UM URL personalizada pode ser lido em voz alta em eventos ou impresso em materiais de marketing. Sua lista de usos para marketing digital e offline é infinita. Eles são ideais para todas essas situações porque podem ser editados de acordo com as necessidades dos profissionais de marketing que os criaram.
Os profissionais de marketing podem escolher o domínio usado para criar seus links curtos, bem como as palavras, números ou emojis que vêm depois da barra.
Ao usar encurtadores de links genéricos, você não tem nenhuma entrada no link gerado aleatoriamente. Você precisa pegar o que lhe é dado e não ter a capacidade de editá-lo.
O local onde você planeja colocar seu URL personalizado determinará a melhor estrutura para ele. Se você planeja enviar um link durante uma entrevista de rádio, a memorização e a pronúncia serão um grande fator. Embora os links que você compartilha nas redes sociais precisem se destacar.
As palavras-chave e os domínios que você usa para compartilhar links curtos dependem inteiramente de você. Mas vamos dar uma olhada em algumas das melhores práticas para:
- Escolhendo um domínio
- Criação de um URL personalizado para compartilhar on-line
- Criação de um URL personalizado para compartilhar offline
- Criação de URLs personalizados para apresentações e eventos na mídia
Então, sem mais delongas, aqui estão as principais dicas da Rebrandly para criar um URL personalizado.
1. Escolhendo o domínio
Ao configurar um encurtador de URL personalizado, você escolhe o domínio — ou domínios — que se tornarão a base para os links de marca que você compartilha.
Você sempre desejará destacar seu nome, ou o nome da sua empresa, aqui para poder impulsionar reconhecimento de marca e visibilidade. Então, essa é a primeira metade do seu domínio classificada, mas há muitas opções além de.com quando se trata de escolher um TLD.
Aqui estão algumas abordagens a serem consideradas ao comprar um domínio:
Escolha TLDs que representem seu nicho ou setor
Se você quiser criar sua marca pessoal ou comercial, considere usar TLDs específicos para seu nicho para criar uma conexão clara entre seu nome e o setor em que você atua.
Em vez de um .com, um artista poderia usar .studio. Ou uma empresa de consultoria financeira poderia usar o.finance. Qualquer pessoa que veja seus links associará seu nome ao que você faz. Isso é ideal, pois seu nome estará em primeiro plano quando precisarem de seus serviços.
Isso é particularmente útil para empresas como escritórios de advocacia e consultores cujo setor pode não ser evidente quando se olha apenas seu nome.
Para comunicar aonde seus links levam
URLs personalizados recebem até 39% mais cliques do que links curtos genéricos. Isso ocorre porque as pessoas se sentem melhor ao clicar em um link que apresenta o nome de uma marca. Eles confiam que isso não gerará spam ou conteúdo malicioso. Você pode acentuar ainda mais essa confiança personalizando seus links curtos para indicar aonde seu link o levará.
Você pode fazer isso com seu TLD. Por exemplo, na Rebrandly, usamos:
- .blog para compartilhar nossas últimas postagens no blog
- .video para apoiar o compartilhamento de vídeos do YouTube
- .support para compartilhar perguntas frequentes e colocar os usuários em contato com nosso helpdesk
Nosso público não tem dúvidas sobre o tipo de conteúdo em que está clicando. No total, usamos 14 TLDs como parte do nosso gerenciamento de links estratégia.
Veja como Guy Alexander, do HQ do anfitrião usa links de marca no Twitter, mostrando o nome de sua marca e indicando aonde o link levará. Como o URL de destino dos links de marca pode ser editado mesmo depois de um tweet ser publicado no Rebrandly, isso o ajuda a evitar erros. Além disso, o cativante call to action na URL chama a atenção para suas postagens.
Para chamar a atenção e mostrar seu lado divertido
Agora existem mais de 1.000 TLDs para escolher e alguns deles são bem peculiares. De .pizza e .fun a .buzz, .ninja, .party e .christmas, você certamente encontrará algo que ajudará sua marca a se destacar.
Você pode navegar nossa pesquisa de domínio e pense em domínios criativos que mostrarão a personalidade da sua marca.
