Definindo a diferença entre o link de marca e um link genérico
Aposto que você já os notou aparecendo em todas as mídias sociais. A Disney tem um:
Virgin tem um:
E, claro, eu também tenho um:
O que é isso?
Um link de marca — um URL abreviado criado em torno de um nome de marca ou termo relacionado que ajuda a associar a empresa aos links, ao conteúdo e às informações que você compartilha on-line.
E eles funcionam.
Neste post, vou explicar melhor a ideia de links de marca.
Em seguida, mostre como você também pode começar a usar links de marca para criar reconhecimento de marca.
Mas, primeiro...
Mas, na verdade, por que colocar sua marca nos links em primeiro lugar?
FATO: No mundo de hoje, ter uma marca estabelecida (seja pessoal ou comercial) é tudo. E há muitos dados para provar isso.
Por exemplo:
- 1 bilhão de nomes são pesquisados no Google todos os dias
- Alças do Google mais de 75.000 consultas por segundo
- 85% dos clientes realizam pesquisas on-line sobre as empresas com as quais desejam interagir para confirmar sua experiência, profissionalismo e credibilidade.
Pesquisamos outras pessoas com um propósito: formar uma opinião sobre elas com base no que encontramos.
Isso é especialmente verdadeiro se você estiver fazendo marketing para um público mais jovem. De acordo com o News Cred, o reconhecimento de marca é o segundo fator mais importante de fidelidade à marca para a geração Y.
E então, goste ou não, você já tem uma marca pessoal. E uma marca comercial.
E é baseado em qualquer coisa que as pessoas possam encontrar sobre você on-line, incluindo o conteúdo que você compartilha.
Então você tem uma escolha: alimente-a você mesmo ou deixe que ela seja ditada por você.
Os links de marca ajudam você a controlar o reconhecimento e o reconhecimento de sua própria marca.
O que é um link de marca?
Um link de marca é simplesmente um link curto — uma versão mais curta de um URL que você deseja compartilhar on-line (especialmente em serviços como o Twitter, com limites de caracteres muito rígidos) — criado com base em um nome de marca ou termo relacionado.
Ao contrário dos links encurtados genéricos (como buff.ly ou goo.gl), as marcas atualmente preferem usar um link que incorpore seu nome, associando-se ao conteúdo que compartilham, reforçando o reconhecimento da marca e aumentando o reconhecimento da marca.
Um link de marca é composto por 3 elementos
- Domínio: Seu nome de marca exclusivo, por exemplo, MrPencil
- DISSE: O que você faz ou algo que pareça adequado para seu compartilhamento on-line, por exemplo, notícias, links, pizza
- URL Slug: Suas palavras-chave exclusivas que dizem às pessoas mais sobre o que você está compartilhando com elas, por exemplo, scoop
Ao personalizar cada um desses três elementos, você cria seus próprios links de marca exclusivos.
Mas por que encurtar links em primeiro lugar?
Você provavelmente acha que encurtar links é... bem, links encurtados. E embora o tamanho de um link seja importante, acontece que existem mais alguns motivos importantes para encurtar seus links atualmente:
- Rastreamento — ser capaz de atribuir cliques e esforços de marketing de várias campanhas.
- Inserindo Parâmetros UTM — Isso ajuda no rastreamento de links, mas a inserção de parâmetros UTM torna um link longo e feio. Um encurtador de links permite ocultar ou mascarar seus parâmetros por trás da nova versão mais curta.
- Recursos avançados, como alterando URLs de destino, dividindo o tráfego, rastreando comissões de afiliados ou redirecionamento de links.
Então, você precisa criar links curtos, mas usar um encurtador de URL genérico enfraquece sua marca...
Insira links de marca
A solução para esse problema é simples: crie um link curto de marca.
Eu já mostrei exemplos de várias marcas que as usam para compartilhar conteúdo e informações: Pepsi, Virgin e outras.
Mas há muito mais:
New York Times MindShare Samsung Starbucks
Por que os links curtos de marca são tão úteis
Um link curto oferece mais espaço para incluir conteúdo em postagens de mídia social e ajuda a impulsionar o reconhecimento e a conscientização da marca.
Mas também há outros benefícios de usar links de marca:
Eles fornecem um forte sinal de qualidade sobre o conteúdo que você compartilha. Alinhar o conteúdo que você compartilha com sua marca ajudará a enviar um forte sinal de que as informações que você direciona ao seu público são de alta qualidade. Isso, por sua vez, ajudará a estabelecer sua autoridade e reconhecimento de marca:
- Os usuários que o conteúdo ajudou provavelmente se lembrarão de quem o recomendou e associarão sua marca à utilidade.
- Sua marca em um link também tornará qualquer conteúdo que você compartilhe mais visível e, assim, criará um reconhecimento e um status de autoridade muito melhores.
- Por fim, os usuários começarão a associar seu link de marca à qualidade, uma percepção que também transparecerá à sua marca.
Links de marca podem até mesmo ajudar o SEO. Se você está preocupado com seus rankings orgânicos, tenho algumas boas notícias para você: Links encurtados não prejudicam seu SEO. Como diz Matt Cutts em este vídeo, “Links encurtados ainda passam pelo texto âncora e pelo ranking da página. Agora, isso é desde que o link use o redirecionamento 301, o que a maioria deles faz. Mas, como links encurtados são compartilhados com mais frequência, há um benefício adicional de SEO com essa maior exposição.”
Assista à explicação completa de Matt aqui:
Onde você pode obter um encurtador de links de marca?
Honestamente, criamos a melhor plataforma para comprar e conectar um encurtador de links de marca. Eu não diria isso se não fosse verdade. Confira..
Todo o processo de configuração de um link curto de marca é, na verdade, bem simples. Primeiro, você precisa selecionar um domínio de marca para seu link curto.
Deve ser mais curto do que o que você já tem, mas ainda assim deixe claro quem está por trás dele. Aqui estão alguns exemplos de como outras marcas fizeram isso:
- Pepsi — pep.si
- NYTimes — nyti.ms
- Starbucks — sbux.co
Em seguida, você precisa conectá-lo a um serviço adequado de encurtamento de URL, como Rebrandly.
O Rebrandly permite que você registrar um domínio diretamente da sua conta. Para fazer isso, basta digitar o nome curto selecionado e o Rebrandly sugerirá todos os domínios disponíveis:
Em terceiro lugar, você precisa registrar o domínio. Depois de selecionar o domínio de links curtos de sua marca, registre-o e... você poderá começar a usá-lo para publicar links na web quase instantaneamente. O Rebrandly oferece uma extensão de navegador que facilita o processo de compartilhamento:
