Lorsqu'il s'agit de la marque de votre entreprise, vous pensez probablement immédiatement à votre logo. Bien que le logo soit sans aucun doute le fondement d'une marque, la création d'une identité de marque globale pour une entreprise ne suffit pas.
L'identité de votre marque peut inclure votre URL du site Web, la voix ou la personnalité de votre marque et vos éléments visuels. Comprendre ce que cela signifie et comment créer des visuels de qualité de manière cohérente est essentiel pour renforcer votre marque.
Que sont les éléments visuels ?
Dans l'art, les éléments visuels incluent les lignes, les couleurs, les formes, etc. qui composent la composition. Dans le domaine de l'image de marque, ils incluent tout type de média visuel que votre entreprise pourrait créer, ainsi que les éléments qui composent ces graphiques.
Modèle d'infographie par Visme
Donc, lorsqu'il s'agit de renforcer votre marque, vos actifs visuels c'est vraiment important.
Pourquoi les éléments visuels sont-ils si importants ?
Une stratégie de marque intègre des éléments tels que votre vision, votre voix et vos visuels. Associer ce que vous imaginez pour votre entreprise et pour le monde qui l'entoure, ainsi que votre voix et vos visuels, contribue à créer une marque forte que les gens reconnaissent et à laquelle ils sont fidèles.
Vos visuels contribuent à renforcer la marque. Les gens connaissent peut-être votre entreprise, mais si vous avez une marque visuelle solide avec un guide de style défini, votre public commence à reconnaître le contenu et les publicités de votre entreprise sans même voir le nom de votre entreprise.
Cela permet à vos visuels de trouver un écho auprès de votre public et de lui faire penser à votre entreprise sans que vous ayez à tout étiqueter. C'est puissant.
Prenez le pain Panera par exemple. Lorsque nous lisons de gauche à droite et de haut en bas, nous voyons la copie « Livraison à domicile ou au bureau » avant même de voir le logo.
Mais en raison de la forte présence de leur marque, nous savons qu'ils utilisent la même police dans tous leurs contenus, y compris leurs éléments visuels internes et leur menu. Nous savons donc qu'il s'agit d'une publicité pour Panera Bread avant même que nos yeux ne voient le logo.
Comment pouvez-vous utiliser des éléments visuels pour renforcer votre marque ?
Les éléments visuels contribuent également à la reconnaissance de la marque. Si vous utilisez les mêmes couleurs, polices et styles de conception pour chaque matériel promotionnel créé par votre entreprise, les gens commenceront à le reconnaître à chaque fois qu'ils le verront.
C'est exactement ce que tu veux. Parce que lorsque les gens se souviennent de votre entreprise sans même entendre ou lire le nom de votre entreprise, ils seront beaucoup plus susceptibles d'acheter chez vous.
Il y a tellement d'éléments différents auxquels vous devez prendre en compte lors de la création d'une identité visuelle de marque forte. Examinons quelques-unes d'entre elles et voyons comment vous pouvez créer une cohérence à tous les niveaux.
Guide de style de marque
Tout d'abord, le fait de disposer d'un guide de style de marque pour votre entreprise permet de créer un ensemble de directives sur l'apparence de chaque visuel publié par votre entreprise. Emplacement du logo, quelles couleurs utiliser, quelles polices utiliser, où et quand.
La première étape de la force visuelle de la marque consiste à créer une apparence cohérente pour chaque élément visuel de votre entreprise, qui peut facilement être recréé, peu importe qui y travaille.
Modèle d'infographie par Visme
Il existe différentes manières de créer un guide de style de marque, mais notre préférée chez Visme est l'infographie. Un guide de style infographique présente l'histoire de votre marque, votre logo et son utilisation, vos polices, vos couleurs et bien plus encore, le tout d'un seul coup.
Logo
Un logo est puissant et ne doit jamais être sous-évalué. C'est pourquoi vous devez toujours investir dans un logo de qualité, car il représentera votre marque à tous les niveaux. Bien que vous puissiez créer vous-même la plupart des autres éléments visuels, confiez votre logo à un professionnel.
Modèle d'infographie par Visme
Graphismes pour réseaux sociaux
Les graphismes que vous créez sur les réseaux sociaux ont le potentiel d'être partagés avec de nouveaux publics. Vous voulez qu'ils englobent votre marque, y compris les couleurs et les polices de caractères de votre marque.
Bien que les graphiques que vous partagez sur chaque plateforme de réseau social doivent intégrer votre image de marque, chaque réseau individuel comporte également différents domaines qui doivent mettre en valeur votre marque.
En ce qui concerne votre page Facebook, vous pouvez utiliser trois zones principales pour mettre l'accent sur votre marque : votre photo de profil, votre photo de couverture et votre couverture de Notre histoire.
