Estructura de URL personalizada: cómo crear enlaces de marca

UN URL personalizada puede leerse en voz alta en eventos o imprimirse en materiales de marketing. Su lista de usos para el marketing digital y offline es interminable. Son ideales para todas estas situaciones porque se pueden editar según las necesidades de los profesionales del marketing que los crean.

Los especialistas en marketing pueden elegir el dominio utilizado para crear sus enlaces cortos, así como las palabras, los números o los emojis que aparecen después de la barra.

Cuando usas acortadores de enlaces genéricos, no tienes ninguna entrada en el enlace generado aleatoriamente. Tienes que tomar lo que te dan y no puedes editarlo.

El lugar donde planeas colocar tu URL personalizada determinará la mejor estructura para ella. Si planeas incluir un enlace durante una entrevista de radio, la memorabilidad y la pronunciación serán un factor importante. Si bien los enlaces que compartes en las redes sociales deben destacarse.

Las palabras clave y los dominios que utilices para compartir enlaces cortos dependen completamente de ti. Sin embargo, analizaremos algunas de las mejores prácticas para:

• Elegir un dominio
• Crear una URL personalizada para compartir en línea
• Crear una URL personalizada para compartir sin conexión
• Creación de URL personalizadas para apariciones y eventos en medios

Así que sin más dilación, estos son los mejores consejos de Rebrandly para crear una URL personalizada.

1. Elegir el dominio

Al configurar un acortador de URL personalizado, eliges el dominio (o los dominios) que se convertirán en la base de los enlaces de marca que compartes.

Siempre querrás incluir tu nombre, o el nombre de tu empresa, aquí para poder impulsar conciencia de marca y visibilidad. Esta es la primera mitad de tu dominio ordenada, pero hay muchísimas opciones además de .com a la hora de elegir un TLD.

Estos son algunos enfoques a tener en cuenta al comprar un dominio:

Elija los TLD que representen su nicho o industria

Ya sea que quieras construir tu marca personal o una marca comercial, considera usar TLD que sean específicos de tu nicho para crear una conexión clara entre tu nombre y la industria en la que te encuentras.

En lugar de un .com, un artista podría usar .studio. O una empresa de consultoría financiera podría usar .finance. Cualquier persona que vea tus enlaces asociará tu nombre con lo que haces. Esto es ideal, ya que su nombre estará en el primer plano de sus mentes cuando necesiten sus servicios.

Esto es particularmente útil para firmas de abogados y consultores cuya industria puede no ser evidente si solo se mira su nombre.

Para comunicar hacia dónde conducen tus enlaces

Las URL personalizadas reciben hasta Un 39% más de clics que los enlaces cortos genéricos. Esto se debe a que las personas se sienten mejor al hacer clic en un enlace que incluye el nombre de una marca. Confían en que no generará spam ni contenido malicioso. Puedes acentuar aún más esta confianza personalizando tus enlaces cortos para indicar hacia dónde conducirá tu enlace.

Puede hacerlo con su TLD. Por ejemplo, en Rebrandly, utilizamos:

• .blog para compartir nuestras últimas publicaciones de blog
• .video para apoyar la compartición de vídeos de YouTube
• .support para compartir preguntas frecuentes y poner a los usuarios en contacto con nuestro servicio de asistencia

Nuestra audiencia no tiene ninguna duda sobre el tipo de contenido en el que hace clic. En total, utilizamos 14 TLD como parte de nuestro gestión de enlaces estrategia.

Vea cómo Guy Alexander de Anfitrión HQ usa enlaces de marca en Twitter, mostrando su marca e indicando a dónde conducirá el enlace. Dado que la URL de destino de los enlaces de marca se puede editar incluso después de que un tuit esté publicado en Rebrandly, esto le ayuda a evitar errores. Además, la llamativa llamada a la acción que aparece en la URL atrae la atención sobre sus publicaciones.

Para llamar la atención y mostrar tu lado divertido

Ahora hay más de 1,000 TLD para elegir y algunos de ellos son bastante extravagantes. Desde .pizza y .fun hasta .buzz, .ninja, .party y .christmas, seguro que encontrarás algo que ayude a que tu marca destaque.

Puedes navegar a través de nuestra búsqueda de dominios y haz una lluvia de ideas sobre dominios creativos que muestren la personalidad de tu marca.

