Le partage de liens permet aux spécialistes du marketing de faire connaître un produit, un service ou une marque. Que vous publiiez sur les réseaux sociaux, que vous partagiez des liens dans une newsletter ou que vous dirigiez les clients vers votre dernière vidéo YouTube, les liens constituent souvent le premier point de contact avec les clients en ligne.
Mais ce n'est pas aussi simple que de publier une longue URL sur les réseaux sociaux et d'espérer obtenir des clics, du moins pour les spécialistes du marketing avertis, cela ne devrait pas être le cas.
Découvrez comment créer un lien bio qui dirige votre public vers toutes les destinations
Chaque publication, tweet et e-mail doit être peaufiné et perfectionné afin de représenter votre entreprise sous un jour positif et de maintenir la cohérence avec votre image de marque. Qu'il s'agisse de créer des graphiques, des images et des vidéos adaptés à votre marque ou d'écrire sur un ton de voix cohérent, tout cela rend votre marque plus attrayante et renforce la confiance de votre public. Pour permettre à votre public de partager facilement le contenu de votre site, installez boutons de partage sur les réseaux sociaux faciles à utiliser.
Et l'un des meilleurs moyens de maintenir la cohérence et d'inciter les utilisateurs à agir consiste à utiliser des URL de marque. En plus d'améliorer la visibilité et la notoriété de la marque, ils montrent à votre public que le contenu sur lequel il clique provient de la source fiable qu'est votre marque. C'est un moyen simple de réduire le bruit des fils d'actualité et de augmenter le CTR de 39 %.
Mais même lorsque vous commencez à utiliser des URL personnalisées, il peut encore y avoir des obstacles. Les plateformes et outils en ligne ont des règles différentes sur la manière de partager des liens. Certains nécessitent l'inclusion de texte HTTP au début, d'autres non. Certains peuvent même mettre à jour les liens pour inclure le nom de la plateforme au lieu du vôtre.
Si vous n'avez pas encore commencé à utiliser des liens de marque, vous pouvez en savoir plus à leur sujet ici. Pour ceux d'entre vous qui ont déjà compris l'importance de mettre votre marque sur vos liens, consultez nos directives sur la façon de partager des liens sur différentes plateformes marketing :
URL sur Twitter
Vous ne vous en rendez peut-être même pas compte, mais toutes les URL publiées sur Twitter sont automatiquement raccourcies à l'aide de son service t.co. Ce limite le caractère d'un lien comptez jusqu'à 23, même s'ils sont en fait beaucoup plus longs. Ainsi, vos liens n'auront pas trop d'impact sur la limite de 280 caractères de vos tweets.
Heureusement pour les spécialistes du marketing soucieux de leur marque, l'URL d'origine apparaîtra sur Twitter. Cette pratique de Twitter permet de contrôler la sécurité des sites de spam connus, en avertissant les utilisateurs avant qu'ils n'entreprennent une action potentiellement dangereuse. Les statistiques de Twitter sont également liées à son service de raccourcissement t.co, qui permet à la plateforme d'évaluer les taux d'engagement sur chaque tweet et lien.
Bien que votre lien apparaisse normalement dans vos tweets, ne vous laissez pas emporter. Twitter tronquera un lien avec des ellipses (alias...) une fois qu'il dépasse 31 caractères. C'est certainement quelque chose à garder à l'esprit si vous avez inclus un mot clé dans le slug d'URL et que c'est une raison supplémentaire de raccourcir le nom de domaine de votre raccourcisseur d'URL personnalisé.
Il n'est pas nécessaire d'inclure les informations http ://au début des liens tweetés car le service assume cette partie de l'URL. Les mêmes règles s'appliquent également aux messages directs de Twitter.
Nécessite le protocole HTTP : Non
Tronque les liens : Oui, après 32 caractères
Modifiable après publication : Non
Partage de liens sur Facebook
Avec Facebook et d'autres sites, il est important de veiller à ce que votre marque rayonne à chaque interaction avec votre public, y compris les liens que vous partagez. Tant que votre site a été correctement codé, Facebook devrait automatiquement afficher un aperçu de toutes les URL que vous publiez. Mais pour encourager les clics et renforcer la confiance, il est conseillé de conserver également le lien dans l'article. La publication d'un lien sur Facebook ne nécessite pas le bit http ://pour que le nom de votre marque ressorte du lot.
