Muitos profissionais de marketing de conteúdo criam cuidadosamente seu conteúdo na página e ignoram a estrutura de URL adequada. Isso é um grande erro. Criar URLs amigáveis para SEO é fundamental para uma otimização eficaz de mecanismos de pesquisa (SEO). A forma como você estrutura seus links pode impactar significativamente a visibilidade da página nos resultados de pesquisa.
Criar URLs de site melhores torna seu site mais fácil de entender para robôs de pesquisa e visitantes humanos reais. Um URL compatível com SEO é fundamental para orientar os rastreadores de mecanismos de pesquisa e fornecer conteúdo relevante aos usuários que buscam informações específicas. Ele serve como o caminho digital que conecta os resultados da pesquisa às páginas da web, e sua estrutura pode influenciar significativamente a classificação e as taxas de cliques do seu site, contribuindo, em última instância, para o sucesso geral de SEO.
Por que você precisa de URLs compatíveis com SEO?
A criação de URLs compatíveis com SEO pode impactar significativamente o desempenho do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e aprimorar a experiência do usuário. Aqui estão alguns benefícios de otimizar seus URLs para pesquisa:
Rankings de pesquisa aprimorados
Quando os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam seu site, eles analisam vários elementos, incluindo sua estrutura de URL. Um link de SEO com palavras-chave relevantes e uma estrutura clara pode indicar aos mecanismos de pesquisa do que trata sua página, melhorando potencialmente sua classificação nos resultados de pesquisa.
Experiência de usuário aprimorada
URLs compatíveis com SEO são benéficos para bots e usuários humanos. Um URL descritivo e bem estruturado ajuda os visitantes a entender o conteúdo de uma página antes de clicar no link. Essa transparência pode levar a maiores taxas de cliques e a uma melhor experiência geral do usuário, reduzindo as taxas de rejeição.
Aumento da taxa de cliques (CTR)
Quando os usuários veem uma URL que corresponde à sua consulta de pesquisa ou indica claramente o conteúdo da página, é mais provável que cliquem nela. Isso pode levar a maiores taxas de cliques, o que, por sua vez, pode impactar positivamente o tráfego orgânico e as taxas de conversão do seu site.
Melhor compartilhamento e criação de links
URLs compatíveis com SEO são mais compartilháveis e provavelmente serão usados como texto âncora em backlinks. Quando outros sites vinculam ao seu conteúdo usando URLs descritivos, isso pode melhorar a autoridade e a credibilidade do seu site aos olhos do Google. Você também pode compartilhar URLs claros e concisos com suas redes sociais, aumentando sua visibilidade on-line.
Otimização móvel
Com o uso crescente de dispositivos móveis para navegação na web, URLs concisos e de fácil leitura se tornam ainda mais importantes. Os usuários móveis geralmente confiam em URLs para determinar rapidamente a relevância de uma página. Os URLs otimizados para SEO atendem a esses usuários móveis, melhorando a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.
Facilitação da navegação no site
Uma hierarquia de URL lógica e bem estruturada pode ajudar os usuários a navegar pelo seu site com mais eficiência. Quando os URLs refletem a estrutura e a hierarquia de conteúdo do site, os usuários podem facilmente deduzir onde estão no site e como acessar outras páginas relacionadas.
Como você cria URLs compatíveis com SEO?
Aqui estão algumas das melhores práticas que você deve ter em mente ao criar um link de SEO ou um URL amigável para SEO:
Combine URLs com títulos de páginas
Criar consistência entre o que seu URL lê e o título da sua página pode aumentar sua classificação.
Digamos que o título da sua página seja “Crie uma experiência de marca memorável”. Se um usuário fizer uma pesquisa no Google e clicar no seu site, a expectativa é que o URL dessa página corresponda ao título da página e o conteúdo da página corresponda a ambos.
Essa prática ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu site e cria confiança e autoridade com seu público. Aqui está o que queremos dizer em ação.
Título da página: Crie uma experiência de marca memorável
Seu URL amigável para SEO pode ser: https://www.domain.com/build-memorable-brand-experience
Adicione hífens para maior clareza
Divida as palavras descritivas em seu URL para melhorar a legibilidade para usuários e mecanismos de pesquisa. Um debate recorrente na comunidade de SEO tem sido hífens (esses são hífens) versus sublinhados (there_are_underscores) e qual formato o Google prefere. Curiosamente, o Google não trata os hífens e os sublinhados da mesma forma ao indexar URLs. Os hífens são considerados separadores de palavras que melhoram a legibilidade do URL, enquanto os sublinhados são tratados como juntores de palavras.
