Définition de la différence entre le lien de marque et un lien générique
Je parie que vous les avez déjà remarqués sur les réseaux sociaux. Disney en a un :
Virgin en a une :
Et bien sûr, j'en ai une aussi :
C'est quoi ça ?
Un lien de marque — une URL raccourcie construite autour d'un nom de marque ou d'un terme connexe qui permet d'associer l'entreprise aux liens, au contenu et aux informations que vous partagez en ligne.
Et ils fonctionnent.
Dans cet article, je vais vous expliquer plus en détail l'idée des liens de marque.
Et puis vous montrez comment vous pourriez commencer à utiliser des liens de marque pour renforcer également la notoriété de votre marque.
Mais d'abord...
Mais vraiment, pourquoi mettre votre marque sur les liens en premier lieu ?
FAIT : Dans le monde d'aujourd'hui, avoir une marque bien établie (qu'elle soit personnelle ou professionnelle) est essentiel. Et de nombreuses données le prouvent.
Par exemple :
- 1 milliard de noms sont googlés tous les jours
- Les identifiants Google plus de 75 000 requêtes par seconde
- 85 % des clients effectuent des recherches en ligne sur les entreprises avec lesquelles ils souhaitent s'engager afin de confirmer leur expertise, leur professionnalisme et leur crédibilité.
Nous faisons des recherches sur les autres dans un seul but : nous forger une opinion à leur sujet sur la base de ce que nous trouvons.
Cela est particulièrement vrai si vous faites du marketing auprès d'un public plus jeune. Selon News Cred, la reconnaissance de la marque est le deuxième facteur le plus important de fidélité à la marque pour les milléniaux.
Et donc, qu'on le veuille ou non, vous avez déjà une marque personnelle. Et une marque commerciale.
Et il est basé sur tout ce que les gens peuvent trouver sur vous en ligne, y compris le contenu que vous partagez.
Vous avez donc le choix : vous en occuper vous-même ou vous laisser dicter.
Les liens de marque vous aident à prendre le contrôle de la notoriété et de la reconnaissance de votre marque.
Qu'est-ce qu'un lien de marque ?
Un lien de marque est simplement un lien court, c'est-à-dire une version plus courte d'une URL que vous souhaitez partager en ligne (en particulier sur des services tels que Twitter, où les limites de caractères sont très strictes), construit autour d'un nom de marque ou d'un terme connexe.
Contrairement aux liens raccourcis génériques (comme buff.ly ou goo.gl), les marques préfèrent aujourd'hui utiliser un lien qui intègre leur nom, s'associe au contenu qu'elles partagent, renforçant ainsi la notoriété de la marque et augmentant la notoriété de leur marque.
Un lien de marque est composé de 3 éléments
- Domaine : Votre nom de marque unique, par exemple MrPencil
- DIT : Ce que vous faites ou qui convient à votre partage en ligne, par exemple des actualités, des liens, une pizza
- URL du slug : Vos mots clés uniques qui en disent plus aux gens sur ce que vous partagez avec eux, par exemple scoop
En personnalisant chacun de ces 3 éléments, vous créez vos propres liens de marque uniques.
Mais pourquoi raccourcir les liens en premier lieu ?
Vous pensez probablement que le raccourcissement des liens, c'est... eh bien, des liens raccourcis. Bien que la longueur d'un lien soit importante, il s'avère qu'il existe d'autres raisons importantes de raccourcir vos liens de nos jours :
- Suivi : pouvoir attribuer les clics et les efforts marketing de différentes campagnes.
- Insertion Paramètres UTM — Cela facilite le suivi des liens, mais l'insertion de paramètres UTM rend un lien long et laid. Un raccourcisseur de liens vous permet de masquer ou de masquer vos paramètres derrière la nouvelle version plus courte.
- Des fonctionnalités avancées telles que modification des URL de destination, en répartissant le trafic, en suivant les commissions des affiliés ou retargeting de liens.
Vous devez donc créer des liens courts, mais l'utilisation d'un raccourcisseur d'URL générique affaiblit votre marque...
Entrez des liens de marque
La solution à ce problème est simple : créez un lien court personnalisé.
Je vous ai déjà montré des exemples de différentes marques qui les utilisent pour partager du contenu et des informations : Pepsi, Virgin et d'autres.
Mais il y en a bien d'autres :
New York Times MindShare Samsung Starbucks
Pourquoi les liens courts de marque sont si utiles
Un lien court vous donne plus d'espace pour inclure du contenu dans les publications sur les réseaux sociaux et contribue à renforcer la reconnaissance et la notoriété de la marque.
Mais l'utilisation de liens de marque présente également d'autres avantages :
Ils fournissent un signal de qualité fort concernant le contenu que vous partagez. L'alignement du contenu que vous partagez avec votre marque contribuera à envoyer un signal fort indiquant que les informations que vous dirigez vers votre public sont de haute qualité. Cela vous aidera à établir votre autorité et la reconnaissance de votre marque :
- Les utilisateurs que le contenu a aidés se souviendront probablement qui l'a recommandé et associeront votre marque à l'utilité.
- La présence de votre marque sur un lien rendra également tout contenu que vous partagez plus visible et renforcera ainsi votre reconnaissance et votre statut d'autorité.
- Enfin, les utilisateurs commenceront à associer le lien de votre marque à la qualité, une perception qui se transmettra également à votre marque.
Les liens de marque peuvent même aider au référencement. Si vous êtes préoccupé par votre classement organique, j'ai une bonne nouvelle pour vous : Les liens raccourcis ne nuisent pas à votre référencement. Comme le dit Matt Cutts dans cette vidéo, « Les liens raccourcis transmettent toujours le texte d'ancrage et le classement de la page. Maintenant, c'est tant que le lien utilise la redirection 301, ce que font la plupart d'entre eux. Mais comme les liens raccourcis sont partagés plus souvent, cette plus grande visibilité présente un avantage supplémentaire en termes de référencement. »
Regardez l'explication complète de Matt ici :
Où pouvez-vous vous procurer un raccourcisseur de liens de marque ?
Honnêtement, nous avons créé la meilleure plateforme pour acheter et connecter un raccourcisseur de liens de marque. Je ne le dirais pas si ce n'était pas vrai. Jetez-y un coup d'œil..
L'ensemble du processus de création d'un lien court de marque est en fait assez simple. Tout d'abord, vous devez sélectionner un domaine de marque pour votre lien court.
Il doit être plus court que celui que vous possédez déjà, tout en indiquant clairement qui est derrière. Voici quelques exemples de la manière dont d'autres marques l'ont fait :
- Pepsi — pep.si
- NYTimes — nyti.ms
- Starbucks — sbux.co
Ensuite, vous devez le connecter à un service de raccourcissement d'URL approprié comme Rebrandly.
Rebrandly vous permet de enregistrer un domaine directement depuis votre compte. Pour ce faire, saisissez simplement le nom abrégé que vous avez sélectionné et Rebrandly vous proposera tous les domaines disponibles :
Troisièmement, vous devez enregistrer le domaine. Une fois que vous avez sélectionné le domaine de liens courts de votre marque, enregistrez-le et... vous pouvez commencer à l'utiliser pour publier des liens vers le Web presque instantanément. Rebrandly vous propose une extension de navigateur qui facilite le processus de partage :
