Sie kleben QR-Codes auf alles, von Flyern bis hin zu Produktverpackungen, aber wissen Sie, ob jemand sie scannt? Die meisten Vermarkter erstellen Codes für Printanzeigen, Verpackungen oder Veranstaltungsmaterialien und haben dann keine Ahnung, ob sie zu Ergebnissen führen.
Das QR-Code-Tracking zeigt Ihnen, wann, wo und wie viele Personen Ihre Codes scannen. Anhand dieser Daten kannst du erkennen, welche Kampagnen zu Ergebnissen führen und welche nicht.
Ohne Ortung fliegst du blind. Sie werden nicht wissen, ob Ihr QR-Code auf dem teuren Messebanner einen einzigen Scan generiert hat oder ob der Code auf Ihrer Produktverpackung den Traffic auf Ihrer Website erhöht. Sie werden weiterhin in Kampagnen investieren, die möglicherweise nicht funktionieren, und gleichzeitig Gelegenheiten verpassen, um diejenigen zu verdoppeln, die funktionieren.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie ein QR-Code-Tracking einrichten, das Ihnen sagt, was Sie wissen müssen, und wie Sie diese Daten zur Verbesserung Ihrer Kampagnen verwenden können.
Warum QR-Code-Tracking für Marketingkampagnen wichtig ist
QR-Codes gibt es überall, aber die meisten Marketer können Scans nicht mit tatsächlichen Ergebnissen verbinden. Ohne richtiges Tracking haben Sie keine Ahnung, welche Kampagnen funktionieren und welche nicht.
Mit QR-Code-Tracking können Sie:
- Erfahre, welche Kampagnen, Kanäle oder kreativen Inhalte die meisten Scans generieren
- Erfahren Sie, wann und wo sich Menschen mit Ihren Codes beschäftigen
- Verfolge, was passiert, nachdem jemand gescannt hat (kauft, registriert, herunterlädt er?)
- Finden Sie die besten Orte und Formate für Ihre QR-Codes
Egal, ob Sie Einzelhandelskampagnen in Geschäften und online durchführen oder persönliche Veranstaltungen verwalten, das QR-Code-Tracking zeigt Ihnen, was tatsächlich funktioniert. Diese Sichtbarkeit hilft Ihnen, Ihr Budget für Kampagnen auszugeben, die Ergebnisse liefern.
Was du mit QR-Codes verfolgen kannst
Das QR-Code-Tracking sagt Ihnen viel mehr als nur die Anzahl der Scans. Folgendes können Sie messen:
Scanvolumen und Zeitmuster
Verfolgen Sie das gesamte Scanvolumen und beobachten Sie, wann die Leute am meisten mit Ihren QR-Codes interagieren. Diese Daten helfen dabei, Zeiten mit hohem Engagement zu identifizieren und Ihren Kampagnenplan entsprechend zu optimieren.
Gerätetypen (mobil oder Desktop)
Stellen Sie fest, ob Ihre Zielgruppe ein iOS-Gerät, ein Android-Gerät, ein Tablet oder einen Desktop verwendet. Dann kannst du Leiten Sie den Traffic auf zielgerichtete Landingpages weiter für das bestmögliche Nutzererlebnis.
Geografische Standortdaten
Verfolgen Sie Scans nach Land, Region oder Stadt. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welche Standorte am besten abschneiden, und zukünftige Kampagnen in stark frequentierten Gebieten planen.
Zugriffsquellen und Kampagnenzuweisung
Erfahren Sie genau, woher jeder Scan stammt — von Ihrem Messestand, Ihrer Direktwerbung oder Ihrer U-Bahn-Werbung. Fügen Sie UTM-Parameter hinzu, um die Leistung bei jeder Platzierung zu verfolgen.
Benutzerverhalten nach dem Scan
Der Scan ist erst der Anfang. Verfolge, ob Personen, die deinen Code scannen, sich registrieren, etwas kaufen oder von deiner Landingpage abspringen.
Anhand dieser Daten können Sie sehen, welche QR-Code-Kampagnen zu Ergebnissen führen und welche Ihr Budget verschwenden.
