A temporada de férias é uma época para celebrações festivas, reuniões familiares e para se conectar com as pessoas que mais importam para nós. É também a época das doações de fim de ano, o que a torna um momento crítico para a arrecadação de fundos para organizações sem fins lucrativos.
As organizações sem fins lucrativos dependem muito das doações de fim de ano para alimentá-las durante o ano seguinte. Algumas estatísticas impressionantes enfatizam a importância desta temporada:
- 50% das organizações sem fins lucrativos recebem a maior parte de suas contribuições anuais no último trimestre do ano.
- 30% das doações anuais ocorrem em dezembro.
- 10% das doações acontecem no últimos três dias do ano.
Registro de interesse público (PIR) é a organização sem fins lucrativos que opera o.ORG e a Família de domínios .ORG—que capacita milhões de organizações e indivíduos motivados por missões em todo o mundo. Portanto, entendemos perfeitamente o quão alto pode ser o risco nesta época do ano. Aqui estão algumas dicas que reunimos para ajudar sua organização sem fins lucrativos a aproveitar ao máximo a temporada de doações:
Entenda as motivações por trás das doações em dezembro
Vários fatores-chave impulsionam as doações beneficentes de fim de ano e de fim de ano:
- Espírito de doação: A temporada de férias naturalmente inspira generosidade
- Benefícios fiscais: Possíveis deduções fiscais incentivam contribuições de caridade
- Conexão emocional: As pessoas querem causar um impacto significativo antes do final do ano
Elle Lambert, fundadora da O Projeto Pachamama, diz: “O Natal é a época do ano que mais desperdiça. [É por isso que] estamos criando oportunidades para que as pessoas doem para causas importantes, como educação para meninas em Uganda ou produtos de período sustentável para mulheres em campos de refugiados.”
Incentivar os doadores a considerarem as doações beneficentes como uma alternativa à doação tradicional de presentes, especialmente entre apoiadores mais jovens que estão cada vez mais motivados por missões, é fundamental para todas as organizações sem fins lucrativos. Ao compreender a dinâmica única das doações de fim de ano e alavancar estratégias digitais inteligentes, as organizações sem fins lucrativos podem transformar a temporada de festas em uma poderosa oportunidade de arrecadação de fundos que amplia seu impacto até o novo ano.
Aproveite esse momento único com uma presença on-line robusta que ilustra claramente sua missão. Abaixo estão algumas etapas para preparar sua organização para o sucesso.
Use um nome de domínio que gere confiança
O nome de domínio da sua organização é mais do que apenas uma decisão técnica; também é fundamental para sua marca e para criar confiança com seu público. Para organizações orientadas por missões, a extensão de domínio.ORG há muito tempo está associada a organizações sem fins lucrativos, causas sociais e iniciativas de interesse público, tornando-a a escolha ideal para organizações dedicadas a fazer a diferença.
Ao aproveitar um domínio.ORG, as organizações sem fins lucrativos podem criar uma presença on-line mais profissional e confiável, permitindo que as organizações alcancem mais doadores em potencial e alcancem suas metas de arrecadação de fundos.
Há várias vantagens em usar seu nome de domínio.ORG para suas campanhas de arrecadação de fundos:
1. Profissionalismo e confiança
Um domínio.ORG personalizado reforça a marca e cria confiança e credibilidade com possíveis doadores. Os doadores querem ter certeza de que estão doando para uma organização legítima e têm mais probabilidade de confiar em um link de marca do que em um genérico. Você pode até mesmo usar um nome de domínio.ORG (giving.pachamama.org) para seu link na biografia, o que pode melhorar significativamente os resultados de arrecadação de fundos de uma organização sem fins lucrativos, especialmente em períodos cruciais, como doações de fim de ano, em comparação com alternativas genéricas.
2. Reconhecimento aprimorado da marca
Com um domínio personalizado, você pode destacar a missão da sua organização em cada interação. Um domínio como o CleanOcean.org reforça sua causa toda vez que alguém o vê. Ele mantém sua missão em primeiro lugar, mesmo em uma navegação casual.
3. Links personalizáveis e memoráveis
URLs curtos e de marca são mais fáceis de lembrar, digitar e compartilhar. Se você estiver realizando uma campanha específica, como uma campanha de doações de fim de ano, é mais provável que um domínio como giving.oceans.org fique na mente de alguém do que um link longo e genérico.
4. Propriedade e controle
Ao usar seu próprio domínio, você mantém o controle sobre sua marca. Elimine a dependência de domínios de terceiros que possam limitar a personalização ou alterar seus termos inesperadamente. Um domínio personalizado também dá aos seus doadores uma sensação de segurança quando eles doam para sua organização.
5. Benefícios de SEO e análise
Os domínios personalizados podem ser otimizados para mecanismos de pesquisa e combinados com ferramentas de análise para ajudar você a alcançar seu público-alvo. Você pode rastrear o tráfego para seu link na página de biografia, ajudando você a entender o comportamento dos doadores e a melhorar futuras campanhas.
Ajuste a marca da sua campanha
Enquanto as organizações sem fins lucrativos se preparam para a crucial temporada de doações de fim de ano, cada elemento de sua presença digital deve reforçar a confiança e a credibilidade. Usando links curtos de marca ajuda a criar uma experiência mais profissional e segura que ressoa com os doadores e fortalece o desempenho de sua campanha.
Ao transformar URLs genéricos em links de marca usando o domínio .ORG da sua organização, você pode:
- fortaleça a confiança dos doadores com links seguros e reconhecíveis em suas comunicações
- obtenha insights sobre como fornecer padrões por meio de análises detalhadas
- mantenha sua imagem profissional em campanhas de mídia social e e-mail
- conecte materiais físicos a doações digitais por meio de códigos QR personalizados
- atualize os destinos da campanha sem problemas, preservando seus links de marca
Como os doadores preferem cada vez mais os canais digitais de doações, manter uma presença de marca consistente e confiável é essencial para o sucesso da campanha. Ao focar nesses toques profissionais em sua estratégia digital, você pode criar uma experiência perfeita que apoie sua missão de fazer a diferença quando é mais importante.
Transforme suas campanhas de doações nesta temporada com um .ORG personalizado emparelhado com um link de marca na biografia. Com Galeria de links você pode personalizar seu link na biografia para gerar taxas de cliques 40% maiores.
Autor convidado: Vinita Srivastava
Vinita Srivastava é chefe de parcerias estratégicas globais na Public Interest Registry. O Public Interest Registry (PIR) é uma organização sem fins lucrativos que opera o domínio de primeiro nível .ORG, um dos maiores domínios genéricos de primeiro nível do mundo, com mais de 11 milhões de nomes de domínio registrados em todo o mundo. ORG está aberto a todos, fornecendo uma plataforma global para organizações, associações, clubes, empresas e indivíduos darem vida às suas ideias. O PIR defende uma Internet livre e aberta há duas décadas com a missão clara de ser um registro de nomes de domínio exemplar, fornecer uma identidade digital confiável e ajudar a educar aqueles que se dedicam a melhorar nosso mundo.
