Wenn es um die Marke Ihres Unternehmens geht, denken Sie wahrscheinlich sofort an Ihr Logo. Das Logo ist zwar definitiv die Grundlage einer Marke, aber es gibt noch so viel mehr, was zur Schaffung einer allgemeinen Markenidentität für ein Unternehmen beiträgt.
Ihre Markenidentität kann Folgendes beinhalten URL der Webseite, Ihre Markenstimme oder Persönlichkeit und Ihre visuellen Elemente. Zu verstehen, was das bedeutet und wie Sie konsistent hochwertige Bilder erstellen können, ist der Schlüssel zur Stärkung Ihrer Marke.
Was sind visuelle Elemente?
In der Kunst gehören zu den visuellen Elementen die Linien, Farben, Formen usw., aus denen die Komposition besteht. Beim Branding umfassen sie alle Arten von visuellen Medien, die Ihr Unternehmen möglicherweise erstellt, sowie die Komponenten, aus denen diese Grafiken bestehen.
Infografik-Vorlage von Visme
Wenn es also darum geht, Ihre Marke zu stärken, Ihre visuellen Ressourcen wirklich wichtig.
Warum sind visuelle Elemente so wichtig?
Eine Markenstrategie beinhaltet Dinge wie Ihre Vision, Ihre Stimme und Ihr Bildmaterial. Wenn Sie das, was Sie sich für Ihr Unternehmen und die Welt mit Ihrem Unternehmen vorstellen, zusammen mit Ihrer Stimme und Ihren Bildern zusammenstellen, können Sie eine starke Marke schaffen, die die Menschen wiedererkennen und der sie treu sind.
Ihr Bildmaterial trägt zur Markenstärke bei. Die Leute kennen Ihr Unternehmen vielleicht, aber wenn Sie eine starke visuelle Marke mit einem festgelegten Styleguide haben, beginnt Ihr Publikum, die Inhalte und Anzeigen Ihres Unternehmens zu erkennen, ohne Ihren Unternehmensnamen überhaupt zu sehen.
Es hilft Ihren Bildern, bei Ihrem Publikum Anklang zu finden und es an Ihr Unternehmen denken zu lassen, ohne dass Sie alles beschriften müssen. Das ist mächtig.
Nehmen wir zum Beispiel Panera Bread. Wenn wir von links nach rechts und von oben nach unten lesen, sehen wir den Text „Jetzt nach Hause oder ins Büro liefern“, bevor wir das Logo überhaupt sehen.
Aufgrund ihrer starken Markenpräsenz wissen wir jedoch, dass sie in allen ihren Inhalten, einschließlich ihrer internen visuellen Elemente, dieselbe Schriftart verwenden. und ihr Menü. Wir wissen also, dass dies eine Werbung für Panera Bread ist, bevor unsere Augen überhaupt das Logo sehen.
Wie können Sie visuelle Elemente nutzen, um Ihre Marke zu stärken?
Visuelle Elemente tragen auch zur Markenbekanntheit bei. Wenn Sie für jedes Werbematerial, das Ihr Unternehmen erstellt, dieselben Farben, Schriftarten und denselben Designstil verwenden, werden die Leute es jedes Mal erkennen, wenn sie es sehen.
Das ist genau das, was du willst. Denn wenn sich die Leute an Ihr Unternehmen erinnern, ohne Ihren Firmennamen überhaupt zu hören oder zu lesen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei Ihnen kaufen, viel höher.
Es gibt so viele verschiedene Elemente, über die Sie nachdenken müssen, wenn Sie eine starke visuelle Markenidentität schaffen. Lassen Sie uns auf einige davon eingehen und darauf, wie Sie auf der ganzen Linie für Konsistenz sorgen können.
Styleguide für Marken
Zuallererst: Ein Marken-Styleguide für Ihr Unternehmen hilft dabei, eine Reihe von Richtlinien dafür zu erstellen, wie jedes Bild, das Ihr Unternehmen veröffentlicht, aussehen sollte. Platzierung des Logos, welche Farben sollten Sie verwenden, welche Schriftarten Sie wo und wann verwenden sollten.
Der erste Schritt zur visuellen Markenstärke besteht darin, für jedes visuelle Element, das Ihr Unternehmen herausbringt, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen, das leicht nachgebaut werden kann, unabhängig davon, wer daran arbeitet.
