La période des fêtes est une période propice aux célébrations, aux réunions de famille et à la création de liens avec les personnes qui comptent le plus pour nous. C'est également la saison des dons de fin d'année, ce qui en fait une période cruciale pour les collectes de fonds à but non lucratif.
Les organisations à but non lucratif comptent largement sur les dons de fin d'année pour financer l'année suivante. Certaines statistiques frappantes soulignent l'importance de cette saison :
- 50 % des organisations à but non lucratif reçoivent la plupart de leurs contributions annuelles au cours du dernier trimestre de l'année.
- 30 % des dons annuels ont lieu en décembre.
- 10 % des dons sont effectués dans le les trois derniers jours de l'année.
Registre de l'intérêt public (PIR) est l'organisation à but non lucratif qui gère .ORG et le Famille de domaines .ORG—qui alimente des millions d'organisations et d'individus animés par une mission dans le monde entier. Nous comprenons donc parfaitement à quel point les enjeux peuvent être importants à cette période de l'année. Voici quelques conseils que nous avons compilés pour aider votre organisation à but non lucratif à tirer le meilleur parti de la saison des dons :
Découvrez les motivations qui motivent les dons de décembre
Plusieurs facteurs clés influencent les dons caritatifs pour les fêtes et la fin d'année :
- Esprit de générosité: Les fêtes de fin d'année inspirent naturellement la générosité
- Avantages fiscaux : Les déductions fiscales potentielles encouragent les contributions caritatives
- Connexion émotionnelle: Les gens veulent avoir un impact significatif avant la fin de l'année
Elle Lambert, fondatrice de Le projet Pachamama, déclare : « Noël est la période la plus gaspilleuse de l'année. [C'est pourquoi] nous créons des opportunités pour les gens de donner à des causes importantes, comme l'éducation d'une fille en Ouganda ou des produits menstruels durables pour les femmes dans les camps de réfugiés. »
Encourager les donateurs à considérer les dons caritatifs comme une alternative aux cadeaux traditionnels, en particulier auprès des jeunes sympathisants qui sont de plus en plus motivés par leur mission, est essentiel pour toutes les organisations à but non lucratif. En comprenant la dynamique unique des dons de fin d'année et en tirant parti de stratégies numériques intelligentes, les organisations à but non lucratif peuvent transformer la période des fêtes en une puissante opportunité de collecte de fonds qui étend leur impact jusqu'à la nouvelle année.
Profitez de ce moment unique grâce à une solide présence en ligne qui illustre clairement votre mission. Vous trouverez ci-dessous quelques étapes à suivre pour assurer la réussite de votre organisation.
Utilisez un nom de domaine qui renforce la confiance
Le nom de domaine de votre organisation n'est pas qu'une simple décision technique ; il est également essentiel pour votre image de marque et pour renforcer la confiance de votre public. Pour les organisations animées par une mission, l'extension de domaine .ORG est depuis longtemps associée à des organisations à but non lucratif, à des causes sociales et à des initiatives d'intérêt public, ce qui en fait le choix idéal pour les organisations désireuses de faire la différence.
En tirant parti d'un domaine .ORG, les organisations à but non lucratif peuvent créer une présence en ligne plus professionnelle et plus fiable, ce qui leur permet d'atteindre un plus grand nombre de donateurs potentiels et d'atteindre leurs objectifs de collecte de fonds.
L'utilisation de votre nom de domaine .ORG pour vos campagnes de collecte de fonds présente de nombreux avantages :
1. Professionnalisme et confiance
Un domaine .ORG personnalisé renforce l'image de marque et renforce la confiance et la crédibilité auprès des donateurs potentiels. Les donateurs veulent être sûrs qu'ils font un don à une organisation légitime et sont plus susceptibles de faire confiance à un lien de marque qu'à un lien générique. Vous pouvez même utiliser un nom de domaine .ORG (en donnant .pachamama.org) pour votre lien dans la bio, qui peut améliorer de manière significative les résultats de collecte de fonds d'une organisation à but non lucratif, en particulier pendant les périodes cruciales telles que les dons de fin d'année, par rapport aux alternatives génériques.
