Eine Marke ist nur so gut, wie die Menschen sie wahrnehmen. Unabhängig davon, wie gut Ihre Produkte sind oder wie wettbewerbsfähig Ihre Preise sein mögen, ist Ihr Branding die Hauptsache, die Sie von der Konkurrenz abhebt. Es ist das einzige, was Ihr Unternehmen in einem Meer von Wettbewerbern sofort wiedererkennbar macht. Daher ist eine starke Markenidentität entscheidend für langfristigen Erfolg und Geschäftswachstum.
Aber was ist, wenn Sie nicht wissen, wie man eine Markenidentität kreiert? Keine Sorge — in diesem Beitrag erfahren Sie genau, was Sie tun müssen und welche Schritte Sie befolgen müssen.
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Was ist eine Markenidentität und warum benötigen Sie sie?
Zu Ihrer Markenidentität gehört viel mehr als Ihr Firmenname, Ihre Markenfarben oder Ihr einzigartiges Logo. Obwohl dies im Wesentlichen Teile Ihrer gesamten Markenidentität sind, sind sie nicht die einzigen Elemente.
Eine Markenidentität ist, einfach ausgedrückt, die Summe des visuellen Auftritts, der Kommunikation und des äußeren Ausdrucks Ihrer Marke. Es geht darum, wie Ihre Marke aussieht und sich anfühlt und wie sie die Massen anspricht. Mit anderen Worten, eine Markenidentität ist für ein Unternehmen das, was Persönlichkeit für eine Einzelperson ist.
Es könnte Logo, Typografie, Farben, Slogan, Ikonographie, Verpackung und mehr enthalten. In der Tat könnte es sich je nach Branche sogar auf Elemente wie Geschmack erstrecken. Denken Sie darüber nach, wie Sie das rot-weiße Logo von Coca-Cola sofort erkennen und wie sich der Geschmack der Limonade der Marke von dem anderer Marken abhebt.
Erfahre mehr über die Schlüsselelemente einer Marke um zu verstehen, was eine Markenidentität ausmacht.
Aufgrund der folgenden Faktoren ist es wichtig zu lernen, wie man eine Markenidentität kreiert:
- Es macht Ihre Marke einprägsamer und hilft Ihnen, sich von anderen abzuheben.
- Es begründet Ihre Autorität auf dem Markt.
- Es hilft dir Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen im Laufe der Zeit.
- Es dient als Vorlage für all Ihre zukünftigen Marketing- und Werbemaßnahmen und hilft Ihnen so, die Konsistenz aufrechtzuerhalten.
4 Schlüsselelemente einer erfolgreichen Markenidentität
Nun die große Frage — was macht eine starke Markenidentität aus? Welche Faktoren sollten Sie bei der Erstellung einer Markenidentität festlegen? Nun, in der Regel sollte eine starke Markenidentität die folgenden Elemente enthalten:
- Es sollte unverwechselbar sein. Sie möchten sicherstellen, dass Sie sofort die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben.
- Es sollte einprägsam sein und eine starke visuelle Wirkung haben, damit die Leute das Produkt Ihrer Marke oder andere Markenelemente sofort erkennen können, wenn sie es sehen.
- Es sollte auf allen Kanälen und Plattformen konsistent sein. Wenn Ihr Branding allgegenwärtig ist, bekommen die Leute eine Vorstellung davon, dass Ihre Marke immer noch verwirrt ist, was sie ist und wofür sie steht.
- Es sollte skalierbar sein. Ihre Markenidentität sollte konsistent genug sein, um einprägsam und glaubwürdig zu sein. Sie sollte aber auch flexibel genug sein, um zusammen mit dem Unternehmen zu wachsen und sich weiterzuentwickeln.
So erstellen Sie eine Markenidentität
Nachdem Sie nun verstanden haben, was zur Schaffung einer starken Markenidentität gehört, wollen wir herausfinden, wie Sie eine von Grund auf neu aufbauen können. Hier sind die fünf Schritte, wie Sie tatsächlich eine Markenidentität erstellen können:
Schritt 1: Bestimmen Sie den Zweck Ihrer Marke
Warum gibt es Ihre Marke? Welche Probleme löst sie? Was unterscheidet Sie von der Konkurrenz? Es ist wichtig, dass Sie den Prozess der Schaffung einer Markenidentität beginnen, indem Sie den Hauptzweck Ihrer Marke festlegen. Dies wird letztendlich als Richtschnur für andere Aspekte Ihrer Markenstrategie dienen und Ihnen helfen, Ihren Slogan, Ihre Markenstimme und mehr zu entwickeln.