Infografik-Vorlage von Visme
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Marken-Styleguide zu erstellen, aber unser Favorit bei Visme ist eine Infografik. Ein Infografik-Styleguide zeigt Ihre Markengeschichte, Ihr Logo und dessen Verwendung, Ihre Schriftarten, Farben und mehr auf einen Schlag.
Logo
Ein Logo ist mächtig und sollte niemals unterbewertet werden. Aus diesem Grund sollten Sie immer in ein qualitativ hochwertiges Logodesign investieren, da es Ihre Marke auf ganzer Linie repräsentiert. Während Sie die meisten anderen visuellen Elemente selbst gestalten können, überlassen Sie Ihr Logo einem Profi.
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Grafiken für soziale Medien
Die Grafiken, die Sie in sozialen Medien erstellen, haben das Potenzial, mit neuen Zielgruppen geteilt zu werden. Sie möchten, dass diese Ihre Marke umfassen, und dazu gehören auch Ihre Markenfarben und -schriften.
Die Grafiken, die Sie auf jeder Social-Media-Plattform teilen, sollten zwar Ihr Branding beinhalten, aber jedes einzelne Netzwerk hat auch verschiedene Bereiche, in denen Ihre Marke hervorgehoben werden muss.
Wenn es um deine Facebook-Seite geht, gibt es drei Hauptbereiche, in denen du deine Marke in den Mittelpunkt stellen kannst: dein Profilfoto, dein Titelbild und unser Story-Titelbild.
Rebrandly auf Facebook
Visme auf Facebook
Sie sollten Ihr Logo in Ihr Profilfoto aufnehmen und ein Foto oder eine Grafik, die darstellt, was Ihr Unternehmen tut, auf Ihrem Titelbild und dem Cover von Our Story.
Der Bereich Unsere Geschichte ist auch ein großartiger Ort, an dem Sie die Stimme Ihrer Marke zum Ausdruck bringen und mitteilen können, warum Ihr Unternehmen tut, was es tut.
Ähnlich wie bei Facebook müssen Sie Ihr Profil mit einem Profilfoto und einem Titelbild kennzeichnen.
Rebrandly auf Twitter
Visme auf Twitter
Wenn Sie auf Ihren Social-Media-Plattformen dasselbe Profil- und Titelbild beibehalten, können die Nutzer ein Profil, das zu Ihrem Unternehmen gehört, auf einen Blick erkennen.
Instagram benötigt auch ein Profilfoto für dein Unternehmensprofil. Eine Sache, die diese Plattform auszeichnet, ist jedoch die Verwendung von Story Highlights.
Instagram Stories sind nur 24 Stunden lang in deinem Profil verfügbar. Wenn du sie jedoch in einer Highlight-Kategorie speicherst, kannst du sie viel länger am Leben erhalten. Diese Highlights ermöglichen es dir, ein Titelbild auszuwählen, was nur eine weitere Möglichkeit bietet, deine Marke zu stärken.
Rebrandly auf Instagram
Visme auf Instagram
Versuchen Sie auch, Ihre Markenfarben und -schriften in diese Highlight-Cover zu integrieren. Sie passen zu deinem Logo und binden deine gesamte Instagram-Präsenz gut zusammen.
Wenn es um Ihr Pinterest-Profil geht, möchten Sie erneut das Profilfoto verwenden. Sie müssen aber auch Ihre Boardcover und Markengrafiken im Auge behalten!
Rebrandly auf Pinterest
Visme auf Pinterest
Auf Pinterest kannst du ein Coverboard auswählen, aus dem Pins abgerufen werden, die oben in deinem Profil erscheinen. Wenn du Grafiken aus deinem Blog oder anderen Kampagnen auf Pinterest speicherst, sollten diese zusätzlich zu deinen anderen Pinnwänden alle in einem einzigen „Dein Unternehmen“ -Pinnwand erscheinen.
Auf diese Weise können Sie dieses spezielle Markenboard als Ihr Coverboard verwenden. und als Showcase-Board oben in deinem Profil.
Darüber hinaus sollten Sie Pinnwandcover mit Ihrem Logo erstellen, um ein einheitliches Erscheinungsbild in Ihrem gesamten Pinterest-Profil zu gewährleisten.