2. Reconnaissance accrue de la marque
Avec un domaine personnalisé, vous pouvez mettre en valeur la mission de votre organisation dans chaque interaction. Un domaine comme CleanOcean.org renforce votre cause chaque fois que quelqu'un le voit. Il permet de garder votre mission au premier plan, même lors d'une navigation occasionnelle.
3. Liens personnalisables et mémorables
Les URL courtes et personnalisées sont plus faciles à mémoriser, à saisir et à partager. Si vous menez une campagne spécifique, telle qu'une campagne de dons de fin d'année, un domaine tel que giving.oceans.org a plus de chances de rester dans l'esprit de quelqu'un qu'un long lien générique.
4. Propriété et contrôle
En utilisant votre propre domaine, vous gardez le contrôle de votre image de marque. Éliminez la dépendance à l'égard de domaines tiers susceptibles de limiter la personnalisation ou de modifier leurs conditions de manière inattendue. Un domaine personnalisé donne également à vos donateurs un sentiment de sécurité lorsqu'ils font des dons à votre organisation.
5. Avantages du référencement et de l'analyse
Les domaines personnalisés peuvent être optimisés pour les moteurs de recherche et associés à des outils d'analyse pour vous aider à atteindre votre public cible. Vous pouvez suivre le trafic vers votre lien dans la page bio, ce qui vous permet de comprendre le comportement des donateurs et d'améliorer les futures campagnes.
Affinez l'image de marque de votre campagne
Alors que les organisations à but non lucratif se préparent à la période cruciale des dons de fin d'année, chaque élément de votre présence numérique devrait renforcer la confiance et la crédibilité. En utilisant liens courts de marque contribue à créer une expérience plus professionnelle et sécurisée qui trouve un écho auprès des donateurs et renforce les performances de votre campagne.
Lorsque vous transformez des URL génériques en liens de marque à l'aide du domaine .ORG de votre organisation, vous pouvez :
- renforcez la confiance des donateurs grâce à des liens sécurisés et reconnaissables dans vos communications
- obtenir des informations sur les tendances en matière de dons grâce à des analyses détaillées
- maintenez votre image professionnelle sur les réseaux sociaux et les campagnes par e-mail
- connectez le matériel physique aux dons numériques grâce à des codes QR personnalisés
- mettez à jour facilement les destinations de vos campagnes tout en préservant les liens de votre marque
Les donateurs préférant de plus en plus les canaux de dons numériques, le maintien d'une présence de marque cohérente et fiable est essentiel au succès de la campagne. En mettant l'accent sur ces touches professionnelles dans votre stratégie numérique, vous pouvez créer une expérience fluide qui soutient votre mission qui consiste à faire la différence au moment le plus important.
Transformez vos campagnes de dons cette saison grâce à un .ORG personnalisé associé à un lien de marque dans la biographie. Avec Galerie de liens vous pouvez personnaliser votre lien dans la biographie pour augmenter les taux de clics de 40 %.
Auteur invité : Vinita Srivastava
Vinita Srivastava est responsable des partenariats stratégiques mondiaux chez Public Interest Registry. Public Interest Registry (PIR) est une organisation à but non lucratif qui gère le domaine de premier niveau .ORG, l'un des plus grands domaines génériques de premier niveau au monde avec plus de 11 millions de noms de domaine enregistrés dans le monde entier. .ORG est ouvert à tous et fournit une plateforme mondiale aux organisations, associations, clubs, entreprises et particuliers pour donner vie à leurs idées. PIR défend un Internet libre et ouvert depuis deux décennies avec pour mission claire d'être un registre de noms de domaine exemplaire, de fournir une identité numérique fiable et d'aider à éduquer ceux qui se consacrent à l'amélioration de notre monde.
