Enrutamiento dinámico de enlaces: la forma inteligente de personalizar cada clic

Compartes enlaces en todas partes: SMS, correo electrónico, redes sociales, anuncios de pago, personas influyentes, códigos QR y mensajes de soporte. Pero este es el problema: todas las personas que hacen clic van exactamente a la misma página. Los usuarios de dispositivos móviles llegan a los sitios de escritorio. Los compradores del Reino Unido llegan a los escaparates estadounidenses. Los usuarios de Android ven páginas de descarga de iPhone que no pueden usar. Un enlace, un destino, innumerables usuarios frustrados. Estos no son casos extremos. Son asesinos de conversiones que ocurren todos los días.

El enrutamiento de enlace dinámico (también denominado enrutamiento de tráfico) soluciona este problema. En lugar de que todos accedan a la misma página, un enlace de marca envía automáticamente a cada persona al lugar al que realmente necesita ir. Detecta su dispositivo, ubicación e idioma (lo que sea importante) y los redirige al instante. Una URL que funciona de forma diferente para cada persona.

Así es como funciona el enrutamiento dinámico, por qué se ha vuelto esencial para el marketing multicanal y por qué Rebrandly lo tiene mientras que Bitly no.

¿Qué es el enrutamiento de enlace dinámico?

El enrutamiento dinámico le permite compartir una enlace de marca que envía a los usuarios a diferentes URL en función de quiénes son y dónde hacen clic. La redirección se produce al instante. Los usuarios solo ven un enlace funcional que los lleva a donde tienen que ir.

Un flujo de enrutamiento básico tiene este aspecto:

1. Un usuario hace clic en tu enlace.
2. Rebrandly detecta los atributos clave (tipo de dispositivo, ubicación, idioma del navegador, parámetros de URL).
3. El enlace redirige al destino que coincide con tus reglas.
4. Si no se aplica ninguna regla, llegan a tu URL alternativa predeterminada.

Por ejemplo, rebrand.ly/summer-sale puede enviar a los usuarios de iOS a la App Store, a los usuarios de Android a Google Play y a los visitantes de escritorio a una página de destino. Un enlace sustituye a tres URL y nadie termina en el lugar equivocado.

Obtenga más información sobre cómo configurar el enrutamiento del tráfico en nuestro centro de ayuda.

Ahora que entiendes la mecánica, te explicamos por qué el enrutamiento dinámico se ha vuelto esencial para los equipos de marketing modernos.

Por qué necesita el enrutamiento de enlaces dinámicos

Antes era bueno tener un enrutamiento dinámico. Ahora es esencial para las campañas multicanal, los lanzamientos globales y las experiencias centradas en los dispositivos móviles. La mayoría de los especialistas en marketing comienzan a usarlo para resolver un problema y rápidamente se dan cuenta de que soluciona otros cinco que no sabían que tenían.

El enrutamiento dinámico de enlaces elimina la fricción que mata las conversiones

Los usuarios se dan por vencidos cuando acceden a una página que no coincide con su dispositivo o sus expectativas. El enrutamiento dinámico garantiza que la experiencia sea adecuada: los visitantes móviles obtienen páginas móviles, los usuarios de aplicaciones obtienen la tienda adecuada y los compradores ven su sitio regional. Corrija la falta de coincidencia, corrija la tasa de conversión.

El enrutamiento dinámico de enlaces reduce el desorden de enlaces y el caos operativo

Sin enrutamiento, los equipos crean enlaces independientes para cada dispositivo, país e idioma. Esto se complica rápidamente, especialmente en los SMS, las redes sociales y el correo electrónico. El enrutamiento dinámico consolida todo en un solo enlace. Menos errores, actualizaciones más sencillas, menos caos.

El enrutamiento de enlaces dinámicos crea una experiencia de usuario más fluida

Los usuarios no deberían tener que elegir su país o idioma después de hacer clic en el enlace. El enrutamiento omite esos pasos innecesarios y lleva a las personas directamente al contenido que tiene sentido para ellas. Genera confianza y reduce los tickets de soporte.

El enrutamiento de enlaces dinámicos le brinda análisis más limpios y unificados

Varias URL significan análisis dispersos. Con Rebrandly, todos los destinos de enrutamiento se introducen en un enlace maestro. Obtienes una visión completa del rendimiento por dispositivo, ubicación o idioma sin tener que hacer malabares con las hojas de cálculo. Informes más sencillos, mejor atribución e información más clara.

Obtenga más información sobre Las capacidades de análisis de Rebrandly y Parámetros UTM.

Los diferentes tipos de enrutamiento del tráfico (y cómo los utilizan los especialistas en marketing)

Rebrandly ofrece cuatro métodos de enrutamiento:
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Enrutamiento de enlaces basado en dispositivos

El enrutamiento de dispositivos detecta si alguien usa iOS, Android, una computadora de escritorio o una tableta y lo envía al lugar correcto. Esencial para comercializadores de aplicaciones móviles, Campañas de SMS, y lanzamientos de productos multicanal.

