Compartilhar links é como os profissionais de marketing divulgam um produto, serviço ou marca. Se você está postando nas redes sociais, compartilhando links em um boletim informativo ou direcionando os clientes para seu vídeo mais recente do YouTube, os links geralmente são o primeiro ponto de contato com os clientes on-line.
Mas não é tão simples quanto postar um URL longo nas redes sociais e esperar por cliques — pelo menos para profissionais de marketing experientes, não deveria ser.
Veja como você pode criar um link de biografia que direcione seu público para todos os destinos diferentes
Cada postagem, tweet e e-mail deve ser refinado e aperfeiçoado para representar sua empresa de uma forma positiva e manter a consistência com a imagem de sua marca. Desde a criação de gráficos, imagens e vídeos personalizados até a escrita em um tom de voz consistente, tudo isso torna sua marca mais atraente e cria confiança com seu público. Para facilitar o compartilhamento de conteúdo do seu site pelo público, instale botões de compartilhamento de mídia social fáceis de usar.
E uma das melhores maneiras de manter a consistência e incentivar os usuários a agir é usando URLs de marca. Além de aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca, eles mostram ao público que o conteúdo em que estão clicando vem da fonte confiável que é sua marca. É uma maneira simples de eliminar o ruído do feed de notícias e pode aumentar a CTR em 39%.
Mas mesmo quando você começa a usar URLs personalizados, ainda pode haver alguns obstáculos no caminho. As plataformas e ferramentas on-line têm várias regras sobre como compartilhar links. Alguns exigem a inclusão de texto HTTP no início, outros não. Alguns podem até mesmo atualizar os links para incluir o nome da plataforma em vez do seu.
Se você ainda não começou a usar links de marca, você pode descobrir mais sobre eles aqui. Para aqueles que já perceberam a importância de colocar sua marca em seus links, confira nossas diretrizes sobre como compartilhar links em várias plataformas de marketing:
URLs no Twitter
Você pode nem perceber, mas todos os URLs publicados no Twitter são encurtados automaticamente usando o serviço t.co. Isso limita o caráter de um link conte até 23 — mesmo que sejam realmente muito mais longos. Dessa forma, seus links não terão muito impacto no limite de 280 caracteres dos seus tweets.
Felizmente, para profissionais de marketing preocupados com a marca, no Twitter, o URL original aparecerá. Essa prática do Twitter fornece uma verificação de segurança contra sites conhecidos de spam, alertando os usuários antes que eles tomem uma ação que possa ser potencialmente insegura. As métricas do Twitter também estão vinculadas ao serviço de encurtamento t.co, que permite que a plataforma avalie as taxas de engajamento em cada tweet e link.
Embora seu link apareça normalmente em seus tweets, não se empolgue muito. O Twitter truncará um link com elipses (também conhecido como...) quando ele tiver mais de 31 caracteres. Definitivamente, isso é algo a ter em mente se você incluiu uma palavra-chave no slug de URL e é outro motivo para manter o nome de domínio do encurtador de URL personalizado curto.
Não é necessário incluir as informações http://no início dos links tuitados, pois o serviço assume essa parte do URL. As mesmas regras também se aplicam às mensagens diretas do Twitter.
Requer HTTP: Não
Trunca links: Sim, depois de 32 caracteres
Editável após a publicação: Não
Compartilhamento de links no Facebook
Com o Facebook e outros sites, é importante garantir que sua marca brilhe em todas as interações com seu público, incluindo os links que você compartilha. Desde que seu site tenha sido codificado corretamente, o Facebook deve obter automaticamente visualizações de todos os URLs que você publicar. Mas, para incentivar os cliques e promover a confiança, é uma boa ideia manter o link na postagem também. Postar um link no Facebook não requer o bit http://para que sua marca se destaque.