Rebrandly sur Facebook
Visme sur Facebook
Vous devez inclure votre logo sur votre photo de profil, et une photo ou un graphique représentant les activités de votre entreprise sur votre photo de couverture et sur la couverture de Notre histoire.
La section Notre histoire est également l'endroit idéal pour montrer la voix de votre marque et expliquer pourquoi votre entreprise fait ce qu'elle fait.
Comme sur Facebook, vous devez personnaliser votre profil avec une photo de profil et une photo de couverture.
Rebrandly sur Twitter
Visme sur Twitter
Le fait de conserver le même aspect de profil et de photo de couverture sur vos plateformes de réseaux sociaux permet aux internautes de reconnaître en un coup d'œil un profil appartenant à votre entreprise.
Instagram nécessite également une photo de profil pour votre profil professionnel. Mais une chose qui distingue cette plateforme est son utilisation de Story Highlights.
Les stories Instagram ne sont affichées sur votre profil que pendant 24 heures, mais si vous les enregistrez dans une catégorie de mise en avant, vous pourrez les conserver plus longtemps. Ces points forts vous permettent de choisir une photo de couverture, ce qui n'est qu'un moyen supplémentaire de renforcer votre marque.
Rebrandly sur Instagram
Visme sur Instagram
Essayez également d'intégrer les couleurs et les polices de votre marque dans ces couvertures de surlignage. Ils seront assortis à votre logo, liant parfaitement l'ensemble de votre présence sur Instagram.
En ce qui concerne votre profil Pinterest, vous souhaitez, une fois de plus, utiliser la photo de profil. Mais vous devez également garder à l'esprit vos couvertures de tableau et les graphismes de votre marque !
Rebrandly sur Pinterest
Visme sur Pinterest
Pinterest vous permet de choisir un tableau de couverture à partir duquel vous pouvez extraire les épingles qui apparaissent en haut de votre profil. Si vous enregistrez des graphiques de votre blog ou d'autres campagnes sur Pinterest, ils devraient tous figurer dans un seul tableau « Votre entreprise » en plus de vos autres tableaux.
De cette façon, vous pouvez utiliser ce panneau de marque spécifique comme panneau de couverture et sous forme de tableau de présentation en haut de votre profil.
De plus, vous souhaitez créer des couvertures de tableau de marque pour conserver un aspect uniforme sur l'ensemble de votre profil Pinterest.
Enfin, vous devez également vous assurer de marquer votre présence sur LinkedIn avec vos éléments visuels. Une autre combinaison de photos de profil et de couverture contribue à renforcer la marque de votre entreprise.
Rebrandly sur LinkedIn
Visme sur LinkedIn
Infographies
Inclure des infographies dans votre stratégie de contenu visuel est toujours une bonne idée. Les visuels peuvent aider les utilisateurs à mieux retenir les informations que d'autres formats, et une infographie est un élément visuel détaillé qui permet d'expliquer des données ou des informations sur un sujet.
Par exemple, cette infographie est représentation visuelle d'un article de blog qui explique comment conserver l'image de marque de vos infographies :
Examinons quelques-uns de ces points pour que votre infographie reste fidèle à la marque.
Utilisez les couleurs de votre marque.
Vous voulez vous assurer que l'infographie ressemble à celle de votre entreprise en utilisant les couleurs de votre marque. Si vous avez besoin de plus de couleurs que celles utilisées par votre marque, essayez de tirer parti des différentes nuances de couleurs plutôt que d'ajouter de nouvelles couleurs.
Cela permet de garder les graphismes publiés par votre entreprise similaires et rationalisés.
Voici un exemple de la compagnie maritime FedEx :
Cette infographie a été créée dans le violet et l'orange de leur marque, ce qui la rend immédiatement reconnaissable comme étant un produit publié par FedEx.
Intégrez les polices de votre marque.
Un autre excellent moyen de maintenir l'image de marque de vos infographies consiste à utiliser les mêmes polices de marque que celles que vous utilisez dans votre logo, sur votre site Web et dans tous les autres graphiques créés par votre entreprise. Votre guide de style doit inclure différentes polices pour le contenu de l'en-tête/du sous-en-tête et du corps du texte. Veillez donc à les utiliser.
Prenons l'exemple de cette infographie de la FIFA :
Voir l'infographie complète ici
Ils ont créé cette infographie en utilisant les polices de leur marque pour correspondre au reste de leur matériel promotionnel, de leurs jeux et plus encore.
Incluez votre logo.
Et bien sûr, vous souhaitez ajouter votre logo à chaque graphisme créé par votre entreprise. Non seulement cela contribue à l'image de marque, mais cela ajoute également de la propriété au contenu. Personne d'autre ne peut le saisir et le présenter comme son propre travail lorsque le logo de votre entreprise figure dans l'en-tête et/ou le pied de page.
