La gestion des URL entre les campagnes devient vite compliquée. La plupart des équipes marketing commencent par créer des liens un par un. Cela fonctionne lorsque vous lancez quelques campagnes, mais cela ne fonctionne pas lorsque vous gérez plusieurs canaux, que vous effectuez des tests A/B ou que vous exécutez promotions saisonnières qui ont besoin de grands volumes de liens uniques.
Le bon outil de traitement en masse fait bien plus que gagner du temps. Il vous assure un suivi cohérent de tous vos liens, empêche les URL erronées d'atteindre les clients et fournit les données dont vous avez besoin pour déterminer quelles campagnes génèrent des résultats.
Ce guide explique comment fonctionne le raccourcissement d'URL en masse et explique pourquoi il est important pour les équipes qui gèrent plusieurs campagnes.
Qu'est-ce qu'un raccourcisseur d'URL en masse ?
Un raccourcisseur d'URL en masse vous permet de créer des centaines ou des milliers de liens courts à la fois, au lieu de les créer un par un. Vous pouvez télécharger une feuille de calcul contenant des URL ou vous connecter via une API pour générer des liens automatiquement.
Ceci est différent des raccourcisseurs de liens classiques, dans lesquels vous collez une URL à la fois dans un formulaire Web. Avec les outils groupés, vous pouvez télécharger 500 liens vers des produits pour une campagne par e-mail ou générer des liens de suivi uniques pour chaque client de votre base de données. Par exemple, Rebrandly peut créer jusqu'à 100 000 liens de marque par seconde via son API.
Le raccourcissement en masse fonctionne mieux lorsque vous avez besoin de liens personnalisés à grande échelle. Campagnes par SMS où chaque client reçoit un lien unique. Les sites de commerce électronique suivent les performances de chaque produit sur tous les canaux. Campagnes publicitaires nécessitant des liens distincts pour chaque segment d'audience.
Principales caractéristiques du raccourcisseur Bulk Link qui améliorent l'efficacité
Les raccourcisseurs d'URL en masse prêts à l'emploi pour les entreprises sont dotés de fonctionnalités avancées conçues pour gagner du temps et réduire la complexité, notamment :
- Création automatique de liens — Générez des milliers de liens en quelques secondes au lieu de les créer individuellement
- Domaines personnalisés — Utilisez votre propre domaine (comme go.yourcompany.com) au lieu de domaines génériques raccourcisseurs
- Automatisation des paramètres UTM — Ajoutez automatiquement des codes de suivi pour ne pas manquer les données de campagne
- Rapports centralisés — Découvrez les performances de tous vos liens sur un seul tableau de bord au lieu de consulter plusieurs plateformes
- Paramètres d'expiration des liens — Configurez les liens pour qu'ils expirent à la fin des campagnes ou des promotions
Ces fonctionnalités fonctionnent ensemble pour gérer les parties répétitives de la gestion des liens. Vous pouvez lancer des campagnes plus rapidement, éviter les erreurs de suivi et voir quel contenu génère les meilleurs résultats sur tous vos canaux.
Lorsque vous menez plusieurs campagnes comportant chacune des centaines de liens, le fait de tout automatiser et d'organiser au même endroit fait toute la différence entre passer des heures à gérer les liens ou quelques minutes.
Solutions de raccourcissement de liens d'entreprise par rapport aux solutions de raccourcissement de liens standard
Les raccourcisseurs de liens standard fonctionnent bien pour les petites campagnes, mais ils tombent en panne lorsque vous devez créer des milliers de liens rapidement et de manière fiable.
Les solutions d'entreprise gèrent des volumes plus importants sans ralentir. Ils répondent également aux exigences de conformité dont de nombreuses entreprises ont besoin, telles que la conformité SOC2, le RGPD pour la protection des données des clients et la HIPAA pour les entreprises de santé. Vous pouvez vérifier Centre de confiance de Rebrandly pour consulter nos normes de sécurité.
La plus grande différence est l'intégration. Les outils d'entreprise se connectent directement à votre CRM, à votre plateforme de messagerie et à vos outils d'analyse. Cela signifie que vous pouvez créer des liens automatiquement lorsque les campagnes sont lancées, synchroniser les données relatives aux clics avec vos dossiers clients et évaluer les performances sans passer d'une plateforme à l'autre.
Les raccourcisseurs standard nécessitent un travail manuel à chaque étape. Les solutions d'entreprise automatisent l'ensemble du processus, de la création de liens aux rapports de performance.
Comment les raccourcisseurs de masse améliorent l'efficacité des campagnes
Les raccourcisseurs d'URL en masse permettent de gagner du temps et d'améliorer les résultats de quatre manières principales :
Gagnez du temps grâce à l'automatisation
La création manuelle de liens crée des blocages. Vous passez des heures à mettre en place des campagnes alors que vous pourriez y consacrer quelques minutes.