O Facebook é fundamental para muitos anunciantes que o usam para alcançar públicos-chave contando uma história por meio de imagens, vídeos e links externos. Existem ferramentas especiais incorporadas ao Gerenciador de Anúncios do Facebook que permitem que você compartilhe seu link com um URL diferente de onde você está apontando. Embora você também possa usar um link de marca atraente para levar os clientes potenciais a uma página interna do seu site ou a uma postagem de produto no mercado.
Requer HTTP: Não
Trunca links: Sim, em dois lugares — 19 no nome de domínio, 32 na barra
Editável após a publicação: sim
Links do LinkedIn
Como uma plataforma social que é quase inteiramente para pessoas que pensam em carreira, é fundamental reforçar sua marca no LinkedIn. Garantir que o nome da sua empresa esteja em seus URLs adiciona legitimidade ao seu perfil.
Existem regras diferentes para compartilhar na sua página inicial, nos sites parceiros ou na atualização da página de uma empresa, mas você pode encontrar todos os detalhes nas melhores práticas de URL do LinkedIn aqui. Embora os limites de texto para postagens no LinkedIn sejam muito grandes (1.300 caracteres), você precisa manter seus links breves.
Assim como o Twitter, o LinkedIn tem seu próprio encurtador automático de links. Mas, diferentemente do Twitter, se ele entrar em cena, seus seguidores verão algo assim — https://lnkd.in/eYKfXFe — no lugar de sua linda marca.
Quando você publica um link com mais de 26 caracteres, ele é automaticamente encurtado. Vale a pena ter isso em mente ao agendar postagens usando ferramentas de automação como o Buffer, pois a alteração não aparecerá até que seja publicada.
Às vezes, se nenhum texto vier depois do link, o LinkedIn pode ocultá-lo completamente.
Requer HTTP: sim
Trunca links: Não, mas será encurtado automaticamente
Editável após a publicação: sim
Links no Instagram
Ah, Instagram. Por mais que nós, profissionais de marketing, adorássemos adorar você, você realmente dificulta as coisas! Os links no Instagram não terão hiperlinks em nenhum lugar, exceto na biografia do seu perfil.
Essa é uma limitação séria, mas a boa notícia é que links curtos de marca brilham no Instagram. Você pode incluir links sorrateiramente em suas postagens no Instagram — ou até mesmo nas imagens que você compartilha. Eles não são incrivelmente fáceis de usar, mas são fáceis de lembrar, digitar ou copiar e colar. Um profissional de marketing com quem conversamos recentemente disse que vê de 10 a 20 vezes mais tráfego nas postagens do Instagram quando usa URLs personalizados.
Outra dica para aqueles que desejam aproveitar ao máximo os links que você compartilha nas redes sociais é usar uma ferramenta de links biográficos, como Galeria de links. Essa ferramenta permite hospedar links ilimitados em uma página projetada para se adequar à sua marca. Você pode se inscrever gratuitamente aqui.
Esse estranho processo de compartilhamento de links tem como objetivo mantenha a simplicidade da plataforma. Embora alguns usuários e empresas com mais de 10.000 seguidores agora tenham a oportunidade de adicionar links às suas histórias no Instagram. Mas o resto de nós, profissionais de marketing, pode aproveitar ao máximo as coisas direcionando o tráfego do site com links de marca.
Requer HTTP: N/A
Trunca links: N/A
Editável após a publicação: sim
URLs para o YouTube
Os desenvolvedores do YouTube têm reprimido em links externos adicionados a vídeos no último ano, mas a plataforma é amigável para profissionais de marketing que desejam inserir um link externo. No entanto, alguns usuários ainda visualizam os links na plataforma com um pouco de desconfiança, pois o site teve problemas com spam ao longo dos anos.
Felizmente, você ainda pode colar um link em sua descrição, e o YouTube o vincula diretamente para você, com poucas limitações. E você pode usar um link de marca para demonstrar sua confiabilidade e incentivar cliques.
No entanto, se você quiser usar cartões finais com links externos em seus vídeos, agora você deve ser membro do Programa de parcerias do YouTube.
