5 pasos sobre cómo crear una identidad de marca

Una marca es tan buena como la percepción que la gente tiene de ella. Independientemente de lo buenos que sean tus productos o de lo competitivos que sean tus precios, tu marca es lo principal que te diferenciará de la competencia. Es lo único que hace que tu empresa sea reconocible al instante entre un mar de competidores, por lo que una identidad de marca sólida es crucial para el éxito a largo plazo y el crecimiento empresarial.

Pero, ¿qué pasa si no sabes cómo crear una identidad de marca? No se preocupe, esta publicación le mostrará exactamente lo que debe hacer y los pasos que debe seguir.

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¿Qué es una identidad de marca y por qué la necesitas?

La identidad de su marca es mucho más que el nombre de su empresa, los colores de su marca o su logotipo único. Aunque esos son esencialmente partes de la identidad de su marca en su conjunto, no son los únicos elementos.

Una identidad de marca, en pocas palabras, es la suma total de la apariencia visual, las comunicaciones y la expresión exterior de su marca. Es la forma en que tu marca se ve y se siente, así como la forma en que se dirige a las masas. En otras palabras, la identidad de marca es para una empresa lo que la personalidad es para un individuo.

Podría incluir el logotipo, la tipografía, los colores, el eslogan, la iconografía, el embalaje y más. De hecho, incluso podría extenderse a elementos como el gusto, según su industria. Piensa en cómo reconoces al instante el logotipo rojo y blanco de Coca-Cola y en cómo el sabor del refresco de la marca se diferencia del de otras marcas.

Obtenga más información sobre elementos clave de una marca para entender lo que constituye una identidad de marca.

Es crucial aprender a crear una identidad de marca debido a los siguientes factores:

• Hace que tu marca sea más memorable y te ayuda a diferenciarte.
• Establece tu autoridad en el mercado.
• Te ayuda generar credibilidad y confianza a lo largo del tiempo.
• Actúa como plantilla para todos tus esfuerzos futuros de marketing y publicidad, por lo que te ayuda a mantener la coherencia.

4 elementos clave de una identidad de marca ganadora

Ahora, la gran pregunta: ¿qué hace que una identidad de marca sea sólida? ¿Qué factores debes tener en cuenta a la hora de crear una identidad de marca? Bueno, como regla general, una identidad de marca sólida debe tener los siguientes elementos:

1. Debe ser distintivo. Debes asegurarte de captar instantáneamente la atención de la audiencia y diferenciarte de tus competidores.
2. Debe ser memorable y tener un fuerte impacto visual para que las personas puedan reconocer instantáneamente el producto de tu marca u otros elementos de marca cuando lo vean.
3. Debe ser coherente en todos los canales y plataformas. Si tu marca está por todas partes, le da a la gente una idea de que tu marca todavía está confundida acerca de lo que es y lo que representa.
4. Debe ser escalable. La identidad de su marca debe ser lo suficientemente coherente como para ser memorable y creíble. Pero también debe ser lo suficientemente flexible como para crecer y evolucionar junto con el negocio.

Cómo crear una identidad de marca

Ahora que entiendes lo que implica crear una identidad de marca sólida, descubramos cómo crear una desde cero. Estos son los cinco pasos para crear realmente una identidad de marca:

Paso 1: Determina el propósito de tu marca

¿Por qué existe tu marca? ¿Qué problemas resuelve? ¿Qué le diferencia de la competencia? Es crucial que comiences el proceso de creación de una identidad de marca determinando el propósito principal de tu marca. Con el tiempo, esto guiará otros aspectos de tu estrategia de marca y te ayudará a crear tu eslogan, eslogan, voz de marca y más.

También puedes usar el propósito de tu marca para elaborar un resumen de las cualidades y beneficios clave que ofrece tu marca y que te diferencian del resto. ¿Qué te hace único y por qué los clientes deberían elegirte por encima de la competencia?

Por ejemplo, puedes vender una aplicación para tomar notas que ayude a las personas a organizar sus pensamientos e ideas. En este caso, el propósito de tu marca puede ser facilitarles la vida a pensadores y escritores.

Con Simplenote, está claro que el propósito de la marca es ofrecer una solución simple para tomar notas. Y esta simplicidad es visible de manera constante a través de su marca, el diseño del sitio web, el texto y el diseño de la aplicación.

Paso 2: Investiga la competencia

Uno de los principales objetivos de la marca es diferenciar tu negocio de la competencia. Y para diferenciarse, debe comprender de qué debe diferenciarse. Esto significa comprender cómo es el panorama competitivo y qué estrategias de marca están adoptando sus competidores. De lo contrario, podrías integrarte fácilmente y parecerte a todos los demás que venden los mismos productos o servicios que tú.

Hazte una idea de cómo se presentan tus competidores. ¿Qué tipo de personalidades de marca adoptan? ¿Qué elementos visuales parecen destacar en el paisaje? Por ejemplo, es posible que notes que tus competidores directos utilizan una combinación de verdes y blancos en los colores de su marca. Esta podría ser una excelente oportunidad para diferenciarse utilizando una combinación de colores completamente diferente.

En el caso de Hello Fresh, la combinación de colores verdes de la marca destaca porque otros servicios de entrega de kits de comida suelen tener tonos azules o rojo/naranja.

Paso 3: Investiga a tu público objetivo

Si bien la identidad de tu marca suele estar determinada por lo que quieres presentar al público, las preferencias y expectativas de tu público objetivo deben tener la misma influencia. Sé muy específico con la segmentación de tu público e intenta hacerte una mejor idea de lo que les atraería. ¿Qué elementos visuales y qué voz de marca les llamarían la atención?