So richten Sie das QR-Code-Tracking ein
Folgen Sie diesen Schritten, um ein QR-Code-Tracking zu erstellen, das Ihr Team tatsächlich verwenden kann:
1. Wählen Sie einen QR-Code-Generator mit integrierter Analytik
Einfache QR-Code-Generatoren erstellen nur Codes — sie verfolgen nicht die Leistung. Rebrandly bietet robuste Analysen, Funktionen zur Verwaltung von Markenlinks und Tools für die Teamzusammenarbeit, die Sie bei der Verwaltung Ihrer QR-Code-Marketingkampagnen maßstabsgetreu.
2. Verwenden Sie Marken-Kurzlinks für Ihre Ziele
Generische Kurzlinks sehen spammig aus und erhalten weniger Klicks. Markenlinks (wie yourbrand.go/offer) schaffen Vertrauen und können die Klickraten um bis zu 40% erhöhen. Es ist wahrscheinlicher, dass Ihre Zielgruppe Codes scannt, die zu wiedererkennbaren Domains führen.
3. Fügen Sie UTM-Parameter für das Kampagnen-Tracking hinzu
UTM-Codes sagen Ihnen genau, woher jeder Scan stammt. Fügen Sie UTM-Quell-, Medium-, Kampagnen- und Inhaltsparameter zu Ihren Ziel-URLs hinzu, damit Sie die Leistung in Google Analytics und anderen Tools sehen können.
4. Testen Sie Ihre Codes vor dem Start
Scannen Sie Ihre Codes mit verschiedenen Telefonen und bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen. Stellen Sie sicher, dass sie funktionieren, unabhängig davon, ob jemand sie drinnen, draußen oder von gedruckten Materialien mit unterschiedlicher Qualität scannt.
Sobald Ihr Tracking eingerichtet ist, müssen Sie wissen, wie Sie die Daten lesen und darauf reagieren können.
Wichtige QR-Code-Metriken, die Sie verfolgen müssen
Sobald deine Codes live gehen, konzentriere dich auf diese Metriken, um zu sehen, was funktioniert:
Scanraten nach Platzierung
Vergleichen Sie, wie viele Personen Codes an verschiedenen Orten scannen — an Ihrem Messestand im Vergleich zu Direktwerbung im Vergleich zu Displays im Geschäft. So erfahren Sie, worauf Sie Ihre Bemühungen und Ihr Budget konzentrieren sollten.
Konversionsraten nach dem Scannen
Scans spielen keine Rolle, wenn sie nicht zu Ergebnissen führen. Verfolge, wie viele Personen, die deinen Code scannen, tatsächlich etwas kaufen, sich registrieren oder deine App herunterladen. Dies zeigt, welche Codes den echten Geschäftswert ausmachen.
Wenn die Leute am meisten scannen
Beachten Sie Muster, wenn Ihre Codes gescannt werden. Wenn die meisten Aktivitäten an Wochentagen vormittags stattfinden, sollten Sie Ihre Kampagnen auf diese Spitzenzeiten ausrichten.
Wo sich Ihre Scanner befinden
Sehen Sie, welche Städte, Regionen oder Veranstaltungsorte die meisten Scans generieren. Verwenden Sie diese Daten, um zu planen, wo zukünftige QR-Codes platziert werden sollen, und um Kampagnen auf lokale Zielgruppen zuzuschneiden.
Mithilfe dieser Kennzahlen können Sie Eitelkeitszahlen wie die Gesamtzahl der Scans hinter sich lassen und sich auf QR-Codes konzentrieren, die Ihr Unternehmen tatsächlich wachsen lassen.
So machen Sie QR-Code-Daten umsetzbar
Die Stärke des QR-Code-Trackings liegt nicht nur in den Daten, sondern auch in dem, was Sie damit machen. So nutzen Sie Ihre Tracking-Daten, um effektivere und ansprechendere Kampagnen zu erstellen.
