Entender cuál es el mejor momento para publicar en Facebook

El tiempo lo es todo, y eso también se aplica a tu estrategia de marketing en Facebook. La idea es publicar tus publicaciones mientras tus seguidores estén más activos, de modo que tengas más posibilidades de interactuar con ellos y aumentar tu alcance orgánico. En otras palabras, saber cuál es el mejor momento para publicar en Facebook te ayudará a aprovechar al máximo tu marketing en redes sociales esfuerzos.

Con un total de 3.5 mil millones de usuarios mensuales en la plataforma, no hace falta decir que no todos esos usuarios estarán en línea al mismo tiempo. Pero es probable que las personas de la misma región o con estilos de vida similares compartan patrones de comportamiento similares. Esto significa que probablemente estén activas en las redes sociales más o menos al mismo tiempo.

Por eso es crucial saber cuál es el mejor momento para publicar en Facebook para que sepas cuándo programar tus publicaciones y llegar a tus seguidores cuando es más probable que interactúen. En esta publicación, descubrirás cuál es el mejor momento para publicar en Facebook según el sector y la industria.

También descubrirás cómo obtener datos de participación para tu empresa en particular, para que puedas planificar estratégicamente tu calendario de redes sociales y tu calendario de publicaciones. Vamos a sumergirnos.

Estudios sobre el mejor momento para publicar en Facebook

Varios estudios han intentado determinar cuál es el mejor momento para publicar en Facebook a fin de impulsar la participación. Sin embargo, los resultados varían de un estudio a otro, lo que hace que sea aún más confuso. Entonces, según estos estudios, ¿cuál es el mejor momento para publicar en Facebook? Vamos a echar un vistazo:

• Tampón — El estudio de Buffer descubrió que las 10 de la mañana de un viernes es el mejor momento para publicar en Facebook. Otros momentos de alta participación eran las 10 de la mañana los lunes y las 9 de la mañana los martes. Durante todos los días, por la mañana, entre las 9 y las 10 de la mañana, por lo general, hubo más interacciones.
• HubSpot — Por otro lado, Estudio de HubSpot consistió en respuestas a encuestas de especialistas en marketing que decían que los mejores momentos para publicar en Facebook son de 18:00 a 21:00 y de 12:00 a 15:00 horas. Los viernes y sábados eran los mejores días para publicar, y el domingo el peor día. Prácticamente a diferencia del estudio de Buffer, HubSpot descubrió que los peores momentos para publicar eran entre las 6 de la mañana y las 9 de la mañana y entre las 9 de la noche y las 12 de la mañana.
• Sprout Social — Si bien los estudios de Buffer y HubSpot comparten puntos en común: el viernes es el mejor día para publicar, el Estudio social de Sprout revela algo diferente. Su análisis reveló que los mejores momentos para publicar en Facebook eran los lunes de 8 a. m. a 1 p. m., los martes de 8 a. m. a 2 p. m., los miércoles de 8 a. m. a 1 p. m., y los jueves de 8 a. m. a mediodía.
  

Teniendo en cuenta estos principales estudios, los períodos comprendidos entre las 9 de la mañana y las 3 de la tarde de lunes a viernes son generalmente los momentos más seguros para publicar en Facebook. Sin embargo, el momento óptimo para publicar también puede variar según la ubicación geográfica y el sector, por lo que también debes tenerlo en cuenta.

El mejor momento para publicar en Facebook por sector

Como se mencionó anteriormente, el mejor momento para publicar en Facebook varía según la industria. Cada una de las diferentes industrias tiene un tipo único de audiencia que usa la plataforma de diferentes maneras. Algunas industrias pueden tener audiencias que suelen usar Facebook en el trabajo, mientras que otras pueden tener audiencias que normalmente acceden a la plataforma desde sus hogares.

Del mismo modo, tu audiencia tendrá ciertas expectativas sobre cuándo deberían recibir tus actualizaciones en función del tipo de información que proporciones. Por ejemplo, las empresas de noticias y medios de comunicación deberían prepararse para dar a sus seguidores las últimas noticias a primera hora de la mañana y de la noche.

Por lo tanto, el comportamiento de la audiencia y el tiempo de participación variarán de una industria a otra. Sprout Social llevó a cabo un amplio estudio que recopiló datos de participación en las redes sociales en 400 000 perfiles para determinar los mejores momentos para publicar en las redes sociales. Basándose en este estudio, determinaron cuál era el mejor momento para publicar en Facebook en diferentes sectores.

• Para bienes de consumo — El lunes fue el mejor día para publicar para las empresas que comercian con bienes de consumo. Los mejores horarios para enviar correos eran los lunes a las 19.00 horas, los martes de 18.00 a 20.00 horas y los viernes de 18.00 a 20.00 horas. En general, no había peores días para publicar.
  