Sie können Ihren Markenzweck auch verwenden, um einen Überblick über die wichtigsten Eigenschaften und Vorteile zu erstellen, die Ihre Marke bietet und die Sie von den anderen unterscheiden. Was macht Sie einzigartig und warum sollten Kunden Sie der Konkurrenz vorziehen?
Du könntest zum Beispiel eine Notiz-App verkaufen, die Leuten hilft, ihre Gedanken und Ideen zu ordnen. In diesem Fall könnte Ihr Markenzweck darin bestehen, Denkern und Autoren das Leben zu erleichtern.
Mit Simplenote ist klar, dass das Ziel der Marke darin besteht, eine einfache Lösung zum Erstellen von Notizen zu bieten. Und diese Einfachheit zeigt sich immer wieder im Markennamen, im Design der Website, im Text und im App-Layout.
Schritt 2: Recherchieren Sie die Konkurrenz
Eines der Hauptziele des Brandings ist es, Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Und um sich abzuheben, müssen Sie verstehen, wovon Sie sich unterscheiden sollten. Das bedeutet, zu verstehen, wie die Wettbewerbslandschaft aussieht und welche Markenstrategien Ihre Konkurrenten verfolgen. Andernfalls könnten Sie sich leicht einfügen und wie alle anderen aussehen, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen verkaufen wie Sie.
Machen Sie sich ein Bild davon, wie sich Ihre Konkurrenten präsentieren. Welche Markenpersönlichkeiten nehmen sie an? Welche visuellen Elemente scheinen in der Landschaft eine herausragende Rolle zu spielen? Beispielsweise stellen Sie vielleicht fest, dass Ihre direkten Konkurrenten in ihren Markenfarben eine Kombination aus Grün und Weiß verwenden. Dies könnte eine hervorragende Gelegenheit sein, sich mit einem völlig anderen Farbschema von der Konkurrenz abzuheben.
Im Fall von Hello Fresh fällt das grüne Farbschema der Marke auf, da andere Lieferservices für Essenspakete in der Regel Blau- oder Rot-/Orangetöne haben.
Schritt 3: Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe
Während Ihre Markenidentität in der Regel von dem geprägt ist, was Sie der Öffentlichkeit präsentieren möchten, sollten die Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe ebenso einflussreich sein. Gehen Sie bei der Ausrichtung Ihrer Zielgruppe sehr spezifisch vor und versuchen Sie, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was sie ansprechen würde. Welche visuellen Elemente und welche Markenstimme würden bei ihnen Anklang finden?
Zum Beispiel sind Sie vielleicht im B2B-Bereich tätig, richten sich aber hauptsächlich an hippe, Millennial-Branchenführer. Und bei Ihren Recherchen stellen Sie fest, dass sie hauptsächlich lockere und gesprächige Töne bevorzugen, anstatt sie mit Fachjargon und stickig zu machen. Auf der Grundlage dieser Ergebnisse gestalten Sie also Ihre Markenpersönlichkeit, Ihre Stimme und Ihre visuelle Identität.
Schritt 4: Entwickeln Sie Ihre Markenstimme und Persönlichkeit
Basierend auf all den Erkenntnissen, die Sie bisher gesammelt haben, ist es an der Zeit, die einzigartige Persönlichkeit und Stimme zu entwickeln, die Sie mit Ihrer Marke verbinden möchten. Dies hängt weitgehend von dem Produkt ab, das Sie verkaufen, und von der Art der Personen, die Sie ansprechen.
Beispielsweise haben B2B-Unternehmen in der Regel eine professionellere und autoritativere Markenstimme und eine seriöse Persönlichkeit. Aber wie bereits erwähnt, könnte die Hauptzielgruppe, wenn sie Konversationstöne bevorzugt, stattdessen auch freundlich und informativ sein.
Je nach den oben genannten Faktoren kann Ihre Markenstimme unterhaltsam, freundlich und gesprächig oder professionell, technisch und verbindlich sein. Ebenso könnte Ihre Markenpersönlichkeit zuverlässig, spontan, sympathisch, seriös und mehr sein. Es steht Ihnen frei, aus einer praktisch endlosen Liste von Adjektiven zu wählen, solange es bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Für Freshly Chopped bedeutet es, ein Unternehmen für gesunde Lebensmittel zu sein, eine zuverlässige Persönlichkeit und eine freundliche Stimme zu bewahren, wie Sie auf dem Twitter-Konto der Marke sehen können.
Neben Ihren sozialen Medien sollten Sie Ihre Markenpersönlichkeit auf allen möglichen Kanälen und Plattformen zum Ausdruck bringen. Und Sie müssen in all Ihren Markenkommunikationen und Werbebotschaften konsequent dieselbe Markenstimme verwenden.