Modèle d'infographie par Visme
Ajoutez un lien personnalisé ou un code QR.
Lorsque vous partagez une infographie sur les réseaux sociaux et sur d'autres sites Web, vous ne pouvez pas créer de liens à partir de sections spécifiques de votre infographie. C'est pourquoi c'est une bonne idée d'ajouter un lien de marque ou Code QR vers l'infographie.
Les liens courts de marque permettent à votre public de voir plus facilement une URL et de la saisir, ou ils peuvent utiliser un lecteur QR sur leur smartphone pour accéder à la page de destination exacte qui correspond au contenu de votre infographie.
Etudes de cas
Une étude de cas est un autre excellent élément visuel que votre entreprise peut créer et partager, et il existe de nombreuses manières de le faire.
Vous pouvez le faire sous forme de blog. Tu pourrais créez-le dans un logiciel de conception et enregistrez-le au format PDF téléchargeable. Vous pouvez l'envoyer par le biais d'une newsletter.
Quelle que soit votre décision, il est important de rester fidèle à votre marque. Utilisez des espaces blancs et des marges dans tous vos designs. Si vous créez un PDF d'étude de cas avec une marge d'un pouce, vous devez créer chaque PDF d'étude de cas avec une marge d'un pouce.
Vous devez également vous en tenir aux couleurs et aux polices de votre marque, ainsi qu'à un style de design similaire. Cela concerne vos éléments graphiques et vos icônes. Vous avez le choix entre plusieurs styles d'icônes, tels que icônes de ligne, icônes 3D, icônes de glyphes, icônes plates et bien plus encore.
Pages du site
Votre site Web est votre base d'accueil. Tout ce qui mène à votre site Web doit correspondre à votre marque et leur page de destination doit avoir la même apparence.
Bien que tous les CMS ou thèmes de sites Web ne soient pas fournis avec les polices que vous pourriez utiliser dans votre guide de style, vous souhaiterez les télécharger sur votre site afin de pouvoir les intégrer dans votre conception.
Respectez les mêmes couleurs de marque, les mêmes éléments de conception graphique et le même style de photographie.
Cela inclut le contenu du blog : vos graphiques promotionnels, vos titres, vos images/graphiques, etc., doivent tous correspondre à votre image de marque.
Infolettre électronique
Votre newsletter doit suivre les mêmes directives de marque que tout le reste. Créez un en-tête personnalisé pour votre newsletter, créez des graphiques pour votre contenu si nécessaire, ajoutez les couleurs de votre marque et choisissez une police aussi proche que possible de la police de votre marque.
La plupart (voire la totalité) des fournisseurs de services de newsletter n'autorisent pas leurs utilisateurs à télécharger des polices. Vous êtes donc limité par les options qu'ils proposent. L'utilisation d'une police de base comme Open Sans est un excellent moyen d'inclure du contenu écrit dans votre newsletter qui ne ressemble pas trop à la marque.
Contenu vidéo
Vos vignettes et vos diapositives de transition doivent toutes correspondre correctement à votre marque. Encore une fois, l'utilisation de votre logo, des couleurs et des polices de votre marque est essentielle à cet égard.
Vidéos didactiques de Visme
YouTube vous permet de définir votre propre miniature de vidéo, et vous devez absolument en profiter. La création d'une miniature de couverture pour chaque vidéo de votre chaîne permet de créer un flux cohérent qui correspond à votre marque.
Comment créer des éléments visuels ?
Bien que vous souhaitiez créer un logo professionnel, vous n'avez pas besoin d'être designer pour créer les autres éléments visuels. Il n'est pas nécessaire d'avoir accès à la suite Adobe ou de posséder une connaissance approfondie de son utilisation.
Avec des logiciels en ligne comme Visme, une plateforme de conception intuitive et des modèles de démarrage visuellement attrayants, vous pouvez créer de superbes visuels qui renforcent votre marque rapidement et facilement.
Il est essentiel de créer une apparence cohérente sur toutes les plateformes sur lesquelles votre entreprise vit et sur chaque élément visuel ou contenu créé par votre entreprise pour créer une marque forte et reconnaissable.
Auteure invitée : Chloe West
Chloé est responsable du marketing de contenu chez Visme, un logiciel de conception graphique en ligne. Elle aime écrire sur le marketing et le design numériques et trouver de nouvelles façons d'impliquer le public de Visme par le biais de contenu. Chloé est basée à Charleston, en Caroline du Sud, où elle adore explorer sa ville avec son fils.
Lectures complémentaires :
- 9 tendances visuelles ayant un impact sur votre image de marque que vous devez connaître
- 9 astuces et optimisations utiles en matière de marque personnelle
- 5 étapes pour créer une identité de marque
Cet article traite de :
- Renforcer une marque à l'aide d'éléments visuels
- Marketing visuel
