Entendendo a melhor hora para postar no Facebook

O tempo é tudo, e isso também se aplica à sua estratégia de marketing no Facebook. A ideia é publicar suas postagens enquanto seus seguidores estão mais ativos, para que você tenha uma chance melhor de engajá-los e aumentar seu alcance orgânico. Em outras palavras, saber a melhor hora para postar no Facebook ajudará você a tirar o máximo proveito do seu marketing de mídia social esforços.

Com um total de 3,5 bilhões de usuários mensais na plataforma, nem é preciso dizer que nem todos esses usuários estarão online ao mesmo tempo. Mas pessoas na mesma região ou com estilos de vida semelhantes provavelmente compartilharão padrões comportamentais semelhantes. Isso significa que eles provavelmente estão ativos nas mídias sociais na mesma época.

É por isso que é crucial entender a melhor hora para postar no Facebook para que você saiba quando agendar suas postagens e alcançar seus seguidores quando eles têm maior probabilidade de se engajar. Neste post, você descobrirá qual é o melhor momento para postar no Facebook com base no setor e na indústria.

Você também descobrirá como obter dados de engajamento para sua empresa em particular, para que possa planejar estrategicamente seu calendário de mídia social e sua agenda de publicações. Vamos mergulhar.

Estudos sobre a melhor hora para postar no Facebook

Vários estudos tentaram restringir o melhor horário para postar no Facebook para impulsionar o engajamento. Mas os resultados variam de estudo para estudo, o que torna tudo ainda mais confuso. Então, qual é a melhor hora para postar no Facebook de acordo com esses estudos? Vamos dar uma olhada:

• Tampão — Estudo do Buffer descobri que 10 da manhã de uma sexta-feira é a melhor hora para postar no Facebook. Outros horários de alto engajamento foram às 10h às segundas-feiras e às 9h às terças-feiras. Em todos os dias, as manhãs entre 9h e 10h geralmente tiveram maiores engajamentos.
• HubSpot — Por outro lado, Estudo da HubSpot consistiu em respostas de pesquisas de profissionais de marketing que disseram que os melhores horários para postar no Facebook são das 18h às 21h e das 12h às 15h. Sextas e sábados eram os melhores dias para postar, com domingo sendo o pior dia. Quase ao contrário do estudo do Buffer, a HubSpot descobriu que os piores horários para postar eram das 6h às 9h e das 21h às 12h.
• Sprout Social — Embora os estudos do Buffer e da HubSpot compartilhem pontos em comum, a sexta-feira é o melhor dia para postar, o Estudo do Sprout Social revela algo diferente. Sua análise descobriu que os melhores horários para postar no Facebook eram segundas-feiras das 8h às 13h, terças-feiras das 8h às 14h, quartas-feiras das 8h às 13h e quintas-feiras das 8h ao meio-dia.
  

Considerando esses principais estudos, os períodos entre 9h e 15h, de segunda a sexta-feira, geralmente são os horários mais seguros para postar no Facebook. Mas o horário ideal de postagem também pode variar de acordo com a localização geográfica e o setor, então você também deve levar isso em consideração.

Melhor horário para postar no Facebook por setor

Conforme mencionado acima, o melhor momento para postar no Facebook varia de acordo com o setor. Cada setor diferente tem um tipo único de público que usa a plataforma de maneiras diferentes. Alguns setores podem ter públicos que normalmente usam o Facebook no trabalho, enquanto outros podem ter públicos que normalmente acessam a plataforma de suas casas.

Da mesma forma, seu público terá certas expectativas sobre quando eles devem receber suas atualizações com base no tipo de informação que você está fornecendo. Por exemplo, empresas de notícias e mídia devem se preparar para dar a seus seguidores as últimas notícias no início da manhã e à noite.

Dessa forma, o comportamento do público e o tempo de engajamento variam de setor para setor. Sprout Social conduziu um extenso estudo reunindo dados de engajamento em mídias sociais em 400.000 perfis para determinar os melhores horários para postar nas mídias sociais. Com base nesse estudo, eles reduziram o melhor horário para postar no Facebook para diferentes setores.

• Para bens de consumo — Segunda-feira foi o melhor dia para postar para empresas que lidam com bens de consumo. Os melhores horários para postar eram segundas-feiras às 19h, terças-feiras das 18h às 20h e sextas-feiras das 18h às 20h. Em geral, não havia dias piores para postar.
  