O Google leria https://www.domain.com/optimize-url-structure-seo como “otimizar o SEO da estrutura de URL”.
Mas seria https://www.domain.com/optimize_url_structure_seo como 'optimizeurlstructureseo'.
Como você pode ver, a tradução do seu URL pelo Google com hífens é mais fácil de ler do que a tradução confusa com sublinhados.
O URL a seguir para a postagem do blog de Rebrandly usa hífens para separar palavras.
Evite pontuação
Assim como as palavras de parada, os elementos de pontuação podem ser considerados caracteres desnecessários, mas eles merecem uma seção própria para explicação.
Se você estiver criando conteúdo com base na intenção de pesquisa, criar um título de site na forma de uma pergunta pode ser comum, por exemplo.
Embora seja perfeitamente aceitável usar pontuação em elementos de SEO, como tags de título e meta descrições, é aconselhável não incluí-la em seus URLs. Os sinais de pontuação nos URLs podem confundir os mecanismos de pesquisa e servir como distrações para os usuários, causando, em última análise, um impacto negativo na classificação dos mecanismos de pesquisa.
No URL a seguir para “Por que rebrandly?” página, optamos por excluir o ponto de interrogação no final.
Corte parâmetros dinâmicos
UM URL dinâmico é uma “URL que resulta da pesquisa de um site orientado por banco de dados ou da URL de um site que executa um script”. Eles geralmente contêm personagens como? , &,%, +, =, $, cgi-bin, .cgi e são comuns em sites de comércio eletrônico.
Evite URLs com parâmetros dinâmicos sempre que possível, pois os mecanismos de pesquisa preferem URLs estáticos e compatíveis com SEO, com uma estrutura lógica e palavras-chave descritivas. Se seu sistema de gerenciamento de conteúdo cria URLs automaticamente com parâmetros dinâmicos, uma solução alternativa para criar URLs amigáveis para SEO é usar uma ferramenta personalizada de encurtamento de links, como Rebrandly para ter mais controle sobre os parâmetros e palavras-chave exclusivas incluídas em seu URL.
Por exemplo, com uma ferramenta de encurtamento de links de marca, você pode transformar https://www.domain/xyzproduct/i?HAPL=u#abc43567qw em nike.sneakers/running
Remova palavras desnecessárias
Ao criar URLs compatíveis com SEO, é essencial reduzir a gordura e eliminar palavras desnecessárias. Um URL conciso parece mais limpo e ajuda na otimização de mecanismos de pesquisa. O objetivo principal é comunicar a essência da página da web sem bagunça desnecessária.
Por exemplo, em vez de ter um URL como”www.example.com/best-tips-on-how-to-create-seo-friendly-urls,” considere simplificá-lo para”www.example.com/seo-friendly-urls.”
Esse URL simplificado se concentra no tópico principal e facilita a memorização e o compartilhamento dos usuários. Além disso, remover palavras de preenchimento como “e”, “o” ou “em” pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo principal da página, que é um fator crucial de classificação.
Minimize as subpastas
Em uma estrutura de URL compatível com SEO, é aconselhável minimizar o uso de subpastas sempre que possível. Embora as subpastas possam ajudar a organizar o conteúdo em seu site, subpastas excessivamente aninhadas podem levar a URLs mais longos e complexos. Isso pode dificultar que os mecanismos de pesquisa e os usuários naveguem e entendam a hierarquia do seu site. Em vez disso, tente manter seus URLs o mais superficiais possível.
Por exemplo, em vez de”www.example.com/category/subcategory/page-url,” considere simplificá-lo para”www.example.com/page-url” ou”www.example.com/category/page-url.” Essa simplificação melhora a legibilidade do URL e garante que o conteúdo da página esteja mais próximo do domínio raiz, o que pode impactar positivamente os rankings de SEO.
Por exemplo, nosso blog inclui apenas o termo “blog” como uma subpasta, em vez de ter várias subpastas, por exemplo:
“rebrandly.com/blog/marketing/social-media-marketing/b2b-social-media-marketing.”
