Atualmente, o encurtamento de links está em toda parte. Se você está compartilhando uma postagem de blog nas redes sociais ou enviando links de campanha em e-mails, provavelmente já se deparou com a necessidade de tornar esses URLs pesados um pouco mais gerenciáveis.
Mas o problema é o seguinte: nem todos os encurtadores de URL são iguais. Alguns métodos apenas encurtam seus links, enquanto outros podem realmente ajudar a construir sua marca e fornecer dados melhores sobre o desempenho de suas campanhas.
Por que se preocupar em encurtar links?
Sejamos honestos: a maioria das campanhas de marketing é planejada nos mínimos detalhes. Você conhece seu público-alvo, criou a mensagem perfeita e mapeou toda a jornada do usuário. Mas então você acessa os links e, de repente, é uma reflexão tardia.
Veja o que acontece. Você começa com um URL longo como este:
https://www.example.com/blog/content-marketing-tools-2024
Em seguida, sua equipe de marketing precisa rastrear de onde vêm os cliques, para que se torne:
https://www.example.com/blog/content-marketing-tools-2024?utm_source=may-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=content-marketing-tools
De repente, seu link simples e limpo parece uma bagunça. E embora esses parâmetros de rastreamento sejam cruciais para entender o que está funcionando, esses URLs longos criam problemas reais:
- Eles quebram estranhamente em e-mails e postagens nas redes sociais
- Eles ocupam um espaço precioso para os personagens, especialmente no Twitter
- As pessoas hesitam em clicar neles porque parecem incompletos
- Eles distraem completamente de qualquer mensagem que você esteja tentando transmitir
É estranho quando você pensa sobre isso. Passamos muito tempo garantindo que nosso marketing não seja genérico ou sem marca, mas depois compartilhamos esses links confusos que não representam nossa marca de forma alguma.
Principais benefícios de usar um encurtador de links
Além de fazer com que seus URLs pareçam mais limpos, o encurtador de links certo pode transformar a forma como você aborda o marketing digital:
- Melhor identidade visual: Cada link encurtado se torna uma oportunidade de reforçar sua marca em vez de promover o serviço de encurtador de URL de outra pessoa.
- Análise detalhada: Rastreie cliques, dados geográficos, tipos de dispositivos e fontes de referência para entender qual conteúdo ressoa com seu público.
- Melhorado taxas de cliques: Links curtos limpos e de marca podem aumentar os cliques em até 39% porque as pessoas confiam nos links que reconhecem.
- Acompanhamento de campanhas: Organize links por campanha, adicione Parâmetros UTM automaticamente e meça o desempenho em diferentes canais e plataformas de mídia social.
- Gerenciamento de links: edite destinos após a publicação, adicione notas à equipe e mantenha todos os seus links de marketing organizados em um só lugar.
- Aparência profissional: Links curtos parecem mais limpos em e-mails, publicações em mídias sociais e até mesmo em cartões de visita com Códigos QR.
Flexibilidade: atualize para onde os links apontam sem precisar republicar em vários canais, perfeito para campanhas urgentes ou para corrigir erros.
Suas duas opções: encurtadores de URL genéricos versus encurtadores de URL de marca
Quando você precisa encurtar um link, você tem basicamente duas opções para serviços de encurtamento de URL.
Encurtadores de URL genéricos
Esses são os que a maioria das pessoas conhece — serviços como Bitly ou TinyURL. O Rebrandly também tem um plano gratuito que permite usar nosso encurtador de links genérico. Eles geralmente são considerados as melhores opções de encurtador de URL gratuito porque não custam nada adiantado. Você cola seu URL longo e recebe algo aleatório, como reformular a marca..ly/xyz123.
Eles são bons se você só precisa de algo rápido e gratuito, mas eles vêm com desvantagens:
- Os links curtos não mencionam sua marca
- Você obtém, na melhor das hipóteses, análises básicas
- Os usuários podem não confiar em clicar neles
- Você está essencialmente promovendo a marca de outra pessoa em vez da sua própria
Encurtadores de links de marca
É aqui que as coisas ficam interessantes. Em vez de
renomear.ly/xyz123,
você recebe yourbrand.com/winter-sale.
Você está usando o seu link de marca anexado a um domínio personalizado, o que muda tudo:
Na verdade, as pessoas clicam mais nelas: Estudos mostram que links curtos de marca recebem 39% mais cliques porque as pessoas confiam nos links quando conseguem ver quem os está compartilhando.
