Quando se trata da marca da sua empresa, sua mente provavelmente vai imediatamente para o seu logotipo. Embora o logotipo seja definitivamente a base de uma marca, há muito mais na criação de uma identidade geral de marca para uma empresa.
Sua identidade de marca pode incluir sua URL do site, a voz ou a personalidade da sua marca e seus elementos visuais. Entender o que isso significa e como criar visuais de qualidade de forma consistente é fundamental para fortalecer sua marca.
O que são elementos visuais?
Na arte, os elementos visuais incluem as linhas, cores, formas e assim por diante que compõem a composição. Na marca, eles incluem qualquer tipo de mídia visual que sua empresa possa criar e os componentes que compõem esses gráficos.
Modelo de infográfico da Visme
Então, quando se trata de fortalecer sua marca, seus ativos visuais realmente importam.
Por que os elementos visuais são tão importantes?
Uma estratégia de marca incorpora coisas como sua visão, sua voz e seu visual. Reunir o que você imagina para sua empresa e para o mundo com sua empresa, junto com sua voz e recursos visuais, ajuda a criar uma marca forte que as pessoas reconheçam e à qual sejam fiéis.
Seus recursos visuais ajudam na força da marca. As pessoas podem conhecer sua empresa, mas se você tiver uma marca visual forte com um guia de estilo definido, seu público começará a reconhecer o conteúdo e os anúncios da sua empresa sem nem mesmo ver o nome da empresa.
Isso ajuda seu visual a ressoar com seu público e a fazer com que eles pensem em sua empresa sem que você precise rotular tudo. Isso é poderoso.
Veja o Panera Bread, por exemplo. Ao lermos da esquerda para a direita e de cima para baixo, vemos a cópia “Agora entregando em casa ou no escritório” antes mesmo de vermos o logotipo.
Mas, devido à forte presença de sua marca, sabemos que eles usam a mesma fonte em todo o conteúdo, incluindo seus elementos visuais internos e seu menu. Então, sabemos que este é um anúncio da Panera Bread antes mesmo de nossos olhos chegarem ao logotipo.
Como você pode usar elementos visuais para fortalecer sua marca?
Elementos visuais também ajudam no reconhecimento da marca. Se você utilizar as mesmas cores, fontes e estilo de design em todos os materiais promocionais que sua empresa cria, as pessoas começarão a reconhecê-lo toda vez que o virem.
Isso é exatamente o que você quer. Porque quando as pessoas se lembram da sua empresa sem sequer ouvir ou ler o nome da sua empresa, elas terão muito mais chances de comprar de você.
Há muitos elementos diferentes nos quais você precisa pensar ao criar uma forte identidade visual de marca. Vamos nos aprofundar em algumas delas e em como você pode criar consistência em todos os aspectos.
Guia de estilo de marca
Em primeiro lugar, ter um guia de estilo de marca para sua empresa ajuda a criar um conjunto de diretrizes sobre a aparência de cada visual que sua empresa divulga. Posicionamento do logotipo, quais cores você deve usar, quais fontes usar onde e quando.
O primeiro passo para a força visual da marca é criar uma aparência coesa para cada elemento visual que sua empresa produz, que possa ser facilmente recriado, independentemente de quem esteja trabalhando nele.
Modelo de infográfico da Visme
Existem algumas maneiras diferentes de criar um guia de estilo de marca, mas nosso favorito na Visme é um infográfico. Um guia de estilo infográfico mostra a história da sua marca, seu logotipo e como usá-lo, suas fontes, cores e muito mais, tudo de uma só vez.
Logotipo
Um logotipo é poderoso e nunca deve ser subestimado. É por isso que você deve sempre investir em um design de logotipo de qualidade, pois isso representará sua marca em todos os aspectos. Embora você possa fazer você mesmo a maioria dos outros elementos visuais, deixe seu logotipo para um profissional.
Modelo de infográfico da Visme
Gráficos de mídia social
Os gráficos que você cria nas mídias sociais têm o potencial de serem compartilhados com novos públicos. Você quer que eles englobem sua marca, e isso inclui as cores e as fontes da sua marca.
Embora os gráficos que você compartilha em cada plataforma de mídia social devam incorporar sua marca, cada rede individual também tem áreas diferentes que precisam destacar sua marca.
Quando se trata de sua página do Facebook, há três áreas principais que você pode usar para focar em sua marca: sua foto de perfil, foto de capa e capa de Nossa História.