Abaixo, está um dos nossos links curtos favoritos:
2. Compartilhar um URL personalizado on-line
Depois de configurar seus domínios, tudo o que resta para sua equipe decidir é qual palavra-chave deve vir depois da barra. Obviamente, isso será feito caso a caso, à medida que cada link for criado — a palavra-chave que você escolher dependerá do que está sendo vinculado. Mas aqui estão alguns pontos a serem considerados.
Informe às pessoas o título da sua página
Ao escolher uma palavra-chave para URLs personalizados que serão compartilhados on-line, você pode usar essa oportunidade para comunicar informações sobre a página para a qual o link leva. Então, além de usar um TLD .blog, você pode incluir o título do seu artigo após a barra. Isso criará confiança, incentivará os cliques e reduzirá a taxa de rejeição do seu site, pois os clientes em potencial saberão exatamente o que esperar quando chegarem ao seu site. Considere isso o clickbait completo.
Não se esqueça do SEO
Você também deve ter em mente a palavra-chave alvo da página da web que você está compartilhando. Incluir essa palavra-chave em seu URL personalizado pode ajudar otimize-o para mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, abaixo, a palavra-chave em nosso link curto corresponde à palavra-chave da página para a qual ele leva — ela também informa aos nossos seguidores do Twitter exatamente o que esperar quando clicarem.
Ao criar links para compartilhar on-line, se você quiser incluir mais de uma palavra após a barra, use hífens para separá-las. Os bots do Google leem hífens como separadores de palavras e poderão determinar facilmente as palavras-chave escolhidas.
Apresente um atraente apelo à ação
Como alternativa, você pode instruir os leitores sobre o que fazer a seguir, incluindo um CTA forte após a barra. Isso é ótimo para criar links para páginas de destino ou formulários de inscrição.
Lembre-se de personalizar os URLs para se adequarem a todas as plataformas nas quais você publica
Ao compartilhar URLs personalizados on-line, tenha em mente as limitações de tamanho das plataformas de mídia social. O Twitter trunca links com mais de 32 caracteres, enquanto o LinkedIn substitui URLs que excedem 26 caracteres por um link LNKD.in.
Esses dois sites são os mais restritivos, mas você pode descobrir mais sobre os requisitos de cada plataforma aqui ou confira o gráfico abaixo.
3. Compartilhando um URL personalizado off-line
URLs personalizados também podem ser impressos em folhetos, cartões de visita, pôsteres, outdoors ou camisetas. Ao criar um para uso off-line, não se esqueça de que as pessoas precisarão digitar esse link no navegador. Portanto, torne-os tão curtos e memoráveis quanto possível.
Não use hífens após a barra, pois isso tornará seus URLs menos memoráveis e mais difíceis de digitar. Em vez disso, use letras maiúsculas para cada palavra para que as pessoas possam lê-las facilmente.
Os links de rebrandly não diferenciam maiúsculas de minúsculas, então os usuários podem digitar rebrandly.live/event ou Rebrandly.Live/Event na barra de endereço e acessar a mesma página.
4. URLs personalizados para aparições e eventos na mídia
Links de marca são ótimos para ler em voz alta durante apresentações principais, aparições no rádio, podcasts, transmissões ao vivo e eventos de networking.
Ao escolher uma palavra-chave para um evento como esse, siga as melhores práticas descritas acima para criar links memoráveis para uso off-line. Mas lembre-se de que esses links também serão lidos em voz alta, portanto, certifique-se de que também sejam fáceis de pronunciar.
Quando usados corretamente, os URLs personalizados podem beneficiar sua empresa muito além de aumentar a visibilidade, a confiança e a conscientização. Aproveite a capacidade de editar e controlar seus links curtos aprimorando-os para cada plataforma ou local em que você os usa. Para maximizar seu impacto, defina as regras da sua marca para estruturar URLs personalizados nas diretrizes de marca da equipe de marketing.
Você pode até mesmo dar um passo adiante com um dos Planos pagos da Rebrandly e adicione Parâmetros UTM ou pixels de redirecionamento para seus URLs personalizados. Se você tiver alguma outra sugestão para escolher domínios ou palavras-chave para usar em seus URLs personalizados, informe-nos nos comentários abaixo.
