Cómo acortar un enlace: una guía completa

El acortamiento de enlaces está en todas partes en estos días. Ya sea que compartas una entrada de blog en las redes sociales o envíes enlaces a campañas en correos electrónicos, probablemente te hayas topado con la necesidad de hacer que esas URL difíciles de manejar sean un poco más manejables.

Pero esta es la cuestión: no todos los acortadores de URL son iguales. Algunos métodos solo hacen que tus enlaces sean más cortos, mientras que otros pueden ayudarte a construir tu marca y proporcionarte mejores datos sobre el rendimiento de tus campañas.

¿Por qué molestarse en acortar los enlaces?

Seamos honestos: la mayoría de las campañas de marketing se planifican hasta el más mínimo detalle. Conoces a tu público objetivo, has creado el mensaje perfecto y has planificado todo el recorrido del usuario. Pero luego llegas a los enlaces y, de repente, es una idea de último momento.

Esto es lo que pasa. Empiezas con una URL larga como esta:

https://www.example.com/blog/content-marketing-tools-2024

Luego, tu equipo de marketing debe hacer un seguimiento de dónde provienen los clics, de modo que se convierte en:

https://www.example.com/blog/content-marketing-tools-2024?utm_source=may-newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=content-marketing-tools

De repente, tu enlace limpio y sencillo parece un desastre. Y si bien esos parámetros de seguimiento son cruciales para entender qué es lo que funciona, estas URL largas crean verdaderos problemas:

• Irrumpen torpemente en correos electrónicos y publicaciones en redes sociales
• Se comen el precioso espacio de los personajes, especialmente en Twitter
• La gente duda en hacer clic en ellos porque tienen un aspecto incompleto
• Distraen por completo de cualquier mensaje que intentes transmitir

Es extraño si lo piensas. Dedicamos mucho tiempo a asegurarnos de que nuestro marketing no sea genérico o sin marca, pero luego compartimos estos enlaces desordenados que no representan nuestra marca en absoluto.

Principales beneficios de usar un acortador de enlaces

Más allá de hacer que tus URL se vean más limpias, el acortador de enlaces adecuado puede transformar la forma en que abordas el marketing digital:

• Mejor imagen de marca: Cada enlace acortado se convierte en una oportunidad para reforzar tu marca en lugar de promocionar el servicio de acortador de URL de otra persona.
• Análisis detallados: Rastrea los clics, datos geográficos, tipos de dispositivos y fuentes de referencia para entender qué contenido atrae a tu audiencia.
• Mejorado tasas de clics: Los enlaces cortos limpios y de marca pueden aumentar los clics hasta en un 39% porque las personas confían en los enlaces que reconocen.
• Seguimiento de campañas: Organice los enlaces por campaña, añada Parámetros UTM automáticamente y mida el rendimiento en diferentes canales y plataformas de redes sociales.
• Administración de enlaces: Edita los destinos después de la publicación, agrega notas de equipo y mantén todos tus enlaces de marketing organizados en un solo lugar.
• Apariencia profesional: Los enlaces cortos tienen un aspecto más limpio en los correos electrónicos, las publicaciones en las redes sociales e incluso en las tarjetas de presentación con Códigos QR.

Flexibilidad: Actualiza el lugar al que apuntan los enlaces sin tener que volver a publicar en varios canales, lo que resulta perfecto para campañas urgentes o para corregir errores.

Tus dos opciones: acortadores de URL genéricos o de marca

Cuando necesitas acortar un enlace, básicamente tienes dos opciones para los servicios de acortamiento de URL.

Acortadores de URL genéricos

Estos son los que la mayoría de la gente conoce: servicios como Bitly o TinyURL. Rebrandly también tiene un plan gratuito que te permite usar nuestro acortador de enlaces genérico. A menudo se consideran las mejores opciones gratuitas para acortar URL porque no cuestan nada por adelantado. Pegas tu URL larga y obtienes algo aleatorio, como un cambio de marca.ly/xyz123.

Están bien si solo necesitas algo rápido y gratuito, pero tienen inconvenientes:

• Los enlaces cortos no mencionan tu marca en absoluto
• En el mejor de los casos, obtiene análisis básicos
• Es posible que los usuarios no confíen al hacer clic en ellos
• Básicamente, estás promocionando la marca de otra persona en lugar de la tuya propia

Acortadores de enlaces de marca

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. En lugar de

cambio de marca.ly/xyz123,

tú obtienes yourbrand.com/venta de invierno.

Estás usando el tuyo enlace de marca adjunto a un dominio personalizado, que lo cambia todo:

De hecho, la gente hace más clic en ellos: Los estudios muestran que los enlaces cortos de marca reciben un 39% más de clics porque las personas confían en los enlaces cuando pueden ver quién los comparte.