Por ejemplo, es posible que esté en B2B, pero que se dirija principalmente a líderes industriales modernos de la generación del milenio. Y en tu investigación, descubres que prefieren principalmente los tonos casuales y conversacionales en lugar de los tonos sofocantes y plagados de jerga. Así que moldeas la personalidad, la voz y la identidad visual de tu marca en función de esos hallazgos.

Paso 4: Desarrolla la voz y la personalidad de tu marca

Basándote en todos los conocimientos que has recopilado hasta ahora, es hora de desarrollar la personalidad y la voz únicas que deseas asociar a tu marca. Esto depende en gran medida del producto que vendas y del tipo de personas a las que te dirijas.

Por ejemplo, las empresas B2B suelen tener una voz de marca más profesional y autorizada y una personalidad seria. Pero como se mencionó anteriormente, si el público objetivo principal prefiere los tonos conversacionales, también podría ser amigable e informativo.

La voz de tu marca puede ser divertida, amigable y conversacional, o profesional, técnica y autoritaria, según los factores anteriores. Del mismo modo, la personalidad de su marca puede ser confiable, espontánea, agradable, seria y más. Eres libre de elegir entre una lista prácticamente infinita de adjetivos, siempre y cuando tengan repercusión en tu público objetivo.

Para Freshly Chopped, ser una empresa de alimentos saludables significa mantener una personalidad confiable y una voz amable, como puedes ver en la cuenta de Twitter de la marca.

Además de tus redes sociales, debes dejar que la personalidad de tu marca brille en todos los canales y plataformas posibles. Y debes usar constantemente la misma voz de marca en todas las comunicaciones y mensajes publicitarios de tu marca.

Paso 5: Desarrolla tu identidad visual

Uno de los aspectos más cruciales de la creación de una identidad de marca es desarrollar la identidad visual de la marca, ya que las imágenes forman una gran parte de la imagen general. Empieza por tomar toda la información que has recopilado sobre la identidad de tu marca y traducirla en conceptos visuales.

Elige los adjetivos más críticos que quieras asociar a tu marca e intenta visualizarlos. Por ejemplo, el logotipo del elefante para Evernote, la aplicación para tomar notas, proviene del dicho: un elefante nunca olvida. Por lo tanto, ayuda a reforzar la idea de que la aplicación es muy fiable a la hora de almacenar tus notas e ideas.

Además, los colores ayudan a transmitir un mensaje poderoso sobre la identidad de tu marca. Por ejemplo, los colores brillantes y divertidos pueden simbolizar energía y juventud, mientras que el blanco y negro pueden transmitir elegancia, sencillez y sofisticación.

Además, los diferentes colores pueden crear diferentes estados de ánimo y fortalecer aún más la representación visual de su marca. El verde puede evocar prosperidad, estabilidad, crecimiento o incluso una estrecha conexión con la naturaleza. El azul oscuro podría representar madurez, confiabilidad y seguridad. El amarillo, por otro lado, puede evocar juventud, optimismo y alegría.

Sería útil obtener más información sobre simbolismo del color para tener una mejor idea de qué combinaciones de colores se adaptarán a la identidad visual de su marca.

Además de los gráficos, su tipografía también desempeñará un papel importante en el establecimiento de la personalidad de su marca. Por ejemplo, las fuentes serif son clásicas, por lo que transmiten sentimientos de respetabilidad y confianza. Las fuentes Script, como la tipografía oficial de Rebrandly, dan un toque personalizado y provocan ideas de creatividad y elegancia, a la vez que son accesibles.

Del mismo modo, las fuentes modernas transmiten inteligencia, estilo y exclusividad. Una mejor comprensión de psicología de fuentes te ayudará a entender qué tipos de letra debes asociar con tu marca.

Consulta nuestra guía sobre cómo usar elementos visuales para fortalecer tu marca para obtener una visión aún más completa del desarrollo de la identidad visual de su marca.

Integrar la identidad de su marca en su negocio

Si bien los pasos anteriores lo guiarán sobre cómo crear una identidad de marca, ese no es el final. También es crucial que integres tu identidad de marca en diferentes aspectos de tu negocio. Esta es la clave para ser reconocible y memorable para las masas. Así que asegúrate de mostrarlo sin problemas a través de tu sitio web, tiendas físicas, redes sociales, campañas de marketing de contenidos, empaques, etc.

Además, mantente al día con el últimas tendencias visuales para tener una idea aún mejor de cómo y dónde establecer aún más su marca. Y si tienes alguna pregunta sobre cómo crear una identidad de marca, háznoslo saber en los comentarios de abajo.

Consejo profesional:

Incluso los enlaces que creas y compartes en línea forman parte de la identidad de tu marca. Si realmente quieres mejorar la visibilidad de tu marca, es importante que aproveches todas las oportunidades de creación de marca que tengas disponibles, y con la ayuda de la herramienta adecuada, que puede incluir tus enlaces.

Por lo tanto, en lugar de utilizar URL genéricas, puedes acortar y marcar tus enlaces con un acortador de URL personalizado como Rebrandly. Al hacerlo, puedes poner tu marca en tus enlaces, lo que aumentará el conocimiento de la marca y la confianza en los enlaces.

Mira el siguiente vídeo para obtener más información.

Lecturas adicionales:

• 5 formas de aumentar el conocimiento de tu marca en línea
• Cómo fortalecer una marca con elementos visuales
• Cómo elegir un nombre de marca

Este artículo trata sobre:

• Cómo crear una identidad de marca
• Consejos para crear una identidad de marca
• Los elementos clave para crear una identidad de marca