Antes de me sentar para escrever um artigo completamente diferente, decidi fazer minha pesquisa habitual. Achei que seria interessante descobrir como aumentar a taxa de cliques do nosso próximo post. Não é de surpreender que eu tenha encontrado inúmeros artigos sobre como melhorar a taxa de cliques de suas postagens sociais, e-mails e anúncios. No entanto, uma coisa me impressionou: nenhum deles mencionou como o link que está sendo compartilhado pode aumentar a taxa de cliques.
Na Rebrandly, somos os gerenciamento de links especialistas, então achei que seria uma boa ideia escrever sobre como você pode usar links para melhorar sua taxa de cliques.
Mas antes de entrarmos nisso, vamos falar sobre o que exatamente é a taxa de cliques.
O que é taxa de cliques?
Taxa de cliques, ou CTR, é o número de vezes que um link é clicado dividido pelo número de vezes que ele é visualizado. Isso é expresso como uma porcentagem.
Em outras palavras, se seu link for visualizado dez vezes, mas clicado apenas uma vez, sua taxa de cliques será de 10%. Entendi? Ótimo!
Mas por que a taxa de cliques é tão importante?
Digamos que você tenha criado um conteúdo inovador, que mudará a vida de quem o lê. Isso só pode causar impacto se as pessoas realmente o lerem...
Você pode ser o próximo Shakespeare, mas se ninguém nunca ler o que você escreveu, não adianta. Se você adicionar seu link a uma publicação de mídia social, a um e-mail ou a uma campanha publicitária paga, você precisa garantir que as pessoas cliquem nele.
Como aumentar a taxa de cliques otimizando seus links
Vamos falar sobre diferentes maneiras de aumentar a taxa de cliques dos links que você está compartilhando, começando com os três elementos de um link. O domínio, o domínio de nível superior e o slug do URL. Você pode ver o detalhamento abaixo.
Então, com isso em mente, aqui estão oito maneiras de aumentar sua taxa de cliques em otimizando os links você compartilha online.
1. Inclua o nome da sua marca no link
Vamos começar com a primeira parte do seu link, que é o domínio. Ao compartilhar links on-line, é imperativo que você inclua o nome da sua marca no link. Você pode estar pensando: “É claro que o nome da minha marca está nos meus links!” Mas muitas pessoas usam ferramentas de encurtamento de links ao postar nas redes sociais ou enviar e-mails. Eles fazem isso simplesmente para encurtar seus links. O que eles não percebem é que, se você usar uma ferramenta de encurtamento de links na maioria das vezes, seu domínio — e o nome da marca — não estarão mais visíveis.
Essa é uma grande oportunidade perdida de visibilidade e exposição da marca. Dê uma olhada no tweet compartilhado abaixo pela Shopify. A primeira versão mostra como o tweet usa um link curto genérico para compartilhar conteúdo. A imagem abaixo mostra como poderia ter sido com um link de marca.
Muito melhor! Por que limitar a exposição da sua marca usando um encurtador de URL genérico?
O mesmo também se aplica às campanhas de marketing off-line. Usar um encurtador de links genérico pode parecer uma boa ideia para manter seus URLs breves, mas é um link muito esquecível.
Veja a foto abaixo como exemplo. Neste link, não há nenhuma menção de qual zoológico é ou de sua marca. Outra oportunidade perdida.
Usando uma ferramenta de links de marca, como Rebrandly significa que você pode usar seu próprio domínio e manter o nome da sua marca nos links que você está compartilhando.
Descobriu-se que links de marca, também conhecidos como URLs personalizados, aumente as taxas de cliques em até 39%. Isso ocorre devido ao aumento da confiança que os espectadores experimentam quando veem o nome de uma marca no link. E mesmo que os espectadores não conheçam sua marca, você ainda criará reconhecimento de marca ao incluir seu nome em seus links.
Muitos spammers passaram a usar encurtadores de URL genéricos para direcionar as pessoas para sites de phishing. Ao usar seu próprio domínio para seus links curtos, você mostra aos espectadores que esse link é confiável e os direcionará para conteúdo relevante, em vez de spam.
2. Use um domínio exclusivo de primeiro nível
Depois do seu domínio, o próximo elemento-chave do seu link que pode afetar a taxa de cliques é seu domínio de nível superior. Um domínio de nível superior, ou TLD, é a parte do seu URL que vem depois do seu nome de domínio. Por exemplo, .com é um TLD, .net é um TLD e assim por diante.
Agora existem toneladas de TLDs disponíveis. Isso não quer dizer que haja algo errado com os mais tradicionais, como .com. No entanto, alguns dos novos TLDs podem ajudar seu link a se destacar e chamar a atenção das pessoas. Isso pode ajudar com sua CTR.
Por exemplo, se sua marca escreve sobre as últimas tendências tecnológicas, você pode usar o TLD .tech para compartilhar links para seu conteúdo. Se você é um varejista on-line, você pode compartilhar links com o.store para dar mais clareza sobre aonde seu link levará.
