Comment Generation utilise des liens sécurisés et traçables pour sensibiliser à la mobilité économique

Intro

Au cours des dix dernières années, Génération, une organisation mondiale à but non lucratif dont le siège est à Washington et présente dans 17 pays, a aidé plus de 125 000 adultes à trouver des emplois stables et de qualité. Grâce à une approche stratégique de la programmation et de la sensibilisation, Generation a permis à des milliers de diplômés de s'épanouir personnellement, d'augmenter leurs revenus et de se déplacer économiquement.

Avec Rebrandly, Generation a trouvé une puissante plateforme de gestion des liens qui renforce la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux, améliore l'engagement avec les partenaires commerciaux et soutient la croissance organisationnelle à long terme.

Vue d'ensemble

L'éducation est censée être un tremplin vers une vie meilleure, mais pour de nombreux étudiants, le véritable défi est de savoir ce qui se passe après l'obtention de leur diplôme.

‍

Génération fait le lien entre l'obtention d'un diplôme et la réalisation d'une plus grande mobilité économique. Basée à Washington, Generation a aidé plus de 100 000 diplômés dans des dizaines de pays à trouver un emploi dans les 180 jours suivant l'obtention de leur diplôme.

‍

Les programmes de Generation aident les jeunes adultes à surmonter les obstacles systémiques dans divers secteurs et professions. Les offres de programmes comprennent le développement Web, l'analyse de données, l'énergie solaire, le fonctionnement des machines et d'autres secteurs en demande. Chaque initiative permet aux diplômés d'accéder à des carrières durables, en dotant chaque individu de compétences pertinentes en matière de main-d'œuvre.

Le défi : unifier les stratégies de gestion des liens entre les équipes internationales

Generation comprend un hub mondial et un réseau de filiales nationales réparties dans 17 pays et œuvrant dans des secteurs tels que la technologie, la santé et les emplois verts. À l'aide de campagnes entrantes et de marketing sur les réseaux sociaux, Generation cible des publics diversifiés qui recherchent activement des opportunités d'emploi.

En tant que responsable mondial du marketing, Juliano Allegrini se concentre sur l'amélioration de l'engagement et la mise en relation des candidats avec les meilleures opportunités aux États-Unis, au Ghana et en Colombie. Grâce à une mobilisation concrète des campagnes et à un réseau étendu d'organisations partenaires mondiales, Generation s'appuie sur le marketing stratégique pour améliorer l'efficacité de ses campagnes et sensibiliser le public.

‍
Avant Rebrandly, les membres de l'équipe Generation ne disposaient pas d'une approche cohérente et systématique en matière de création et de suivi des liens de marque. Les équipes marketing régionales étaient bloquées dans l'utilisation de systèmes cloisonnés qui ne se synchronisaient pas correctement, ce qui compliquait la collaboration.
Par exemple, les membres de l'équipe marketing de certains pays ont utilisé des raccourcisseurs de liens génériques pour créer et partager de nouveaux actifs marketing. Au fur et à mesure que l'organisation étendait ses activités, il est devenu évident que ces solutions ponctuelles étaient moins efficaces qu'une plateforme de gestion de liens de marque cohérente telle que Rebrandly.

Solution : plusieurs espaces de travail avec une infrastructure MarTech unifiée

Generation utilise Rebrandly pour créer des liens sécurisés et traçables qui sont cohérents entre les équipes.
Rebrandly propose un moyen centralisé et convivial de surveiller et de suivre les UTM à grande échelle pour les nouveaux actifs marketing.

Grâce à Rebrandly, les équipes à distance de la Génération accomplissent désormais diverses tâches à forte valeur ajoutée, telles que :

• Liens de suivi avec les UTM et analyses approfondies
• Personnalisation des liens de marque pour attirer un public cible spécifique
• Gestion de 18 espaces de travail distincts et de plus de 10 000 liens uniques

Au cours d'une seule campagne de 12 semaines, Generation peut créer plusieurs centaines d'actifs marketing à partager sur différentes plateformes et canaux entrants. Il est beaucoup plus facile de mesurer les résultats lorsque chaque actif bénéficie d'un lien unique personnalisable avec Rebrandly.

« Rebrandly soutient tous nos pays grâce à une puissante infrastructure MarTech, aux meilleures pratiques, à des analyses et à l'efficacité globale de nos activités marketing », a déclaré Allegrini. « Cela nous permet de suivre les performances de nos campagnes dans le monde entier. »

La gestion des équipes au sein de Rebrandly est l'une des plus grandes réussites de Generation, car elle stimule la croissance du marketing et un soutien interfonctionnel. Désormais, chaque pays peut mener ses campagnes uniques à l'aide de fonctionnalités telles que les codes QR et les téléchargements groupés, tout en respectant les meilleures pratiques organisationnelles en matière de marketing.

Incidence

Rebrandly a profondément repensé la façon dont Generation partage et distribue le contenu sur son vaste réseau mondial. En utilisant des liens personnalisés et des UTM pour les campagnes de mobilisation sur les réseaux sociaux, l'organisation à but non lucratif peut toucher un plus grand nombre de personnes, suivre les progrès de la campagne et améliorer continuellement son impact économique. Au cours de l'année écoulée, Generation a généré plus de 4 millions de clics sur les ressources et a aidé 86 % des participants au programme à trouver un emploi dans les 180 jours suivant l'obtention de leur diplôme.

À l'avenir, Allegrini prévoit d'intégrer Rebrandly dans l'intégration et la formation essentielles des employés. Cette stratégie ne donne pas seulement de nouveaux membres à l'équipe marketing un avantage pour partager des actifs plus rapidement, mais elle fournit également des données de liens plus exploitables à utiliser dans l'ensemble de l'organisation.

« À présent, nous nous concentrons sur l'évangélisation, en faisant connaître la façon dont Rebrandly renforce nos efforts de marketing et facilite la réalisation de nos objectifs organisationnels. »