Uma marca é tão boa quanto a percepção que as pessoas têm dela. Independentemente de quão bons sejam seus produtos ou de quão competitivos sejam seus preços, sua marca é a principal coisa que o diferencia da concorrência. É a única coisa que torna sua empresa instantaneamente reconhecível em um mar de concorrentes, portanto, uma forte identidade de marca é crucial para o sucesso a longo prazo e o crescimento dos negócios.
Mas e se você não souber como criar uma identidade de marca? Não se preocupe — esta postagem mostrará exatamente o que você precisa fazer e as etapas que você precisa seguir.
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O que é uma identidade de marca e por que você precisa dela?
Há muito mais na identidade da sua marca do que o nome da sua empresa, as cores da sua marca ou seu logotipo exclusivo. Embora essas sejam essencialmente partes da identidade da sua marca como um todo, elas não são os únicos elementos.
Simplificando, uma identidade de marca é a soma total da aparência visual, das comunicações e da expressão externa da sua marca. É a aparência e o sentimento da sua marca, bem como a forma como ela fala com as massas. Em outras palavras, uma identidade de marca é para uma empresa o que a personalidade é para um indivíduo.
Pode incluir logotipo, tipografia, cores, slogan, iconografia, embalagem e muito mais. Na verdade, pode até mesmo se estender a elementos como sabor, dependendo do seu setor. Pense em como você reconhece instantaneamente o logotipo vermelho e branco da Coca-Cola e como o sabor do refrigerante da marca se destaca do de outras marcas.
Saiba mais sobre o elementos-chave de uma marca para entender o que compõe uma identidade de marca.
É crucial aprender a criar uma identidade de marca devido aos seguintes fatores:
- Isso torna sua marca mais memorável e ajuda você a se destacar.
- Ele estabelece sua autoridade no mercado.
- Isso ajuda você construir credibilidade e confiança ao longo do tempo.
- Ele funciona como um modelo para todos os seus esforços futuros de marketing e publicidade, ajudando você a manter a consistência.
4 elementos-chave de uma identidade de marca vencedora
Agora, a grande questão: o que torna uma identidade de marca forte? Quais fatores você deve definir ao criar uma identidade de marca? Bem, como regra geral, uma identidade de marca forte deve ter os seguintes elementos:
- Deve ser distinto. Você quer ter certeza de chamar instantaneamente a atenção do público e se destacar de seus concorrentes.
- Deve ser memorável e causar um forte impacto visual para que as pessoas possam reconhecer instantaneamente o produto ou outros elementos da marca quando o virem.
- Deve ser consistente em todos os canais e plataformas. Se sua marca está em todo lugar, isso dá às pessoas uma ideia de que sua marca ainda está confusa sobre o que é e o que ela representa.
- Deve ser escalável. A identidade da sua marca deve ser consistente o suficiente para ser memorável e confiável. Mas também deve ser flexível o suficiente para crescer e evoluir junto com o negócio.
Como criar uma identidade de marca
Agora que você entende o que é necessário para criar uma identidade de marca forte, vamos descobrir como criar uma do zero. Aqui estão as cinco etapas sobre como realmente criar uma identidade de marca:
Etapa 1: determine o propósito da sua marca
Por que sua marca existe? Quais problemas isso resolve? O que diferencia você da concorrência? É crucial que você inicie o processo de criação de uma identidade de marca determinando o objetivo principal da sua marca. Isso acabará por guiar outros aspectos de sua estratégia de marca e ajudá-lo a criar seu slogan, slogan, voz da marca e muito mais.
Você também pode usar o propósito da sua marca para criar um resumo das principais qualidades e benefícios que sua marca oferece e que o diferenciam dos demais. O que o torna único e por que os clientes deveriam escolher você em vez da concorrência?
Por exemplo, você pode vender um aplicativo de anotações que ajude as pessoas a organizar seus pensamentos e ideias. Nesse caso, o objetivo da sua marca pode ser facilitar a vida de pensadores e escritores.
Com o Simplenote, fica claro que o objetivo da marca é oferecer uma solução simples para fazer anotações. E essa simplicidade é consistentemente visível por meio do nome da marca, do design do site, do texto e do layout do aplicativo.
Etapa 2: Pesquise a concorrência
Um dos principais objetivos da marca é diferenciar sua empresa da concorrência. E para se diferenciar, você precisa entender do que você deve se diferenciar. Isso significa entender como é o cenário competitivo e quais estratégias de marca seus concorrentes estão adotando. Caso contrário, você poderia facilmente se misturar e se parecer com qualquer outra pessoa que vende os mesmos produtos ou serviços que você.
Tenha uma ideia de como seus concorrentes se apresentam. Que tipo de personalidade de marca eles adotam? Quais elementos visuais parecem ser proeminentes na paisagem? Por exemplo, você pode notar que seus concorrentes diretos usam uma combinação de verdes e brancos nas cores de suas marcas. Essa pode ser uma excelente oportunidade para se diferenciar usando um esquema de cores completamente diferente.
No caso do Hello Fresh, o esquema de cores verde da marca se destaca porque outros serviços de entrega de kits de refeições geralmente têm tons de azul ou vermelho/laranja.
Etapa 3: pesquise seu público-alvo
Embora a identidade da sua marca seja normalmente moldada pelo que você deseja apresentar ao público, as preferências e expectativas do seu público-alvo devem ser igualmente influentes. Seja muito específico com a segmentação de seu público e tente ter uma ideia melhor do que seria atraente para eles. Quais elementos visuais e a voz da marca ressoariam com eles?