3. Incluir uma palavra-chave
A última parte do seu link é o slug do URL. Essa é a parte que vem depois do corte. A maioria dos profissionais de marketing sabe que um dos principais lugares para incluir sua palavra-chave é no URL da sua página. Mas a maioria dos encurtadores de URL não permite que você escolha a aparência do seu slug de URL. Mesmo com ferramentas que permitem que você personalize seu slug de URL, a palavra-chave ideal geralmente já está usada.
Os links de marca permitem que você escolha a palavra-chave que gostaria de usar. Como você está usando seu próprio domínio, conforme discutimos acima, você não terá o problema de usar a palavra-chave escolhida, desde que você não a tenha usado antes.
4. Considere o comprimento do link
Agora que otimizamos as três seções do nosso URL, é hora de analisar alguns outros aspectos que podem afetar a taxa de cliques de seus links, como o tamanho, por exemplo.
URLs longos, não me fale sobre URLs longos! Ter muitas palavras em seu URL diminui significativamente a legibilidade de um link. Eles podem ser truncado ou encurtado automaticamente quando postado em sites de mídia social — ou apenas mais difícil de ler.
Ter um link difícil de ler significa que os espectadores estarão menos dispostos a clicar nele — e isso meio que estraga as três primeiras etapas. A simplicidade é fundamental para atrair e manter o interesse on-line.
Moz resumiu muito bem na imagem abaixo. Portanto, mesmo que você tenha a liberdade de adicionar palavras-chave e escolher um domínio personalizado exclusivo ao usar links de marca, não se empolgue e mantenha-o curto.
5. Use https://no início dos seus links
Outra parte importante de seus links que pode ajudar a aumentar a taxa de cliques é aquela em que você talvez não dê muita atenção. O http://ou https://que aparece no início dos seus links.
Não se preocupe, não é tão confuso quanto parece. Você já deve ter ouvido que https://antes de um URL significa que o site é “seguro”. Mas o que isso realmente significa?
Https:// é adicionado a um domínio quando recebe a certificação SSL e é importante para criar confiança nos links da sua marca. A certificação SSL é a prova de que a conexão entre o servidor do site e seu navegador é segura e criptografada.
Além da segurança extra de usar https://em seu site, ele também oferece um impulso de SEO. Em 2015, o Google anunciou que usar https://pode colocar você à frente de um concorrente tentando se classificar com a mesma palavra-chave. De acordo com Corona azul, atualmente 40% dos resultados de pesquisa orgânica da primeira página do Google apresentam um site https://.
Todos os usuários pagos do Rebrandly têm automaticamente a certificação SSL para seus links de marca.
6. Coloque as primeiras letras em maiúsculas e use hífens
Colocar em maiúscula a primeira letra de cada palavra em seu URL pode facilitar muito o processamento por humanos. Quanto mais fácil for para eles compreenderem seu link, maior a probabilidade de clicarem.
Vamos testar isso. Se uma empresa de mídia chamada 'Breaking News Reports' quisesse compartilhar um link para suas últimas notícias. Quais desses URLs são mais fáceis de ler?
breakingnewsreports.press/últimas notícias e atualizações
Relatórios de notícias de última hora. imprensa/Últimas notícias e atualizações
A segunda versão permite que você processe as informações com muito mais rapidez e, assim, aumente a probabilidade de você clicar na página. Lembre-se de que, quando as pessoas navegam pelas redes sociais, você tem apenas alguns segundos para chamar a atenção delas!
7. Mantenha sua promessa
Quando você compartilha uma publicação social, envia um e-mail ou veicula um anúncio, certifique-se de que o que você prometeu aos espectadores é o que eles recebem. Use a palavra-chave do seu link de marca para dar às pessoas uma ideia precisa do que elas encontrarão se clicarem no seu link.
Se toda vez que você clicasse em um link de nossa marca, você acessasse um conteúdo não relacionado, não demoraria muito para que você parasse de clicar em nossos links. (Mas não se preocupe, Rebrandly nunca faria isso.
8. Torne-os memoráveis
Uma das coisas mais legais sobre links de marca é que eles são memoráveis. Eles podem ser compartilhados offline, ou até mesmo verbalmente pelo rádio, durante uma apresentação ou ao falar ao telefone! Isso não é só para ser legal, é uma ferramenta para aumentar a taxa de cliques. Quando os links são memoráveis, é mais fácil para as pessoas falarem umas às outras sobre eles, compartilhá-los e voltar para eles.
Pense no exemplo acima do zoológico usando um link curto em uma de suas placas. Se ele otimizasse esse sinal usando um link de marca, isso significaria que as pessoas poderiam se lembrar desse URL com muito mais facilidade. Assim, eles veriam um aumento no tráfego para essa página.
Espero que isso ajude!
Analisamos os três elementos de um link: o domínio, o TLD e o slug do URL e como eles podem aumentar a taxa de cliques do conteúdo que você está compartilhando. Em seguida, analisamos outros métodos e melhores práticas para links, como comprimento do link, https, memorização e muito mais.
A melhor coisa sobre tudo o que abordamos é que é muito simples de implementar. Se você já estiver usando links curtos, configure um domínio de marca e comece a usar links de marca. Quando a configuração inicial estiver concluída, seus processos podem permanecer os mesmos, mas você terá o benefício de uma maior taxa de cliques.