Nicht zuletzt möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Präsenz auf LinkedIn auch mit Ihren visuellen Elementen versehen wird. Eine weitere Kombination aus Profil und Titelbild trägt dazu bei, die Marke Ihres Unternehmens zu stärken.
Rebrandly auf LinkedIn
Visme auf LinkedIn
Infografiken
Es ist immer eine gute Idee, Infografiken in Ihre Strategie für visuelle Inhalte aufzunehmen. Grafiken können Menschen dabei helfen, Informationen besser im Gedächtnis zu behalten als andere Formate. Eine Infografik ist ein visuelles Element in Langform, mit dem Daten oder Informationen zu einem Thema erklärt werden können.
Diese Infografik ist zum Beispiel visuelle Darstellung eines Blogartikels das erklärt, wie Sie Ihre Infografiken auf der Marke halten können:
Lassen Sie uns auf einige dieser Punkte eingehen, um Ihre Infografik auf der Marke zu belassen.
Verwenden Sie Ihre Markenfarben.
Sie möchten sicherstellen, dass die Infografik so aussieht, als ob sie von Ihrem Unternehmen stammt, indem Sie Ihre Markenfarben verwenden. Wenn Sie mehr Farben benötigen, als Ihre Marke verwendet, versuchen Sie, verschiedene Farbtöne zu nutzen, anstatt neue Farben einzuführen.
Dies trägt dazu bei, dass die Grafiken, die Ihr Unternehmen veröffentlicht, ähnlich und optimiert bleiben.
Hier ist ein Beispiel von der Reederei FedEx:
Diese Infografik wurde in den Farben Lila und Orange der Marke erstellt, sodass sie sofort als etwas erkennbar ist, das FedEx herausgebracht hat.
Integrieren Sie Ihre Markenschriften.
Eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Infografiken markengerecht zu halten, besteht darin, dieselben Markenschriftarten zu verwenden, die Sie in Ihrem Logo, auf Ihrer Website und in jeder anderen Grafik verwenden, die Ihr Unternehmen erstellt. Ihr Styleguide sollte verschiedene Schriftarten für Header/Subheader und Textinhalte enthalten. Verwenden Sie diese also unbedingt.
Nehmen wir zum Beispiel diese FIFA-Infografik:
Die vollständige Infografik finden Sie hier
Sie haben diese Infografik mit ihren Markenschriften erstellt, die zu den übrigen Werbematerialien, Spielen und vielem mehr passt.
Füge dein Logo hinzu.
Und natürlich möchten Sie Ihr Logo zu jeder Grafik hinzufügen, die Ihr Unternehmen erstellt. Dies hilft nicht nur beim Branding, sondern verleiht dem Inhalt auch Eigenverantwortung. Niemand sonst kann es sich schnappen und als sein eigenes Werk abtun, wenn sich das Logo Ihres Unternehmens in der Kopf- und/oder Fußzeile befindet.
Infografik-Vorlage von Visme
Fügen Sie einen Markenlink oder einen QR-Code hinzu.
Wenn Sie eine Infografik in sozialen Medien und an anderen Orten im Internet teilen, können Sie keine Links zu bestimmten Abschnitten Ihrer Infografik erstellen. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, einen Markenlink hinzuzufügen oder QR code zur Infografik.
Mit Marken versehene Kurzlinks erleichtern es Ihrem Publikum, eine URL zu sehen und einzutippen. Sie können auch einen QR-Reader auf ihrem Smartphone verwenden, um genau zu der Zielseite zu gelangen, die für den Inhalt Ihrer Infografik relevant ist.
Fallstudien
Eine Fallstudie ist ein weiteres großartiges visuelles Element, das Ihr Unternehmen erstellen und teilen kann, und es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun.
Sie könnten dies im Blog-Format tun. Du könntest erstellen Sie es in einer Designsoftware und speichern Sie es als PDF, das zum Herunterladen zur Verfügung steht. Sie könnten es in einem Newsletter verschicken.
Wie auch immer Sie sich entscheiden, es ist wichtig, dass Ihre Marke stets im Mittelpunkt steht. Verwenden Sie Leerraum und Ränder in all Ihren Designs. Wenn Sie ein Fallstudien-PDF mit einem Rand von einem Zoll erstellen, müssen Sie jedes Fallstudien-PDF mit einem Rand von einem Zoll erstellen.
