Quand il s'agit de partager des vidéos en ligne, YouTube est roi. La plateforme compte plus de un milliard d'heures de vidéos regardées par jour et est le deuxième moteur de recherche en ligne le plus utilisé derrière son propriétaire, Google. Avec une telle portée, il est clair pourquoi les spécialistes du marketing privilégient la plateforme lorsqu'ils interagissent avec les consommateurs par le biais de vidéos. Mais lorsqu'il s'agit d'utiliser des liens YouTube, il semble y avoir une certaine confusion quant à la meilleure façon de le faire.
Il existe différentes manières d'utiliser les liens sur YouTube. Cela va de la zone de description, de la page de la chaîne et de la section des commentaires aux liens contenus dans les vidéos elles-mêmes. Cela peut être fait soit à partir de 'cartes'qui apparaissent dans le cadre de la vidéo, ou qui sont cliquables'écran de fin'éléments superposés à la vidéo elle-même.
Que vous utilisiez YouTube pour créer votre marque personnelle en ligne ou que vous soyez une grande entreprise qui souhaite élargissez votre portée grâce au marketing vidéo, il est essentiel de connaître les meilleures pratiques en matière de création de liens sur la plateforme. Jetons un coup d'œil aux différentes manières de le faire !
Page et bannière de la chaîne
Lorsque vous visitez la chaîne d'un utilisateur, il s'agit de la page par défaut vers laquelle vous êtes redirigé. C'est ici que sont présentées toutes les informations de base : qui est le créateur ou la marque, en quoi consiste sa chaîne, une bande-annonce illustrant le type de contenu produit et une image de bannière.
Le premier endroit où vous pourrez trouver des liens sur YouTube se trouve dans le coin inférieur droit de la bannière. Tout d'abord, il y a le lien principal, qui doit mener à vos pages de destination principales, comme un site Web ou un blog. À droite de celui-ci, des liens supplémentaires menant aux différents réseaux sociaux de votre choix. L'ajouter est rapide et facile : il vous suffit d'accéder à votre page À propos, de cliquer sur « Ajouter des liens » et de renseigner les URL souhaitées.
Vous pouvez ajouter jusqu'à 5 liens sur votre bannière. Le premier lien sera affiché sur la gauche, avec le titre de votre choix. Il est important de se rappeler que ce sera un »À suivre», ce qui signifie que tout trafic généré par ce lien sera pris en compte dans votre classement de recherche. Assurez-vous d'utiliser votre page de destination principale ici pour en tirer parti ! Le reste de ces liens peut être renseigné sur les réseaux sociaux, l'assistance ou toute autre URL de votre choix.
Nous vous recommandons d'utiliser le vôtre lien de marque pour le premier sur votre bannière, car ils sont dotés de fonctionnalités supplémentaires telles que analyse détaillée des liens. Cela vous permet de suivre le nombre de clics générés par le lien de votre bannière principale, ainsi que toute une série de données analytiques supplémentaires que vous pourriez manquer autrement.
Liens dans la description de la vidéo
»Consultez mes liens dans la description ci-dessous! » est une expression que tous les spectateurs de YouTube ont l'habitude d'entendre : créateurs, influenceurs, spécialistes du marketing, quel que soit le vidéaste, tout le monde veut que vous cliquiez sur les liens figurant dans la description. Il peut s'agir de liens de marketing d'affiliation, d'offres de produits ou simplement d'autres comptes de réseaux sociaux.
La plupart des créateurs rencontrent deux problèmes principaux lorsqu'ils créent des liens dans leur description, mais heureusement, nous avons des solutions pour les deux ! La première est assez simple : incluez toujours « https ://» avant le lien. Lorsque vous copiez et collez des liens provenant de différentes sources, il peut être facile de perdre ou d'oublier ce préfixe. Cependant, en raison de la façon dont YouTube est conçu, aucun lien de la plateforme ne fonctionnera sans lui. Ils apparaîtront simplement sous forme de texte brut, et ne seront pas cliquables :
Bien entendu, les utilisateurs peuvent toujours copier ce texte et le coller dans leur navigateur, mais c'est une étape de trop ! Il suffit d'inclure le »protocole de transfert hypertexte « sécurisé » Le préfixe permet aux utilisateurs de cliquer sur le lien et d'être immédiatement redirigés vers la destination souhaitée. Sympa et simple !
Le deuxième problème peut également être résolu avec liens de marque — et c'est-à-dire des liens désordonnés, laids et incohérents. Il s'agit d'un problème rencontré même par les créateurs YouTube les plus populaires. Jetons un coup d'œil à deux exemples : Le Rocher et Zoëlla. Chacune d'entre elles reçoit des millions de vues par vidéo. Même si seulement 1 % de ces spectateurs choisissent de consulter et de cliquer sur les liens contenus dans la description, cela reste des dizaines de milliers de conversions possibles — à ne pas renifler !
