Qu'est-ce qu'une URL personnalisée ?
Une URL personnalisée, ou URL de marque, est une adresse web unique modifiée pour inclure le nom de votre entreprise ou des mots-clés pertinents. Il s'agit d'une alternative esthétique et facile à retenir aux URL génériques générées par défaut.
Ces URL servent de porte d'entrée numérique à votre présence en ligne, laissant une impression durable sur les visiteurs et garantissant que votre marque, votre message ou votre contenu restent mémorables.
Il est facile d'obtenir une URL personnalisée, mais son impact peut être significatif. Que vous soyez un particulier souhaitant développer sa marque personnelle ou une entreprise cherchant à renforcer son identité en ligne, une URL personnalisée est une occasion unique de se démarquer.
5 avantages de l'utilisation d'une URL personnalisée
Les URL personnalisées sont bien plus que de simples liens raccourcis. Elles offrent de nombreux avantages capables d'améliorer votre présence en ligne et vos stratégies marketing. Voici les principaux atouts de l'utilisation d'URL personnalisées :
Accroître la notoriété de la marque
Créez une présence en ligne cohérente et reconnaissable en intégrant directement le nom de votre marque ou un mot-clé pertinent dans votre domaine personnalisé. Cette cohérence renforce votre identité et rend votre marque plus mémorable pour votre public. Lorsque les utilisateurs voient votre URL personnalisée, ils sont plus enclins à l'associer à votre marque, ce qui renforce leur confiance et votre reconnaissance.
Renforcer la confiance
Le fait d'associer le nom de votre marque au contenu que vous partagez indique à vos abonnés que votre lien ne les redirigera pas vers des sites de spam ou de phishing, et que le contenu proposé est pertinent et cohérent avec votre image. Cette confiance accrue peut améliorer le taux de clics (CTR) jusqu'à 39 % par rapport à des URL courtes génériques ou à de longs liens sans marque.
Améliorer le référencement
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour générer du trafic organique vers votre site web. Les URL personnalisées peuvent être optimisées avec des mots-clés pertinents, ce qui aide les moteurs de recherche comme Google à mieux indexer votre contenu. Lorsque les utilisateurs recherchent ces mots-clés, votre URL personnalisée est plus susceptible d'apparaître dans les résultats, améliorant ainsi le classement SEO global de votre site.
Améliorer le contrôle de la gestion des liens
Les domaines et URL personnalisés permettent aux entreprises de mieux contrôler leurs Gestion des liens. Ils permettent de suivre et de surveiller facilement les performances des liens. Les entreprises peuvent facilement mettre à jour, rediriger ou modifier leurs URL personnalisées pour les adapter à l'évolution des campagnes ou des objectifs marketing. Cette flexibilité garantit que vos liens restent pertinents et efficaces au fil du temps.
Retargeting de liens et outils UTM intégrés
Vous pouvez ajouter les personnes qui cliquent sur vos liens à vos listes de retargeting, même si ce lien mène à un site Web tiers. Cela peut augmenter votre trafic en haut de votre entonnoir de 500 %. Vous pouvez également joindre Paramètres UTM à votre URL avant de la raccourcir, ce qui facilite le suivi du trafic et des conversions générées à partir de vos URL personnalisées.
Pour en savoir plus sur les avantages des URL personnalisées, lisez notre article de blog sur les liens de marque ou liens courts.
Comment créer une URL personnalisée ?
Une URL personnalisée est composée de trois sections : le nom de domaine court, le TLD et le slug d'URL de votre marque.
Par exemple :rebrand.ly/vanityurl
Domaine court: nom de marque
TLD : .ly
Slug d'URL: URL personnalisée
Voici comment créer votre URL personnalisée :
Étape 1 : Choisissez un nom de domaine
Votre nom de domaine doit refléter votre activité afin de garantir la cohérence de votre image de marque et de permettre aux internautes d'identifier le lien comme étant le vôtre.
C'est la partie la plus difficile du processus pour de nombreuses personnes. Si cela s'avère difficile, consultez notre guide sur trouver le domaine court de marque le mieux adapté pour vos URL personnalisées.
Étape 2 : Choisissez un TLD
Choisissez un TLD (domaine de premier niveau) pertinent. Bien que .com soit le TLD le plus populaire et le plus largement reconnu, de nombreuses alternatives sont disponibles. Vous pouvez opter pour un TLD plus spécifique, en fonction de votre contenu ou de votre marque.