Sie sollten sich auch an Ihre Markenfarben und -schriften sowie an einen ähnlichen Designstil halten. Dies bezieht sich auf Ihre grafischen Elemente und Symbole. Es stehen verschiedene Icon-Stile zur Auswahl, wie Liniensymbole, 3D-Symbole, Glyphensymbole, flache Symbole und mehr.
Seiten der Website
Ihre Website ist Ihre Heimatbasis. Alles, was zu Ihrer Website führt, sollte der Marke entsprechen, und die Landingpage sollte das gleiche Erscheinungsbild haben.
Obwohl nicht jedes Website-CMS oder Theme die Schriftarten enthält, die Sie möglicherweise in Ihrem Styleguide verwenden, sollten Sie diese auf Ihre Website hochladen, damit Sie sie trotzdem in Ihr Design integrieren können.
Halten Sie sich durchgehend an dieselben Markenfarben, Grafikdesignelemente und denselben Fotostil.
Dazu gehören Blog-Inhalte: Ihre Werbegrafiken, Ihre Schlagzeilen, Ihre Bilder/Grafiken usw. sollten alle zu Ihrem Branding passen.
E-Mail-Newsletter
Ihr Newsletter muss den gleichen Markenrichtlinien folgen wie alles andere. Erstellen Sie einen Marken-Header für Ihren Newsletter, erstellen Sie bei Bedarf Grafiken für Ihre Inhalte, fügen Sie Ihre Markenfarben hinzu und wählen Sie eine Schriftart, die Ihrer Markenschrift so nahe wie möglich kommt.
Die meisten (oder vielleicht sogar alle) Newsletter-Dienstleister erlauben ihren Nutzern nicht, Schriften hochzuladen, sodass Sie mit den begrenzten Optionen, die sie anbieten, nicht weiterkommen. Die Verwendung einer einfachen Schriftart wie Open Sans ist eine großartige Möglichkeit, schriftlichen Inhalt in Ihren Newsletter aufzunehmen, der nicht zu markenfrech aussieht.
Videoinhalt
Ihre Vorschaubilder und Übergangsfolien sollten alle angemessen zu Ihrer Marke passen. Auch hier ist die Verwendung Ihres Logos, Ihrer Markenfarben und Ihrer Markenschriftarten von entscheidender Bedeutung.
Die Tutorial-Videos von Visme
YouTube ermöglicht es Ihnen, Ihr eigenes Video-Thumbnail festzulegen, und das sollten Sie unbedingt nutzen. Wenn du für jedes Video auf deinem Kanal ein Cover-Thumbnail erstellst, kannst du einen konsistenten Feed erstellen, der zu deiner Marke passt.
Wie kann man visuelle Elemente erstellen?
Sie möchten zwar ein professionelles Logo entwerfen, müssen aber kein Designer sein, um die übrigen visuellen Elemente zu erstellen. Sie benötigen weder Zugriff auf die Adobe Suite noch umfassende Kenntnisse über deren Verwendung.
Mit Online-Software wie Visme, eine intuitive Designplattform und visuell ansprechende Starter-Vorlagen, können Sie schnell und einfach wunderschöne Grafiken erstellen, die Ihre Marke stärken.
Für eine starke und wiedererkennbare Marke ist es unerlässlich, auf jeder Plattform, auf der Ihr Unternehmen lebt, und auf allen visuellen Elementen oder Inhalten, die Ihr Unternehmen erstellt, ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
Gastautorin: Chloe West
Chloe ist Content Marketing Managerin bei Visme, einer Online-Grafikdesign-Software. Sie liebt es, über digitales Marketing und Design zu schreiben und neue Wege zu finden, um das Publikum von Visme durch Inhalte anzusprechen. Chloe lebt in Charleston, SC, wo sie es liebt, ihre Stadt mit ihrem Sohn zu erkunden.
Weiterführende Lektüre:
- 9 visuelle Trends, die sich auf Ihr Branding auswirken und über die Sie Bescheid wissen müssen
- 9 nützliche Tipps und Optimierungen für Personal Branding
- 5 Schritte zur Erstellung einer Markenidentität
In diesem Artikel geht es um:
- Stärkung einer Marke mit visuellen Elementen
- Visuelles Marketing