Por exemplo, você pode estar no B2B, mas tem como alvo principal os líderes modernos do setor da geração Y. E em sua pesquisa, você descobre que eles preferem principalmente tons casuais e coloquiais em vez de tons abafados e cheios de jargões. Assim, você molda a personalidade, a voz e a identidade visual da sua marca com base nessas descobertas.
Etapa 4: Desenvolva a voz e a personalidade da sua marca
Com base em todos os insights que você coletou até agora, é hora de desenvolver a personalidade e a voz únicas que você deseja associar à sua marca. Isso depende muito do produto que você está vendendo e do tipo de pessoa que você está segmentando.
Por exemplo, as empresas B2B normalmente têm uma voz de marca mais profissional e autoritária e uma personalidade séria. Mas, como mencionado anteriormente, se o público-alvo principal preferir tons de conversação, também pode ser amigável e informativo.
A voz da sua marca pode ser divertida, amigável e coloquial, ou profissional, técnica e confiável, dependendo dos fatores acima. Da mesma forma, a personalidade da sua marca pode ser confiável, espontânea, pessoal, séria e muito mais. Você pode escolher entre uma lista praticamente infinita de adjetivos, desde que isso ressoe com seu público-alvo.
Para a Freshly Chopped, ser uma empresa de alimentos saudáveis significa manter uma personalidade confiável e uma voz amigável, como você pode ver na conta do Twitter da marca.
Além das mídias sociais, você deve deixar a personalidade da sua marca brilhar em todos os canais e plataformas possíveis. E você deve usar consistentemente a mesma voz da marca em todas as comunicações e mensagens publicitárias da sua marca.
Etapa 5: desenvolva sua identidade visual
Um dos aspectos mais cruciais da criação de uma identidade de marca é desenvolver a identidade visual de sua marca, pois os recursos visuais formam uma grande parte de sua imagem geral. Comece pegando todos os insights que você coletou sobre a identidade da sua marca e traduzindo-os em conceitos visuais.
Escolha os adjetivos mais importantes que você deseja associar à sua marca e tente visualizá-los. Por exemplo, o logotipo do elefante do Evernote, o aplicativo de anotações, vem do ditado — um elefante nunca esquece. Por isso, ajuda a fortalecer a ideia de que o aplicativo é altamente confiável para armazenar suas notas e ideias.
Além disso, as cores ajudam a transmitir uma mensagem poderosa sobre a identidade da sua marca. Por exemplo, cores vivas e divertidas podem simbolizar energia e juventude, enquanto preto e branco podem transmitir elegância, simplicidade e sofisticação.
Além disso, cores diferentes podem definir diferentes estados de espírito e fortalecer ainda mais a representação visual de sua marca. O verde pode evocar prosperidade, estabilidade, crescimento ou até mesmo uma conexão próxima com a natureza. Azul escuro pode significar maturidade, confiabilidade e segurança. O amarelo, por outro lado, pode evocar juventude, otimismo e alegria.
Isso ajudaria a aprender mais sobre simbolismo de cores para ter uma ideia melhor de quais combinações de cores se adequam à identidade visual da sua marca.
Além dos gráficos e, sua tipografia também desempenhará um papel importante no estabelecimento da personalidade de sua marca. Por exemplo, as fontes com serifa são clássicas, por isso transmitem sentimentos de respeitabilidade e confiança. As fontes de script, como a fonte oficial do Rebrandly, dão um toque personalizado e provocam ideias de criatividade e elegância, ao mesmo tempo em que são acessíveis.
Da mesma forma, as fontes modernas transmitem inteligência, estilo e exclusividade. Uma melhor compreensão do psicologia da fonte ajudará você a entender quais tipos de letra você deve associar à sua marca.
Confira nosso guia sobre como usar elementos visuais para fortalecer sua marca para uma visão ainda mais abrangente do desenvolvimento da identidade visual da sua marca.
Integrando sua identidade de marca em seu negócio
Embora as etapas acima orientem você sobre como criar uma identidade de marca, isso não é o fim. Também é crucial que você integre sua identidade de marca em diferentes aspectos do seu negócio. Essa é a chave para ser reconhecível e memorável para as massas. Portanto, certifique-se de exibi-lo perfeitamente por meio de seu site, vitrines físicas, mídias sociais, esforços de marketing de conteúdo, embalagens e assim por diante.
Além disso, acompanhe o últimas tendências visuais para ter uma ideia ainda melhor de como e onde estabelecer ainda mais sua marca. E se você tiver alguma dúvida sobre como criar uma identidade de marca, avise-nos nos comentários abaixo.
Dica profissional:
Até mesmo os links que você cria e compartilha on-line fazem parte da identidade da sua marca. Se você realmente quiser melhorar a visibilidade da sua marca, é importante aproveitar todas as oportunidades de branding disponíveis para você — e com a ajuda da ferramenta certa, que pode incluir seus links.
Então, em vez de usar URLs genéricos, você pode encurtar e marcar seus links com um encurtador de URL personalizado como Rebrandly. Ao fazer isso, você pode colocar sua marca em seus links, o que aumentará o reconhecimento da marca e a confiança nos links.
Confira o vídeo abaixo para saber mais.
Leitura adicional:
- 5 maneiras de aumentar o reconhecimento da sua marca on-line
- Como fortalecer uma marca com elementos visuais
- Como escolher um nome de marca
Este artigo é sobre:
- Como criar uma identidade de marca
- Dicas para criar uma identidade de marca
- Os principais elementos da criação de uma identidade de marca