YouTube também lançou seu próprio Encurtador de URL em 2009 — YouTu.be — com o objetivo de deixar claro quando um link levava à plataforma.
Requer HTTP: sim
Trunca links: Acima de 40 caracteres (incluindo HTTP ou HTTPS)
Editável após a publicação: sim
Compartilhamento limitado de links no Pinterest
Como o Instagram, o Pinterest tem tudo a ver com imagens e muito pouco foco é colocado nos URLs. Você pode fixar uma foto com ou sem associar um URL a ela, e esse URL não ficará visível, a menos que você decida clicar até o destino.
Assim como no Instagram, você pode incluir um link de marca na imagem que você compartilha ou na descrição da imagem, embora não tenha um hiperlink. Você também pode incluir um link clicável para o seu site na biografia do seu perfil depois de passar pelo processo de verificação do Pinterest.
Embora não seja altamente visível, o uso de links de marca no Pinterest pode gerar cliques nas descrições dos pinos. Ele também fornecerá métricas sobre o desempenho de suas postagens. As análises do Pinterest estão disponíveis apenas para aqueles que verificaram um site, portanto, esses dados de cliques podem ser úteis para quem vende seus produtos em mercados como Etsy ou Amazon.
Requer HTTP: Não
Trunca links: N/A
Editável após a publicação: sim
Gmail
O Gmail vincula automaticamente os URLs, desde que você inclua o bit HTTP no início. No ano passado, a gigante da tecnologia também anunciou que hiperlink automático números de telefone, endereços de e-mail e endereços físicos.
Ao compartilhar links por e-mail, é melhor usar um link curto personalizado ou um URL longo. Links curtos genéricos estão na lista negra por servidores de e-mail de tempos em tempos e isso pode colocar seu boletim informativo de marketing nas pastas de spam do seu público.
Requer HTTP: sim
Trunca links: Nunca — ou pelo menos é o que parece
Editável após a publicação: Não
Correio da Apple
Adicionando um URL para o seu Apple Mail é tão fácil quanto inserir o URL no corpo do e-mail ou no texto da assinatura. Ele transforma automaticamente um URL em um link clicável, com ou sem o http://adicionado. Embora seja uma boa ideia incluí-lo, sem o http, o Apple Mail não reconhecerá links que terminam em determinados TLDs.
Você também pode arrastar um URL para o texto do seu e-mail diretamente do Safari se estiver no seu desktop.
Requer HTTP: Não, mas é uma boa ideia usá-lo de qualquer maneira
Trunca links: Não
Editável após a publicação: Não
Nessas plataformas de marketing, é um desafio fazer com que os URLs tenham a aparência exata que você gostaria sem usar um encurtador de URL de marca. Mas é importante ter em mente que seus links podem acabar truncados, encurtados novamente ou até mesmo sem hiperlinks. Portanto, mantenha seus links curtos o mais curtos possível (32 caracteres no Twitter ou 26 caracteres no LinkedIn) e, em caso de dúvida, inclua a parte HTTP ou HTTPS do seu link no início.
É particularmente importante ter isso em mente se você estiver usando ferramentas de mídia social para agendar uma postagem em vários canais. E se você estiver usando uma ferramenta de agendamento com encurtamento automático de links incorporado, precisará desativar esse recurso para evitar que uma postagem exiba o nome da marca deles em vez da sua.
Você pode conferir nossa base de conhecimento para descobrir como desativar o encurtamento automático de links em Buffer e Conheça Edgar.
Essas dicas e edições em seus URLs são pequenas, mas podem realmente fazer com que suas mensagens de marketing pareçam mais profissionais e atraentes. É fácil otimizar seus links para garantir que eles nunca estejam quebrados ou fora da marca. Se você tiver outras dicas, conte-nos nos comentários abaixo.
Este artigo é sobre:
- Como compartilhar links online
- Como compartilhar links nas redes sociais
- Otimização de links
- Otimização de URL
- Links no Instagram
- Galeria de links
Foto na imagem principal de Éric Lucatero através da Unsplash