Les raccourcisseurs en vrac automatisent le travail répétitif. Téléchargez une feuille de calcul contenant des URL et récupérez des centaines de liens de marque auxquels des codes de suivi ont déjà été ajoutés. Vous avez besoin de mettre à jour une campagne après son lancement ? Modifiez des milliers de liens à la fois au lieu de les modifier individuellement.
Améliorez les performances de vos campagnes
Les liens courts de marque augmentent les taux de clics jusqu'à 39 %, car les internautes font davantage confiance aux domaines familiers qu'aux raccourcisseurs génériques.
Les liens d'aspect professionnel améliorent également la délivrabilité des e-mails et empêchent vos messages de se retrouver dans les dossiers de courrier indésirable. Dans les campagnes SMS, des liens plus courts permettent de réduire les coûts puisque vous payez au personnage.
Organisez vos campagnes
Lorsque vous menez plusieurs campagnes comportant chacune des centaines de liens, la gestion centralisée permet d'éviter les erreurs. Vous pouvez voir quels liens fonctionnent, mettre à jour les destinations si nécessaire et définir des dates d'expiration pour les promotions urgentes.
Les équipes peuvent collaborer sans s'immiscer dans le travail des autres. Tout le monde voit les mêmes données et peut apporter des modifications sans interrompre le suivi.
Réduire les coûts
L'automatisation permet de réduire le travail manuel et les coûts de main-d'œuvre. Votre équipe peut se concentrer sur la stratégie plutôt que sur la gestion des liens.
Une meilleure attribution indique quelles campagnes génèrent réellement des revenus, afin que vous puissiez consacrer votre budget à ce qui fonctionne. Une infrastructure fiable permet d'éviter les pertes de clics dues aux interruptions de service.
La mise en place du raccourcissement des liens en masse se fait en trois étapes principales : choisir la bonne plateforme, créer votre flux de travail et organiser vos liens.
Comment créer des liens raccourcis en masse
Choisissez une plateforme qui gère le volume
Les raccourcisseurs de liens ne sont pas tous compatibles avec la création en masse. Vous en avez besoin d'une solution conçue pour les campagnes à volume élevé et dotée des fonctionnalités réellement utilisées par votre équipe.
Rebrandly gère la création de liens à l'échelle de l'entreprise avec :
- Plus de 100 000 liens par seconde — Pas d'attente pour le traitement de gros lots
- Conformité aux normes SOC 2, RGPD et HIPAA — Répond aux exigences de sécurité de la plupart des entreprises
- Domaines personnalisés et SSL — Des liens professionnels qui correspondent à votre marque
- Intégrations directes — Se connecte à votre CRM, à votre plateforme de messagerie et à vos outils de SMS
Choisissez votre méthode de création
Rebrandly propose plusieurs méthodes pour créer des liens en masse, en fonction de la façon dont votre équipe travaille :
- Téléchargement au format CSV — Téléchargez une feuille de calcul contenant vos URL et récupérez les liens de marque avec des codes de suivi. Idéal pour les directeurs de campagne qui travaillent par lots.
- Intégration d'API — Créez des liens automatiquement lorsque les utilisateurs s'inscrivent, effectuent des achats ou remplissent des formulaires. Idéal pour les développeurs et les campagnes à haute fréquence.
- Systèmes de modèles — Configurez des structures de liens qui se remplissent automatiquement en fonction du type de campagne ou du segment d'audience.
- Automatisation UTM — Attribuez automatiquement des codes de suivi afin de ne pas manquer les données des campagnes ou de créer des doublons.
Organiser les liens pour une gestion à long terme
La création de liens n'est qu'un début. Vous devez également les organiser au fur et à mesure que les campagnes se développent :
- Espaces de travail en équipe séparez les liens par département ou par type de campagne afin que les équipes n'interfèrent pas dans le travail des autres.
- Tags et catégories permettent de trouver facilement des campagnes ou des types de liens spécifiques ultérieurement.
- Édition groupée vous permet de mettre à jour des centaines de liens à la fois lorsque les campagnes changent.
- Expiration automatique supprime les anciens liens promotionnels afin de ne pas semer la confusion chez les clients.
Utilisez les fonctionnalités avancées pour de meilleurs résultats
Rebrandly inclut des fonctionnalités qui transforment les liens de base en outils de campagne :
- Ciblage géographique renvoie les utilisateurs vers différentes pages en fonction de leur localisation, ce qui est utile pour les campagnes internationales ou les promotions locales.