Limitar redirecionamentos
Manter os redirecionamentos de URL no mínimo colocará você em uma situação favorável com os mecanismos de pesquisa. Para os usuários, os redirecionamentos diminuem a experiência deles com seu site e afetam negativamente a usabilidade. Essas informações são compartilhadas com os mecanismos de pesquisa e incluídas no algoritmo usado para classificar seu site.
Os redirecionamentos podem não ser seguidos corretamente (ou de todo) pelos mecanismos de pesquisa. Isso significa que esses sinais de classificação podem não ser contados.
Evite o risco e limite os redirecionamentos quando possível. Se for totalmente necessário, use um Redirecionamento 301 para um redirecionamento permanente, que passa entre 90% e 99% do link juice (poder de classificação) para a página redirecionada.
Use letras minúsculas e caracteres padrão
Os URLs compatíveis com SEO apoiam as diretrizes de legibilidade do Google. É por isso que criar URLs que usam letras minúsculas e caracteres padrão é a melhor prática para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
Letras maiúsculas misturadas com letras minúsculas podem tornar um URL confuso. Essa estrutura também confunde os mecanismos de pesquisa e os usuários, portanto, evite-os a todo custo.
Caracteres não padrão comuns em URLs são aqueles que vemos em URLs dinâmicos, como%, &, # ou @. Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo também adicionam caracteres não padrão aos arquivos de documentos, como PDFs, portanto, verifique a estrutura antes de compartilhar seus links.
Evite URLs como esta:
https://www.domain.com/Best%-Practices&-SEO%-Friendly-URL-Structure?
Em vez disso, reescreva o URL acima assim:
https://www.domain.com/best-practices-seo-friendly-url-structure
Use um domínio descritivo
Ao criar URLs compatíveis com SEO, sua escolha de domínio desempenha um papel crucial. Um domínio descritivo significa selecionar um endereço da web que reflita o conteúdo ou o tema do seu site. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também envia um forte sinal aos mecanismos de pesquisa sobre a relevância do seu site.
Por exemplo, se você administra uma padaria em Nova York, ter um domínio como “NYCBakerydelights.com” informa instantaneamente aos usuários e mecanismos de pesquisa do que trata seu site. Isso ajuda a melhorar a classificação do seu site porque os mecanismos de pesquisa preferem domínios claros e concisos.
Além disso, um domínio descritivo ajuda a estabelecer sua identidade de marca e promove a confiança entre os usuários, resultando em maiores taxas de cliques e melhores taxas de conversão. No entanto, evitar sobrecarregar seu domínio com palavras-chave é essencial, pois isso pode ser percebido como excesso de palavras-chave, o que é uma prática prejudicial de SEO. Encontrar o equilíbrio certo entre descritividade e simplicidade é fundamental
Mantenha os URLs curtos
URLs curtos não são apenas fáceis de usar, mas também amigáveis para SEO. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, tendem a preferir URLs fáceis de ler e lembrar. Uma estrutura de URL mais curta facilita o compartilhamento e a lembrança do endereço da web da sua página para os usuários.
Além disso, é mais provável que URLs curtos sejam exibidos completamente nos resultados da pesquisa, o que pode levar a maiores taxas de cliques.
Do ponto de vista do SEO, URLs mais curtos também são preferidos porque reduzem o risco de sobrecarga de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave ocorre quando você usa excessivamente palavras-chave em seu URL para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. É vista como uma tática de spam e pode prejudicar a classificação do seu site. Portanto, ao criar URLs compatíveis com SEO, busque brevidade e clareza, ao mesmo tempo em que inclui sua palavra-chave alvo naturalmente na URL. Ao fazer isso, você não apenas melhora a experiência do usuário, mas também aprimora o fator de classificação do seu site.
Use domínios curtos com palavras-chave
Além de otimizar o tamanho e a estrutura de seus URLs individuais, é importante considerar seu nome de domínio como um todo. Incorporar palavras-chave relevantes em seu nome de domínio pode fornecer um impulso significativo de SEO.
Por exemplo, se você administra um blog de jardinagem, um domínio como “GardenGuru.com” não só parece atraente, mas também inclui uma palavra-chave (“jardim”) relacionada diretamente ao seu conteúdo. Incluir palavras-chave em seu domínio pode melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, já que os mecanismos de pesquisa geralmente usam nomes de domínio como um dos muitos fatores para determinar a relevância de uma página da Web para uma determinada consulta de pesquisa.
