Cuando se trata de la marca de su empresa, es probable que su mente se centre inmediatamente en su logotipo. Si bien el logotipo es definitivamente la base de una marca, la creación de una identidad de marca general para una empresa implica mucho más.
La identidad de su marca puede incluir su URL del sitio web, la voz o personalidad de tu marca y tus elementos visuales. Entender lo que esto significa y cómo crear imágenes de calidad de manera consistente es clave para fortalecer tu marca.
¿Qué son los elementos visuales?
En el arte, los elementos visuales incluyen las líneas, los colores, las formas, etc. que componen la composición. En el caso de la marca, incluyen cualquier tipo de medio visual que su empresa pueda crear y los componentes que componen esos gráficos.
Plantilla de infografía de Visme
Entonces, cuando se trata de fortalecer su marca, sus activos visuales realmente importan.
¿Por qué son tan importantes los elementos visuales?
Una estrategia de marca incorpora cosas como tu visión, tu voz y tus imágenes. Combinar lo que imaginas para tu empresa y para el mundo en el que se basa tu empresa, junto con tu voz y tus imágenes, ayuda a crear una marca sólida que las personas reconozcan y a la que sean leales.
Sus imágenes ayudan a fortalecer la marca. Es posible que la gente conozca tu empresa, pero si tienes una marca visual sólida con una guía de estilo establecida, tu audiencia comenzará a reconocer el contenido y los anuncios de tu empresa sin siquiera ver el nombre de tu empresa.
Ayuda a que tus imágenes lleguen a tu audiencia y les hagan pensar en tu negocio sin que tengas que etiquetarlo todo. Eso es poderoso.
Tomemos Panera Bread, por ejemplo. Al leer de izquierda a derecha y de arriba a abajo, vemos el texto que dice «Entregamos en casa o en la oficina» incluso antes de ver el logotipo.
Sin embargo, debido a la fuerte presencia de su marca, sabemos que utilizan la misma fuente en todo su contenido, incluidos sus elementos visuales internos y su menú. Así que sabemos que se trata de un anuncio de Panera Bread incluso antes de que veamos el logotipo.
¿Cómo puedes usar los elementos visuales para fortalecer tu marca?
Los elementos visuales también ayudan al reconocimiento de la marca. Si utilizas los mismos colores, fuentes y estilo de diseño en todos los materiales promocionales que tu empresa cree, las personas comenzarán a reconocerlos cada vez que los vean.
Esto es exactamente lo que quieres. Porque cuando las personas recuerden tu negocio sin siquiera escuchar o leer el nombre de tu empresa, es mucho más probable que te compren.
Hay muchos elementos diferentes en los que debes pensar a la hora de crear una identidad visual de marca sólida. Analicemos algunos de ellos y veamos cómo puedes crear coherencia en todos los ámbitos.
Guía de estilo de marca
Lo primero es lo primero: tener una guía de estilo de marca para tu empresa ayuda a crear un conjunto de pautas sobre el aspecto que debe tener cada elemento visual que publique tu empresa. Ubicación del logotipo, qué colores debes usar, qué fuentes usar, dónde y cuándo.
El primer paso para fortalecer la marca visual es crear una apariencia coherente para cada elemento visual que publique su empresa que pueda recrearse fácilmente sin importar quién esté trabajando en él.
Plantilla de infografía de Visme
Hay varias maneras diferentes de crear una guía de estilo de marca, pero nuestra favorita en Visme es una infografía. Una guía de estilo infográfico muestra la historia de tu marca, tu logotipo y cómo usarlo, tus fuentes, colores y más, todo de una sola vez.
Logotipo
Un logotipo es poderoso y nunca debe infravalorarse. Es por eso que siempre debes invertir en un diseño de logotipo de calidad, ya que representará tu marca en todos los ámbitos. Si bien puedes hacer tú mismo la mayoría de los demás elementos visuales, deja tu logotipo en manos de un profesional.
Plantilla de infografía de Visme
Gráficos para redes sociales
Los gráficos que creas en las redes sociales tienen el potencial de compartirse con nuevas audiencias. Quieres que abarquen tu marca, y eso incluye los colores y las fuentes de tu marca.
Si bien los gráficos que compartes en cada plataforma de redes sociales deben incorporar tu marca, cada red individual también tiene diferentes áreas que deben resaltar tu marca.
Cuando se trata de tu página de Facebook, hay tres áreas principales que puedes usar para enfocarte en tu marca: tu foto de perfil, tu foto de portada y la portada de Nuestra historia.
