¿Qué es una URL personalizada?

Una URL personalizada, una URL personalizada o una URL de marca es una dirección web única personalizada para incluir el nombre de su marca o palabras clave relacionadas con su empresa. Es una alternativa fácil de recordar y estéticamente agradable a las URL genéricas que se generan de forma predeterminada.

Estas URL sirven como tapete de bienvenida digital para tu presencia en línea, ya que dejan una impresión duradera en los visitantes y garantizan que tu marca, mensaje o contenido sigan siendo memorables.

Obtener una URL personalizada es fácil, pero su impacto puede ser significativo. Ya sea una persona que busca establecer una marca personal o una empresa que busca mejorar su identidad en línea, una URL personalizada ofrece una oportunidad única para destacar.

5 beneficios de usar una URL personalizada

Las URL personalizadas son más que un enlace abreviado. Ofrecen una variedad de beneficios que pueden mejorar su presencia en línea y sus estrategias de marketing. Estas son algunas de las principales ventajas de usar URL personalizadas:

Aumente el conocimiento de la marca

Crea una presencia en línea consistente y reconocible incorporando directamente tu nombre de marca o palabra clave relevante en tu dominio personalizado o personalizado. La coherencia refuerza la identidad de tu marca y la hace más memorable para tu audiencia. Cuando los usuarios ven tu URL personalizada, es más probable que la asocien con tu marca, lo que aumenta la confianza y el reconocimiento.

Aumente la confianza

El hecho de que estés dispuesto a adjuntar el nombre de tu marca al contenido que compartes les indica a tus seguidores que tu enlace no los redirigirá a sitios de spam o suplantación de identidad y que el contenido al que los estás enlazando es relevante para ellos y será coherente con tu marca. Este aumento de la confianza puede mejorar el CTR (tasa de clics) hasta en un 39% en comparación con las URL cortas genéricas o los enlaces largos sin marca.

Mejora el SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para atraer tráfico orgánico a su sitio web. Las URL personalizadas se pueden optimizar con palabras clave relevantes, lo que facilita a los motores de búsqueda, como Google, la indexación del contenido. Cuando los usuarios buscan esas palabras clave, es más probable que tu URL personalizada aparezca en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la clasificación general de SEO de tu sitio web.

Aumente el control de la administración de enlaces

Los dominios personalizados y las URL personalizadas brindan a las empresas un mejor control sobre sus gestión de enlaces. Permiten un seguimiento y una supervisión sencillos del rendimiento de los enlaces. Las empresas pueden actualizar, redirigir o modificar sin esfuerzo sus URL personalizadas para alinearlas con las cambiantes campañas u objetivos de marketing. Esta flexibilidad garantiza que tus enlaces sigan siendo relevantes y efectivos a lo largo del tiempo.

Herramientas UTM y retargeting de enlaces integradas

Puedes añadir a las personas que hagan clic en tus enlaces a tus listas de retargeting, incluso si ese enlace lleva a un sitio web de terceros. Puede aumentar el tráfico de tu canal principal en un 500%. También puedes adjuntar Parámetros UTM a tu URL antes de acortarla, lo que facilita el seguimiento del tráfico y las conversiones generadas a partir de tus URL personalizadas.

Para obtener más información sobre los beneficios de las URL personalizadas, lee nuestra entrada de blog sobre enlaces de marca vs. enlaces cortos.

¿Cómo creo una URL personalizada?

Una URL personalizada se compone de tres secciones. El dominio corto, el TLD y el slug de URL de tu marca.

Por ejemplo:‍rebrand.ly/vanityurl

Dominio corto: cambio de marca

TLD: .ly

Slug de URL: vanity url

Así es como puedes crear tu URL personalizada:

Paso 1: Elige un nombre de dominio

Tu nombre de dominio debe reflejar tu empresa para mantener la coherencia de tu marca y permitir que las personas identifiquen el enlace como tuyo.

Esta es la parte más difícil del proceso para muchas personas. Si esto está resultando difícil, consulta nuestra guía sobre encontrar el dominio corto con la mejor marca para tus URL personalizadas.

Paso 2: Elige un TLD

Elija un TLD (dominio de nivel superior) relevante. Si bien .com es el TLD más popular y ampliamente reconocido, existen numerosas alternativas disponibles. Puedes optar por un TLD más específico, según tu contenido o marca.