Rebrandly no Facebook
Visme no Facebook
Você deve incluir seu logotipo em sua foto de perfil e uma foto ou gráfico que represente o que sua empresa faz em sua foto de capa e na capa de Nossa História.
A seção Nossa História também é um ótimo lugar para você mostrar a voz da sua marca e compartilhar por que sua empresa faz o que faz.
Da mesma forma que o Facebook, você precisa marcar seu perfil com uma foto de perfil e uma foto de capa.
Rebrandly no Twitter
Visme no Twitter
Manter a mesma aparência de perfil e foto de capa em suas plataformas de mídia social permite que as pessoas reconheçam rapidamente um perfil que pertence à sua empresa.
O Instagram também exige uma foto de perfil para o perfil da sua empresa. Mas uma coisa que diferencia essa plataforma é o uso dos destaques da história.
As histórias do Instagram ficam no seu perfil por apenas 24 horas, mas se você salvá-las em uma categoria de destaque, poderá mantê-las vivas por muito mais tempo. Esses destaques permitem que você escolha uma foto de capa, que oferece apenas mais uma forma de fortalecer sua marca.
Rebrandly no Instagram
Visme no Instagram
Experimente também incorporar as cores e fontes da sua marca nessas capas de destaque. Eles combinarão com seu logotipo, unindo perfeitamente toda a sua presença no Instagram.
Quando se trata do seu perfil do Pinterest, você deseja, mais uma vez, utilizar a foto do perfil. Mas você também precisa ter em mente as capas do seu quadro e os gráficos de marca!
Rebrandly no Pinterest
Visme no Pinterest
O Pinterest permite que você escolha uma capa para extrair os pinos que aparecem na parte superior do seu perfil. Se você salvar gráficos do seu blog ou de outras campanhas no Pinterest, todos eles devem estar em um único quadro “Sua empresa”, além dos outros painéis.
Dessa forma, você pode usar esse quadro de marca específico como capa. e como um quadro de apresentação na parte superior do seu perfil.
Além disso, você deseja criar capas de quadro com sua marca para manter uma aparência uniforme em todo o seu perfil do Pinterest.
Por último, mas não menos importante, você também quer ter certeza de marcar sua presença no LinkedIn com seus elementos visuais. Mais uma combinação de fotos de perfil e capa ajuda a fortalecer a marca da sua empresa.
Rebrandly no LinkedIn
Visme no LinkedIn
Infográficos
Incluir infográficos em sua estratégia de conteúdo visual é sempre uma boa ideia. Os recursos visuais podem ajudar as pessoas a reter informações melhor do que outros formatos, e um infográfico é um elemento visual longo que ajuda a explicar dados ou informações sobre um tópico.
Por exemplo, esse infográfico é o representação visual de um artigo de blog que explica como manter seus infográficos na marca:
Vamos nos aprofundar em alguns desses pontos sobre como manter seu infográfico na marca.
Use as cores da sua marca.
Você quer garantir que o infográfico pareça ter vindo da sua empresa usando as cores da sua marca. Se você precisar de mais cores do que as usadas pela sua marca, tente aproveitar os diferentes tons de cor em vez de trazer novas cores.
Isso ajuda a manter os gráficos que sua empresa publica semelhantes e simplificados.
Aqui está um exemplo da empresa de transporte FedEx:
Este infográfico foi criado em roxo e laranja da marca, tornando-o instantaneamente reconhecível como algo que a FedEx publicou.
Incorpore as fontes da sua marca.
Outra ótima maneira de manter seus infográficos na marca é usar as mesmas fontes de marca que você usa em seu logotipo, em seu site e em todos os outros gráficos que sua empresa cria. Seu guia de estilo deve incluir fontes diferentes para o cabeçalho/subtítulo e o conteúdo do corpo, portanto, certifique-se de utilizá-las.
Veja este infográfico da FIFA, por exemplo:
Veja o infográfico completo aqui
Eles criaram esse infográfico usando as fontes de sua marca para combinar com o resto de seus materiais promocionais, jogos e muito mais.
Inclua seu logotipo.
E, claro, você quer adicionar seu logotipo a cada gráfico que sua empresa cria. Isso não apenas ajuda na marca, mas também adiciona propriedade ao conteúdo. Ninguém mais pode pegá-lo e considerá-lo seu próprio trabalho quando o logotipo da sua empresa está no cabeçalho e/ou rodapé.