Rebrandly en Facebook
Visme en Facebook
Debes incluir tu logotipo en tu foto de perfil y una foto o gráfico que represente lo que hace tu empresa en tu foto de portada y en la portada de Nuestra historia.
La sección Nuestra historia también es un excelente lugar para mostrar la voz de su marca y compartir por qué su empresa hace lo que hace.
Al igual que en Facebook, debes marcar tu perfil con una foto de perfil y una foto de portada.
Rebrandly en Twitter
Visme en Twitter
Mantener el mismo aspecto de perfil y foto de portada en tus plataformas de redes sociales permite a las personas reconocer un perfil que pertenece a tu empresa de un vistazo.
Instagram también requiere una foto de perfil para el perfil de tu empresa. Pero una cosa que diferencia a esta plataforma es el uso de Story Highlights.
Las historias de Instagram permanecen en tu perfil solo 24 horas, pero si las guardas en una categoría destacada, puedes mantenerlas vivas durante mucho más tiempo. Estos aspectos destacados te permiten elegir una foto de portada, lo que ofrece solo una forma más de fortalecer tu marca.
Rebrandly en Instagram
Visme en Instagram
Intenta incorporar también los colores y fuentes de tu marca en estas portadas destacadas. Combinarán con tu logotipo, uniendo perfectamente toda tu presencia en Instagram.
Cuando se trata de tu perfil de Pinterest, querrás, una vez más, utilizar la foto de perfil. ¡Pero también debes tener en cuenta las carátulas de tus pizarras y los gráficos de marca!
Rebrandly en Pinterest
Visme en Pinterest
Pinterest te permite elegir una portada de la que sacar los alfileres que aparecen en la parte superior de tu perfil. Si guardas gráficos de tu blog u otras campañas en Pinterest, estos deberían ir todos en un único tablero que diga «Tu empresa», además de en tus otros tableros.
De esta manera, puedes usar esa pizarra de marca específica como portada y como un escaparate en la parte superior de tu perfil.
Además, quieres crear fundas de cartón de marca para mantener un aspecto uniforme en todo tu perfil de Pinterest.
Por último, pero no menos importante, debes asegurarte de marcar tu presencia en LinkedIn también con tus elementos visuales. Otra combinación de foto de perfil y portada ayuda a fortalecer la marca de su empresa.
Rebrandly en LinkedIn
Visme en LinkedIn
Infografías
Incluir infografías en tu estrategia de contenido visual siempre es una buena idea. Las imágenes pueden ayudar a las personas a retener la información mejor que otros formatos, y una infografía es un elemento visual de formato largo que ayuda a explicar los datos o la información sobre un tema.
Por ejemplo, esta infografía es representación visual de un artículo de blog que explica cómo mantener tus infografías centradas en la marca:
Analicemos algunos de estos puntos para mantener tu infografía centrada en la marca.
Usa los colores de tu marca.
Debes asegurarte de que la infografía parezca que proviene de tu empresa utilizando los colores de tu marca. Si necesitas más colores de los que usa tu marca, intenta aprovechar los diferentes tonos de color en lugar de usar colores nuevos.
Esto ayuda a mantener los gráficos que publica su empresa de forma similar y simplificada.
Este es un ejemplo de la compañía naviera FedEx:
Esta infografía se creó con su marca morada y naranja, lo que la hace reconocible al instante como algo publicado por FedEx.
Incorpora las fuentes de tu marca.
Otra excelente manera de mantener tus infografías centradas en la marca es utilizar las mismas fuentes de marca que utilizas en tu logotipo, en tu sitio web y en cualquier otro gráfico que cree tu empresa. Tu guía de estilo debe incluir diferentes fuentes para el contenido de los encabezados y subencabezados y del cuerpo, así que asegúrate de utilizarlos.
Tomemos, por ejemplo, esta infografía de la FIFA:
Vea la infografía completa aquí
Han creado esta infografía utilizando las fuentes de su marca para que coincidan con el resto de sus materiales promocionales, juegos y más.
Incluye tu logotipo.
Y, por supuesto, desea agregar su logotipo a cada gráfico que cree su empresa. Esto no solo ayuda con la marca, sino que también añade propiedad al contenido. Cuando el logotipo de tu empresa aparece en el encabezado o en el pie de página, nadie más puede aprovecharlo y promocionarlo como si fuera su propio trabajo.
