Avant de m'asseoir pour écrire un article complètement différent, j'ai décidé de faire mes recherches habituelles. J'ai pensé qu'il serait intéressant de savoir comment augmenter le taux de clics de notre prochain article. Sans surprise, j'ai trouvé d'innombrables articles sur la façon d'améliorer le taux de clics de vos publications sociales, de vos e-mails et de vos publicités. Cependant, une chose m'a frappé, aucun d'entre eux n'a mentionné comment le lien partagé peut augmenter le taux de clics.
Chez Rebrandly, nous sommes gestion des liens experts, j'ai donc pensé que ce serait une bonne idée d'écrire sur la façon dont vous pouvez utiliser les liens pour améliorer votre taux de clics.
Mais avant d'entrer dans le vif du sujet, parlons de ce qu'est exactement le taux de clics.
Qu'est-ce que le taux de clics ?
Taux de clics, ou CTR, est le nombre de fois qu'un lien est cliqué, divisé par le nombre de fois qu'il a été consulté. Il est exprimé en pourcentage.
En d'autres termes, si votre lien est consulté dix fois mais que vous ne cliquez qu'une seule fois, votre taux de clics est de 10 %. Tu l'as compris ? Super !
Mais pourquoi le taux de clics est-il si important ?
Supposons que vous ayez créé un contenu révolutionnaire qui changera la vie de ceux qui le liront. Cela ne peut avoir d'impact que si les gens le lisent réellement...
Tu pourrais être le prochain Shakespeare, mais si personne ne lit jamais ce que tu as écrit, cela ne sert à rien. Que vous ajoutiez votre lien vers une publication sur les réseaux sociaux, un e-mail ou une campagne publicitaire payante, vous devez vous assurer que les internautes cliquent dessus.
Comment augmenter le taux de clics en optimisant vos liens
Examinons les différentes manières d'augmenter le taux de clics sur les liens que vous partagez, en commençant par les trois éléments d'un lien. Le domaine, le domaine de premier niveau et le slug d'URL. Vous pouvez voir la répartition ci-dessous.
Dans cette optique, voici huit façons d'augmenter votre taux de clics en optimisation des liens vous partagez en ligne.
1. Incluez le nom de votre marque dans le lien
Commençons par la première partie de votre lien, qui est le domaine. Lorsque vous partagez des liens en ligne, il est impératif d'inclure le nom de votre marque dans le lien. Vous pensez peut-être : « Bien sûr, le nom de ma marque figure sur mes liens ! » Mais de nombreuses personnes utilisent des outils de raccourcissement de liens lorsqu'elles publient sur les réseaux sociaux ou envoient des e-mails. Ils le font simplement pour raccourcir leurs liens. Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est que si vous utilisez un outil de raccourcissement de liens la plupart du temps, votre domaine (et le nom de votre marque) ne seront plus visibles.
Il s'agit d'une énorme opportunité manquée pour la visibilité et l'exposition de la marque. Jetez un œil au tweet partagé ci-dessous par Shopify. La première version montre comment le tweet utilise un lien court générique pour partager du contenu. L'image ci-dessous montre à quoi cela aurait pu ressembler avec un lien de marque.
Bien mieux ! Pourquoi limiter la visibilité de votre marque en utilisant un raccourcisseur d'URL générique ?
Il en va de même pour les campagnes marketing hors ligne. L'utilisation d'un raccourcisseur de liens générique peut sembler une bonne idée pour garder vos URL brèves, mais cela rend les liens très oubliables.
Prenons l'image ci-dessous à titre d'exemple. Dans ce lien, il n'y a aucune mention de quel zoo il s'agit ni de son nom de marque. Encore une occasion manquée.
À l'aide d'un outil de liens de marque tel que Rebrandly signifie que vous pouvez utiliser votre propre domaine et conserver le nom de votre marque dans les liens que vous partagez.
