UNE URL personnalisée peuvent être lus à haute voix lors d'événements ou imprimés sur des supports marketing. Leur liste d'utilisations pour le marketing numérique et hors ligne s'allonge encore et encore. Ils sont idéaux pour toutes ces situations car ils peuvent être modifiés selon les besoins des spécialistes du marketing qui les créent.
Les spécialistes du marketing peuvent choisir le domaine utilisé pour créer leurs liens courts, ainsi que les mots, les chiffres ou les émojis qui suivent la barre oblique.
Lorsque vous utilisez des raccourcisseurs de liens génériques, vous n'avez aucune entrée dans le lien généré de manière aléatoire. Vous devez prendre ce qui vous est donné et vous ne pouvez pas le modifier.
L'endroit où vous comptez placer votre URL personnalisée déterminera la meilleure structure pour celle-ci. Si vous envisagez de lancer un lien lors d'une interview radiophonique, la mémorisation et la prononciation joueront un rôle important. Alors que les liens que vous partagez sur les réseaux sociaux doivent se démarquer.
Les mots clés et les domaines que vous utilisez pour partager des liens courts dépendent entièrement de vous. Mais nous allons examiner certaines des meilleures pratiques pour :
- Choix d'un domaine
- Création d'une URL personnalisée à partager en ligne
- Création d'une URL personnalisée à partager hors ligne
- Création d'URL personnalisées pour les apparitions dans les médias et les événements
Alors, sans plus attendre, voici les meilleurs conseils de Rebrandly pour créer une URL personnalisée.
1. Choix du domaine
Lorsque vous configurez un raccourcisseur d'URL personnalisé, vous choisissez le ou les domaines qui constitueront la base des liens de marque que vous partagez.
Vous voudrez toujours faire figurer votre nom, ou celui de votre entreprise, ici afin de pouvoir améliorer notoriété de la marque et visibilité. C'est donc la première moitié de votre domaine triée, mais il existe de nombreuses options en plus de .com lorsqu'il s'agit de choisir un TLD.
Voici quelques approches à prendre en compte lors de l'achat d'un domaine :
Choisissez les TLD qui représentent votre niche ou votre secteur
Que vous souhaitiez créer votre marque personnelle ou une marque commerciale, pensez à utiliser des TLD spécifiques à votre créneau afin de créer un lien clair entre votre nom et le secteur dans lequel vous évoluez.
Au lieu d'un .com, un artiste pourrait utiliser .studio. Ou une société de conseil financier pourrait utiliser .finance. Toute personne voyant vos liens associera votre nom à ce que vous faites. C'est l'idéal, car votre nom figurera au premier plan de leurs préoccupations lorsqu'ils auront besoin de vos services.
Cela est particulièrement utile pour les cabinets d'avocats et les consultants dont le secteur d'activité peut ne pas être évident en regardant simplement leur nom.
Pour indiquer où mènent vos liens
Les URL personnalisées reçoivent jusqu'à 39 % de clics en plus plutôt que des liens courts génériques. En effet, les gens se sentent mieux lorsqu'ils cliquent sur un lien contenant le nom d'une marque. Ils sont convaincus qu'il ne générera pas de spam ou de contenu malveillant. Vous pouvez renforcer encore cette confiance en personnalisant vos liens courts pour indiquer où ils vont mener.
Vous pouvez le faire avec votre TLD. Par exemple, chez Rebrandly, nous utilisons :
- .blog pour partager nos derniers articles
- .video pour aider à partager des vidéos YouTube
- .support pour partager des FAQ et mettre les utilisateurs en contact avec notre service d'assistance
Notre public n'a aucun doute quant au type de contenu sur lequel il clique. Au total, nous utilisons 14 TLD dans le cadre de notre gestion des liens stratégie.
Découvrez comment Guy Alexander de HQ de l'hôte utilise des liens de marque sur Twitter, mettant en valeur le nom de sa marque tout en indiquant où le lien mènera. Étant donné que l'URL de destination des liens de marque peut être modifiée même après la diffusion d'un tweet dans Rebrandly, cela lui permet d'éviter les erreurs. En plus de cela, l'appel à l'action accrocheur sur l'URL attire l'attention sur ses publications.
Pour attirer l'attention et montrer votre côté amusant
Il existe aujourd'hui plus de 1 000 TLD parmi lesquels choisir et certains d'entre eux sont assez originaux. De .pizza à .fun en passant par .buzz, .ninja, .party et .christmas, vous trouverez certainement quelque chose qui aidera votre marque à se démarquer.
Vous pouvez parcourir notre recherche de domaine et réfléchissez à des domaines créatifs qui mettront en valeur la personnalité de votre marque.