A continuación, se muestra uno de nuestros enlaces cortos favoritos:

2. Compartir una URL personalizada en línea

Una vez que hayas configurado tus dominios, lo único que le queda a tu equipo es decidir qué palabra clave debe aparecer después de la barra. Por supuesto, esto se hará caso por caso a medida que se vaya creando cada enlace; la palabra clave que elijas dependerá de la dirección a la que esté enlazado. Pero aquí tienes algunos puntos a tener en cuenta.

Haz que la gente sepa el título de tu página

Al elegir una palabra clave para las URL personalizadas que se compartirán en línea, puedes aprovechar esta oportunidad para comunicar información sobre la página a la que conduce el enlace. Entonces, además de usar un TLD .blog, puedes incluir el título de tu artículo después de la barra. Esto generará confianza, fomentará los clics y reducirá la tasa de rebote de tu sitio, ya que los clientes potenciales sabrán exactamente qué esperar cuando lleguen a tu sitio. Considera que esto es el cebo de clics completo.

No te olvides del SEO

También debes tener en cuenta la palabra clave objetivo de la página web que estás compartiendo. Incluir esta palabra clave en tu URL personalizada puede ayudar optimízalo para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, a continuación, la palabra clave de nuestro enlace corto se corresponde con la palabra clave de la página a la que conduce; también indica a nuestros seguidores de Twitter exactamente qué esperar cuando hagan clic en él.

Al crear enlaces para compartir en línea, si quieres incluir más de una palabra después de la barra, usa guiones para separarlas. Los bots de Google leen los guiones como separadores de palabras y podrán determinar fácilmente las palabras clave elegidas.

Incluye una atractiva llamada a la acción

Alternativamente, puedes indicar a los lectores qué hacer a continuación incluyendo una CTA fuerte después de la barra. Esto es ideal para vincular páginas de destino o formularios de registro.

Recuerda personalizar las URL para que se adapten a todas las plataformas en las que lo publiques.

Cuando compartas URL personalizadas en línea, ten en cuenta las limitaciones de longitud de las plataformas de redes sociales. Twitter trunca los enlaces que superan los 32 caracteres, mientras que LinkedIn sustituye las URL que superan los 26 caracteres por un enlace de Lnkd.in.

Estos dos sitios son los más restrictivos, pero puedes obtener más información sobre los requisitos de cada plataforma. aquí o consulta la tabla que aparece a continuación.

3. Compartir una URL personalizada sin conexión

Las URL personalizadas también se pueden imprimir en volantes, tarjetas de presentación, pósteres, vallas publicitarias o camisetas. Al crear una para usarla sin conexión, no olvides que las personas deberán escribir este enlace en su navegador. Así que haz que sean lo más breves y memorables posible.

No utilices guiones después de la barra, ya que esto hará que tus URL sean menos memorables y más difíciles de escribir. En su lugar, usa mayúsculas para cada palabra para que las personas puedan leerlas con facilidad.

Los enlaces de rebrandly no distinguen mayúsculas y minúsculas, por lo que los usuarios pueden escribir rebrandly.live/event o Rebrandly.Live/Event en la barra de direcciones y acceder a la misma página.

4. URL personalizadas para apariciones y eventos en los medios

Los enlaces de marca son excelentes para leer en voz alta durante las presentaciones principales, apariciones en radio, podcasts, transmisiones en vivo y eventos de networking.

Al elegir una palabra clave para un evento como este, sigue las prácticas recomendadas expuestas anteriormente para crear enlaces memorables para usarlos sin conexión. Pero recuerda que estos enlaces también se leerán en voz alta, así que asegúrate de que también sean fáciles de pronunciar.

Cuando se usan correctamente, las URL personalizadas pueden beneficiar a su empresa mucho más allá de aumentar la visibilidad, la confianza y el conocimiento. Aprovecha la posibilidad de editar y controlar tus enlaces cortos mejorándolos para cada plataforma o lugar en el que los utilices. Para maximizar su impacto, establece las reglas de tu marca para estructurar las URL personalizadas en las directrices de marca del equipo de marketing.

Incluso podrías ir un paso más allá con uno de Los planes de pago de Rebrandly y añadir Parámetros UTM o píxeles de retargeting a tus URL personalizadas. Si tienes alguna otra sugerencia para elegir dominios o palabras clave para utilizarlos en tus URL personalizadas, háznoslo saber en los comentarios que aparecen a continuación.