Il a été constaté que les liens de marque, également appelés URL personnalisées, augmenter les taux de clics jusqu'à 39 %. Cela est dû à la confiance accrue des internautes lorsqu'ils voient le nom d'une marque dans le lien. Et même si les internautes ne connaissent pas votre marque, vous pouvez tout de même renforcer la notoriété de votre marque en incluant votre nom sur vos liens.
De nombreux spammeurs ont commencé à utiliser des raccourcisseurs d'URL génériques pour rediriger les internautes vers des sites de phishing. En utilisant votre propre domaine pour vos liens courts, vous montrez aux internautes que ce lien est fiable et vous les dirigerez vers un contenu pertinent, plutôt que du spam.
2. Utilisez un domaine de premier niveau unique
Après votre domaine, l'élément clé suivant de votre lien qui peut avoir un impact sur le taux de clics est votre domaine de premier niveau. Un domaine de premier niveau, ou TLD, est la partie de votre URL qui suit votre nom de domaine. Par exemple, .com est un TLD, .net est un TLD, etc.
Il y a maintenant des tonnes de TLD disponibles. Cela ne veut pas dire qu'il y a quelque chose de mal avec les sites plus traditionnels comme .com. Cependant, certains des nouveaux TLD peuvent aider votre lien à se démarquer et à attirer l'attention des internautes. Cela peut vous aider à améliorer votre CTR.
Par exemple, si votre marque écrit sur les dernières tendances technologiques, vous pouvez utiliser le TLD .tech pour partager des liens vers votre contenu. Si vous êtes un détaillant en ligne, vous pouvez partager des liens avec .store pour plus de clarté quant à la direction de votre lien.
3. Inclure un mot clé
La dernière partie de votre lien est le slug d'URL. C'est la partie qui suit la barre oblique. La plupart des spécialistes du marketing savent que l'un des principaux endroits où inclure votre mot clé est l'URL de votre page. Mais la plupart des raccourcisseurs d'URL ne vous permettent pas de choisir à quoi ressemble votre slug d'URL. Même avec des outils qui vous permettent de personnaliser votre slug d'URL, le mot clé idéal est souvent déjà choisi.
Les liens de marque vous permettent de choisir le mot clé que vous souhaitez utiliser. Comme vous utilisez votre propre domaine, comme nous l'avons vu plus haut, vous n'aurez pas de problème à prendre le mot clé que vous avez choisi tant que vous ne l'avez pas utilisé auparavant.
4. Prendre en compte la longueur du lien
Maintenant que nous avons optimisé les trois sections de notre URL, il est temps d'examiner d'autres aspects qui peuvent affecter le taux de clics de vos liens, comme la longueur, par exemple.
URL longues, ne me lancez pas dans les URL longues ! Le fait d'avoir trop de mots dans votre URL réduit considérablement la lisibilité d'un lien. Ils peuvent être tronqué ou raccourci automatiquement lorsqu'ils sont publiés sur les réseaux sociaux, ou simplement lorsqu'ils sont plus difficiles à lire.
Le fait d'avoir un lien difficile à lire signifie que les internautes seront moins enclins à cliquer dessus, ce qui gâche en quelque sorte les trois premières étapes. La simplicité est essentielle pour attirer et maintenir l'intérêt en ligne.
Moz l'a bien résumé dans l'image ci-dessous. Ainsi, même si vous êtes libre d'ajouter des mots clés et de choisir un domaine personnalisé unique lorsque vous utilisez des liens de marque, ne vous laissez pas emporter et veillez à ce qu'il soit court.
5. Utilisez https ://au début de vos liens
Un autre élément clé de vos liens qui peut contribuer à augmenter le taux de clics est un élément auquel vous n'accordez peut-être pas autant d'importance. Le http ://ou https ://qui apparaît au début de vos liens.
Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi confus qu'il y paraît. Vous avez peut-être entendu dire que https ://avant une URL signifie que le site Web est « sécurisé ». Mais qu'est-ce que cela signifie réellement ?