Facebook est essentiel pour de nombreux annonceurs qui l'utilisent pour toucher des publics clés en racontant une histoire par le biais d'images, de vidéos et de liens externes. Des outils spéciaux intégrés au gestionnaire de publicités de Facebook vous permettent de partager votre lien avec une URL autre que celle directement vers laquelle vous pointez. Cependant, vous pouvez également utiliser un lien de marque attrayant pour diriger les prospects vers une page intérieure de votre site Web ou vers une publication de produit sur le marché.
Nécessite le protocole HTTP : Non
Tronque les liens : Oui, à deux endroits : 19 dans le nom de domaine, 32 dans le slashtag
Modifiable après publication : Oui
Liens LinkedIn
En tant que plateforme sociale destinée presque entièrement aux personnes soucieuses de leur carrière, il est impératif de renforcer votre marque sur LinkedIn. Le fait de s'assurer que le nom de votre entreprise figure dans vos URL donne de la légitimité à votre profil.
Il existe différentes règles pour partager depuis votre page d'accueil, depuis des sites partenaires ou depuis une mise à jour de la page d'une entreprise, mais vous pouvez trouver tous les détails sur les meilleures pratiques en matière d'URL LinkedIn ici. Bien que les limites de texte pour les publications LinkedIn soient assez importantes (1 300 caractères), vous devez faire en sorte que vos liens soient courts.
Comme Twitter, LinkedIn possède son propre raccourcisseur automatique de liens. Mais contrairement à Twitter, s'il entre en jeu, vos abonnés verront quelque chose comme ceci — https://lnkd.in/eYKfXFe — à la place de votre charmant nom de marque.
Lorsque vous publiez un lien de plus de 26 caractères, il est automatiquement raccourci. Cela vaut la peine de garder cela à l'esprit lorsque vous planifiez des publications à l'aide d'outils d'automatisation tels que Buffer, car la modification n'apparaîtra pas tant qu'elle n'aura pas été publiée.
Parfois, si aucun texte ne vient après votre lien, LinkedIn peut le masquer complètement.
Nécessite le protocole HTTP : Oui
Tronque les liens : Non, mais il se raccourcira automatiquement
Modifiable après publication : Oui
Liens sur Instagram
Ah, Instagram. Même si nous, les spécialistes du marketing, aimerions vous adorer, vous compliquez vraiment les choses ! Les liens d'Instagram ne seront associés à aucun hyperlien, à l'exception de la biographie de votre profil.
C'est une limitation importante, mais la bonne nouvelle, c'est que les liens courts de marque brillent sur Instagram. Vous pouvez inclure sournoisement des liens dans vos publications Instagram, ou même sur les images que vous partagez. Ils ne sont pas incroyablement faciles à utiliser, mais ils sont faciles à mémoriser, à taper ou à copier-coller. Un spécialiste du marketing à qui nous avons parlé récemment affirme qu'il voit 10 à 20 fois plus de trafic provenant de publications Instagram lorsqu'il utilise des URL personnalisées.
Un autre conseil pour ceux d'entre vous qui souhaitent tirer le meilleur parti des liens que vous partagez sur les réseaux sociaux est d'utiliser un outil de liens biologiques tel que Galerie de liens. Cet outil vous permet d'héberger un nombre illimité de liens sur une page conçue en fonction de votre marque. Vous pouvez vous inscrire gratuitement ici.
Ce processus de partage de liens maladroit est destiné à maintenir la simplicité de la plateforme. Cependant, certains utilisateurs et entreprises comptant plus de 10 000 abonnés ont désormais la possibilité d'ajouter des liens vers leurs histoires Instagram. Mais le reste d'entre nous, les spécialistes du marketing, pouvons tirer le meilleur parti des choses en générant du trafic sur le site Web grâce à des liens de marque.
Nécessite le protocole HTTP : N/A
Tronque les liens : N/A
Modifiable après publication : Oui
URL pour YouTube
Les développeurs YouTube ont réprimé sur les liens externes ajoutés à des vidéos au cours de l'année écoulée, mais la plateforme est conviviale pour les spécialistes du marketing qui souhaitent insérer un lien externe. Cependant, certains utilisateurs consultent toujours les liens de la plateforme avec un peu de méfiance, car le site a eu des problèmes de spam au fil des ans.
Heureusement, vous pouvez toujours coller un lien dans votre description, et YouTube le lie pour vous avec très peu de limitations. Vous pouvez également utiliser un lien personnalisé pour démontrer votre fiabilité et encourager les clics.
Toutefois, si vous souhaitez utiliser des liens externes dans vos vidéos, vous devez désormais être membre du Programme de partenariat YouTube.
