8 formas de aumentar la tasa de clics con enlaces de marca

Antes de sentarme a escribir un artículo completamente diferente, decidí hacer mi investigación habitual. Pensé que sería interesante saber cómo aumentar la tasa de clics de nuestra próxima publicación. No es sorprendente que haya encontrado un sinfín de artículos sobre cómo mejorar la tasa de clics de tus publicaciones en redes sociales, correos electrónicos y anuncios. Sin embargo, una cosa me llamó la atención: ninguno de ellos mencionó cómo el enlace que se comparte puede aumentar la tasa de clics.

En Rebrandly, somos gestión de enlaces expertos, así que pensé que sería una buena idea escribir sobre cómo puedes usar los enlaces para mejorar tu tasa de clics.

Pero antes de entrar en esto, hablemos de qué es exactamente la tasa de clics.

¿Qué es la tasa de clics?

Tasa de clics, o CTR, es el número de veces que se hace clic en un enlace dividido por el número de veces que se ve. Se expresa como un porcentaje.

En otras palabras, si su enlace se ve diez veces pero solo se hace clic una vez, su tasa de clics es del 10%. ¿Lo tienes? ¡Genial!

Pero, ¿por qué es tan importante la tasa de clics?

Supongamos que has creado un contenido innovador que cambiará la vida de quienes lo lean. Solo puede tener un impacto si la gente realmente lo lee...

Podrías ser el próximo Shakespeare, pero si nadie lee lo que has escrito no tiene mucho sentido. Ya sea que añadas tu enlace a una publicación en redes sociales, un correo electrónico o una campaña publicitaria de pago, debes asegurarte de que las personas hagan clic en él.

Cómo aumentar la tasa de clics optimizando tus enlaces

Hablemos de las diferentes formas en las que puedes aumentar la tasa de clics de los enlaces que compartes, empezando por los tres elementos de un enlace. El dominio, el dominio de nivel superior y el slug de URL. Puedes ver el desglose a continuación.

Con esto en mente, aquí hay ocho formas de aumentar su tasa de clics: optimización de los enlaces compartes en línea.

1. Incluye el nombre de tu marca en el enlace

Empecemos con la primera parte de tu enlace, que es el dominio. Al compartir enlaces en línea, es imprescindible que incluyas el nombre de tu marca en el enlace. Puede que estés pensando: «¡Por supuesto que mi marca está en mis enlaces!» Sin embargo, muchas personas utilizan herramientas para acortar enlaces cuando publican en las redes sociales o envían correos electrónicos. Lo hacen simplemente para acortar sus enlaces. Lo que no se dan cuenta es que si utilizas una herramienta de acortamiento de enlaces la mayor parte del tiempo, tu dominio (y tu marca) dejarán de estar visibles.

Esta es una enorme oportunidad perdida para la visibilidad y exposición de la marca. Eche un vistazo al tweet que Shopify comparte a continuación. La primera versión muestra cómo el tweet usa un enlace corto genérico para compartir contenido. La siguiente imagen muestra cómo podría haberse visto con un enlace de marca.

¡Mucho mejor! ¿Por qué limitar la exposición de tu marca mediante el uso de un acortador de URL genérico?

Lo mismo ocurre con las campañas de marketing offline. Usar un acortador de enlaces genérico puede parecer una buena idea para que las URL sean breves, pero se convierte en un enlace muy fácil de olvidar.

Tome la imagen de abajo como ejemplo. En este enlace, no se menciona en absoluto de qué zoológico se trata ni su marca. Otra oportunidad perdida.

Usar una herramienta de enlaces de marca como Cambiando de marca significa que puedes usar tu propio dominio y mantener tu marca en los enlaces que compartes.

Se ha descubierto que los enlaces de marca, también conocidos como URL personalizadas, son aumentar las tasas de clics hasta en un 39%. Esto se debe a la mayor confianza que sienten los espectadores cuando ven el nombre de una marca en el enlace. Y aunque los espectadores no conozcan tu marca, seguirás creando conciencia de marca al incluir tu nombre en tus enlaces.

Muchos spammers han empezado a utilizar acortadores de URL genéricos para dirigir a las personas a sitios de suplantación de identidad. Al usar tu propio dominio para tus enlaces cortos, estás demostrando a los usuarios que este enlace es confiable y los dirigirá a contenido relevante, en lugar de a spam.

2. Utilice un dominio de nivel superior único

Después de tu dominio, el siguiente elemento clave de tu enlace que puede afectar a la tasa de clics es tu dominio de nivel superior. Un dominio de nivel superior, o TLD, es la parte de tu URL que viene después de tu nombre de dominio. Por ejemplo, .com es un TLD, .net es un TLD, etc.

Ahora hay toneladas de TLD disponibles. Eso no quiere decir que haya nada malo en los más tradicionales, como .com. Sin embargo, algunos de los nuevos TLD pueden ayudar a que tu enlace destaque y capte la atención de la gente. Esto puede ayudarte a mejorar tu CTR.

Por ejemplo, si tu marca escribe sobre las últimas tendencias tecnológicas, puedes usar el TLD .tech para compartir enlaces a tu contenido. Si eres un minorista en línea, puedes compartir enlaces con .store para tener más claridad sobre a dónde conducirá tu enlace.

