En busca del perfecto nombre de marca para tu nueva startup?
No hay duda de que elegir el nombre de marca perfecto es uno de los elementos más interesantes e importantes de la marca de una startup... Pero también es uno de los más difíciles.
Si lo haces bien, serás un nombre muy conocido, como Airbnb, Uber o Pepsi.
Pero si te equivocas, podrías ser el próximo»Librería Tea Party» (¡AY!). Entonces, es posible que se vea obligado a cambiar de marca o a enfrentarse a la vergüenza, el fracaso o incluso la agresión.
Construir una marca y desarrollar una identidad de marca sólida lleva tiempo e implica mucho más que un eslogan y un logotipo. Antes de lanzarse a elegir un nombre de marca, echa un vistazo a este vídeo para obtener información básica sobre la creación de una identidad de marca.
Haga que los enlaces formen parte de su estrategia de marca
Destaque entre la multitud con enlaces de marca
En este artículo, analizaremos los siguientes 5 pasos que te ayudarán a idear algunas ideas de marca que funcionen para tu empresa:
- Creación de un avatar de marca
- Creando un arquetipo de marca
- Generar ideas de marca
- Comprobar la disponibilidad del nombre de la marca
- Probar el nombre de tu marca
¡Vamos a entrar!
Paso 1: Crea el avatar de tu marca
¡No, no ESE Avatar!
Antes de empezar a pensar en un nombre para tu marca, es imprescindible identificar, con la mayor precisión posible, las características del cliente ideal para los productos o servicios de tu marca.
Si no sabes para quién estás creando tu marca, nunca encontrarás un nombre atractivo.
La definición de su cliente objetivo surgirá cuando esté creando su marketing y estrategias empresariales también, así que vale la pena el esfuerzo. Lo que pasa es que muchas empresas emergentes pueden caer en la tentación de definir su marca de inmediato, antes de haber desarrollado estos detalles.
Claro, inventa un título provisional. Pero no establezca definitivamente su nombre de marca hasta que esté seguro de que atraerá a su público objetivo y reflejará los valores de su marca.
La creación de avatares de marca eficaces es, hasta cierto punto, un proceso intuitivo y creativo, pero es importante usa también datos duros.
Las herramientas web como Alexa pueden proporcionar información demográfica importante sobre los visitantes de los sitios web de la competencia, como la edad, el sexo y la ubicación.
Analizar las páginas de Facebook y las cuentas de Twitter de los competidores también puede proporcionar información «blanda» útil sobre su base de clientes y seguidores en línea. A partir de estas fuentes, deberías poder construir fácilmente una imagen clara del cliente al que se dirige tu marca.
Pero esto es solo el principio...
Paso 2: Crea tu arquetipo de marca
Una vez creado el avatar de tu marca, también es necesario definir un arquetipo de marca a la hora de crear un nombre de marca que funcione.
En pocas palabras, el objetivo es entender lo más claramente posible lo que su marca significará o representará, lo cual es un requisito previo esencial para decidir cuál es el mejor nombre de marca para atraer clientes potenciales.
El concepto de arquetipo se deriva de Psicología junguiana, pero no hay necesidad de profundizar en eso.
Para elegir un nombre de marca, solo es necesario entender que el avatar es la personificación de su cliente, mientras que el arquetipo es la personificación de su empresa, junto con sus productos o servicios.
[Tweet «¿Cómo va a crear tu marca una resonancia emocional con tus clientes?»]
Otra forma útil de pensar en esto es preguntarse cómo su marca creará una resonancia emocional con sus clientes potenciales. ¿Qué valores de marca quieres comunicar? ¿Sería apropiado un juego de palabras o un juego de palabras para la imagen que quieres crear para tu empresa? ¿O quieres traer a tu mente una sensación de lujo?
Quieres que el nombre de tu marca indique algo sobre quién eres o qué haces.
Mira estos dos ejemplos de nombres de marca para inspirarte:
- Nike: Esta conocida marca es también el nombre de la antigua diosa griega que personificaba la victoria. Hay un gran significado poderoso detrás de esas cuatro letras.
- Paloma: Las palomas evocan imágenes femeninas de pureza y suavidad. Ideal para una marca de artículos de tocador.
Hay 12 arquetipos principales de marca, incluidos el héroe, el inocente y el forajido, por nombrar solo algunos. Dedica algo de tiempo a decidir cuál se adapta mejor a tu marca. Alternativamente, puede tomar la opción 'Cuestionario sobre el arquetipo de tu marca'para facilitar aún más el proceso.
También es una buena idea tomarse un tiempo con tu equipo para pensar en los significados no verbales y las asociaciones emocionales que deseas para tu marca. Cuando lo hayas decidido, asegúrate de anotarlos para poder añadirlos a tus directrices de marca en el futuro. Esto ayudará a garantizar la diferencia los elementos de tu marca son consistentes, cohesiva y eficaz.
Si necesitas algo de inspiración, esto guía incluye algunas ideas interesantes sobre cómo crear tu propia guía de estilo de marca.
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Pon el nombre de tu marca en cada enlace que crees
Paso 3: Generar ideas de marca
La siguiente tarea es generar ideas para nombres de marca, que representen el arquetipo de tu marca y atraigan al avatar de tu marca. No hay reglas estrictas para esto, pero aquí hay algunos principios generales que pueden ayudarte.
Mantén la sencillez de tu marca
El nombre de marca perfecto para tu startup generalmente será corto, simple y fácil de decir. Lo ideal es que sea una palabra de dos sílabas, ya que suelen ganar más popularidad entre el público objetivo y son más memorables.
