem de texto aumentaram em popularidade recentemente.
Ao usar um URL personalizado nessas campanhas, você não apenas aumenta a exposição de sua marca e cria uma mensagem de texto geralmente mais organizada, mas também pode acompanhar facilmente o sucesso de sua campanha direcionando tráfego para seu site.
Aumente o desempenho com URLs intuitivos
Com a capacidade de aumentar a confiança, os URLs personalizados são uma ótima maneira de incentivar mais pessoas a clicarem em seus links. Eles podem aumentar seu desempenho em suas campanhas de marketing de forma eficaz. O Rebrandly permite que você crie URLs curtos com o domínio de sua marca e slugs personalizados para apoiar seus esforços de branding.
