Como a Generation usa links seguros e rastreáveis para aumentar a conscientização sobre a mobilidade econômica

Intro

Nos últimos dez anos, Geração, uma organização global sem fins lucrativos com sede em Washington, DC, e presente em 17 países, ajudou mais de 125.000 adultos a encontrar empregos estáveis e de alta qualidade. Com uma abordagem estratégica de programação e divulgação, a Generation permitiu que milhares de graduados alcançassem crescimento pessoal, maior renda e mobilidade econômica.

Com o Rebrandly, a Generation encontrou uma poderosa plataforma de gerenciamento de links que fortalece o reconhecimento da marca nas mídias sociais, melhora o engajamento com parceiros corporativos e apoia o crescimento organizacional a longo prazo.

Visão geral

A educação deveria ser um trampolim para uma vida melhor, mas para muitos estudantes, o verdadeiro desafio é o que acontece após a formatura.

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Geração conecta os pontos entre obter um diploma e alcançar maior mobilidade econômica. Com sede em Washington, D.C., a Generation ajudou mais de 100.000 graduados em dezenas de países a encontrar emprego em até 180 dias após a graduação.

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Os programas da Generation apoiam jovens adultos na superação de barreiras sistêmicas em vários setores e profissões. As ofertas do programa incluem desenvolvimento web, análise de dados, energia solar, operações de máquinas e outros setores em demanda. Cada iniciativa conecta os graduados a carreiras sustentáveis, equipando cada indivíduo com habilidades relevantes da força de trabalho.

O desafio: unificar as estratégias de gerenciamento de links entre equipes globais

A Generation compreende um hub global e uma rede de afiliadas no país que abrange 17 países que trabalham em setores como tecnologia, saúde e empregos verdes. Usando campanhas de inbound e marketing de mídia social, a Generation tem como alvo públicos diversos que buscam ativamente oportunidades de emprego.

Como diretor global de marketing, Juliano Allegrini se concentra em melhorar o engajamento e conectar os candidatos às melhores oportunidades nos Estados Unidos, Gana e Colômbia. Com a mobilização prática de campanhas e uma profunda rede de organizações de parceria global, a Generation confia no marketing estratégico para aumentar a eficiência da campanha e a conscientização do público.

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Antes do Rebrandly, os membros da equipe da Generation não tinham uma abordagem coesa e sistemática para criação e rastreamento de links de marca. As equipes regionais de marketing estavam presas usando sistemas isolados que não sincronizavam bem, dificultando a colaboração.
Por exemplo, membros da equipe de marketing em certos países usaram encurtadores de links genéricos para criar e compartilhar novos ativos de marketing. À medida que a organização ampliava as operações, ficou claro que essas soluções únicas eram menos eficazes do que uma plataforma coesa de gerenciamento de links de marca, como a Rebrandly.

Solução: Vários espaços de trabalho com uma infraestrutura MarTech unificada

A Generation usa o Rebrandly para criar links seguros e rastreáveis que sejam consistentes entre as equipes.
O Rebrandly oferece uma maneira centralizada e fácil de monitorar e rastrear UTMs em grande escala para novos ativos de marketing.

Com o Rebrandly, as equipes remotas da Geração agora realizam uma variedade de tarefas de alto valor, como:

• Rastreamento de links com UTMs e análises aprofundadas
• Personalizar links de marca para atrair um público-alvo específico
• Gerenciamento de 18 espaços de trabalho separados e mais de 10.000 links exclusivos

Em uma única campanha de 12 semanas, a Generation pode criar várias centenas de ativos de marketing para compartilhar em diferentes plataformas e canais de entrada. É muito mais fácil medir os resultados quando cada ativo recebe um link exclusivo personalizável com o Rebrandly.

“A Rebrandly apoia todos os nossos países com uma poderosa infraestrutura MarTech, melhores práticas, análises e eficiência geral em nossa atividade de marketing”, disse Allegrini, “Isso nos capacita a acompanhar o desempenho de nossas campanhas em todo o mundo”.

Gerenciar equipes no Rebrandly é uma das maiores vitórias da Generation, estimulando mais crescimento de marketing e suporte multifuncional. Agora, cada país pode executar suas campanhas exclusivas usando recursos como códigos QR e uploads em massa e, ao mesmo tempo, seguir as melhores práticas organizacionais de marketing.

Impacto

A Rebrandly reformulou significativamente a forma como a Generation compartilha e distribui conteúdo em sua vasta rede global. Ao aproveitar links personalizados e UTMs para campanhas de mobilização nas mídias sociais, a organização sem fins lucrativos pode alcançar mais pessoas, acompanhar o progresso da campanha e melhorar continuamente seu impacto econômico. No ano passado, a Generation gerou mais de 4 milhões de cliques em ativos e ajudou 86% dos participantes do programa a encontrar um emprego em até 180 dias após a graduação.

No futuro, a Allegrini prevê incorporar o Rebrandly na integração e treinamento essenciais dos funcionários. Essa estratégia não oferece apenas novos membros à equipe de marketing uma vantagem ao compartilhar ativos com mais rapidez, mas também coloca dados de links mais acionáveis para uso em toda a organização.

“Agora estamos focados na evangelização, divulgando como o Rebrandly capacita nossos esforços de marketing e torna nossas metas organizacionais mais fáceis de alcançar.”