YouTube également a lancé son propre Raccourcisseur d'URL en 2009 — Youtu.be — dans le but de préciser quand un lien menait à la plateforme.
Nécessite le protocole HTTP : Oui
Tronque les liens : Plus de 40 caractères (y compris le HTTP ou HTTPS)
Modifiable après publication : Oui
Partage de liens limité sur Pinterest
Comme Instagram, Pinterest se concentre uniquement sur les photos et très peu d'attention est accordée aux URL. Vous pouvez épingler une photo avec ou sans y associer d'URL. Cette URL n'est visible que si vous décidez de cliquer jusqu'à la destination.
Comme pour Instagram, vous pouvez inclure un lien de marque dans l'image que vous partagez ou dans la description de l'image, mais il ne s'agira pas d'un hyperlien. Vous pouvez également inclure un lien cliquable vers votre site Web dans la biographie de votre profil une fois que vous avez suivi le processus de vérification de Pinterest.
Bien que cela ne soit pas très visible, l'utilisation de liens de marque sur Pinterest peut générer des clics depuis les descriptions des épingles. Il fournira également des indicateurs sur la qualité de vos publications. Les analyses de Pinterest ne sont disponibles que pour ceux qui ont vérifié un site Web. Ces données de clics peuvent donc être utiles pour ceux qui vendent leurs produits sur des places de marché comme Etsy ou Amazon.
Nécessite le protocole HTTP : Non
Tronque les liens : N/A
Modifiable après publication : Oui
Gmail
Gmail crée automatiquement des liens hypertextes vers les URL tant que vous incluez le bit HTTP au début. L'année dernière, le géant de la technologie a également annoncé qu'il lien hypertexte automatique numéros de téléphone, adresses e-mail et adresses physiques.
Lorsque vous partagez des liens par e-mail, il est préférable d'utiliser un lien court personnalisé ou une URL longue. Liens courts génériques sont sur liste noire par des serveurs de messagerie de temps à autre et votre newsletter marketing pourrait se retrouver dans les dossiers de spam de votre public.
Nécessite le protocole HTTP : Oui
Tronque les liens : Jamais, du moins c'est ce qu'il semblerait
Modifiable après publication : Non
Apple Mail
Ajouter un URL de votre Apple Mail est aussi simple que de saisir l'URL dans le corps du message ou dans le texte de votre signature. Il transforme automatiquement une URL en lien cliquable, avec ou sans le http ://ajouté. Bien que ce soit une bonne idée de l'inclure, sans le http, Apple Mail ne reconnaîtra pas les liens se terminant par certains TLD.
Vous pouvez également faire glisser une URL dans le texte de votre e-mail directement depuis Safari si vous êtes sur votre ordinateur.
Nécessite le protocole HTTP : Non, mais c'est une bonne idée de l'utiliser quand même
Tronque les liens : Non
Modifiable après publication : Non
Sur ces plateformes marketing, il est difficile d'obtenir des URL exactement comme vous le souhaitez sans utiliser un raccourcisseur d'URL personnalisé. Mais il est important de garder à l'esprit que vos liens peuvent finir par être tronqués, raccourcis à nouveau ou même ne pas contenir de liens hypertextes. Veillez donc à ce que vos liens courts soient aussi courts que possible (32 caractères sur Twitter ou 26 caractères sur LinkedIn) et, en cas de doute, incluez la partie HTTP ou HTTPS de votre lien au début.
Il est particulièrement important de garder cela à l'esprit si vous utilisez les outils des réseaux sociaux pour programmer une publication sur plusieurs canaux. Et si vous utilisez un outil de planification avec raccourcissement automatique des liens intégré, vous devrez désactiver cette fonctionnalité pour éviter de vous retrouver avec une publication mettant en valeur le nom de leur marque au lieu du vôtre.
Vous pouvez consulter notre base de connaissances pour savoir comment désactiver le raccourcissement automatique des liens dans Buffer et Rencontrez Edgar.
Ces conseils et modifications de vos URL sont minimes, mais peuvent réellement donner à vos messages marketing une apparence plus professionnelle et plus attrayante. Il est facile d'optimiser vos liens pour vous assurer qu'ils ne sont jamais cassés ou hors marque. Si vous avez d'autres conseils, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Cet article traite de :
- Comment partager des liens en ligne
- Comment partager des liens sur les réseaux sociaux
- Optimisation des liens
- Optimisation des URL
- Liens sur Instagram
- Galerie de liens
Photo de l'image principale par Éric Lucatero via Unsplash