• Para cuidados de saúde — As contas do setor de saúde tiveram o maior número de engajamentos de segunda a quinta-feira, das 9h ao meio-dia. Isso se estendeu até as 13h às sextas-feiras. 13h às 20h às segundas e terças-feiras, 18h às 20h às quartas-feiras, 16h às 19h às quintas-feiras e 13h e 19h às sextas-feiras também teve altas taxas de engajamento.
• Para hospitalidade — No setor de hospitalidade, as contas normalmente registram altos engajamentos ao longo do dia, de segunda a quinta-feira. Os melhores horários para postar no Facebook nesse setor eram segundas-feiras do meio-dia às 21h, terças-feiras das 10h às 21h, quartas-feiras das 11h às 20h, quintas-feiras das 10h às 18h e sextas-feiras às 15h e 18h às 20h.
• Mídia — Conforme mencionado anteriormente, o público espera receber as notícias pela manhã, o que explica por que o setor de mídia vê picos de engajamento durante esse período. O estudo constatou que os melhores horários para postar no Facebook para esse setor eram segundas-feiras das 8h às 14h, terças-feiras das 7h às 15h, quartas-feiras das 6h às 13h e quintas-feiras das 11h. Os fins de semana eram relativamente os piores dias para postar.
• Organizações sem fins lucrativos — As segundas e quartas-feiras, das 11h às 13h, eram os melhores horários para postar no Facebook para organizações sem fins lucrativos. Às terças-feiras, eles tiveram o maior engajamento entre 10h e 16h. Os domingos foram os piores dias para postar.
• Restaurantes — Para restaurantes, o melhor horário para postar no Facebook era entre 10h e meio-dia às segundas-feiras. Às terças, quartas e sextas-feiras, 11h era o melhor horário para postar. Os fins de semana tiveram um engajamento relativamente menor.
  

• Escolas e educação — No setor educacional, das 9h ao meio-dia era o melhor horário para postar no Facebook às segundas e quartas-feiras. O alto horário de engajamento foi estendido para 13h às quintas-feiras. Enquanto isso, das 8h às 13h era o melhor horário para postar às terças-feiras. Às sextas-feiras, 10h era o horário de pico de engajamento.
• Viagens e turismo — Para empresas do setor de viagens e turismo, os horários de pico de engajamento eram segundas-feiras das 9h às 14h, terças-feiras das 9h às 15h, quartas-feiras das 11h às 13h e quintas-feiras das 10h ao meio-dia.
  

Então, qual é a melhor hora para postar no Facebook?

O que fica claro nas diferentes descobertas desses estudos é que não existe uma “melhor hora para postar” universal no Facebook para todas as empresas. Mesmo que você siga as descobertas específicas do setor, ainda poderá ter problemas para obter o tipo de engajamento esperado, pois cada empresa é diferente. Então isso significa que você deve jogar esses estudos pela janela? Não necessariamente.

Se você encontrasse o melhor horário para publicar para sua empresa em particular, precisaria agendar suas postagens para cada hora do dia durante a semana. Além disso, há todo o processo de análise dos resultados para ver quais dias e horas obtêm os melhores resultados.

Isso pode ser demorado e caro. Mas esses estudos dão uma ideia geral de quais horários de postagem você deve testar primeiro, com base no que funciona para outras empresas do seu setor. Eles ajudam você a restringir quais horas e dias podem fornecer os melhores resultados, para que você saiba quais horários deve priorizar em seus experimentos.

Isso dá uma ideia dos melhores horários para postar no Facebook para que você possa desenvolver um cronograma de postagem experimental. Em seguida, veja o desempenho das postagens que você publicou e veja quais horários tendem a gerar mais engajamento. Isso ajudará você a criar um cronograma de postagem mais sólido para obter engajamentos consistentes para suas futuras postagens.

Se os dados do Facebook Insights forem um pouco limitados, você também poderá usar ferramentas de monitoramento de mídia social de terceiros para obter dados de engajamento relacionados ao tempo.

Mas também não pare nos compromissos. Veja quais horários de postagem geram mais ação na forma de cliques. Isso é crucial porque alguém curtir sua postagem não se traduz necessariamente em ação ou em visitas à página. Às vezes, o usuário só tem tempo para navegar rapidamente pelo feed e interagir com as postagens.

Se eles estiverem em uma pequena pausa no trabalho ou se estiverem indo e voltando do trabalho, talvez não tenham tempo suficiente para clicar em seu link e visitar seu site. Isso torna vital entender quando as pessoas têm maior probabilidade de clicar nos links que você compartilha no Facebook, para que você possa ajustar sua programação de postagem de acordo.

Use o Análise de links da Rebrandly para ver em quais dias e horários você recebe mais cliques do Facebook. Em seguida, use esses dados para criar uma agenda de postagens no Facebook que certamente proporcionará engajamento e cliques ideais. Você pode até mesmo usar esse relatório para acompanhar o desempenho do seu links de marca em outras plataformas.

Melhor ainda, você pode usar Inteligência artificial renomeada para receber sugestões automáticas sobre a melhor hora para postar no Facebook. A Rebrandly AI conduz uma análise profunda de bilhões de pontos de dados, como cliques e engajamento. Em seguida, ele usa algoritmos de aprendizado de máquina e de redes neurais para fornecer sugestões sobre o melhor momento para publicar um link para obter mais cliques e maior capacidade de entrega.

O takeaway

Saber a melhor hora para postar no Facebook é uma etapa necessária se você quiser mais visibilidade orgânica e engajamento na plataforma. Embora não seja sensato confiar apenas nesses estudos, use-os como base para executar seu teste inicial. O objetivo é ver o que funciona especificamente para você e, em seguida, desenvolver um cronograma de postagem eficaz com base nesses resultados.

Qual é a melhor hora para postar no Facebook para sua empresa? Deixe-nos saber nos comentários.