Malgré la rude concurrence pour l'engagement entre les plateformes de réseaux sociaux, Instagram reste l'un des canaux les plus populaires pour les spécialistes du marketing aujourd'hui. Mais si vous voulez générer des engagements sur la plateforme, vous devez trouver le bon moment. Cela signifie comprendre le meilleur moment pour publier sur Instagram aujourd'hui et mettre à jour votre calendrier de publication en conséquence.
Si vous êtes ici à la recherche du meilleur moment universel pour publier sur Instagram, je suis désolée de vous dire qu'il n'existe pas de réponse universelle.
Mais nous pouvons certainement vous orienter dans la bonne direction.
Alors que nous sommes sur le point de nous plonger dans une étude qui indique quels sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram, vous devrez également comparer ces résultats avec vos propres informations sur l'audience afin de déterminer ce qui vous convient le mieux.
Pourquoi devriez-vous vous soucier du meilleur moment pour publier sur Instagram ?
Étant donné que les publications Instagram ne sont plus classées par ordre chronologique, vous serez peut-être curieux de savoir pourquoi le timing est important. Pourquoi publier à un moment où les gens utilisent Instagram ?
La réponse se trouve dans Algorithme Instagram et comment il prend en compte les signaux de popularité des publications pour déterminer comment diffuser le contenu aux utilisateurs. Il examine la rapidité avec laquelle une publication génère des engagements tels que des likes, des commentaires, des partages et des sauvegardes. Il donne ensuite la priorité aux publications populaires lorsqu'il affiche du contenu pertinent sur la page Explore ou le fil d'actualité d'un utilisateur.
Cela signifie que si vous publiez une publication à un moment où vos abonnés sont les plus susceptibles d'interagir avec elle, vous êtes plus susceptible d'augmenter ces engagements. Et ces engagements s'accompagnent d'une plus grande visibilité des publications, ce qui contribue à terme à votre succès sur Instagram.
Les meilleurs moments pour publier sur Instagram
En tant que spécialistes du marketing, nous suivons, mesurons et analysons une grande partie de ce que nous faisons dans le but d'affiner nos processus et nos stratégies. Nous apprenons de nos erreurs, mais nous apprenons également de nos succès.
Pendant longtemps, publier sur les réseaux sociaux était en quelque sorte un jeu de devinettes pour les marques. Il s'agissait moins de cibler les gens au bon moment de la journée que de lancer un message dans l'éther et de voir ce qui se passait. Mais au fil du temps, il est devenu évident que l'heure à laquelle vous avez publié affecterait considérablement les résultats que vous obteniez.
Sprout Social, par exemple, a pris une grande partie de ces données et a obtenu des résultats très intéressants :
- En général, les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont Les lundis, mardis, mercredis, et Les vendredis entre 9 h et 13 h
- Si vous recherchez les plus hauts niveaux d'engagement, Les mardis et Les mercredis sont les meilleurs jours pour publier.
- (supprimé)
- dimanche est le pire jour pour publier (pas de surprise).
- Plus tard, depuis environ de minuit à 4 h sont considérés comme ayant le plus faible taux d'engagement.
De toute évidence, ces résultats ne doivent être utilisés qu'en règle générale pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur Instagram. Ils ne seront pas précis à 100 % pour tout le monde.
De plus, les horaires de publication optimaux changent chaque année. Sprout met régulièrement à jour son étude sur le meilleur moment pour publier sur Instagram, alors assurez-vous de consulter les dernières découvertes pour rester à jour.
En fin de compte, c'est votre public qui déterminera les meilleurs moments pour publier, mais vous pouvez (et devez) utiliser les données pour vous aider à les affiner.
Dans cette optique, Sprout Social a également ventilé les données analysées pour étudier en quoi les meilleurs moments pour publier différaient d'un secteur à l'autre. Les résultats ont révélé un écart considérable entre les secteurs de la technologie et de la santé. Il est donc essentiel que vous preniez en compte plus que les variables immédiatement évidentes lorsque vous planifiez votre calendrier de publication.
