Da mobile Apps an oberster Stelle stehen, ist es unverzichtbar geworden, die Kunst des Deep Linking zu beherrschen.
Deep-Linking ermöglicht es Marketingexperten, Nutzer direkt auf bestimmte Seiten in ihren mobilen Anwendungen weiterzuleiten. Dadurch wird den Nutzern ein nahtloses und personalisiertes mobiles Erlebnis geboten. Daher bietet es eine Vielzahl von Vorteilen, die sich in der Folge auf den ROI auswirken werden.
Lassen Sie uns in die Feinheiten von Deep Linking eintauchen und wichtige Themen wie App-Links, universelle Links und Deeplinking-Lösungen für mobile Apps behandeln.
Was ist Mobile Deep Linking?
Deep-Linking für mobile Apps ist eine Technologie, die es Apps ermöglicht, Nutzer direkt zu einer bestimmten Stelle oder Seite innerhalb der App weiterzuleiten, ohne dass sie auf der Startseite der App beginnen müssen.
Diese Funktion bietet Benutzern ein nahtloses und effizientes Navigationserlebnis, da sie direkt zu relevanten Inhalten oder Funktionen weitergeleitet werden können. Durch die Umgehung der allgemeinen Startseite rationalisiert Deep-Linking die Benutzerwege, was potenziell die Nutzerbindung erhöht und das gesamte App-Erlebnis optimiert.
Wenn Sie beispielsweise bei Google nach einem Produkt suchen und auf das Ergebnis von Amazon klicken, führt Sie die Amazon-App direkt zum Angebot für dieses bestimmte Produkt. Das bedeutet, dass Sie nicht von der Amazon-Startseite aus beginnen und erneut danach suchen müssen.
Was sind die verschiedenen Arten von Mobile Deep Linking?
Lassen Sie uns die verschiedenen Arten von mobilen Deeplinks untersuchen, damit Sie das Potenzial besser verstehen können. Im Folgenden sind einige der beliebtesten Arten von Deeplinks aufgeführt, die im mobilen Marketing verwendet werden:
Standard-Deep-Linking
Standard-Deep-Linking ist die grundlegendste Form von mobilem Deep-Linking. Es ermöglicht Ihnen, innerhalb einer mobilen App direkt auf einen bestimmten Ort zu verlinken und dabei den Startbildschirm der App zu umgehen. Wenn ein Benutzer auf einen Standard-Deeplink klickt, wird die App geöffnet und er wird zum verknüpften Inhalt oder zur verknüpften Funktion weitergeleitet.
Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-App haben und einen Deeplink zu einer Produktseite teilen, wird durch Klicken auf den Link die App geöffnet und der Benutzer wird direkt zu den Produktdetails weitergeleitet. Standard-Deeplinks sind unerlässlich, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu bieten, insbesondere wenn innerhalb einer App für bestimmte Produkte, Inhalte oder Aktionen geworben wird.
Aufgeschobenes Deep Linking
Das verzögerte Deep-Linking geht noch einen Schritt weiter und ermöglicht Benutzern den Zugriff auf bestimmte Inhalte oder Funktionen, auch wenn sie die App noch nicht installiert haben. Dies wird erreicht, indem Benutzer zum entsprechenden App Store weitergeleitet werden, um die App herunterzuladen, und sie dann bei der Installation nahtlos zu den verlinkten Inhalten weitergeleitet werden.
Deep-Linking ist besonders nützlich für Marketingkampagnen und Empfehlungsprogramme. Wenn ein Benutzer auf diese Art von Link klickt, wird er nicht nur zum App Store weitergeleitet, sondern es wird ihm auch der Kontext zum Link angezeigt. Es ermutigt sie, die App herunterzuladen und den Inhalt zu erleben, der ihr Interesse ursprünglich geweckt hat.
Kontextuelles Deep Linking
Kontextuelles Deep Linking geht über das einfache Öffnen einer bestimmten Seite oder Funktion in einer App hinaus. Es berücksichtigt den Kontext des Benutzers, sodass Sie dessen Erfahrung weiter personalisieren können. Kontextuelle Deeplinks können Informationen über das Verhalten, die Präferenzen oder den Standort des Benutzers enthalten, sodass Sie das In-App-Erlebnis entsprechend anpassen können.
Wenn ein Benutzer beispielsweise einen kontextbezogenen Deeplink für eine Restaurant-App erhält, kann er nicht nur zur Menüseite des Restaurants weitergeleitet werden, sondern auch Menüelemente anzeigen, die seinen Ernährungspräferenzen entsprechen, oder ihm Werbeaktionen anbieten, die auf seinem Standort basieren.
Denken Sie daran, dass kontextbezogene Deeplinks nicht alleine existieren können; es handelt sich lediglich um Standard- oder verzögerte Deeplinks mit zusätzlichen Parametern. Du kannst die Rebrandly-Plattform verwenden, um mobilen Deeplink erstellen Regeln und bieten Sie Ihren App-Benutzern hochgradig personalisierte Erlebnisse.