- Redirections d'appareils optimisez l'expérience en dirigeant les utilisateurs mobiles vers les pages mobiles et les utilisateurs de bureau vers les versions de bureau.
- Tests A/B crée plusieurs versions de pages de destination pour tester laquelle fonctionne le mieux.
- Analyses en temps réel indique quels liens génèrent des clics et des conversions dans l'ensemble de vos campagnes.
Décision de construire ou d'acheter
Certaines équipes envisager de construire leur propre raccourcisseur en vrac, mais cela coûte généralement plus cher que l'achat d'une solution prête à l'emploi.
Les plateformes spécialement conçues comme Rebrandly incluent une évolutivité éprouvée, une conformité automatique et une assistance experte. Pour créer votre propre produit, vous devez gérer la disponibilité, la sécurité et la maintenance, des tâches qui éloignent vos développeurs de votre produit principal.
Êtes-vous prêt à découvrir comment Rebrandly fonctionne pour vos campagnes ? Réservez une démo avec notre équipe.
Meilleures pratiques pour la mise en œuvre du raccourcissement d'URL en masse
Pour raccourcir correctement les liens en masse, il faut une planification à l'avance et de bons processus une fois que vous lancez des campagnes.
Planifiez avant de construire
Commencez par définir en quoi consiste le succès de vos campagnes. Quels sont les indicateurs les plus importants : les taux de clics, les conversions ou autre chose ? Associez vos exigences en matière de liens à ces objectifs afin de pouvoir créer ce dont vous avez besoin.
Documentez vos habitudes saisonnières. Les campagnes du Black Friday nécessitent des volumes de liens différents de ceux des newsletters mensuelles classiques. Planifiez les pics de trafic afin que votre système puisse les gérer.
Définissez clairement la propriété. Décidez qui crée les liens, qui approuve les campagnes et qui gère les mises à jour. Cela permet d'éviter les conflits lorsque plusieurs personnes travaillent sur les mêmes campagnes.
Mettez en place votre base technique
Choisissez une plateforme qui ne vous ralentira pas. Vous avez besoin de vitesses d'API rapides, d'une disponibilité fiable et d'une sécurité répondant à vos exigences de conformité.
Configurez rapidement des domaines personnalisés. Les liens de go.yourcompany.com ont une apparence plus professionnelle que les raccourcisseurs génériques et permettent d'obtenir de meilleurs taux de clics.
Connectez vos outils dès le départ. Votre raccourcisseur de liens doit s'intégrer à votre CRM, à votre plateforme de messagerie et à vos outils d'analyse afin que les données circulent automatiquement entre les systèmes.
Exécutez vos campagnes en douceur
Utilisez des modèles et des outils de traitement par lots pour créer des liens rapidement. Testez chaque redirection avant la mise en ligne des campagnes : les liens cassés nuisent à la crédibilité et gaspillent les dépenses publicitaires.
Surveillez les performances en temps réel et ajustez-les si nécessaire. Si une campagne ne fonctionne pas, vous pouvez mettre à jour les destinations des liens sans republier le contenu.
Établissez un plan de soutien. Lorsque des campagnes sont en ligne et que quelque chose ne fonctionne pas, vous avez besoin d'une aide rapide pour y remédier.
Choisissez la bonne configuration pour votre équipe
Rebrandly propose différentes méthodes de travail en fonction de vos besoins :
- Intégration d'API connecte vos outils marketing existants directement à la création de liens. Idéal pour les équipes disposant de ressources pour développeurs.
- Solutions en marque blanche intégrez la génération de liens dans votre propre plateforme. Idéal pour les agences ou les entreprises qui souhaitent proposer la gestion des liens à leurs clients.
- Domaines de marque utilisez votre propre domaine au lieu de raccourcisseurs génériques. Essentiel pour maintenir la cohérence de la marque.
- Espaces de travail en équipe donnez aux différents départements des domaines de travail distincts sans interférer avec les campagnes des uns et des autres.
L'essentiel est d'adapter votre mise en œuvre au mode de fonctionnement réel de votre équipe, et non d'imposer de nouveaux processus qui vous ralentissent.
Commencer à raccourcir les URL en masse
La gestion manuelle des liens n'est pas évolutive. Lorsque vous menez plusieurs campagnes comportant chacune des centaines de liens, vous avez besoin d'automatisation pour suivre le rythme.
Le raccourcissement des URL en masse permet de résoudre ce problème. Au lieu de créer des liens un par un, vous pouvez générer ce dont vous avez besoin en quelques minutes et consacrer votre temps à la stratégie de campagne plutôt qu'à la gestion des liens.
Si vous êtes prêt à arrêter de vous battre avec la gestion des liens, il est temps de voir ce que le raccourcissement en masse peut apporter à vos campagnes.