No entanto, é essencial usar essa tática com sabedoria e evitar o uso excessivo de palavras-chave em seu domínio, pois pode parecer spam. O equilíbrio entre um domínio rico em palavras-chave e um nome marcante e memorável é fundamental. Por fim, um domínio curto que apresenta palavras-chave relevantes pode se tornar uma ferramenta poderosa em sua estratégia de SEO, ajudando você a atrair mais tráfego orgânico e melhorar a classificação do seu site.
Use URLs personalizados para SEO
Nem sempre é possível seguir todas essas práticas recomendadas com links normais. Às vezes, a estrutura do URL pode estar fora de seu controle, seja porque você não teve nada a dizer ao escolher o nome de domínio em primeiro lugar ou porque não tem controle sobre as subpastas do seu site. Felizmente, links de marca ou URLs personalizados corresponda a todos os critérios para uma estrutura de URL compatível com SEO.
Mesmo se você tiver um link longo carregado com Parâmetros UTM, criar um link curto personalizado fornece um link de SEO fácil de ler e, ao mesmo tempo, oferece a vantagem de ter esses parâmetros para rastrear seus visitantes.
Links curtos de marca inclua um domínio personalizado e uma etiqueta de barra personalizada. Então, em vez de ter uma sequência de caracteres ininteligível como short.ly/X7DL8f, você pode criar links significativos como Giannis.Pizza/Menu. A tag de barra é onde você inclui sua palavra-chave e, se quiser otimizar sua página para palavras-chave secundárias, você também pode criar links de marca extras com suas palavras-chave secundárias na barra para compartilhar em suas redes de marketing.
Os links de marca são memoráveis e, como fornecem aos leitores uma indicação do conteúdo que você está compartilhando, os mecanismos de pesquisa gostam deles, assim como os navegadores da Internet. Na verdade, links de marca podem aumentar as CTRs em até 39%.
A implementação da melhor estrutura de URL para SEO pode impactar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa e ajudá-lo a subir na classificação dos SERPs à frente de seus concorrentes. Seguir as melhores práticas descritas aqui também pode impactar positivamente as taxas de conversão ao atrair usuários com URLs simples, fáceis de ler, memoráveis e confiáveis.
Perguntas frequentes sobre links de SEO
Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre links compatíveis com SEO:
O que é um link de SEO?
Um link de SEO ou um URL amigável para SEO é um URL (localizador uniforme de recursos) que foi otimizado usando as melhores práticas de SEO. Normalmente, é conciso e apresenta a principal palavra-chave alvo da página da web para ajudar as pessoas a entenderem instantaneamente do que trata a página.
Como faço para criar um URL compatível com SEO?
Para criar um URL compatível com SEO, separe as palavras com hífens e evite usar parâmetros de URL sempre que possível. Opte por palavras-chave descritivas, concisas e relevantes no URL que reflitam o conteúdo da página. Garanta que o URL seja facilmente legível por humanos e mecanismos de pesquisa, pois URLs claros e ricos em palavras-chave podem melhorar a visibilidade e a classificação do seu site nos resultados de pesquisa.
Quais URLs são compatíveis com SEO?
As melhores práticas para SEO são uma URL que incorpora hífens em palavras separadas, é sucinta e descritiva, inclui palavras-chave relevantes que refletem o conteúdo e evita parâmetros ou símbolos desnecessários. log
Por exemplo,”https://www.example.com/seo-friendly-url” exemplifica uma URL amigável para SEO porque segue esses princípios, tornando-a facilmente compreensível tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa, o que pode contribuir para uma melhor otimização e visibilidade dos mecanismos de pesquisa nos resultados da pesquisa.
Qual é o tamanho de URL mais adequado para SEO?
Para URLs compatíveis com SEO, geralmente é aconselhável manter o comprimento razoavelmente curto e conciso. Procure URLs com menos de 75 caracteres, pois URLs excessivamente longos podem parecer confusos e podem não ser exibidos totalmente nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
URLs curtos são melhores para SEO?
URLs curtos podem ser melhores para SEO porque geralmente são mais fáceis de usar e fáceis de lembrar. Ainda assim, sua eficácia de SEO depende mais da relevância e do uso de palavras-chave no URL do que apenas de seu tamanho.
