La qualité d'une marque dépend de la perception qu'en ont les gens. Quelle que soit la qualité de vos produits ou la compétitivité de vos prix, votre image de marque est le principal élément qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence. C'est la seule chose qui permet à votre entreprise de se reconnaître instantanément dans un océan de concurrents. Une identité de marque solide est donc cruciale pour le succès à long terme et la croissance de l'entreprise.
Mais que se passe-t-il si vous ne savez pas comment créer une identité de marque ? Ne vous inquiétez pas, cet article vous montrera exactement ce que vous devez faire et les étapes à suivre.
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Qu'est-ce qu'une identité de marque et pourquoi en avez-vous besoin ?
L'identité de votre marque ne se limite pas au nom de votre entreprise, aux couleurs de votre marque ou à votre logo unique. Bien qu'ils fassent essentiellement partie de l'identité de votre marque dans son ensemble, ils ne sont pas les seuls éléments.
En termes simples, une identité de marque est la somme de l'apparence visuelle, des communications et de l'expression extérieure de votre marque. Il s'agit de l'apparence et de l'ambiance de votre marque, ainsi que de la façon dont elle s'adresse au grand public. En d'autres termes, l'identité de marque est pour une entreprise ce que la personnalité est pour un individu.
Cela peut inclure un logo, une typographie, des couleurs, un slogan, une iconographie, un emballage, etc. En fait, cela pourrait même s'étendre à des éléments tels que le goût, selon votre secteur d'activité. Pensez à la façon dont vous reconnaissez instantanément le logo rouge et blanc de Coca-Cola et à la façon dont le goût du soda de la marque se distingue de celui des autres marques.
En savoir plus sur éléments clés d'une marque pour comprendre ce qui constitue l'identité d'une marque.
Il est essentiel d'apprendre à créer une identité de marque en raison des facteurs suivants :
- Cela rend votre marque plus mémorable et vous aide à vous démarquer.
- Il établit votre autorité sur le marché.
- Cela vous aide renforcer la crédibilité et la confiance au fil du temps.
- Il sert de modèle pour tous vos futurs efforts de marketing et de publicité, vous aidant ainsi à maintenir la cohérence.
4 éléments clés d'une identité de marque gagnante
Passons maintenant à la grande question : qu'est-ce qui caractérise une identité de marque forte ? Quels facteurs devez-vous prendre en compte lors de la création d'une identité de marque ? En règle générale, une identité de marque forte doit comporter les éléments suivants :
- Il doit être distinctif. Vous devez vous assurer d'attirer instantanément l'attention du public et de vous démarquer de vos concurrents.
- Il doit être mémorable et avoir un fort impact visuel afin que les gens puissent reconnaître instantanément le produit de votre marque ou d'autres éléments de marque lorsqu'ils le voient.
- Il doit être cohérent sur tous les canaux et toutes les plateformes. Si votre image de marque est omniprésente, cela donne aux gens l'idée que votre marque ne sait toujours pas ce qu'elle est et ce qu'elle représente.
- Il doit être évolutif. L'identité de votre marque doit être suffisamment cohérente pour être mémorable et crédible. Mais il doit également être suffisamment flexible pour se développer et évoluer en même temps que l'entreprise.
Comment créer une identité de marque
Maintenant que vous comprenez comment créer une identité de marque forte, voyons comment en créer une à partir de zéro. Voici les cinq étapes à suivre pour créer une identité de marque :
Étape 1 : Déterminez l'objectif de votre marque
Pourquoi votre marque existe-t-elle ? Quels problèmes résout-il ? Qu'est-ce qui vous différencie de la concurrence ? Il est essentiel que vous commenciez le processus de création d'une identité de marque en déterminant l'objectif principal de votre marque. Cela orientera éventuellement d'autres aspects de votre stratégie de marque et vous aidera à élaborer votre slogan, votre slogan, la voix de votre marque, etc.
