Le raccourcissement des liens est omniprésent de nos jours. Que vous partagiez un article de blog sur les réseaux sociaux ou que vous envoyiez des liens vers des campagnes dans des e-mails, vous avez probablement déjà eu besoin de rendre ces URL compliquées un peu plus faciles à gérer.
Mais voici le problème : tous les raccourcisseurs d'URL ne sont pas identiques. Certaines méthodes ne font que raccourcir vos liens, tandis que d'autres peuvent réellement vous aider à développer votre marque et à vous fournir de meilleures données sur les performances de vos campagnes.
Pourquoi s'embêter à raccourcir les liens ?
Soyons honnêtes : la plupart des campagnes marketing sont planifiées dans les moindres détails. Vous connaissez votre public cible, vous avez conçu le message parfait et vous avez cartographié l'ensemble du parcours utilisateur. Mais ensuite, vous arrivez aux liens, et tout à coup, cela passe au second plan.
Voici ce qui se passe. Vous commencez par une longue URL comme celle-ci :
https://www.example.com/blog/content-marketing-tools-2024
Ensuite, votre équipe marketing doit suivre la provenance des clics, afin que cela devienne :
https://www.example.com/blog/content-marketing-tools-2024?utm_source=may-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=content-marketing-tools
Soudain, votre lien clair et simple ressemble à un désordre. Bien que ces paramètres de suivi soient essentiels pour comprendre ce qui fonctionne, ces longues URL posent de réels problèmes :
- Ils apparaissent maladroitement dans les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux
- Ils occupent un espace de caractères précieux, en particulier sur Twitter
- Les gens hésitent à cliquer dessus parce qu'ils ont l'air sommaire
- Ils détournent complètement l'attention du message que vous essayez de faire passer
C'est bizarre quand on y pense. Nous passons tellement de temps à nous assurer que notre marketing n'est pas générique ou sans marque, mais nous partageons ensuite ces liens compliqués qui ne représentent pas du tout notre marque.
Principaux avantages de l'utilisation d'un raccourcisseur de liens
Au-delà de l'amélioration de l'apparence de vos URL, le bon raccourcisseur de liens peut transformer votre approche du marketing numérique :
- Une meilleure image de marque: chaque lien raccourci devient une opportunité de renforcer le nom de votre marque au lieu de promouvoir le service de raccourcissement d'URL de quelqu'un d'autre.
- Analyses détaillées: Suivez les clics, des données géographiques, des types d'appareils et des sources de référence pour comprendre quel contenu trouve un écho auprès de votre public.
- Amélioré taux de clics: les liens courts propres et personnalisés peuvent augmenter le nombre de clics jusqu'à 39 %, car les internautes font confiance aux liens qu'ils reconnaissent.
- Suivi des campagnes: organisez les liens par campagne, ajoutez Paramètres UTM automatiquement, et mesurez les performances sur différents canaux et plateformes de réseaux sociaux.
- Gestion des liens: modifiez les destinations après la publication, ajoutez des notes d'équipe et organisez tous vos liens marketing au même endroit.
- Apparence professionnelle: les liens courts apparaissent plus nets dans les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux et même sur les cartes de visite avec Codes QR.
Flexibilité: mettez à jour l'endroit où pointent les liens sans avoir à les republier sur plusieurs canaux, ce qui est idéal pour les campagnes urgentes ou pour corriger des erreurs.
Vos deux options : raccourcisseurs d'URL génériques ou de marque
Lorsque vous devez raccourcir un lien, vous avez essentiellement deux choix pour les services de raccourcissement d'URL.
Raccourcisseurs d'URL génériques
Ce sont ceux que la plupart des gens connaissent : des services comme Bitly ou TinyURL. Rebrandly propose également un forfait gratuit qui vous permet d'utiliser notre raccourcisseur de liens générique. Elles sont souvent considérées comme les meilleures options de raccourcissement d'URL gratuites, car elles ne coûtent rien à l'avance. Vous collez votre URL longue et vous obtenez quelque chose de aléatoire, comme un changement de marque.ly/xyz123.
Ils sont bons si vous avez juste besoin de quelque chose de rapide et gratuit, mais ils ont des inconvénients :
- Les liens courts ne mentionnent pas du tout votre marque
- Vous obtenez au mieux des analyses de base
- Les utilisateurs peuvent ne pas avoir confiance en cliquant dessus
- Vous faites essentiellement la promotion de la marque de quelqu'un d'autre au lieu de la vôtre
Raccourcisseurs de liens de marque
C'est là que les choses deviennent intéressantes. Au lieu de
changement de marque.ly/xyz123,
vous obtenez yourbrand.com/soldes d'hiver.
Vous utilisez le vôtre lien de marque rattaché à un domaine personnalisé, ce qui change tout :
En fait, les gens cliquent davantage dessus: Des études montrent que les liens courts de marque génèrent 39 % de clics en plus, car les internautes font confiance aux liens lorsqu'ils peuvent voir qui les partage.
Vous obtenez des données réelles: suivez chaque clic avec des informations sur quand, où et comment les internautes interagissent avec vos liens.
Chaque lien construit votre marque: Au lieu de gaspiller cet espace de liens, vous renforcez le nom de votre marque chaque fois que quelqu'un le voit.