Schritt 5: Entwickeln Sie Ihre visuelle Identität
Einer der wichtigsten Aspekte bei der Schaffung einer Markenidentität ist die Entwicklung der visuellen Identität Ihrer Marke, da Bilder einen großen Teil Ihres Gesamtbildes ausmachen. Nehmen Sie zunächst alle Erkenntnisse, die Sie über Ihre Markenidentität gesammelt haben, auf und übersetzen Sie sie in visuelle Konzepte.
Wählen Sie die wichtigsten Adjektive aus, die Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten, und versuchen Sie, sie zu visualisieren. Das Elefantenlogo für Evernote, die Notiz-App, stammt beispielsweise aus dem Sprichwort — ein Elefant vergisst nie. Es stärkt also die Vorstellung, dass die App Ihre Notizen und Ideen äußerst zuverlässig speichert.
Des Weiteren Farben helfen zu vermitteln eine starke Botschaft über Ihre Markenidentität. Beispielsweise können helle und verspielte Farben Energie und Jugendlichkeit symbolisieren, während Schwarz und Weiß Eleganz, Schlichtheit und Raffinesse vermitteln können.
Darüber hinaus können verschiedene Farben unterschiedliche Stimmungen erzeugen und die visuelle Repräsentation Ihrer Marke weiter stärken. Grün könnte Wohlstand, Stabilität, Wachstum oder sogar eine enge Verbundenheit mit der Natur hervorrufen. Dunkelblau könnte für Reife, Vertrauenswürdigkeit und Sicherheit stehen. Gelb hingegen könnte Jugend, Optimismus und Fröhlichkeit hervorrufen.
Es würde helfen, mehr zu erfahren über Farbsymbolik um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, welche Farbkombinationen zur visuellen Identität Ihrer Marke passen.
Neben Grafiken und Grafiken spielt auch Ihre Typografie eine wichtige Rolle bei der Etablierung Ihrer Markenpersönlichkeit. Zum Beispiel sind Serifenschriften klassisch und vermitteln daher ein Gefühl von Serifität und Vertrauen. Skriptschriften, wie die offizielle Rebrandly-Schrift, vermitteln ein persönliches Gefühl und wecken Ideen von Kreativität und Eleganz und sind gleichzeitig zugänglich.
Ebenso vermitteln moderne Schriften Intelligenz, Stil und Exklusivität. Ein besseres Verständnis von Schriftpsychologie hilft Ihnen zu verstehen, welche Schriften Sie mit Ihrer Marke verbinden sollten.
Lesen Sie unseren Leitfaden zur Verwendung visuelle Elemente zur Stärkung Ihrer Marke für einen noch umfassenderen Einblick in die Entwicklung der visuellen Identität Ihrer Marke.
Integrieren Sie Ihre Markenidentität in Ihr Unternehmen
Die obigen Schritte helfen Ihnen zwar dabei, eine Markenidentität zu erstellen, aber das ist noch nicht das Ende. Es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Markenidentität in verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens integrieren. Dies ist der Schlüssel, um für die Massen erkennbar und einprägsam zu sein. Stellen Sie also sicher, dass Sie es nahtlos auf Ihrer Website, in physischen Schaufenstern, in sozialen Medien, bei Content-Marketing-Bemühungen, Verpackungen usw. präsentieren.
Halten Sie sich außerdem auf dem Laufenden mit neueste visuelle Trends um eine noch bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie und wo Sie Ihr Branding weiter etablieren können. Und wenn Sie Fragen zur Erstellung einer Markenidentität haben, teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit.
Profi-Tipp:
Sogar die Links, die Sie online erstellen und teilen, sind Teil Ihrer Markenidentität. Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke wirklich verbessern möchten, ist es wichtig, dass Sie jede Ihnen zur Verfügung stehende Branding-Möglichkeit nutzen — und mit Hilfe des richtigen Tools kann das auch Ihre Links beinhalten.
Anstatt generische URLs zu verwenden, können Sie Ihre Links kürzen und mit einem Branding versehen benutzerdefinierter URL-Shortener wie Rebrandly. Auf diese Weise können Sie Ihre Marke auf Ihren Links platzieren, was die Markenbekanntheit und das Linkvertrauen erhöht.
Schauen Sie sich das Video unten an, um mehr zu erfahren.
Weiterführende Lektüre:
- 5 Möglichkeiten, Ihre Markenbekanntheit online zu steigern
- Wie man eine Marke mit visuellen Elementen stärkt
- Wie wähle ich einen Markennamen
In diesem Artikel geht es um:
- So erstellen Sie eine Markenidentität
- Tipps zur Schaffung einer Markenidentität
- Die wichtigsten Elemente der Schaffung einer Markenidentität