• Para el cuidado de la salud — Las cuentas del sector de la salud registraron la mayor cantidad de interacciones de lunes a jueves, de 9 a. m. a mediodía. Las tasas de participación también fueron altas hasta las 13.00 horas los viernes. De 13.00 a 20.00 horas los lunes y martes, de 18.00 a 20.00 horas los miércoles, de 16.00 a 19.00 horas los jueves y de 18.00 a 19.00 horas los viernes.
• Para hostelería — En el sector hotelero, las cuentas suelen tener una alta participación a lo largo del día, de lunes a jueves. Los mejores momentos para publicar en Facebook en este sector son los lunes de mediodía a 9 p. m., los martes de 10 a. m. a 9 p. m., los miércoles de 11 a. m. a 8 p. m., los jueves de 10 a. m. a 6 p. m., y los viernes de 3 p. m. y 6 p. m. a 8 p. m.
• Medios de comunicación — Como se mencionó anteriormente, las audiencias esperan recibir las noticias por la mañana, lo que explica por qué el sector de los medios registra un pico de participación durante este período. Según el estudio, los mejores momentos para publicar en Facebook para este sector son los lunes de 8 a. m. a 2 p. m., los martes de 7 a. m. a 3 p. m., los miércoles de 6 a. m. a 1 p. m., y los jueves de 11 a. m. Los fines de semana son relativamente los peores días para publicar.
• Organizaciones sin fines de lucro — Los lunes y miércoles, de 11 a. m. a 1 p. m., eran los mejores momentos para publicar en Facebook para organizaciones sin fines de lucro. Los martes, la mayor interacción se produjo entre las 10 de la mañana y las 4 de la tarde. Los domingos fueron los peores días para publicar.
• Restaurantes — En el caso de los restaurantes, el mejor momento para publicar en Facebook era entre las 10 de la mañana y el mediodía de los lunes. Los martes, miércoles y viernes, las 11 de la mañana era el mejor momento para publicar. Los fines de semana hubo una participación relativamente menor.
  

• Escuelas y educación — En el sector educativo, el mejor momento para publicar en Facebook los lunes y miércoles es desde las 9 de la mañana hasta el mediodía. El horario de mayor participación se amplió hasta las 13:00 horas de los jueves. Mientras tanto, el mejor momento para publicar los martes era de 8 a. m. a 1 p. m. Los viernes, a las 10 de la mañana era la hora de mayor interacción.
• Viajes y turismo — Para las empresas del sector de viajes y turismo, las horas pico de participación fueron los lunes de 9 a. m. a 2 p. m., los martes de 9 a. m. a 3 p. m., los miércoles de 11 a. m. a 1 p. m., y los jueves de 10 a. m. a 12 p. m.
  

Entonces, ¿cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook?

Lo que queda claro de los diversos hallazgos de estos estudios es que no existe un «mejor momento para publicar» en Facebook para todas las empresas. Aunque sigas las conclusiones específicas de cada sector, es posible que sigas teniendo problemas para conseguir el tipo de interacción que esperas, ya que cada empresa es diferente. Entonces, ¿eso significa que debes tirar estos estudios por la borda? No necesariamente.

Si quisieras encontrar el mejor momento para publicar para tu empresa en particular, tendrías que programar tus publicaciones para cada hora del día durante la semana. Y luego está todo el proceso de analizar los resultados para ver en qué días y horas se obtienen los mejores resultados.

Esto puede llevar mucho tiempo y ser caro. Sin embargo, estos estudios te dan una idea general de los tiempos de publicación que debes comprobar primero en función de lo que funciona para otras empresas de tu sector. Te ayudan a determinar qué horas y días pueden darte los mejores resultados para que sepas qué horarios debes priorizar en tus experimentos.

Esto te da una idea de los mejores momentos para publicar en Facebook para que puedas desarrollar un calendario de publicación experimental. Luego, observa el rendimiento de las publicaciones que has publicado y comprueba qué tiempos tienden a generar la mayor interacción. Esto te ayudará a elaborar un calendario de publicaciones más sólido para conseguir interacciones consistentes para tus publicaciones futuras.

Si los datos de Facebook Insights son un poco limitados, también puedes usar herramientas de monitoreo de redes sociales de terceros para obtener datos de participación relacionados con el tiempo.

Pero tampoco te detengas solo en los compromisos. Comprueba qué tiempos de publicación generan más acción en forma de clics. Esto es crucial porque a alguien le gusta tu publicación no se traduce necesariamente en acciones o visitas a la página. A veces, es posible que el usuario solo tenga tiempo para navegar rápidamente por su feed e interactuar con las publicaciones.

Si se toman un breve descanso en el trabajo o si están de camino hacia y desde el trabajo, es posible que no tengan tiempo suficiente para hacer clic en tu enlace y visitar tu sitio web. Esto hace que sea fundamental saber cuándo es más probable que las personas hagan clic en los enlaces que compartes en Facebook, de modo que puedas ajustar tu calendario de publicaciones en consecuencia.

Usa el Analítica de enlaces reinventada para ver en qué días y horas recibes más clics de Facebook. Y luego usa estos datos para elaborar un calendario de publicaciones en Facebook que te permita conseguir una interacción y unos clics óptimos. Incluso puedes usar este informe para hacer un seguimiento del rendimiento de tus enlaces de marca en otras plataformas.

Mejor aún, puedes usar IA reinventada para recibir sugerencias automáticas sobre el mejor momento para publicar en Facebook. Rebrandly AI lleva a cabo un análisis profundo de miles de millones de puntos de datos, como los clics y la participación. A continuación, utiliza algoritmos de aprendizaje automático y redes neuronales para ofrecer sugerencias sobre el mejor momento para publicar un enlace a fin de aumentar el número de clics y la capacidad de entrega.

La comida para llevar

Saber cuál es el mejor momento para publicar en Facebook es un paso necesario si quieres una mayor visibilidad orgánica y participación en la plataforma. Si bien no sería prudente basarse únicamente en estos estudios, utilícelos como base para realizar su prueba inicial. El objetivo es ver qué es lo que funciona específicamente para ti y luego desarrollar un cronograma de publicación efectivo basado en estos resultados.

¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook para tu empresa? Háznoslo saber en los comentarios.