Algunos ejemplos son:

• .enlace
• .hacer clic
• .lol
• .noticias
• .biografía

Rebrandly ofrece más de 500 TLD para elegir, a partir de solo 2 dólares.

La elección del TLD puede afectar a la percepción de su sitio web. Elija un TLD que se alinee con el propósito y el público objetivo de su sitio web.

En Rebrandly, asignamos diferentes TLD según el tipo de contenido que compartimos. Por ejemplo, tenemos:

• Rebrandly.news: lo usamos para noticias de Rebrandly y menciones en los medios
• Rebrandly.rocks: utilizamos esto para compartir con Rebrandly enlaces a las opiniones de los usuarios
• Rebrandly.live: lo usamos para compartir enlaces a Facebook Live y seminarios web
• Rebrandly.blog: lo usamos para compartir nuestras publicaciones de blog
• Rebrandly.link: lo usamos para compartir contenido seleccionado
• Rebrandly.xyz: lo usamos para compartir de manera general y divertida

Si aún no tienes un nombre de dominio, comprueba si el que quieres sigue disponible y cuánto cuesta utilizando nuestro herramienta de búsqueda de dominios.

Paso 3: Incorporar un slug de URL con una palabra clave

Una vez que hayas elegido tu nombre de dominio y TLD personalizados, puedes crear URL personalizadas. El slug es una de las partes más importantes de una URL, ya que indica a las personas de qué tratará el enlace.

Esto no suele ser posible en las URL cortas genéricas, ya que el generador de URL adjuntará letras aleatorias que parecen crípticas. Con una URL personalizada, tú decides qué dirá el slug.

Un slug personalizado ayuda a los usuarios a entender el enlace antes de hacer clic y puede mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web al incluir palabras clave que las personas pueden usar al buscar contenido relacionado. Asegúrate de que el slug de la URL sea conciso, descriptivo y no contenga caracteres ni espacios especiales.

Una vez que añadas un dominio a Rebrandly, se guardará en tu cuenta para que puedas usarlo para crear URL personalizadas. Nuestro Extensión de Chrome, aplicación iOS, y Aplicación Android puede hacer que este proceso sea aún más rápido.

Mejores prácticas para usar URL personalizadas

Los enlaces de marca generan confianza y pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.

Estas son las mejores prácticas que debes seguir cuando utilices una URL personalizada o un enlace de marca:

Usa URL personalizadas para fines estéticos, de marca y de seguimiento

No tienes que usar una URL personalizada para cada enlace que compartas. El propósito de una URL personalizada es acortar un enlace y asociarlo a tu marca. Si un enlace ya cumple este propósito, no es necesario volver a cambiarlo. Sin embargo, si utilizas un acortador de URL para el análisis o la gestión de enlaces, valdrá la pena dedicar unos segundos más a editar el enlace para mantener todos los datos del enlace en un solo lugar.

Usa una redacción clara

Muestre siempre claramente su marca y use palabras completas para describir su contenido. Para que las personas confíen en tu enlace, necesitan saber a dónde las llevará el enlace.

Asegúrate de que todas las partes del enlace estén optimizadas para mayor claridad y de que estás utilizando un slug de URL descriptivo. Usa el nombre de la publicación si estás enlazando a un sitio web de terceros. Sé honesto, directo y lo más conciso posible.

Mantén tu enlace corto y memorable

Uno de los propósitos principales de las URL personalizadas es hacer que los enlaces sean fáciles de recordar y escribir. Al crear una nueva URL personalizada, opta por la simplicidad. Las URL cortas y concisas son más fáciles de usar y tienen más probabilidades de ser retenidas por tu audiencia. Evita usar cadenas complejas de caracteres o símbolos como parte de la URL, ya que pueden confundir a los visitantes potenciales.

Refleja tu marca

La esencia de las URL personalizadas reside en la marca de enlaces. Asegúrate de que tu URL personalizada esté alineada con la identidad de tu marca. Lo ideal es incluir el nombre de tu empresa, el producto o una palabra clave relevante que lo asocie con tu marca. La coherencia en la marca en todos los canales en línea es clave para generar confianza y reconocimiento.