Vous trouverez ci-dessous l'un de nos liens courts préférés :
2. Partage d'une URL personnalisée en ligne
Une fois vos domaines configurés, il ne reste plus qu'à votre équipe de décider quel mot clé doit figurer après la barre oblique. Bien entendu, cela se fera au cas par cas au fur et à mesure de la création de chaque lien. Le mot clé que vous choisirez dépendra de l'objet du lien. Mais voici quelques points à prendre en compte.
Informez les gens du titre de votre page
Lorsque vous choisissez un mot clé pour les URL personnalisées qui seront partagées en ligne, vous pouvez profiter de cette opportunité pour communiquer des informations sur la page vers laquelle le lien mène. Ainsi, en plus d'utiliser un TLD .blog, vous pouvez inclure le titre de votre article après la barre oblique. Cela renforcera la confiance, encouragera les clics et réduira le taux de rebond de votre site, car les prospects sauront exactement à quoi s'attendre lorsqu'ils arriveront sur votre site. Considérez ceci comme la version complète du clickbait.
N'oubliez pas le référencement
Vous devez également garder à l'esprit le mot clé cible de la page Web que vous partagez. L'ajout de ce mot clé dans votre URL personnalisée peut vous aider optimisez-le pour les moteurs de recherche.
Par exemple, ci-dessous, le mot clé de notre lien court correspond au mot clé de la page à laquelle il mène. Il indique également à nos abonnés Twitter exactement à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent dessus.
Lorsque vous créez des liens à partager en ligne, si vous souhaitez inclure plusieurs mots après la barre oblique, utilisez des tirets pour les séparer. Les robots de Google lisent les traits d'union comme des séparateurs de mots et pourront facilement déterminer les mots clés que vous avez choisis.
Proposez un appel à l'action attrayant
Vous pouvez également indiquer aux lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite en incluant un CTA fort après la barre oblique. C'est idéal pour créer des liens vers des pages de destination ou des formulaires d'inscription.
N'oubliez pas de personnaliser les URL en fonction de toutes les plateformes sur lesquelles vous les publiez
Lorsque vous partagez des URL personnalisées en ligne, tenez compte des limites de longueur des plateformes de réseaux sociaux. Twitter tronque les liens de plus de 32 caractères, tandis que LinkedIn remplace les URL de plus de 26 caractères par un lien LNKD.in.
Ces deux sites sont les plus restrictifs, mais vous pouvez en savoir plus sur les exigences de chaque plateforme ici ou consultez le tableau ci-dessous.
3. Partage d'une URL personnalisée hors ligne
Les URL personnalisées peuvent également être imprimées sur des dépliants, des cartes de visite, des affiches, des panneaux d'affichage ou des t-shirts. Lorsque vous en créez un pour une utilisation hors ligne, n'oubliez pas que les utilisateurs devront saisir ce lien dans leur navigateur. Rendez-les donc aussi courts et mémorables que possible.
N'utilisez pas de tiret après la barre oblique, car cela rendrait vos URL moins mémorisables et plus difficiles à saisir. Utilisez plutôt des lettres majuscules pour chaque mot afin que les gens puissent le lire facilement.
Les liens Rebrandly ne font pas la distinction entre majuscules et minuscules. Les utilisateurs peuvent donc taper rebrandly.live/event ou Rebrandly.Live/Event dans leur barre d'adresse et accéder à la même page.
4. URL personnalisées pour les apparitions dans les médias et les événements
Les liens de marque sont parfaits pour lire à haute voix lors des présentations principales, apparitions à la radio, podcasts, des diffusions en direct et des événements de réseautage.
Lorsque vous choisissez un mot clé pour un événement de ce type, suivez les bonnes pratiques décrites ci-dessus pour créer des liens mémorables à utiliser hors ligne. Mais n'oubliez pas que ces liens seront également lus à haute voix, alors assurez-vous qu'ils sont également faciles à prononcer.
Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les URL personnalisées peuvent profiter à votre entreprise bien au-delà du renforcement de la visibilité, de la confiance et de la notoriété. Profitez de la possibilité de modifier et de contrôler vos liens courts en les améliorant pour chaque plateforme ou lieu où vous les utilisez. Pour optimiser leur impact, définissez les règles de votre marque pour la structuration des URL personnalisées dans les directives de marque de l'équipe marketing.
Vous pourriez même aller plus loin avec l'un des Les forfaits payants de Rebrandly et ajoutez Paramètres UTM ou pixels de retargeting vers vos URL personnalisées. Si vous avez d'autres suggestions pour choisir des domaines ou des mots clés à utiliser dans vos URL personnalisées, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