Voici quelques exemples :
- .link
- .click
- .lol
- .news
- .bio
Offres Rebrandly plus de 500 TLD parmi lesquels choisir, à partir de seulement 2 $.
Le choix du TLD peut avoir un impact sur la perception de votre site Web. Choisissez un TLD qui correspond à l'objectif et au public cible de votre site Web.
Chez Rebrandly, nous attribuons différents TLD en fonction du type de contenu que nous partageons. Par exemple, nous avons :
- Rebrandly.news - Nous l'utilisons pour les actualités de Rebrandly et les mentions dans les médias
- Rebrandly.rocks — Nous l'utilisons pour partager des liens vers les avis des utilisateurs sur Rebrandly
- Rebrandly.live — Nous l'utilisons pour partager des liens vers nos Facebook Live et nos webinaires
- Rebrandly.blog — Nous l'utilisons pour partager nos articles de blog
- Rebrandly.link — Nous l'utilisons pour partager du contenu sélectionné
- Rebrandly.xyz — Nous l'utilisons pour des partages variés et ludiques
Si vous n'avez pas encore de nom de domaine, vérifiez si celui que vous souhaitez est disponible et quel est son coût grâce à notre outil de recherche de domaine.
Étape 3 : Personnaliser le slug de l'URL avec un mot-clé
Une fois votre nom de domaine et votre TLD personnalisés choisis, vous pouvez créer des URL sur mesure. Le slug est l'un des éléments les plus importants d'une URL, car il indique aux utilisateurs le contenu du lien.
Cela est souvent impossible avec des URL courtes génériques, car le générateur associe des lettres aléatoires qui semblent cryptiques. Avec une URL personnalisée, vous choisissez vous-même le contenu du slug.
Un slug personnalisé aide les utilisateurs à comprendre le lien avant même de cliquer et peut améliorer le référencement (SEO) de votre site web en incluant des mots-clés que les internautes utilisent lors de leurs recherches. Veillez à ce que le slug soit concis, descriptif et dépourvu de caractères spéciaux ou d'espaces.
Une fois qu'un domaine est ajouté à Rebrandly, il est enregistré sur votre compte afin que vous puissiez l'utiliser pour créer des URL personnalisées. Notre extension Chrome, application iOS, et application Android peuvent rendre ce processus encore plus rapide.
Bonnes pratiques pour l'utilisation d'URL personnalisées
Les liens de marque renforcent la confiance et peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
Voici les meilleures pratiques à suivre lorsque vous utilisez une URL personnalisée ou un lien personnalisé :
Utilisez des URL personnalisées pour l'esthétique, l'image de marque et le suivi
Vous n'êtes pas obligé d'utiliser une URL personnalisée pour chaque lien que vous partagez. L'objectif d'une URL personnalisée est de raccourcir un lien et de l'associer à votre marque. Si un lien atteint déjà cet objectif, il n'est pas nécessaire de le modifier à nouveau. Toutefois, si vous utilisez un raccourcisseur d'URL à des fins d'analyse ou de gestion des liens, quelques secondes supplémentaires consacrées à la modification de votre lien seront utiles pour conserver toutes les données des liens au même endroit.
Utilisez un libellé clair
Affichez toujours clairement votre marque et utilisez des mots complets pour décrire votre contenu. Pour que les internautes aient confiance en votre lien, ils doivent savoir où le lien les mènera.
Assurez-vous que toutes les parties de votre lien sont optimisées pour des raisons de clarté et que vous utilisez un slug d'URL descriptif. Utilisez le nom de la publication si vous créez un lien vers un site Web tiers. Soyez honnête, direct et aussi concis que possible.
Faites en sorte que votre lien soit court et facile à mémoriser
L'un des principaux objectifs des URL personnalisées est de faciliter la mémorisation et la saisie des liens. Lorsque vous créez une nouvelle URL personnalisée, optez pour la simplicité. Les URL courtes et concises sont plus conviviales et ont plus de chances d'être retenues par votre public. Évitez d'utiliser des chaînes complexes de caractères ou de symboles dans l'URL, car elles peuvent semer la confusion chez les visiteurs potentiels.
Reflétez votre marque
L'essence des URL personnalisées réside dans l'image de marque des liens. Assurez-vous que votre URL personnalisée correspond à l'identité de votre marque. Idéalement, incluez le nom de votre entreprise, votre produit ou un mot clé pertinent qui l'associe à votre marque. La cohérence de l'image de marque sur tous les canaux en ligne est essentielle pour renforcer la confiance et la reconnaissance.