Dans le secteur des biens de consommation, par exemple, le meilleur moment pour publier sur Instagram était le jeudi à 14 heures. En revanche, les acteurs de l'industrie du voyage et du tourisme sont susceptibles de générer le plus d'engagements le mardi à 10 heures. Les restaurants, en revanche, ont enregistré le plus d'engagement le lundi à 14 heures et entre 16 et 18 heures.
Dans tous ces secteurs, le dimanche est resté le pire jour pour publier sur Instagram.
Comprendre votre public
Chaque marque est différente et chaque public est différent. Si 90 % de votre public cible est basé en Australie, vous n'aurez pas le même moment optimal pour publier en tant que marque dont l'audience est principalement basée en Amérique du Nord, et vice versa.
La règle de base pour obtenir un bon engagement sur Instagram, ou sur n'importe quelle plateforme de réseau social, d'ailleurs, est simple : en savoir le plus possible sur votre public. Plus vous en saurez à leur sujet, plus vous serez en mesure d'adapter votre contenu à ces derniers. Et plus votre contenu est personnalisé, plus vos chances d'engagement (et de conversions) sont élevées.
Même dans le cas d'un calendrier de publication optimal sur Instagram, comprendre les comportements et les engagements de votre public vous aidera à déterminer quand il est le plus actif sur la plateforme.
Instagram propose une fonctionnalité d'informations qui vous permet de le faire.
Les informations d'audience d'Instagram sont extrêmement utiles pour étudier les habitudes et les comportements de votre public. Et mieux vous comprenez votre public, mieux vous êtes en mesure de répondre à ses besoins.
Vous pouvez accéder à des informations sur les périodes les plus actives de votre public à partir de votre tableau de bord professionnel. Sélectionnez ensuite « Nombre total d'abonnés » et faites défiler la page jusqu'à la section « Heures les plus actives » pour voir quand vos abonnés sont les plus engagés. Vous pouvez naviguer entre l'onglet Heures et l'onglet Jours pour comprendre et visualiser les jours et les heures les plus actifs.
Si vous cherchez des moyens de collecter des données supplémentaires qui vous aideront dans ce domaine, vous pouvez choisir d'utiliser un lien personnalisé dans votre biographie Instagram. Ce faisant, vous serez en mesure de collecter de précieuses données sur les clics qui vous indiqueront les heures et les jours les plus populaires sur lesquels votre public clique. Vous pourrez également voir des détails tels que l'appareil ou le navigateur qu'ils utilisent, ainsi que leur langue préférée.
Étant donné qu'Instagram ne vous permet pas d'ajouter des liens vers vos stories, sauf si vous avez plus de 10 000 abonnés et un compte professionnel vérifié, ou vers les légendes de vos publications, votre lien vers la biographie est un élément de premier plan de l'immobilier sur les réseaux sociaux.
Mais il arrive souvent qu'un seul lien ne soit pas suffisant, et c'est là que des outils tels que la Galerie de liens entrent en jeu.
Galerie de liens est un lien dans Biol qui vous permet de diriger les utilisateurs vers plusieurs destinations à partir d'un seul lien. Pensez à des liens vers votre site Web, les derniers articles de blog ou une boutique en ligne, tous accessibles à partir d'un seul lien. Cela signifie que vous pouvez faire savoir à votre public où vous vivez en ligne et suivre l'activité sur chaque URL de destination. Grâce à ce suivi, vous pouvez identifier les types de contenu que votre public préfère, ou même le chemin de conversion le plus efficace pour votre entreprise.
Commencez avec Link Gallery
Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram dès aujourd'hui
Les réseaux sociaux peuvent parfois être un terrain miné, c'est pourquoi il est important d'être en phase avec votre public.
Gardez un œil sur les informations relatives à votre audience et utilisez des outils tels que Galerie de liens pour vous aider à collecter des données supplémentaires dans la mesure du possible. Avec toutes ces données en main, il ne sera pas difficile d'identifier le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre marque.
Ressources :
Cet article traite des sujets suivants :
- Le meilleur moment pour publier sur Instagram
- Le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2021
- Marketing sur les réseaux sociaux
- Publier sur Instagram
- Marketing sur Instagram
- Outils de liens bio Instagram
