Qu'est-ce qu'une URL personnalisée ?
Une URL personnalisée, une URL personnalisée ou une URL de marque est une adresse Web unique personnalisée pour inclure le nom de votre marque ou des mots clés liés à votre entreprise. Il s'agit d'une alternative facile à mémoriser et esthétique aux URL génériques générées par défaut.
Ces URL servent de tapis de bienvenue numérique pour votre présence en ligne, laissant une impression durable sur les visiteurs et garantissant que votre marque, votre message ou votre contenu restent mémorables.
Il est facile d'obtenir une URL personnalisée, mais son impact peut être significatif. Que vous soyez un particulier qui cherche à créer une marque personnelle ou une entreprise qui cherche à améliorer son identité en ligne, une URL personnalisée offre une occasion unique de se démarquer.
5 avantages de l'utilisation d'une URL personnalisée
Les URL personnalisées sont bien plus qu'un simple lien raccourci. Ils offrent de nombreux avantages qui peuvent améliorer votre présence en ligne et vos stratégies de marketing. Voici les principaux avantages de l'utilisation d'URL personnalisées :
Accroître la notoriété de la marque
Créez une présence en ligne cohérente et reconnaissable en incorporant directement le nom de votre marque ou un mot clé pertinent dans votre domaine personnalisé ou personnalisé. La cohérence renforce l'identité de votre marque, la rendant plus mémorable pour votre public. Lorsque les utilisateurs voient votre URL personnalisée, ils sont plus susceptibles de l'associer à votre marque, ce qui accroît leur confiance et leur reconnaissance.
Renforcez la confiance
Le fait que vous soyez prêt à associer le nom de votre marque au contenu que vous partagez indique à vos abonnés que votre lien ne les redirigera pas vers des sites de spam ou de phishing et que le contenu auquel vous les associez est pertinent pour eux et sera cohérent avec votre marque. Cette confiance accrue peut améliorer le CTR (taux de clics) jusqu'à 39 % par rapport à des URL courtes génériques ou à de longs liens sans marque.
Améliorez le référencement
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour générer du trafic organique vers votre site Web. Les URL personnalisées peuvent être optimisées avec des mots clés pertinents, ce qui permet aux moteurs de recherche, tels que Google, d'indexer plus facilement votre contenu. Lorsque les utilisateurs recherchent ces mots clés, votre URL personnalisée est plus susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche, ce qui améliore le classement SEO global de votre site Web.
Améliorez le contrôle de la gestion des liens
Les domaines personnalisés et les URL personnalisées permettent aux entreprises de mieux contrôler leurs gestion des liens. Ils permettent de suivre et de surveiller facilement les performances des liens. Les entreprises peuvent facilement mettre à jour, rediriger ou modifier leurs URL personnalisées pour les adapter à l'évolution des campagnes ou des objectifs marketing. Cette flexibilité garantit que vos liens restent pertinents et efficaces au fil du temps.
Retargeting de liens et outils UTM intégrés
Vous pouvez ajouter les personnes qui cliquent sur vos liens à vos listes de retargeting, même si ce lien mène à un site Web tiers. Cela peut augmenter votre trafic en haut de votre entonnoir de 500 %. Vous pouvez également joindre Paramètres UTM à votre URL avant de la raccourcir, ce qui facilite le suivi du trafic et des conversions générées à partir de vos URL personnalisées.
Pour en savoir plus sur les avantages des URL personnalisées, lisez notre article de blog sur liens de marque ou liens courts.
Comment créer une URL personnalisée ?
Une URL personnalisée est composée de trois sections. Le nom de domaine court, le TLD et le slug d'URL de votre marque.
Par exemple :rebrand.ly/vanityurl
Domaine court: changement de marque
DIT : .ly
URL bloquée: URL de la vanité
Voici comment créer votre URL personnalisée :
Étape 1 : Choisissez un nom de domaine
Votre nom de domaine doit refléter votre activité afin de garantir la cohérence de votre image de marque et de permettre aux internautes d'identifier le lien comme étant le vôtre.
C'est la partie la plus difficile du processus pour de nombreuses personnes. Si cela s'avère difficile, consultez notre guide sur trouver le domaine court de marque le mieux adapté pour vos URL personnalisées.
Étape 2 : Choisissez un TLD
Choisissez un TLD (domaine de premier niveau) pertinent. Bien que .com soit le TLD le plus populaire et le plus largement reconnu, de nombreuses alternatives sont disponibles. Vous pouvez opter pour un TLD plus spécifique, en fonction de votre contenu ou de votre marque.