Suivez et analysez les performances
Utilisez des outils d'analyse pour surveiller les performances de vos URL personnalisées. Suivez des indicateurs tels que les taux de clics, les taux de conversion et le comportement des utilisateurs sur la page de destination. Ces données peuvent fournir des informations précieuses sur l'efficacité de vos efforts de marketing, vous permettant de procéder aux ajustements nécessaires.
Comment les URL personnalisées peuvent améliorer le référencement de votre site Web
Lors de la création d'un site, une étape essentielle souvent négligée est la planification de la structure de votre site. La structure de votre site dépend de la manière dont les pages de votre site sont connectées, mais il peut être difficile de savoir si vous devez utiliser des sous-domaines, des sous-répertoires ou même utiliser plusieurs domaines.
Il existe de nombreuses informations contradictoires sur la façon dont votre site doit être structuré et c'est un facteur important dans votre classement SEO, vous devez donc faire les choses correctement. Kissmetrics explique très bien pourquoi la structure de votre site est si importante et comment vous pouvez créer une structure de site qui vous aidera à améliorer votre référencement.
Le défi est que vous souhaitez choisir un nom de domaine et une structure de site Web qui améliorent votre classement SEO, mais vous voulez également un nom de domaine simple et facile à partager qui correspond à votre marque. C'est là que les URL personnalisées peuvent vous aider. Aujourd'hui, je veux vous montrer comment optimiser la structure de votre site Web, à la fois pour les moteurs de recherche et pour les humains.
Bases de la structure du site
Avant d'aborder la manière dont les URL personnalisées influencent le référencement, examinons les bases de la structure d'un site web. Un site peut être organisé de différentes manières, mais une structure simple ressemble à ceci :
Il y a la page d'accueil principale qui se divise en sous-pages, lesquelles peuvent elles-mêmes renvoyer vers d'autres pages.
L'un des défis lors de la structuration de votre site est que plusieurs pages risquent de mentionner les mêmes mots-clés ou expressions. Cela signifie que ces pages entrent en concurrence pour le classement dans Google, et que votre site se retrouve en compétition avec lui-même. Aussi intelligent que soit Google, il ne peut pas (encore) lire dans les pensées ! Il se peut donc qu'il ne sache pas quelle page vous souhaitez positionner pour un mot-clé ou une expression donnée.
Prenons l'exemple d'une agence de marketing possédant une page d'accueil et des sous-pages pour chacun de ses services. Son offre principale, qui génère le plus de revenus, est la conception de sites web. Mais elle propose également d'autres services tels que des études de marché, la gestion d'événements et la gestion des réseaux sociaux.
En suivant les meilleures pratiques de référencement pour la structure de leur site, ils créent une page d'accueil sur www.FireAgency.com et utilisent des sous-pages pour leurs différentes offres. Idéalement, ils aimeraient que leur page d'accueil apparaisse chaque fois que quelqu'un recherche « conception web », « gestion d'événements » ou « optimisation SEO », mais ce n'est pas si simple en pratique.
Au lieu de cela, ils concentrent leur page d'accueil sur le mot-clé « conception web », car il s'agit de leur principale source de revenus, et ils créent des sous-pages pour leurs services de gestion d'événements et de gestion des réseaux sociaux.
Il est crucial d'éviter que des pages ne se fassent concurrence pour le classement sur les mêmes mots-clés. ne créez pas de sous-page pour les services de conception web.
Ils disposent désormais d'une structure de site qui ressemble approximativement à l'image ci-dessous :
Ce site est désormais structuré de manière à favoriser un référencement naturel grâce à des sous-pages ciblant des mots-clés spécifiques. Bien que ces pages soient optimisées pour les moteurs de recherche, elles ne sont pas idéales pour être partagées avec des humains, que ce soit en ligne avec des paramètres UTM complexes ajoutés à la fin, ou hors ligne où les utilisateurs n'ont aucune chance de s'en souvenir ou de les saisir correctement.
C'est là qu'intervient le héros de notre histoire : les URL personnalisées (Vanity URLs).