Plantilla de infografía de Visme
Añade un enlace de marca o un código QR.
Al compartir una infografía en las redes sociales y otros lugares de la web, no puedes crear enlaces desde secciones específicas de tu infografía. Por eso es una buena idea añadir un enlace de marca o código QR a la infografía.
Los enlaces cortos de marca facilitan que tu audiencia vea una URL y la escriba, o pueden usar un lector de QR en su smartphone para navegar hasta la página de destino exacta que sea relevante para el contenido de tu infografía.
Casos prácticos
Un estudio de caso es otro excelente elemento visual que su empresa puede crear y compartir, y hay muchas maneras diferentes de hacerlo.
Puedes hacerlo en formato de blog. Puedes créalo en un software de diseño y guárdalo como un PDF disponible para su descarga. Puede enviarlo en un boletín informativo.
Decidas lo que decidas, es importante mantener la marca. Utiliza los espacios en blanco y los márgenes en todos tus diseños. Si crea un PDF de estudio de caso con un margen de una pulgada, debe crear todos los PDF de estudio de caso con un margen de una pulgada.
También debes ceñirte a los colores y fuentes de tu marca, así como a un estilo de diseño similar. Esto se refiere a tus elementos gráficos e íconos. Hay varios estilos de iconos diferentes entre los que elegir, como iconos de línea, iconos 3D, iconos de glifos, iconos planos y mucho más.
Páginas del sitio web
Su sitio web es su base de operaciones. Todo lo que lleve a tu sitio web debe estar relacionado con la marca, y su página de destino debe tener la misma apariencia.
Aunque no todos los CMS o temas de sitios web vienen con las fuentes que podrías estar usando en tu guía de estilo, querrás subirlas a tu sitio para poder incorporarlas en tu diseño.
Mantén los mismos colores de marca, elementos de diseño gráfico y estilo fotográfico en todas partes.
Esto incluye el contenido del blog: tus gráficos promocionales, tus titulares, tus imágenes/gráficos, etc., deben coincidir con tu marca.
Boletín por correo electrónico
Tu boletín debe seguir las mismas directrices de marca que todo lo demás. Crea un encabezado de marca para tu boletín informativo, crea gráficos para tu contenido cuando sea necesario, agrega los colores de tu marca y elige una fuente lo más parecida posible a la fuente de tu marca.
La mayoría (o tal vez incluso todos) los proveedores de servicios de boletines no permiten a sus usuarios subir fuentes, por lo que te quedas con las limitadas opciones que ofrecen. Usar una fuente básica como Open Sans es una excelente manera de incluir contenido escrito en tu boletín que no parezca demasiado descabellado.
Contenido de vídeo
Todas tus miniaturas y diapositivas de transición deben coincidir adecuadamente con tu marca. Una vez más, el uso del logotipo, los colores de la marca y las fuentes de la marca es clave en este caso.
Vídeos tutoriales de Visme
YouTube te permite configurar tu propia miniatura de vídeo, y deberías aprovechar esto. Crear una miniatura de portada para cada vídeo de tu canal ayuda a crear un feed coherente que coincida con tu marca.
¿Cómo puedes crear elementos visuales?
Si bien quieres diseñar un logotipo profesional, no tienes que ser diseñador para crear el resto de estos elementos visuales. No necesitas tener acceso a la suite de Adobe ni un conocimiento exhaustivo de cómo usarla.
Con software en línea como Visme, una plataforma de diseño intuitiva y plantillas de inicio visualmente atractivas, puedes crear imágenes hermosas que fortalezcan tu marca de forma rápida y sencilla.
Crear una apariencia coherente en todas las plataformas en las que se basa su empresa y en cada elemento visual o contenido que crea su empresa es esencial para lograr una marca sólida y reconocible.
Autor invitado: Chloe West
Chloe es gerente de marketing de contenido en Visme, un software de diseño gráfico en línea. Le encanta escribir sobre marketing y diseño digitales y encontrar nuevas formas de atraer a la audiencia de Visme a través del contenido. Chloe vive en Charleston, Carolina del Sur, donde le encanta explorar su ciudad con su hijo.
Lectura adicional:
- 9 tendencias visuales que impactan tu marca y que debes conocer
- 9 consejos útiles y optimizaciones de marca personal
- 5 pasos sobre cómo crear una identidad de marca
Este artículo trata sobre:
- Fortalecer una marca con elementos visuales
- Mercadeo visual
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