Vous gardez le contrôle: modifiez la destination des liens sans avoir à les partager à nouveau, ajoutez des notes pour votre équipe, organisez le tout par campagne.
Une meilleure sécurité: lorsque vous êtes propriétaire du domaine personnalisé, vous contrôlez qui l'utilise. Vous ne serez pas mêlé à des spammeurs utilisant le même raccourcisseur de liens générique.
Intégration de codes QR: De nombreux raccourcisseurs d'URL de marque vous permettent également de générer des codes QR pour vos liens courts, ce qui vous permet de relier facilement le marketing hors ligne au marketing en ligne.
Comment raccourcir un lien avec Rebrandly
Rebrandly est l'un des meilleurs services de raccourcissement d'URL pour les entreprises qui souhaitent des liens de marque. Vous pouvez le faire soit via le site Web, soit avec un Extension Chrome — tout ce qui convient le mieux à votre flux de travail.
En utilisant le site Web de Rebrandly :
- Connectez-vous sur votre compte Rebrandly et cliquez sur « nouveau lien »
- Collez l'URL longue tu veux raccourcir
- Choisissez votre domaine personnalisé et personnalisez la « balise slash » (c'est la partie qui suit votre domaine)
- Cliquez sur « Créer un lien »
- Ajoutez des notes, des tags ou des scripts de retargeting si vous en avez besoin
- Copiez le nouveau lien de votre marque et vous avez terminé
À l'aide de l'extension Chrome :
- Installez l'extension pour que l'icône apparaisse dans votre navigateur
- Accédez à n'importe quelle page vous souhaitez créer un lien pour
- Cliquez sur l'icône Rebrandly dans votre barre d'outils
- Votre lien est créé automatiquement en utilisant votre domaine personnalisé par défaut
- Copiez et partagez
Quelques conseils rapides :
- Faites en sorte que vos balises slash aient réellement un sens (
yourbrand.com/soldes d'hiverindique aux gens où ils vont) - Restez cohérent dans la façon dont vous nommez les choses afin de pouvoir suivre correctement les campagnes sur les réseaux sociaux
- Utilisez le générateur UTM de Rebrandly pour ajouter des paramètres de suivi sans vous embêter
- Enregistrez vos paramètres UTM sous forme de préréglages pour ne pas avoir à les recréer à chaque fois
- Testez toujours vos liens avant de les partager partout
- Générez des codes QR pour vos liens courts lorsque vous devez connecter des documents imprimés à du contenu numérique
Quel raccourcisseur d'URL vous convient le mieux ?
Cela dépend vraiment de ce que vous essayez d'accomplir.
Utilisez un raccourcisseur d'URL générique si :
- Vous avez juste besoin de raccourcir quelque chose rapidement et de ne pas vraiment vous soucier du reste
- La reconnaissance de la marque n'est pas importante pour ce que vous faites
- Vous n'avez pas besoin d'analyses détaillées
- Vous surveillez chaque centime et vous avez besoin de la meilleure option de raccourcissement d'URL gratuite
Optez pour un raccourcisseur de liens de marque si :
- Vous menez n'importe quel type de campagne marketing
- La cohérence de la marque est vraiment importante pour vous
- Vous souhaitez comprendre les performances de vos liens vers les réseaux sociaux
- Vous essayez de créer un climat de confiance avec votre public
- Vous partagez régulièrement des liens dans le cadre de votre travail
- Vous avez besoin de codes QR pour les supports marketing hors ligne
Faire le bon choix en fonction de vos besoins
Le raccourcissement des liens ne se limite plus à la sauvegarde de caractères. Il s'agit de créer une meilleure expérience pour les personnes qui cliquent sur vos liens, tout en vous donnant de meilleurs outils pour comprendre ce qui fonctionne.
Si vous ne faites que raccourcir un lien occasionnel pour un usage personnel, les meilleurs outils de raccourcissement d'URL gratuits fonctionnent correctement. Mais si les liens font partie intégrante de votre activité, que ce soit dans le cadre de campagnes par e-mail, de marketing sur les réseaux sociaux ou même de supports imprimés contenant des codes QR, les services de raccourcissement d'URL de marque vous offrent de réels avantages en termes de confiance, de suivi et de renforcement de la marque.
Une fois que vous commencez à utiliser un domaine personnalisé pour vos liens, vous pouvez collecter des données réelles sur les clics, améliorer les performances de vos e-mails et de vos réseaux sociaux, et associer votre marketing en ligne et hors ligne d'une manière qui n'était pas possible auparavant.
Cela se résume à ceci : considérez-vous les liens comme un élément nécessaire de la vie numérique, ou comme une opportunité supplémentaire de renforcer votre marque chaque fois que quelqu'un les voit ?
Vous voulez savoir ce que les liens de marque peuvent apporter à :
- Campagnes par e-mail
- Marketing sur les réseaux sociaux
- Marketing par SMS
- Intégration du marketing en ligne et hors ligne
Êtes-vous prêt à optimiser l'efficacité de vos liens ? Chaque lien que vous partagez est l'occasion de développer votre marque et de recueillir de meilleures données sur ce qui trouve un écho auprès de votre public.