Https :// est ajouté à un domaine lorsqu'il a obtenu la certification SSL et est important pour renforcer la confiance dans les liens de votre marque. La certification SSL est la preuve que la connexion entre le serveur du site Web et votre navigateur est sécurisée et cryptée.
Outre la sécurité supplémentaire liée à l'utilisation de https ://sur votre site, cela vous donne également un coup de pouce au référencement. En 2015, Google a annoncé que le fait d'utiliser https ://peut vous permettre de devancer un concurrent qui essaie de se classer pour le même mot clé. Selon Corona bleue, aujourd'hui, 40 % des résultats de recherche organiques de la première page de Google comportent un site Web https ://.
Tous les utilisateurs payants de Rebrandly disposent automatiquement d'une certification SSL pour les liens de leur marque.
6. Mettez les premières lettres en majuscule et utilisez des tirets
La mise en majuscule de la première lettre de chaque mot de votre URL peut faciliter le traitement par les humains. Plus il est facile pour eux de comprendre votre lien, plus ils ont de chances de cliquer.
Mettons-le à l'épreuve. Si une entreprise de médias appelée « Breaking News Reports » souhaitait partager un lien vers ses dernières actualités. Laquelle de ces URL est la plus facile à lire ?
breakingnewsreports.press/dernières nouvelles et mises à jour
BreakingNewsReports.Press/Dernières nouvelles et mises à jour
La deuxième version vous permet de traiter les informations beaucoup plus rapidement et d'augmenter ainsi les chances que vous cliquiez sur la page. N'oubliez pas que lorsque les gens parcourent les réseaux sociaux, vous n'avez que quelques secondes pour attirer leur attention !
7. Tenez votre promesse
Lorsque vous partagez une publication sur les réseaux sociaux, envoyez un e-mail ou diffusez une publicité, assurez-vous que ce que vous avez promis à vos spectateurs correspond à ce qu'ils obtiendront. Utilisez le mot clé de votre lien de marque pour donner aux internautes une idée précise de ce qu'ils trouveront s'ils cliquent sur votre lien.
Si chaque fois que vous cliquiez sur un lien de notre marque, vous êtes redirigé vers un contenu différent, vous ne tarderiez pas à arrêter de cliquer sur nos liens. (Ne vous inquiétez pas, Rebrandly ne ferait jamais ça.
8. Rendez-les mémorables
L'un des aspects les plus intéressants des liens de marque est qu'ils sont mémorisables. Ils peuvent être partagés hors ligne, ou même verbalement à la radio, lors d'une présentation ou au téléphone ! Ce n'est pas juste pour être cool, c'est un outil pour augmenter le taux de clics. Lorsque les liens sont mémorisés, il est plus facile pour les utilisateurs de s'en parler, de les partager et d'y revenir.
Repensez à l'exemple ci-dessus du zoo en utilisant un lien court sur l'un de ses panneaux. S'il optimisait ce signe en utilisant un lien de marque, cela signifierait que les utilisateurs pourraient se souvenir de cette URL beaucoup plus facilement. Ainsi, ils constateraient une augmentation du trafic vers cette page.
J'espère que cela vous aidera !
Nous avons examiné les trois éléments d'un lien : le domaine, le TLD et le slug d'URL, ainsi que la manière dont ils peuvent augmenter le taux de clics sur le contenu que vous partagez. Nous avons ensuite examiné d'autres méthodes et meilleures pratiques pour les liens tels que la longueur des liens, le https, la mémorisation, etc.
La meilleure chose à propos de tout ce que nous avons couvert est qu'il est si simple à mettre en œuvre. Si vous utilisez déjà des liens courts, créez un domaine personnalisé et commencez à utiliser des liens personnalisés à la place. Une fois la configuration initiale terminée, vos processus peuvent rester les mêmes, mais vous bénéficierez d'un taux de clics accru.