Voici quelques exemples :
- .lien
- .cliquez
- .lol
- .actualités
- .biographie
Offres Rebrandly plus de 500 TLD parmi lesquels choisir, à partir de seulement 2$.
Le choix du TLD peut avoir un impact sur la perception de votre site Web. Choisissez un TLD qui correspond à l'objectif et au public cible de votre site Web.
Chez Rebrandly, nous attribuons différents TLD en fonction du type de contenu que nous partageons. Par exemple, nous avons :
- Rebrandly.news - Nous l'utilisons pour les actualités de Rebrandly et les mentions dans les médias
- Rebrandly.rocks — Nous l'utilisons pour partager des liens vers les avis des utilisateurs par Rebrandly
- Rebrandly.live — Nous l'utilisons pour partager des liens vers Facebook Live et des webinaires
- Rebrandly.blog — Nous l'utilisons pour partager nos articles de blog
- Rebrandly.link — Nous l'utilisons pour partager du contenu sélectionné
- Rebrandly.xyz — Nous l'utilisons pour un partage général et amusant
Si vous n'avez pas encore de nom de domaine, vérifiez si celui que vous souhaitez est toujours disponible et combien cela coûte en utilisant notre outil de recherche de domaine.
Étape 3 : Incorporer un slug d'URL à un mot clé
Une fois que vous avez choisi votre nom de domaine et votre TLD personnalisés, vous pouvez créer des URL personnalisées. Le slug est l'une des parties les plus importantes d'une URL car il indique aux utilisateurs le sujet du lien.
Cela n'est souvent pas possible dans les URL courtes génériques, car le générateur d'URL associe des lettres aléatoires qui apparaissent comme cryptiques. Avec une URL personnalisée, vous pouvez décider de ce que le slug va dire.
Un slug personnalisé aide les utilisateurs à comprendre le lien avant qu'ils ne cliquent et peut améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web en incluant des mots clés que les internautes peuvent utiliser lors de la recherche de contenu connexe. Assurez-vous que le slug d'URL est concis, descriptif et exempt de caractères spéciaux ou d'espaces.
Une fois que vous avez ajouté un domaine à Rebrandly, il est enregistré sur votre compte afin que vous puissiez l'utiliser pour créer des URL personnalisées. Notre Extension Chrome, appli iOS, et Appli Android peut rendre ce processus encore plus rapide.
Meilleures pratiques relatives à l'utilisation d'URL personnalisées
Les liens de marque renforcent la confiance et peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
Voici les meilleures pratiques à suivre lorsque vous utilisez une URL personnalisée ou un lien personnalisé :
Utilisez des URL personnalisées pour l'esthétique, l'image de marque et le suivi
Vous n'êtes pas obligé d'utiliser une URL personnalisée pour chaque lien que vous partagez. L'objectif d'une URL personnalisée est de raccourcir un lien et de l'associer à votre marque. Si un lien atteint déjà cet objectif, il n'est pas nécessaire de le modifier à nouveau. Toutefois, si vous utilisez un raccourcisseur d'URL à des fins d'analyse ou de gestion des liens, quelques secondes supplémentaires consacrées à la modification de votre lien seront utiles pour conserver toutes les données des liens au même endroit.
Utilisez un libellé clair
Affichez toujours clairement votre marque et utilisez des mots complets pour décrire votre contenu. Pour que les internautes aient confiance en votre lien, ils doivent savoir où le lien les mènera.
Assurez-vous que toutes les parties de votre lien sont optimisées pour des raisons de clarté et que vous utilisez un slug d'URL descriptif. Utilisez le nom de la publication si vous créez un lien vers un site Web tiers. Soyez honnête, direct et aussi concis que possible.
Faites en sorte que votre lien soit court et facile à mémoriser
L'un des principaux objectifs des URL personnalisées est de faciliter la mémorisation et la saisie des liens. Lorsque vous créez une nouvelle URL personnalisée, optez pour la simplicité. Les URL courtes et concises sont plus conviviales et ont plus de chances d'être retenues par votre public. Évitez d'utiliser des chaînes complexes de caractères ou de symboles dans l'URL, car elles peuvent semer la confusion chez les visiteurs potentiels.
Reflétez votre marque
L'essence des URL personnalisées réside dans l'image de marque des liens. Assurez-vous que votre URL personnalisée correspond à l'identité de votre marque. Idéalement, incluez le nom de votre entreprise, votre produit ou un mot clé pertinent qui l'associe à votre marque. La cohérence de l'image de marque sur tous les canaux en ligne est essentielle pour renforcer la confiance et la reconnaissance.