Vergleichen Sie die Leistung verschiedener Platzierungen
Schauen Sie sich an, welche QR-Codes je nach Platzierung am besten abgeschnitten haben — ein Werbeflyer per Post, ein Veranstaltungsplakat oder eine digitale Anzeige in den sozialen Medien. Experimentieren Sie mit verschiedenen Platzierungen, um Ihre leistungsstärksten Formate zu identifizieren und Ihr Budget dort zu reinvestieren, wo es darauf ankommt.
Optimieren Sie Ziele auf der Grundlage von Gerätedaten
Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage auf mobilen Bildschirmen korrekt gerendert wird und das Gerät, mit dem der QR-Code gescannt wurde, automatisch erkennt. Optimieren Sie das mobile Erlebnis im Hinblick auf Seitenladegeschwindigkeit, responsives Design und minimale Ablenkungen für die Nutzer.
Passen Sie den Kampagnenzeitpunkt mithilfe von Interaktionsmustern
Steigen die Anzahl der QR-Code-Scans zur Mittagszeit oder am Wochenende an? Verfolgen Sie diesen Anstieg des Engagements und planen Sie Ihre nächste Kampagne so, dass sie live geht, wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe am aktivsten ist.
Verwenden Sie geografische Daten für standortbezogenes Targeting
Verwenden Sie QR-Codes für Ihren Foodtruck, während er sich in der Stadt bewegt? Ermitteln Sie, in welchen Gebieten die Bevölkerung am meisten aktiv ist, indem Sie die Gesamtzahl der Scans für jeden Standort verfolgen.
Mit den richtigen Tools ist der Aufbau dieser QR-Code-Tracking-Infrastruktur einfach.
QR-Code-Tracking mit Rebrandly
Rebrandly macht das QR-Code-Tracking einfach, sicher und skalierbar. Es geht über die einfache Anzahl der Scans hinaus und liefert Einblicke in Echtzeit, mit denen Sie auf allen Kanälen bessere Ergebnisse erzielen können.
Markenlinks erhöhen das Vertrauen und steigern die Anzahl der Scans
QR-Codes, die zu einer erkennbaren Markendomain aufgelöst werden, sind vertrauenswürdiger und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit gescannt. Rebrandly-Nutzer verzeichnen bis zu 25% höhere Vertrauenskennzahlen und eine 40-prozentige Verbesserung der Klickraten.
Einheitliches Reporting für all Ihre Kampagnenlinks
Mit Rebrandly lassen sich QR-Codes einfach in Ihre Linkmanagement-Infrastruktur integrieren. Sie können die Leistung von QR-Codes mit anderen Kanälen und URLs vergleichen und erhalten so einen umfassenden Überblick über die allgemeine Effektivität Ihrer Kampagne.
Funktionen zur Teamzusammenarbeit für das Kampagnenmanagement
Arbeiten Sie mit mehreren Stakeholdern zusammen? Rebrandly erleichtert die teamübergreifende Verwaltung von QR-Code-Kampagnen mit gemeinsamen Arbeitsbereichen, rollenbasierten Berechtigungen und Zugriffskontrolle auf Linkebene.
Analytik und Zielbearbeitung in Echtzeit
Müssen Sie das Ziel nach der Veröffentlichung aktualisieren? Mit Rebrandly können Sie Ziel-URLs auch nach dem Drucken oder Veröffentlichen Ihres QR-Codes bearbeiten, ohne einen neuen Code generieren zu müssen. Du erhältst außerdem Echtzeitdaten zu Scans und Konvertierungen und sparst Zeit beim erneuten Drucken oder erneuten Veröffentlichen.
Nutze QR-Code-Tracking, um deine Kampagnen zu verbessern
Performance-Tracking ist ein unverzichtbares Instrument für den Aufbau einer effektiveren QR-Marketingstrategie. Ganz gleich, ob Sie digitale und physische Veranstaltungen durchführen oder Online- und Offline-Interaktionen miteinander verbinden möchten, QR-Code-Daten bieten die Sichtbarkeit und den Einblick, den Sie benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Mit den richtigen Tools — wie Markenlinks, UTM-Tracking und Echtzeitanalysen von Rebrandly — können Sie das Rätselraten hinter sich lassen und QR-Code-Marketingkampagnen durchführen, die nicht nur kreativ, sondern auch messbar und wiederholbar sind.
