Pourquoi nous avons créé le suivi des conversions

Selon la règle des 80/20, « 20 % de l'effort produit 80 % des résultats ». En marketing, l'or consiste à déterminer quels sont les 20 % qui ont fait le travail, afin que vous sachiez où investir ensuite.

Malheureusement, obtenir les réponses peut ressembler à une fouille archéologique. Les parcours clients sont complexes et les campagnes couvrent plusieurs canaux, chacun ayant ses propres limites et sa propre structure de reporting. Les équipes se retrouvent souvent avec des estimations et des suppositions lorsqu'elles répondent à des questions telles que « Quels canaux génèrent des revenus ? » ou « Qu'est-ce que cette campagne a contribué au résultat net ? »

Le suivi des conversions change cela. Chaque lien de votre espace de travail Rebrandly devient un mécanisme de suivi des revenus. Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien suivi et effectue une conversion sur votre site, Rebrandly le relie au lien spécifique qui l'a généré.

En bref, nous avons créé le suivi des conversions car c'est meilleur endroit pour prendre le contrôle de vos indicateurs, et c'est un un meilleur flux de travail pour les spécialistes du marketing.

Pourquoi placer le suivi au niveau des liens

Les liens sont déjà intégrés à votre parcours client. Le lien permet à un client de passer d'un canal loué (réseaux sociaux, e-mail, publicités) à des propriétés que vous possédez (votre site, votre produit, votre page de paiement). Chaque étape importante implique un clic.

Et les liens sont indépendants de la plateforme. Le même lien fonctionne dans les e-mails, les réseaux sociaux, les publicités payantes, les SMS, les codes QR et partout où vous les placez. Le suivi intégré au lien s'applique donc à tous les canaux que vous utilisez. C'est données de première partie, pas celui qui se trouve dans les comptes publicitaires Meta, Google ou LinkedIn. Vous êtes propriétaire du lien et des données qui sont renvoyées.

Le lien permettait déjà de suivre les clics ; il permet désormais de suivre les conversions et le résultat.

Pourquoi c'est mieux pour les spécialistes du marketing

Le suivi des conversions au niveau des liens met les données de retour sur investissement directement entre les mains du marketing. Plus besoin d'attendre un ticket technique pour évaluer l'impact net de vos campagnes.

La configuration prend 15 minutes, il suffit de placer un extrait de code dans l'en-tête de votre site Web. Une fois qu'il est en cours d'exécution, vous pouvez extraire les données de conversion pour chaque lien sur tous les canaux. Lorsque vous ajoutez une nouvelle chaîne, il n'y a aucune nouvelle implémentation de suivi. Vous n'avez pas à penser aux codes UTM, aux cookies ou aux pixels de suivi.

L'ancrage du suivi des conversions au lien signifie que le suivi s'intègre au flux de travail déjà géré par votre équipe. Il vous suffit de créer et de partager des liens pour découvrir ce qui génère des revenus, des inscriptions, des formulaires remplis, etc.

L'avenir de Rebrandly : l'intelligence des liens

Les liens rebrandly ont toujours été une source essentielle de données d'audience et de clics. Ce qui manquait, c'est la connexion entre ce signal et ce qui s'est produit par la suite. Le suivi des conversions constitue cette connexion.

Désormais, les liens qui ont alimenté l'analyse des clics de votre équipe indiquent également le résultat de chaque clic : l'achat, l'inscription, la réservation, les revenus. L'attribution cross-canal, qui était autrefois présente dans de nombreux endroits, n'existe désormais qu'en une seule.

C'est le passage de la gestion des liens à l'intelligence des liens, et c'est pourquoi nous avons créé le suivi des conversions. Les 20 % de votre marketing qui ont généré les résultats cessent d'être une estimation à la fin du trimestre. Vous pouvez le voir sur chaque lien, sur tous les canaux, en temps réel.

‍

Le suivi des conversions de Rebrandly vous fournit une couche de données fiable sur tous les canaux. Configurez-le en moins de 15 minutes et commencez à connecter vos liens à de véritables résultats de pipeline. En savoir plus