Você obtém dados reais: acompanhe cada clique com detalhes sobre quando, onde e como as pessoas estão interagindo com seus links.
Cada link constrói sua marca: Em vez de desperdiçar esse espaço no link, você está reforçando sua marca toda vez que alguém a vê.
Você fica no controle: edite para onde vão os links sem precisar compartilhá-los novamente, adicionar notas para sua equipe, organizar tudo por campanha.
Melhor segurança: ao ser proprietário do domínio personalizado, você controla quem o usa. Você não se envolverá com spammers usando o mesmo encurtador de links genérico.
Integração de código QR: Muitos encurtadores de URL de marca também permitem que você gere códigos QR para seus links curtos, facilitando a conexão entre marketing online e offline.
Como encurtar um link com o Rebrandly
O Rebrandly é um dos melhores serviços de encurtamento de URL para empresas que desejam links de marca. Você pode fazer isso por meio do site ou com um Extensão do Chrome — o que funciona melhor para seu fluxo de trabalho.
Usando o site da Rebrandly:
- Faça login acesse sua conta Rebrandly e clique em “novo link”
- Cole o URL longo você quer encurtar
- Escolha seu domínio personalizado e personalize a “barra” (essa é a parte depois do seu domínio)
- Clique em “criar link”
- Adicione notas, tags ou scripts de retargeting se precisar deles
- Copie seu novo link de marca e você está pronto
Usando a extensão do Chrome:
- Instale a extensão então o ícone aparece no seu navegador
- Vá para qualquer página você deseja criar um link para
- Clique no ícone Rebrandly na sua barra de ferramentas
- Seu link é criado automaticamente usando seu domínio personalizado padrão
- Copiar e compartilhar
Algumas dicas rápidas:
- Faça com que suas etiquetas de barra realmente signifiquem algo (
yourbrand.com/winter-salediz às pessoas para onde elas estão indo) - Seja consistente com a forma como você nomeia as coisas para poder acompanhar adequadamente as campanhas de mídia social
- Use o construtor UTM do Rebrandly para adicionar parâmetros de rastreamento sem fazer bagunça
- Salve suas configurações UTM como predefinições para que você não precise recriá-las todas as vezes
- Sempre teste seus links antes de começar a compartilhá-los em qualquer lugar
- Gere códigos QR para seus links curtos quando precisar conectar materiais impressos ao conteúdo digital
Qual encurtador de URL faz sentido para você?
Realmente depende do que você está tentando fazer.
Use um encurtador de URL genérico se:
- Você só precisa encurtar algo rapidamente e realmente não se importa com as outras coisas
- O reconhecimento da marca não é importante para o que você está fazendo
- Você não precisa de análises detalhadas
- Você está ajudando cada centavo e precisa da melhor opção gratuita de encurtador de URL
Use um encurtador de links de marca se:
- Você está executando qualquer tipo de campanha de marketing
- A consistência da marca realmente importa para você
- Você quer entender o desempenho de seus links de mídia social
- Você está tentando criar confiança com seu público
- Você compartilha links regularmente como parte do seu trabalho
- Você precisa de códigos QR para materiais de marketing off-line
Fazendo a escolha certa para suas necessidades
Encurtar links não se trata apenas de salvar caracteres. Trata-se de criar uma melhor experiência para as pessoas clicarem em seus links e, ao mesmo tempo, oferecer as melhores ferramentas para entender o que está funcionando.
Se você está apenas curtindo um link ocasional para uso pessoal, as melhores ferramentas gratuitas de encurtamento de URL funcionam bem. Mas se os links fazem parte de como você faz negócios, seja em campanhas de e-mail, marketing de mídia social ou até mesmo materiais impressos com códigos QR, os serviços de encurtamento de URL de marca oferecem vantagens reais em confiança, rastreamento e construção de marca.
Depois de começar a usar um domínio personalizado para seus links, você pode coletar dados reais sobre cliques, melhorar seu desempenho de e-mail e mídia social e unir seu marketing on-line e off-line de maneiras que não eram possíveis antes.
Tudo se resume a isso: você vê os links apenas como uma parte necessária da vida digital ou como outra oportunidade de fortalecer sua marca toda vez que alguém os vê?
Quer ver o que os links da marca podem fazer por você:
- Campanhas de e-mail
- Marketing de mídia social
- Marketing ou SMS
- Integração de marketing online e offline
Pronto para fazer seus links funcionarem mais? Cada link que você compartilha é uma chance de construir sua marca e coletar os melhores dados sobre o que se relaciona com seu público.