Vous pouvez également utiliser l'objectif de votre marque pour définir les principales qualités et avantages que votre marque offre et qui vous différencient des autres. Qu'est-ce qui vous rend unique et pourquoi les clients devraient-ils vous choisir par rapport à la concurrence ?
Par exemple, vous pouvez vendre une application de prise de notes qui aide les gens à organiser leurs pensées et leurs idées. Dans ce cas, l'objectif de votre marque peut être de faciliter la vie des penseurs et des écrivains.
Avec Simplenote, il est clair que l'objectif de la marque est de proposer une solution simple pour prendre des notes. Et cette simplicité est toujours visible à travers le nom de leur marque, la conception de leur site Web, leur contenu et la mise en page de leur application.
Étape 2 : Faites des recherches sur la compétition
L'un des principaux objectifs de l'image de marque est de différencier votre entreprise de la concurrence. Et pour vous différencier, vous devez comprendre de quoi vous devez vous différencier. Cela signifie comprendre à quoi ressemble le paysage concurrentiel et quelles stratégies de marque adoptent vos concurrents. Sinon, vous pourriez facilement vous fondre dans la masse et ressembler à tous ceux qui vendent les mêmes produits ou services que vous.
Ayez une idée de la façon dont vos concurrents se présentent. Quel type de personnalité de marque adoptent-ils ? Quels éléments visuels semblent occuper une place prépondérante dans le paysage ? Par exemple, vous remarquerez peut-être que vos concurrents directs utilisent une combinaison de verts et de blancs aux couleurs de leur marque. Cela pourrait être une excellente occasion de vous différencier en utilisant une palette de couleurs complètement différente.
Dans le cas de Hello Fresh, la palette de couleurs vertes de la marque se démarque car les autres services de livraison de kits repas ont généralement des tons bleus ou rouge/orange.
Étape 3 : Faites des recherches sur votre public cible
Bien que l'identité de votre marque soit généralement façonnée par ce que vous souhaitez présenter au public, les préférences et les attentes de votre public cible devraient avoir la même influence. Soyez très précis dans le ciblage de votre public et essayez de vous faire une meilleure idée de ce qui pourrait l'intéresser. Quels éléments visuels et quelle voix de marque trouveraient un écho chez eux ?
Par exemple, vous travaillez peut-être dans le domaine du B2B mais vous ciblez principalement des leaders de l'industrie branchés de la génération Y. Et au cours de vos recherches, vous découvrez qu'ils préfèrent principalement les tons décontractés et conversationnels plutôt que les tons bourrés de jargon et de congestion. Vous façonnez donc la personnalité, la voix et l'identité visuelle de votre marque en fonction de ces résultats.
Étape 4 : Développez la voix et la personnalité de votre marque
Sur la base de toutes les informations que vous avez recueillies jusqu'à présent, il est temps de développer la personnalité et la voix uniques que vous souhaitez associer à votre marque. Cela dépend en grande partie du produit que vous vendez et du type de personnes que vous ciblez.
Par exemple, les entreprises B2B ont généralement une voix de marque plus professionnelle et plus autoritaire et une personnalité sérieuse. Mais comme mentionné précédemment, si le public cible principal préfère les tons conversationnels, il pourrait également être amical et informatif.
La voix de votre marque peut être amusante, amicale et conversationnelle, ou professionnelle, technique et autoritaire, selon les facteurs ci-dessus. De même, la personnalité de votre marque peut être fiable, spontanée, sympathique, sérieuse, etc. Vous êtes libre de choisir parmi une liste pratiquement infinie d'adjectifs, à condition qu'ils trouvent un écho auprès de votre public cible.
Pour Freshly Chopped, être une entreprise alimentaire saine signifie conserver une personnalité fiable et une voix amicale, comme vous pouvez le voir sur le compte Twitter de la marque.
Outre vos réseaux sociaux, vous devez faire ressortir la personnalité de votre marque sur tous les canaux et plateformes possibles. Et vous devez toujours utiliser la même voix de marque dans toutes les communications et messages publicitaires de votre marque.