A menudo, una startup exitosa desarrollará una gama de productos, por lo que el nombre de tu marca no debe ser demasiado específico. Por ejemplo, aunque Footjoy es probablemente más conocida por fabricar zapatos de golf de calidad, su nombre es «Footjoy» y no «Footjoy Golf Shoes», ya que la empresa ahora también vende una amplia gama de equipos de golf y actividades al aire libre.
Con esto en mente, puedes empezar a hacer una lluvia de ideas para tu marca.
Usa la asociación de palabras para generar ideas sobre nombres de marca
Empieza con algunos juegos sencillos de asociación de palabras. Escriba, diga o grite tantas palabras relacionadas con su marca como sea posible.
Lo ideal es tener docenas, o incluso cientos, de contendientes. Luego, puedes reducirlos a solo unos pocos que tú o tu equipo consideréis que vale la pena probar. Un buen punto de partida es este artículo detallado de Squadhelp, que agota todos los ángulos de la elección de una marca.
Si trabajas por tu cuenta, es posible que tus amigos y familiares puedan darte comentarios útiles.
Para iniciar el proceso, puedes intentar inventar una palabra completamente nueva o combinar dos palabras comunes para formar una nueva; Footjoy es un ejemplo de ello.
Si no puedes hacer fluir tu creatividad, considera la posibilidad de hojear un tesauro en línea durante unos minutos:
- Introduce un posible nombre para la marca de tu startup y el diccionario de sinónimos generará una lista de sinónimos y palabras relacionadas.
- A continuación, puede introducir algunas de estas palabras relacionadas para recopilar aún más ideas.
- Crea una hoja de cálculo con los resultados.
- Recombínalos para crear palabras completamente nuevas, aunque a menudo sin sentido.
Usa herramientas en línea para hacer crecer tu lista de marcas
Una vez que tengas esta hoja de cálculo, prueba a ir a Nombre: Mesh e incluye algunas de las palabras en su generador de nombres de marca.
Si eso no ayuda, también puedes echar un vistazo a estos 7 tipos populares de nombres de marca para obtener ideas aún más sugerentes.
Considera usar palabras en idiomas extranjeros
Para obtener más opciones, también puedes considerar usar palabras que no estén en inglés. Las que provienen de las lenguas romances (como el francés, el español o el italiano) suelen ser muy eficaces para nombrar artículos de lujo, especialmente en mercados como la ropa, las joyas, los cosméticos, los perfumes, la comida y el vino.
Pero hay que tener cuidado... Los significados secundarios en la jerga local pueden transmitir lo contrario de lo que se pretende o incluso causar una ofensa grave. Usa Google Translate o haz una búsqueda sencilla en la web y en las redes sociales para mitigar el riesgo de que esto suceda.
Paso 4: Comprueba la disponibilidad de tus mejores ideas de marca
Una vez que tenga una lista corta de posibles nombres de marca, es importante comprobar que no están en uso actualmente. Asegúrate de que no estén ya registrados por otra empresa y de que haya un nombre de dominio adecuado disponible. Para ello, debes hacer lo siguiente:
- Realice una búsqueda de nombres de dominio con uno de los principales proveedores, como GoDaddy. Si planeas usar enlaces de marca como parte de tu estrategia de marca, también puedes usar Búsqueda de nombres de dominio de Rebrandly, que se puede filtrar por sector. Esta es una forma rápida y eficaz de comprobar si alguien más está utilizando tus ideas de marca. Pero también es aconsejable hacer un seguimiento de esto con una simple búsqueda en Google.
- Busca páginas de Facebook y cuentas de Twitter con el mismo nombre de marca o uno similar.
- Comprueba que los nombres de tus posibles empresas emergentes no estén protegidos como marcas comerciales. Busca en la Oficina de Patentes de los Estados Unidos o utilice un servicio como Namechk para hacer esto.
Puedes obtener más información sobre cómo elegir un nombre de dominio para tu marca y cómo se pueden usar para enlaces de marca en el siguiente vídeo.
Paso 5: Pon a prueba el nombre de tu marca
Antes de decidir por fin cuál es el nombre de marca perfecto para tu empresa, es una buena idea poner a prueba tus preseleccionados. Esto te permitirá descubrir qué tan atractivos y memorables los encuentran tus clientes potenciales.
Si ya tienes clientes de otros productos, puedes encuestarlos a través de Facebook, correo electrónico o uno de muchos otros herramientas de encuestas en línea.
Si es una empresa nueva, las pruebas pueden ser solo una parte de su investigación de mercado, que puede realizarse entre familiares, amigos, colegas y en las redes sociales.
Sea cual sea el caso, asegúrese de probar la marca elegida de manera exhaustiva y objetiva. Si las personas te dan respuestas negativas o piensan que vendes bates de béisbol cuando se supone que debes vender zapatos de golf, sabrás que no estás dando en el blanco.
Permanezca escéptico. Presta atención no solo a lo que dicen las personas y a cómo responden, sino también a su reacción inicial.
Selecciona el nombre de marca perfecto
Por último, una vez que hayas examinado y probado adecuadamente tu marca, puedes empezar a configurar tu presencia en línea.
Así que sal y captura todos los dominios relevantes, páginas de Facebook, cuentas de Twitter y cualquier otra cosa necesaria para finalizar el proceso. Crea tu logo en torno a la marca que hayas elegido y comienza a hacer crecer una marca relevante y confiable que sea fiel a tus valores.
Algunas reflexiones finales...
El nombre de su marca será solo una parte del desarrollo a largo plazo de su marca. Considera la ejemplo de Apple, una de las marcas más poderosas del mundo cuyo nombre no guarda relación alguna con sus productos.
Fue un proceso. Hay muchas opciones a la hora de encontrar la marca perfecta y, en última instancia, esta se convertirá en una pieza muy importante la identidad de tu empresa.
Las marcas son más que nombres y logotipos. Así que define tu empresa y lo que representas, y compártelo con el mundo.
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