Suivez et analysez les performances
Utilisez des outils d'analyse pour surveiller les performances de vos URL personnalisées. Suivez des indicateurs tels que les taux de clics, les taux de conversion et le comportement des utilisateurs sur la page de destination. Ces données peuvent fournir des informations précieuses sur l'efficacité de vos efforts de marketing, vous permettant de procéder aux ajustements nécessaires.
Comment les URL personnalisées peuvent améliorer le référencement de votre site Web
Lors de la création d'un site, une étape essentielle souvent négligée est la planification de la structure de votre site. La structure de votre site dépend de la manière dont les pages de votre site sont connectées, mais il peut être difficile de savoir si vous devez utiliser des sous-domaines, des sous-répertoires ou même utiliser plusieurs domaines.
Il existe de nombreuses informations contradictoires sur la façon dont votre site doit être structuré et c'est un facteur important dans votre classement SEO, vous devez donc faire les choses correctement. Kissmetrics expliquez très bien pourquoi la structure de votre site est si importante et comment vous pouvez créer une structure de site qui vous aidera à améliorer votre référencement.
Le défi est que vous souhaitez choisir un nom de domaine et une structure de site Web qui améliorent votre classement SEO, mais vous voulez également un nom de domaine simple et facile à partager qui correspond à votre marque. C'est là que les URL personnalisées peuvent vous aider. Aujourd'hui, je veux vous montrer comment optimiser la structure de votre site Web, à la fois pour les moteurs de recherche et pour les humains.
Bases de la structure du site
Avant d'aborder la manière dont les URL personnalisées entrent dans l'équation du référencement, abordons certaines des bases de la structure d'un site Web. Un site Web peut être structuré de différentes manières, mais une structure simple ressemble à ceci :
Il y a la page d'accueil principale qui se divise en sous-pages et celles-ci peuvent être ramifiées vers d'autres pages.
L'un des défis auxquels vous serez confronté lors de la structuration de votre site est qu'il est probable que de nombreuses pages mentionnent le même mot clé ou la même phrase. Cela signifie que ces pages sont en concurrence les unes avec les autres pour le classement dans Google et que votre site Web est en concurrence avec lui-même. Aussi intelligent que soit Google, il ne peut pas (encore) lire dans les pensées ! il se peut donc que vous ne sachiez pas quelle page vous souhaitez classer pour un mot clé ou une expression.
Prenons l'exemple d'une agence de marketing qui possède une page d'accueil principale et des sous-pages pour chaque service qu'elle propose. Leur principale offre de services qui génère le plus de revenus est la conception de sites Web. Mais ils proposent également d'autres services tels que des études de marché, la gestion d'événements et la gestion des réseaux sociaux.
En suivant les meilleures pratiques de référencement pour la structure de leur site Web, ils créent une page d'accueil sur www.FireAgency.com et utilisent des sous-pages pour leurs différentes offres de services. Idéalement, ils aimeraient que leur page d'accueil apparaisse chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur les termes « conception Web », « gestion d'événements » ou « optimisation du référencement », mais ce n'est pas si facile dans la pratique.
Au lieu de cela, ils concentrent leur page d'accueil sur le mot clé « conception Web », car il s'agit de leur principale source de revenus, et ils créent des sous-pages pour leurs services de gestion d'événements et de gestion des réseaux sociaux.
Il est important qu'ils n'aient pas de pages en concurrence les unes avec les autres pour se classer en fonction des mots clés. ne créez pas une sous-page pour les services de conception Web.
Ils ont maintenant une structure de site Web qui ressemble vaguement à l'image ci-dessous :
Ce site est désormais structuré de manière à les aider à se classer de manière organique à l'aide de différentes sous-pages ciblant différents mots clés. Bien que ces pages soient intéressantes pour les moteurs de recherche, elles ne sont pas idéales pour être partagées avec des humains, que ce soit en ligne avec un UTM maladroit ajouté à la fin ou hors ligne où les utilisateurs n'ont aucun espoir de s'en souvenir et de les saisir.
Entrez le héros de notre histoire, Vanity URLs.