URL personnalisées et référencement
Les URL personnalisées sont des liens attrayants qui utilisent le nom de votre marque et redirigent vers une adresse moins esthétique via une redirection 301. Par exemple, si notre agence fictive, Fire, souhaitait partager un lien vers sa page de gestion d'événements incluant des paramètres UTM pour suivre le trafic, cela ressemblerait à ceci :
https://www.fireagency.com/event-management?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=christmas_sale
Mais nous pouvons plutôt créer une URL personnalisée courte et propre, avec les paramètres UTM masqués, qui ressemble à ceci :
Fire.agency/Evenements
Le domaine de premier niveau (TLD) du lien d'origine, généralement .com ou .net, est remplacé dans notre URL personnalisée par .agency, l'un des nouveaux gTLD. Ce TLD est pertinent pour leur secteur d'activité et offre un rendu net et professionnel. Vous pouvez choisir celui-ci ainsi qu'une multitude d'autres TLD à partir de 2,00 $ sur Rebrandly.
Cela nous donne également la possibilité d'associer notre lien à différents mots-clés, et nous pouvons même créer plusieurs liens menant à la même destination pour des usages variés.
Une idée reçue voudrait que la redirection de liens de cette manière nuise au référencement. Pourtant, les URL personnalisées servent simplement à partager un lien propre, soigné et personnalisé qui redirige les visiteurs vers une URL moins attrayante. Elles ne sont pas indexées par Google en tant que telles et n'ont pas vocation à être classées organiquement. L'utilisation d'une URL personnalisée ne pose aucun problème.
La différence majeure entre ces deux types de liens réside dans le fait que notre URL personnalisée est facile à partager, car elle est prononçable et mémorisable. C'est ainsi que les URL personnalisées favorisent le référencement de votre site web. Vous n'avez plus à choisir entre une structure de site optimisée et un lien facile à partager : vous pouvez avoir les deux.
L'agence Fire Agency possède une page d'accueil sur www.fireagency.com et doit désormais gérer deux sous-pages aux URL longues : www.fireagency.com/event-management et www.fireagency.com/SEO-Optimization.
Ils peuvent utiliser le domaine Fire.Agency pour créer des URL personnalisées renvoyant vers leur site. Ils créent ainsi l'URL « Fire.Agency/Events » qui redirige les utilisateurs vers leur sous-page de gestion d'événements, et « Fire.Agency/SEO » vers leur sous-page d'optimisation SEO. Ils pourraient même rediriger Fire.Agency vers leur page d'accueil s'ils le souhaitaient.
De cette manière, ils ne sacrifient aucun avantage en matière de référencement tout en conservant des liens courts et percutants, qu'ils peuvent facilement partager en ligne comme hors ligne de façon esthétique.
Où utiliser votre URL personnalisée
Maintenant que Fire Agency dispose d'une URL personnalisée propre, elle peut l'utiliser à divers endroits pour faciliter l'accès des visiteurs à son site. Voici quelques exemples de la manière dont ils pourraient exploiter leur URL personnalisée.
Réseaux sociaux : Certaines plateformes de réseaux sociaux raccourcissent automatiquement vos liens en utilisant leur propre domaine. Twitter, par exemple, raccourcit les liens en http://t.co. En utilisant votre URL personnalisée sur ces réseaux, vous gardez votre marque bien en vue, ce qui clarifie la destination du lien et renforce la confiance. Nous avons constaté que ces facteurs contribuent à augmenter le taux de clics jusqu'à 39 %.
Supports promotionnels : Il peut être difficile de mesurer le retour sur investissement de supports marketing hors ligne tels que les dépliants, les affiches ou même les emballages de produits. En utilisant une URL personnalisée sur ces supports, vous pouvez facilement suivre le nombre de visites sur votre site générées directement par ces canaux.
Vous pouvez également ajouter des paramètres UTM à vos liens afin de suivre ces performances dans Google Analytics et de centraliser tous vos rapports.
Messages SMS : Les campagnes de marketing par SMS ont récemment gagné en popularité.
L'utilisation d'une URL personnalisée dans vos campagnes permet non seulement de renforcer la visibilité de votre marque et d'obtenir un message plus clair, mais aussi de suivre facilement le succès de vos actions en termes de trafic vers votre site.
Améliorez vos performances grâce aux URL personnalisées
En renforçant la confiance, les URL personnalisées sont un excellent moyen d'inciter davantage d'utilisateurs à cliquer sur vos liens. Elles permettent d'améliorer efficacement les performances de l'ensemble de vos campagnes marketing. Rebrandly vous permet de créer des liens courts utilisant le domaine de votre marque et des slugs personnalisés pour soutenir votre stratégie de branding.