Aquí es donde Rebrandly vence a Bitly. Bitly no ofrece en absoluto el enrutamiento de dispositivos, por lo que sus usuarios siguen gestionando y distribuyendo varias URL de forma manual. Ver más Alternativas a Bitly que ofrecen funciones avanzadas.

Enrutamiento de enlaces basado en la ubicación

El enrutamiento por ubicación detecta desde dónde hacen clic los usuarios y los envía a la experiencia regional adecuada. Las marcas globales lo necesitan para mostrar los precios, las opciones de envío y el contenido local correctos.

Enrutamiento de enlaces basado en el idioma

El enrutamiento por idioma lee el idioma del navegador del usuario y muestra automáticamente el contenido en su idioma preferido. Perfecto para sitios web multilingües, organizaciones internacionales y flujos de inscripción globales. Los usuarios ven el contenido en su idioma de inmediato, lo que genera confianza desde el primer clic.

Enrutamiento de enlaces con parámetros personalizados

El enrutamiento de parámetros utiliza etiquetas UTM o parámetros personalizados para personalizar los viajes. Ideal para pruebas A/B, campañas de influencers y modelos de atribución. ¿Quieres enviar a tus suscriptores, afiliados y socios a diferentes páginas de destino a través de un enlace? Los parámetros hacen que suceda. Es la opción de enrutamiento más flexible porque tú controlas la lógica.

Cómo configurar el enrutamiento de enlaces dinámicos en Rebrandly

¿Está listo para implementar? Configurar el enrutamiento lleva unos minutos. (Nota: el enrutamiento del tráfico está disponible en los planes Professional y superiores).

1: Crea tu enlace de marca

Primero, crea el enlace de tu campaña:

• Seleccione el dominio de marca que quieres usar.
• Personaliza el slug de la URL (mitad posterior).
• Añadir Parámetros UTM si es necesario para el análisis.

Este es el enlace que compartirás en todas partes. ¿Necesitas ayuda? Consulta nuestra guía sobre crear enlaces de marca.

2: Abra la configuración de enrutamiento del tráfico

En tu panel de control de Rebrandly:

• Abre el enlace que acabas de crear.
• Seleccione Enrutamiento del tráfico en la configuración del enlace.

Todas las opciones de enrutamiento se encuentran aquí.

3: Añadir reglas de enrutamiento

Elige tus reglas de enrutamiento:

• Tipo de dispositivo (iOS, Android, ordenador de sobremesa, tableta)
• Ubicación (país o región)
• Idioma (según el idioma del navegador)
• Parámetros personalizados (UTM u otros parámetros de URL)

Para cada regla que añadas, introduce la URL de destino a la que quieres que lleguen los usuarios cuando cumplan las condiciones de la regla.

4: Establecer un destino predeterminado

Establezca un destino predeterminado como alternativa. Todo aquel que no cumpla tus reglas entra aquí, por lo que cada clic funciona.

5: Obtenga una vista previa y pruebe su enrutamiento

Pruébalo todo con la herramienta de vista previa de Rebrandly antes de publicarlo. Verifica que cada redirección funcione según lo previsto.

6: Publica y comparte tu enlace

Una vez probado, comparte tu enlace único en:

• SMS
• Correo electrónico
• Redes sociales
• Anuncios de pago
• Códigos QR
• Campañas de socios
• Canales de atención al cliente

Edita tus reglas de enrutamiento en cualquier momento, incluso a mitad de la campaña. No es necesario crear o redistribuir nuevas URL. Más información sobre Mejores prácticas de códigos QR para marketing físico.

Rebrandly ofrece enrutamiento de enlaces dinámico, Bitly no

Estas capacidades son importantes porque no todas las plataformas las tienen.

La mayoría de los profesionales del marketing asumen que todas las plataformas de gestión de enlaces hacen lo mismo. No lo hacen. El enrutamiento dinámico es donde Rebrandly sale adelante, porque Bitly simplemente no lo tiene.

Bitly te ofrece análisis básicos de clics y acortamiento de enlaces. Eso es todo. No hay ninguna funcionalidad de enrutamiento. Nada de esto:

• Enrutamiento basado en dispositivos
• Enrutamiento basado en regiones
• Enrutamiento basado en el idioma
• Enrutamiento personalizado basado en reglas
• Análisis unificado de todas las variaciones de enrutamiento

Rebrandly es compatible con todo esto. Además, puedes editar las reglas de enrutamiento incluso después de que un enlace esté activo, para no quedarte con lo que hayas elegido desde el primer día. Esta flexibilidad es importante cuando las campañas evolucionan o las prioridades cambian.

Especialmente para las campañas de SMS, en las que los enlaces incorrectos son visibles de inmediato y dañan la confianza al instante, este control no es opcional. Es fundamental.

¡Haga que el enrutamiento de enlaces dinámicos funcione para usted!

Cada clic tiene una intención detrás de él. El enrutamiento dinámico garantiza que el destino coincida con esa intención. A esto le siguen las conversiones más altas.

Rebrandly tiene funciones de enrutamiento que otras plataformas no tienen. Eso significa un mejor control, una mayor precisión y mejores resultados. Pruebe el enrutamiento dinámico en Rebrandly y comprueba lo que ocurre cuando cada clic va al lugar correcto.

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