URL personnalisées et référencement
Les URL personnalisées sont des liens attrayants qui redirigent en utilisant le nom de votre marque et redirigent vers un lien moins attrayant à l'aide d'une redirection 301. Par exemple, si notre agence fictive, Fire, souhaitait partager un lien vers sa page de gestion d'événements qui incluait des paramètres UTM afin qu'elle puisse suivre le trafic provenant de cette page, comme cela ressemblerait à ceci :
https://www.fireagency.com/event-management?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=christmas_sale
Mais à la place, nous pouvons créer une URL personnalisée courte et propre avec les paramètres UTM cachés, qui ressemble à :
Agence d'incendie/Événements
Le domaine de premier niveau (TLD) du lien d'origine, qui est le plus souvent .com ou .net, est remplacé dans notre URL personnalisée par .agency, l'un des nouveaux gTLD. Ce TLD est pertinent pour leur secteur d'activité et a l'air net et bien rangé. Vous pouvez le choisir ainsi qu'une tonne d'autres TLDs à partir de 2,00$ sur Rebrandly.
Cela nous donne également la possibilité d'associer notre lien à différents mots clés et nous pouvons même créer un certain nombre de liens menant à la même destination et pouvant être utilisés à des fins différentes.
Il existe une idée fausse courante selon laquelle la redirection d'un lien de cette manière peut nuire à votre référencement. Les URL personnalisées sont simplement utilisées pour partager un lien propre, bien rangé et personnalisé qui redirige les visiteurs vers une URL moins attrayante. Ils ne sont pas catalogués par Google en premier lieu et ne sont pas destinés à être classés de manière organique. L'utilisation d'une URL personnalisée ne pose aucun problème.
La principale différence entre ces deux liens est que notre URL personnalisée peut être facilement partagée car elle est prononçable et mémorisable. C'est ainsi que les URL personnalisées contribuent au référencement de votre site Web. Vous n'avez pas à faire de compromis entre une bonne structure de site et un lien facile à partager, vous pouvez avoir les deux.
L'agence de marketing incendie a une page d'accueil sur www.fireagency.com et dispose désormais de deux longues sous-pages à traiter, www.fireagency.com/event-management et www.fireagency.com/SEO-Optimization.
Ils peuvent utiliser le domaine Fire.Agency pour créer des URL personnalisées qui renvoient à leur site. Ils créent donc une URL personnalisée « Fire.Agency/Events » qui dirige les utilisateurs vers leur sous-page de gestion d'événements et « Fire.Agency/SEO » dirige les utilisateurs vers leur sous-page d'optimisation du référencement. Ils pourraient même rediriger Fire.Agency vers leur page d'accueil s'ils le souhaitaient.
De cette façon, ils ne compromettent aucun avantage en matière de référencement en gardant leurs liens courts et accrocheurs, mais ils peuvent également partager facilement ces liens avec des personnes en ligne et hors ligne d'une manière esthétique.
Où utiliser votre URL personnalisée
Maintenant que Fire Agency dispose d'une URL personnalisée propre, elle peut être utilisée à plusieurs endroits pour permettre aux visiteurs d'accéder plus facilement à leur site. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la manière dont ils pourraient utiliser leur URL personnalisée.
Réseaux sociaux : Certaines plateformes de réseaux sociaux raccourcissent automatiquement votre lien en utilisant leur propre domaine. Twitter, par exemple, raccourcit les liens vers http://t.co. En utilisant votre URL personnalisée sur ces plateformes de réseaux sociaux, vous pouvez garder le nom de votre marque bien en évidence, ce qui permet de clarifier la direction de ce lien et de renforcer la confiance. Nous avons constaté que ces facteurs contribuent à augmenter le taux de clics jusqu'à 39 %.
Matériel promotionnel : Il peut être difficile de signaler le retour de supports marketing hors ligne tels que des dépliants, des affiches ou même des emballages de produits. En utilisant une URL personnalisée sur ces supports marketing, vous pouvez facilement suivre le nombre de visites sur votre site résultant directement de ces supports.
Vous pouvez également ajouter des paramètres UTM à vos liens afin que vous puissiez suivre ces performances dans Google Analytics afin de consolider tous vos rapports.
Messages SMS : Les campagnes de marketing par SMS ont récemment gagné en popularité.
En utilisant une URL personnalisée dans ces campagnes, vous augmentez non seulement la visibilité de votre marque et créez un message texte généralement plus net, mais vous pouvez également suivre facilement le succès de votre campagne en termes de trafic vers votre site.
Améliorez les performances grâce à des URL personnalisées
Grâce à leur capacité à renforcer la confiance, les URL personnalisées constituent un excellent moyen d'encourager davantage de personnes à cliquer sur vos liens. Ils peuvent améliorer efficacement vos performances dans l'ensemble de vos campagnes marketing. Rebrandly vous permet de créer des URL courtes avec le domaine de votre marque et des slugs personnalisés pour soutenir vos efforts de marque.