Étape 5 : Développez votre identité visuelle
L'un des aspects les plus cruciaux de la création d'une identité de marque est le développement de l'identité visuelle de votre marque, car les visuels constituent une grande partie de votre image globale. Commencez par prendre toutes les informations que vous avez collectées sur l'identité de votre marque et les traduire en concepts visuels.
Choisissez les adjectifs les plus critiques que vous souhaitez associer à votre marque et essayez de les visualiser. Par exemple, le logo de l'éléphant pour Evernote, l'application de prise de notes, vient du dicton « un éléphant n'oublie jamais ». Cela contribue donc à renforcer l'idée que l'application est très fiable pour stocker vos notes et vos idées.
De plus, les couleurs aident à transmettre un message fort sur l'identité de votre marque. Par exemple, les couleurs vives et ludiques peuvent symboliser l'énergie et la jeunesse, tandis que le noir et blanc peut transmettre élégance, simplicité et sophistication.
De plus, différentes couleurs peuvent créer différentes ambiances et renforcer encore la représentation visuelle de votre marque. Le vert peut évoquer la prospérité, la stabilité, la croissance ou même un lien étroit avec la nature. Le bleu foncé peut être synonyme de maturité, de fiabilité et de sécurité. Le jaune, en revanche, pourrait évoquer la jeunesse, l'optimisme et la bonne humeur.
Il serait utile d'en savoir plus sur symbolisme des couleurs pour avoir une meilleure idée des combinaisons de couleurs qui conviendront à l'identité visuelle de votre marque.
Outre les graphismes et, votre typographie jouera également un rôle important dans l'établissement de la personnalité de votre marque. Par exemple, les polices avec empattement sont classiques, elles transmettent donc un sentiment de respectabilité et de confiance. Les polices de script, comme la police officielle Rebrandly, donnent une touche personnalisée et suscitent des idées de créativité et d'élégance tout en étant accessibles.
De même, les polices modernes sont porteuses d'intelligence, de style et d'exclusivité. Une meilleure compréhension de psychologie des fontes vous aidera à comprendre quelles polices de caractères vous devez associer à votre marque.
Consultez notre guide d'utilisation des éléments visuels pour renforcer votre marque pour un aperçu encore plus complet du développement de l'identité visuelle de votre marque.
Intégrer l'identité de votre marque à votre entreprise
Les étapes ci-dessus vous indiqueront comment créer une identité de marque, mais ce n'est pas tout. Il est également essentiel que vous intégriez l'identité de votre marque aux différents aspects de votre entreprise. C'est la clé pour être reconnaissable et mémorable pour les masses. Assurez-vous donc de le présenter de manière fluide sur votre site Web, vos vitrines physiques, les réseaux sociaux, les efforts de marketing de contenu, les emballages, etc.
En outre, suivez les dernières tendances visuelles pour avoir une meilleure idée de comment et où renforcer votre image de marque. Et si vous avez des questions sur la création d'une identité de marque, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
Conseil de pro :
Même les liens que vous créez et partagez en ligne font partie de l'identité de votre marque. Si vous voulez vraiment améliorer la visibilité de votre marque, il est important de tirer parti de toutes les opportunités de marque qui s'offrent à vous, et à l'aide du bon outil, qui peut inclure vos liens.
Ainsi, plutôt que d'utiliser des URL génériques, vous pouvez raccourcir et personnaliser vos liens avec un raccourcisseur d'URL personnalisé comme Rebrandly. Ce faisant, vous pouvez mettre votre marque sur vos liens, ce qui augmentera la notoriété de la marque et renforcera la confiance des liens.
Visionnez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus.
Lectures complémentaires :
- 5 façons d'accroître la notoriété de votre marque en ligne
- Comment renforcer une marque avec des éléments visuels
- Comment choisir un nom de marque
Cet article traite des sujets suivants :
- Comment créer une identité de marque
- Conseils pour créer une identité de marque
- Les éléments clés de la création d'une identité de marque