Obtienes datos reales: Realiza un seguimiento de cada clic con detalles sobre cuándo, dónde y cómo las personas interactúan con tus enlaces.

Cada enlace construye tu marca: En lugar de desperdiciar ese espacio de enlace, estás reforzando tu marca cada vez que alguien la ve.

Tú mantienes el control: Edita dónde van los enlaces sin tener que volver a compartirlos, añade notas para tu equipo y organiza todo por campaña.

Mejor seguridad: Cuando eres propietario del dominio personalizado, controlas quién lo usa. No te confundirán con los spammers que utilizan el mismo acortador de enlaces genérico.

Integración de códigos QR: Muchos acortadores de URL de marca también te permiten generar códigos QR para tus enlaces cortos, lo que facilita la conexión entre el marketing online y offline.

Cómo acortar un enlace con Rebrandly

Rebrandly es uno de los mejores servicios de acortamiento de URL para empresas que desean enlaces de marca. Puede hacerlo a través del sitio web o con un Extensión de Chrome — lo que funcione mejor para su flujo de trabajo.

Uso del sitio web de Rebrandly:

1. Iniciar sesión a tu cuenta de Rebrandly y haz clic en «nuevo enlace»
2. Pega la URL larga quieres acortar
3. Elige tu dominio personalizado y personaliza la «etiqueta diagonal» (esa es la parte que sigue a tu dominio)
4. Haga clic en «crear enlace»
5. Añade notas, etiquetas o scripts de retargeting si los necesitas
6. Copia tu nuevo enlace de marca y ya terminaste

Uso de la extensión de Chrome:

1. Instala la extensión por lo que el icono aparece en tu navegador
2. Ir a cualquier página quieres crear un enlace para
3. Haz clic en el icono Rebrandly en tu barra de herramientas
4. Tu enlace se crea automáticamente usar tu dominio personalizado predeterminado
5. Copiar y compartir

Algunos consejos rápidos:

• Haz que tus etiquetas oblicuas realmente signifiquen algo (yourbrand.com/venta de invierno le dice a la gente a dónde van)
• Sea coherente con la forma en que nombra las cosas para que pueda realizar un seguimiento adecuado de las campañas en las redes sociales
• Usa el generador UTM de Rebrandly para agregar parámetros de seguimiento sin causar problemas
• Guarda tus ajustes de UTM como ajustes preestablecidos para no tener que volver a crearlos cada vez
• Siempre prueba tus enlaces antes de empezar a compartirlos en todas partes
• Genere códigos QR para sus enlaces cortos cuando necesite conectar materiales impresos con contenido digital

¿Qué acortador de URL tiene sentido para ti?

Realmente depende de lo que intentes lograr.

Usa un acortador de URL genérico si:

• Solo necesitas acortar algo rápidamente y no preocuparte por las demás cosas
• El reconocimiento de la marca no es importante para lo que haces
• No necesita análisis detallados
• Estás vigilando cada centavo y necesitas la mejor opción gratuita de acortador de URL

Opta por un acortador de enlaces de marca si:

• Estás realizando cualquier tipo de campaña de marketing
• La consistencia de la marca realmente te importa
• Quieres entender el rendimiento de tus enlaces a las redes sociales
• Estás intentando generar confianza en tu audiencia
• Compartes enlaces con regularidad como parte de tu trabajo
• Necesitas códigos QR para los materiales de marketing offline

Tomar la decisión correcta para sus necesidades

El acortamiento de enlaces ya no consiste solo en guardar caracteres. Se trata de crear una mejor experiencia para las personas que hacen clic en tus enlaces y, al mismo tiempo, de disponer de mejores herramientas para entender qué es lo que funciona.

Si solo estás acortando un enlace ocasional para uso personal, las mejores herramientas gratuitas para acortar URL funcionan bien. Pero si los enlaces forman parte de tu forma de hacer negocios (ya sea en campañas de correo electrónico, marketing en redes sociales o incluso materiales impresos con códigos QR), los servicios de acortamiento de URL de marca te brindan ventajas reales en términos de confianza, seguimiento y creación de marca.

Una vez que comiences a usar un dominio personalizado para tus enlaces, puedes recopilar datos reales sobre los clics, mejorar el rendimiento de tu correo electrónico y redes sociales y vincular tu marketing online y offline de formas que antes no eran posibles.

Todo se reduce a esto: ¿ves los enlaces solo como una parte necesaria de la vida digital o como otra oportunidad para fortalecer tu marca cada vez que alguien los ve?

¿Quieres ver lo que los enlaces de marca pueden hacer por ti?:

• Campañas de correo electrónico
• Marketing en redes sociales
• Marketing por SMS
• Integración de marketing online y offline

¿Estás listo para hacer que tus enlaces funcionen mejor? Cada enlace que compartes es una oportunidad para construir tu marca y recopilar mejores datos sobre lo que atrae a tu audiencia.