3. Incluya una palabra clave

La última parte del enlace es el slug de la URL. Esa es la parte que viene después de la barra. La mayoría de los profesionales del marketing saben que uno de los lugares clave para incluir la palabra clave es la URL de la página. Sin embargo, la mayoría de los acortadores de URL no te permiten elegir el aspecto que tendrá tu slug de URL. Incluso con las herramientas que sí te permiten personalizar tu slug de URL, la palabra clave ideal a menudo ya está tomada.

Los enlaces de marca le permiten elegir la palabra clave que desea utilizar. Como utilizas tu propio dominio, tal y como comentamos anteriormente, no tendrás el problema de que te quiten la palabra clave que has elegido mientras no la hayas utilizado antes.

4. Tenga en cuenta la longitud del enlace

Ahora que hemos optimizado las tres secciones de nuestra URL, es hora de analizar otros aspectos que pueden afectar a la tasa de clics de tus enlaces, como la longitud, por ejemplo.

URL largas, ¡no me hagas empezar con URL largas! Tener demasiadas palabras en la URL reduce significativamente la legibilidad de un enlace. Pueden ser truncado o acortado automáticamente cuando se publican en sitios de redes sociales, o simplemente son más difíciles de leer.

Tener un enlace difícil de leer significa que los espectadores estarán menos dispuestos a hacer clic en él, y esto arruina los tres primeros pasos. La simplicidad es clave para atraer y mantener el interés en línea.

Moz lo resumió muy bien en la imagen de abajo. Así que, aunque tengas la libertad de añadir palabras clave y elegir un dominio personalizado único cuando utilices enlaces de marca, no te dejes llevar demasiado y asegúrate de que sea breve.

5. Usa https://al principio de tus enlaces

Otra parte clave de tus enlaces que puede ayudar a aumentar la tasa de clics es una en la que quizás no pienses tanto. El http://o https://que aparece al principio de tus enlaces.

No te preocupes, no es tan confuso como parece. Es posible que haya escuchado que https://antes de una URL significa que el sitio web es «seguro». Pero, ¿qué significa eso realmente?

Https:// se agrega a un dominio cuando se le ha otorgado la certificación SSL y es importante para generar confianza en los enlaces de tu marca. La certificación SSL es una prueba de que la conexión entre el servidor del sitio web y tu navegador es segura y está cifrada.

Además de la seguridad adicional de usar https://en tu sitio, también te da un impulso de SEO. En 2015, Google anunció que tener https://puede ponerte por delante de un competidor que intenta posicionarse con la misma palabra clave. Según Corona azul, hoy en día el 40% de los resultados de búsqueda orgánica de la primera página de Google incluyen un sitio web https://.

Todos los usuarios de pago de Rebrandly tienen automáticamente la certificación SSL para sus enlaces de marca.

6. Pon en mayúscula las primeras letras y usa guiones

Poner en mayúscula la primera letra de cada palabra de tu URL puede hacer que sea mucho más fácil de procesar para los humanos. Cuanto más fácil sea para ellos comprender tu enlace, más probabilidades habrá de que hagan clic.

Pongámoslo a prueba. Si una empresa de medios llamada «Breaking News Reports» quisiera compartir un enlace a sus últimas noticias. ¿Cuál de estas URL es más fácil de leer?

breakingnewsreports.press/últimas noticias y actualizaciones

Noticias de última hora Reports.Press/Últimas noticias y actualizaciones

La segunda versión le permite procesar la información mucho más rápido y, por lo tanto, aumentar la probabilidad de que haga clic para acceder a la página. ¡Recuerda que cuando la gente navega por las redes sociales solo tienes unos segundos para captar su atención!

7. Cumple tu promesa

Cuando compartas una publicación en redes sociales, envíes un correo electrónico o publiques un anuncio, asegúrate de que lo que has prometido a tus espectadores es lo que reciben. Usa la palabra clave de tu enlace de marca para dar a las personas una idea precisa de lo que encontrarán si hacen clic en tu enlace.

Si cada vez que haces clic en un enlace de nuestra marca llegas a contenido no relacionado, no pasaría mucho tiempo antes de que dejaras de hacer clic en nuestros enlaces por completo. (Pero no te preocupes, Rebrandly nunca haría eso

8. Hazlos memorables

Una de las mejores cosas de los enlaces de marca es que son memorables. ¡Se pueden compartir sin conexión, o incluso verbalmente por radio, durante una presentación o al hablar por teléfono! Esto no es solo para ser guay, sino que es una herramienta para aumentar la tasa de clics. Cuando los enlaces son memorables, es más fácil para las personas hablar de ellos, compartirlos y volver a ellos.

Piense en el ejemplo anterior del zoológico utilizando un enlace corto en uno de sus letreros. Si optimizara este letrero mediante el uso de un enlace de marca, significaría que las personas podrían recordar esta URL mucho más fácilmente. Por lo tanto, verían un aumento en el tráfico a esa página.

¡Espero que esto ayude!

Analizamos los tres elementos de un enlace: el dominio, el TLD y el slug de URL, y cómo pueden aumentar la tasa de clics del contenido que compartes. A continuación, analizamos otros métodos y prácticas recomendadas para los enlaces, como la longitud de los enlaces, el https, la capacidad de memorización, etc.

Lo mejor de todo lo que hemos cubierto es que es muy fácil de implementar. Si ya utilizas enlaces cortos, configura un dominio de marca y empieza a utilizar enlaces de marca en su lugar. Una vez completada la configuración inicial, tus procesos pueden seguir siendo los mismos, pero obtendrás la ventaja de una mayor tasa de clics.