Si l'on se fie aux exemples ci-dessus, nous pouvons voir que les comptes The Rock et Zoella sont remplis à ras bord de liens. Cependant, il n'y a pas de cohérence — certaines sont des URL longues, d'autres des URL courtes génériques, aucune d'entre elles ne présentant sa propre marque ! Jetons un coup d'œil à ces descriptions pourrait comme si l'un de ces créateurs utilisait un lien de marque avec son propre domaine :
Cela me semble certainement beaucoup plus beau ! En plus de cela, les liens de marque peuvent avoir un potentiel augmentation du nombre de clics allant jusqu'à 39 %, avec un sentiment de confiance et de sécurité accru. Cela est dû au fait que la marque de l'utilisateur figure sur ses liens. Avec Rebrandly, ils peuvent également modifier l'URL de destination de n'importe lequel de ces liens à tout moment, ce qui est parfait pour changer la destination des liens sur plusieurs vidéos en ligne à la fois.
Liens YouTube dans les vidéos — cartes et écran de fin
Au tout début de YouTube, »Annotations'étaient la principale méthode de création de liens depuis une vidéo YouTube elle-même. À l'origine, il s'agissait de zones de texte laides avec la longue URL apparaissant à l'écran, interrompant la vidéo.
Depuis, YouTube a évolué et a développé deux méthodes moins intrusives pour créer des liens à partir de vidéos : Cartes et écrans de fin. Avec Cards, un simple cercle comportant un point d'exclamation apparaît dans le coin supérieur droit de votre vidéo, avec un texte d'accroche si vous le souhaitez, alertant le spectateur de la présence d'un lien. Une fois que vous avez cliqué, une liste de vignettes et de liens apparaît sur le côté droit de l'écran. Les cartes peuvent être utiles pour : créer des liens vers d'autres vidéos, un site Web pertinent ou une boutique de produits dérivés.
Les éléments de fin d'écran fonctionnent de la même manière, bien qu'ils restent sur l'écran lui-même. Ces liens apparaissent dans les 20 dernières secondes d'une vidéo YouTube, offrant à l'utilisateur la possibilité de cliquer sur des vidéos similaires, de s'abonner ou d'être redirigé vers le site Web de son choix. La plupart des créateurs créeront spécifiquement un modèle d'écran de fin pour la fin de leur vidéo en fonction de ces liens. La vidéo brute comporte simplement un espace vide pour les « vignettes » à ajouter.
Les cartes et les écrans de fin sont des outils incroyablement utiles pour développer la chaîne d'un utilisateur. Le fait de relier des vidéos entre elles et de créer des liens vers des pages de destination préférées crée une expérience utilisateur fluide pour le spectateur : il peut continuer à regarder votre contenu plus longtemps et être redirigé vers votre site Web pour effectuer une conversion.
Cependant, il est important de se rappeler que création de liens vers un site Web externe n'est disponible que pour les chaînes abonnées au Programme YouTube Partner et connecter le site Web de leur choix à leur compte. Malheureusement, il n'est pas possible de relier différents sites à partir de vos vidéos. YouTube aime garder le contrôle sur les sites que vous envoyez à ses spectateurs !
Faites ressortir vos liens avec Rebrandly
Il existe de nombreuses manières d'utiliser des liens sur YouTube. Vous devez simplement vous assurer que vous respectez les règles de YouTube. Bien que la plateforme de partage de vidéos puisse être un outil incroyable pour les spécialistes du marketing comme pour les entreprises, vous devez toujours faire attention à l'endroit et à la manière dont vous placez vos liens.
Chez Rebrandly, nous vous recommandons de toujours utiliser marqué Liens YouTube : partout sauf sur les cartes et les écrans de fin, car il doit s'agir d'URL YouTube dédiées ou de sites Web liés.
Qu'il s'agisse de commenter la vidéo d'un partenaire, de remplir vos descriptions ou de parler de pages, les liens de marque sont la solution. Ils ont l'air plus soignés et plus professionnels ; Rebrandly.Vidéo/Souscrire. Ils donnent un sentiment de cohérence tout en favorisant la notoriété de la marque — Rebrandly.Live/Faits marquants, Rebrandly.Blog/En savoir plus. Comme vous pouvez toujours modifier l'URL de destination de tout lien de marque que vous placez sur YouTube, vous pouvez vous assurer que vos liens ne seront jamais obsolètes.
Utilisez-vous YouTube pour promouvoir votre activité ? Commentez ci-dessous avec un lien vers votre chaîne, dites-nous comment vous la trouvez !