Modelo de infográfico da Visme
Adicione um link de marca ou código QR.
Ao compartilhar um infográfico nas redes sociais e em outros lugares na web, você não pode criar links a partir de seções específicas do seu infográfico. É por isso que é uma ótima ideia adicionar um link de marca ou Código QR para o infográfico.
Links curtos de marca facilitam que seu público veja um URL e o digite, ou eles podem usar um leitor de QR no smartphone para acessar a página de destino exata que é relevante para o conteúdo do seu infográfico.
Estudos de caso
Um estudo de caso é outro excelente elemento visual para sua empresa criar e compartilhar, e há muitas maneiras diferentes de fazer isso.
Você pode fazer isso em formato de blog. Você pode crie-o em um software de design e salve-o como um PDF disponível para download. Você pode enviá-lo em um boletim informativo.
Seja qual for a sua decisão, é importante manter a marca. Utilize espaços em branco e margens em todos os seus designs. Se você criar um PDF de estudo de caso com uma margem de uma polegada, precisará criar cada PDF de estudo de caso com uma margem de uma polegada.
Você também deve manter as cores e fontes da sua marca, bem como um estilo de design semelhante. Isso se refere aos seus elementos gráficos e ícones. Existem vários estilos de ícones diferentes para escolher, como ícones de linha, ícones 3D, ícones de glifos, ícones planos e muito mais.
Páginas do site
Seu site é sua base. Tudo o que leva ao seu site deve estar na marca, e a página de destino deve ter a mesma aparência.
Embora nem todo CMS ou tema de site venha com as fontes que você pode estar usando em seu guia de estilo, convém enviá-las para o seu site para que ainda possa incorporá-las ao seu design.
Use as mesmas cores da marca, elementos de design gráfico e estilo fotográfico por toda parte.
Isso inclui o conteúdo do blog: seus gráficos promocionais, suas manchetes, suas imagens/gráficos, etc., devem corresponder à sua marca.
Newsletter por e-mail
Seu boletim informativo precisa seguir as mesmas diretrizes de marca de todo o resto. Crie um cabeçalho de marca para seu boletim informativo, crie gráficos para seu conteúdo quando necessário, adicione as cores da sua marca e escolha uma fonte o mais próxima possível da fonte da sua marca.
A maioria (ou talvez até todos) dos provedores de serviços de boletins informativos não permitem que seus usuários façam upload de fontes, então você está preso às opções limitadas que eles oferecem. Usar uma fonte básica como a Open Sans é uma ótima maneira de incluir conteúdo escrito em seu boletim informativo que não pareça muito diferente da marca.
Conteúdo de vídeo
Suas miniaturas e slides de transição devem corresponder adequadamente à sua marca. Novamente, o uso do logotipo, das cores da marca e das fontes da marca é fundamental aqui.
Vídeos tutoriais do Visme
O YouTube permite que você defina sua própria miniatura de vídeo, e você deve absolutamente aproveitar isso. Criar uma miniatura de capa para cada vídeo em seu canal ajuda a criar um feed consistente que corresponda à sua marca.
Como você pode criar elementos visuais?
Embora você queira criar um logotipo profissional, não precisa ser um designer para criar nenhum dos demais elementos visuais. Você não precisa ter acesso ao Adobe Suite ou ter um conhecimento abrangente de como usá-lo.
Com software online como o Visme, uma plataforma de design intuitiva e modelos iniciais visualmente atraentes, você pode criar belos visuais que fortalecem sua marca de forma rápida e fácil.
Criar uma aparência coesa em todas as plataformas em que sua empresa vive e em cada elemento visual ou conteúdo que sua empresa cria é essencial para alcançar uma marca forte e reconhecível.
Autor convidado: Chloe West
Chloe é gerente de marketing de conteúdo na Visme, um software de design gráfico on-line. Ela adora escrever sobre marketing digital e design e encontrar novas maneiras de engajar o público da Visme por meio de conteúdo. Chloe mora em Charleston, SC, onde adora explorar a cidade com o filho.
Leitura adicional:
- 9 tendências visuais que afetam sua marca que você precisa conhecer
- 9 dicas e otimizações úteis de marca pessoal
- 5 etapas sobre como criar uma identidade de marca
Este artigo é sobre:
- Fortalecimento de uma marca com elementos visuais
- Marketing visual