Realice un seguimiento y analice el rendimiento

Utilice herramientas de análisis para supervisar el rendimiento de sus URL personalizadas. Realiza un seguimiento de métricas como las tasas de clics, las tasas de conversión y el comportamiento de los usuarios en la página de destino. Estos datos pueden proporcionar información valiosa sobre la eficacia de sus iniciativas de marketing, lo que le permitirá realizar los ajustes necesarios.

Cómo las URL personalizadas pueden ayudar al SEO de su sitio web

Al crear un sitio, un paso esencial que a menudo se pasa por alto es la planificación de la estructura del sitio. La estructura de tu sitio se basa en cómo se conectan las páginas de tu sitio, pero puede resultar difícil saber si debes usar subdominios, subdirectorios o incluso usar varios dominios.

Existe mucha información contradictoria sobre cómo debe estructurarse su sitio y es un factor importante en su clasificación de SEO, por lo que debe hacerlo bien. Kissmetrics haz un gran trabajo al explicar por qué la estructura de tu sitio es tan importante y cómo puedes crear una estructura de sitio que ayude a mejorar tu SEO.

El desafío es que quieres elegir un nombre de dominio y una estructura de sitio web que te ayuden a posicionarte en el SEO, pero también quieres un nombre de dominio simple y fácil de compartir que se adapte a tu marca. Aquí es donde las URL de Vanity pueden ayudar. Hoy quiero mostrarte cómo puedes optimizar la estructura de tu sitio web tanto para los motores de búsqueda como para los seres humanos.

Conceptos básicos de estructura de sitios

Antes de entrar en cómo las URL personalizadas entran en la ecuación del SEO, veamos algunos de los aspectos básicos de la estructura del sitio web. Hay muchas formas diferentes de estructurar un sitio web, pero una estructura sencilla se parece a esto:

Está la página de inicio principal que se ramifica en subpáginas y estas pueden ramificarse en páginas aún más.

Uno de los desafíos a los que te enfrentarás al estructurar tu sitio es que es probable que muchas de tus páginas mencionen la misma palabra clave o frase. Esto significa que estas páginas compiten entre sí para posicionarse en Google y que tu sitio web compite consigo mismo. A pesar de lo inteligente que es Google, no puede leer la mente (¡todavía!) por lo que puede no estar seguro de qué página quieres posicionar para una palabra clave o frase.

Tomemos el ejemplo de una agencia de marketing que tiene una página principal y subpáginas para cada servicio que ofrece. Su principal oferta de servicios que genera la mayor cantidad de ingresos es el diseño web. Pero también ofrecen otros servicios como estudios de mercado, gestión de eventos y gestión de redes sociales.

Siguiendo las mejores prácticas de SEO para la estructura de su sitio web, crean una página de inicio en www.FireAgency.com y utilizan subpáginas para sus diferentes ofertas de servicios. Lo ideal es que su página de inicio aparezca cada vez que alguien busque algo relacionado con la gestión de «diseño web», «gestión de eventos» u «optimización SEO», pero en la práctica esto no es tan fácil.

En cambio, centran su página de inicio en la palabra clave «diseño web», ya que esta es su principal fuente de ingresos y crean subpáginas para sus servicios de gestión de eventos y gestión de redes sociales.

Es importante que no tengan páginas que compitan entre sí para posicionarse según las palabras clave, por lo que no crees una subpágina para servicios de diseño web.

Ahora tienen una estructura de sitio web que se parece vagamente a la imagen de abajo:

Este sitio ahora está estructurado de manera que les ayudará a clasificarse de forma orgánica utilizando diferentes subpáginas dirigidas a diferentes palabras clave. Si bien estas páginas se ven bien para los motores de búsqueda, no son tan buenas para compartirlas con humanos, ya sea en línea con un extraño UTM añadido al final o fuera de línea, donde la gente no tiene ninguna esperanza de recordarlas y escribirlas.

Introduce al héroe de nuestra historia, Vanity URLs.

URL personalizadas y SEO

Las URL personalizadas son enlaces de aspecto atractivo que redirigen a los que utilizan tu marca y redirigen a un enlace menos atractivo mediante una redirección 301. Por ejemplo, si nuestra agencia ficticia, Fire, quisiera compartir un enlace a su página de gestión de eventos que incluyera parámetros UTM para poder rastrear el tráfico desde esta página, tendría el siguiente aspecto:

https://www.fireagency.com/event-management?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=christmas_sale

Pero, en su lugar, podemos crear una URL corta y limpia con los parámetros UTM ocultos que tenga el siguiente aspecto:

Agencia de bomberos y eventos

El dominio de nivel superior (TLD) del enlace original, que normalmente es .com o .net, se sustituye en nuestra URL personalizada por .agency, que es uno de los nuevos gTLD. Este TLD es relevante para su industria y se ve limpio y ordenado. Puedes elegir este y un montón de otros TLD a partir de 2,00$ en Rebrandly.

También nos da la posibilidad de asociar nuestro enlace con diferentes palabras clave e incluso podemos crear una serie de enlaces que conducen al mismo destino y que pueden usarse para diferentes propósitos.

Existe la idea errónea de que redirigir un enlace de esta manera puede dañar tu SEO. Las URL personalizadas se utilizan simplemente para compartir un enlace limpio, ordenado y de marca que lleva a los visitantes a una URL menos atractiva. En primer lugar, Google no las cataloga y no pretenden posicionarse de forma orgánica, por lo que no hay ningún problema con el uso de una URL personalizada.

La principal diferencia entre estos dos enlaces es que nuestra URL personalizada se puede compartir fácilmente porque es pronunciable y fácil de recordar. Así es como las URL personalizadas ayudan al SEO de sus sitios web. No tienes que renunciar a tener una buena estructura de sitio o a tener un enlace fácil de compartir, puedes tener ambas cosas.

La agencia de marketing contra incendios tiene una página de inicio en www.fireagency.com y ahora tiene dos subpáginas largas que tratar, www.fireagency.com/event-management y www.fireagency.com/SEO-Optimization.

Pueden usar el dominio Fire.Agency para crear URL personalizadas que enlacen a su sitio. Por eso, crean una URL personalizada, «Fire.Agency/Events», que dirige a las personas a su subpágina de gestión de eventos y «Fire.agency/SEO» dirige a las personas a su subpágina de optimización SEO. Incluso podían redirigir a Fire.Agency a su página de inicio si así lo deseaban.

De esta forma, no comprometen el rendimiento del SEO al mantener sus enlaces cortos y rápidos, pero también pueden compartir fácilmente estos enlaces con personas tanto en línea como fuera de línea de una manera que se vea bien.

Dónde usar tu URL personalizada

Ahora que la Agencia de Bomberos tiene una URL limpia y vana, hay varios lugares en los que se puede usar para facilitar a los visitantes el acceso a su sitio. A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo podrían usar su URL personalizada.

Redes sociales: Algunas plataformas de redes sociales acortan automáticamente tu enlace utilizando su propio dominio. Twitter, por ejemplo, acorta los enlaces a http://t.co. Al usar tu URL personalizada en estas plataformas de redes sociales, puedes mantener el nombre de tu marca en un lugar destacado, lo que ayuda a aclarar hacia dónde conduce este enlace y a aumentar la confianza. Hemos descubierto que estos factores ayudan a aumentar la tasa de clics hasta en un 39%.

Materiales promocionales: Puede resultar difícil denunciar la devolución de materiales de marketing offline, como volantes, pósteres o incluso el embalaje de un producto. Al usar una URL personalizada en estos materiales de marketing, puedes rastrear fácilmente cuántas visitas a tu sitio web fueron el resultado directo de estos materiales.

También puedes añadir parámetros UTM a tus enlaces para que puedas realizar un seguimiento de este rendimiento en Google Analytics y consolidar todos tus informes.

Mensajes SMS: Las campañas de marketing por mensajes de texto han aumentado en popularidad recientemente.

Al usar una URL personalizada en estas campañas, no solo aumentas la exposición de tu marca y creas un mensaje de texto generalmente más ordenado, sino que también puedes rastrear fácilmente el éxito de tu campaña a la hora de atraer tráfico a tu sitio.

Aumente el rendimiento con URL personalizadas

Con la capacidad de aumentar la confianza, las URL personalizadas son una excelente manera de alentar a más personas a hacer clic en tus enlaces. Pueden mejorar tu rendimiento en tus campañas de marketing de forma eficaz. Rebrandly te permite crear URL cortas con el dominio de tu marca y slugs personalizados para respaldar tus esfuerzos de promoción de marca.

Empieza a crear tu propia URL personalizada ahora mismo.