Anwendungsfälle für mobiles Deep Linking
Nachdem Sie nun die wichtigsten Arten von mobilen Deeplinks verstanden haben, wollen wir herausfinden, wie Sie sie für Ihr Unternehmen verwenden können. Schauen Sie sich diese fünf Anwendungsfälle von mobilem Deep-Linking an und wie Sie davon profitieren können:
1. E-Mail-Marketing
E-Mail-Plattformen verfolgen die Kampagnenleistung, leiten Nutzer jedoch möglicherweise nicht effektiv innerhalb von Apps weiter. Ein Benutzer, der auf einen E-Mail-Link klickt, landet möglicherweise auf der Startseite einer App, die nichts damit zu tun hat.
Mit Deeplinks können Sie E-Mail-Empfänger direkt zu den entsprechenden App-Seiten weiterleiten.
Denken Sie an Netflix, das Updates zu bevorstehenden Sendungen per E-Mail versendet. Wenn Sie in der E-Mail auf Optionen wie „Trailer abspielen“ oder „Erinnern Sie mich“ klicken, werden die Nutzer direkt in die App geleitet, was das Erlebnis verbessert.
Dieser Ansatz kann auch auf andere Szenarien wie E-Commerce-Werbeaktionen oder Flugbuchungen angewendet werden.
2. Retargeting von Kunden
Deep-Linking ist auch sinnvoll, wenn bestehende Kunden und/oder App-Nutzer mit Suchmaschinenanzeigen, Display-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen erneut angesprochen werden. Mithilfe von Retargeting-Anzeigen können Sie potenzielle Kunden, die Interesse an Ihren Produkten oder Inhalten gezeigt haben, zurückgewinnen. Und wenn Sie sie mit Deep-Links kombinieren, verbessern Sie das Erlebnis, erneut mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten.
Sie könnten beispielsweise Anzeigen schalten, die sie an die Artikel erinnern, die sie in ihrem Einkaufswagen gelassen haben. Und wenn sie beschließen, auf die Anzeige zu klicken, werden sie direkt in ihren Warenkorb geleitet. Es verkürzt die Kundenreise und verbessert ihre Konversionschancen.
Bei Nicht-App-Nutzern können Sie auch verzögerte Deeplinks in Kombination mit Ihren Retargeting-Anzeigen verwenden. Wenn sie auf die Anzeige klicken, werden sie zur Installationsseite der App weitergeleitet, über die sie nach der Installation auf die entsprechende Landingpage innerhalb der App weitergeleitet werden.
3. Web-to-App-Banner
Eine der beliebtesten Anwendungen von Deep-Linking ist die Werbung für Ihre mobile App über Ihre mobile Website. Dabei wird auf Ihrer mobilen Webseite ein Banner angezeigt, das Besucher einlädt, die App herunterzuladen. Nach der Installation der App landen die Nutzer auf genau derselben Seite, auf der sie sich gerade befanden, sodass der Konversionsfluss oder das Surferlebnis nicht unterbrochen werden.
Quora macht das großartig. Zunächst wird ein Banner zum „Öffnen in der App“ für mobile Besucher angezeigt.
Wenn jemand auf den Link klickt, wird er zum App Store oder Play Store weitergeleitet, um die Quora-App zu installieren. Sobald die Installation der App abgeschlossen ist und der Benutzer sie öffnet, wird er schnell auf dieselbe Seite weitergeleitet, die er im mobilen Browser angesehen hat.
4. Benutzerdefiniertes Onboarding
Deep Linking ermöglicht maßgeschneiderte Onboarding-Erlebnisse auf der Grundlage von Benutzerdaten. Wenn ein Benutzer eine App installiert, nachdem er einen Promo-Code in sozialen Medien gesehen hat, kann Deep-Linking diesen Code nach der Installation automatisch anwenden, sodass manuelle Suchen überflüssig werden.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass neue App-Benutzer, die aus sozialen Medien kommen, in der Regel herausfinden möchten, wie Ihr Dienst funktioniert. Sie könnten sie mit einem Onboarding-Bildschirm begrüßen, der sie durch die verschiedenen Schritte der Funktionsweise Ihres Dienstes führt.
Falls neue App-Benutzer aufgrund personalisierter Einladungen kommen, können Sie sie sogar mit vorab ausgefüllten Formularen begrüßen, um ein reibungsloses Anmeldeerlebnis zu gewährleisten. Für 8tracks half ihnen Deep-Linking dabei, einen individuellen Onboarding-Prozess einzurichten, der es den Besuchern der mobilen Website ermöglichte, sich nach der Installation der App problemlos dieselbe Playlist anzuhören.
Dies führte dazu, dass Benutzer 197% mehr Zeit mit der App verbrachten als Benutzer, die die App installiert hatten und erneut nach der Playlist suchen mussten. Sie hatten auch eine um 89% höhere Wahrscheinlichkeit, am nächsten Tag wiederzukommen.
5. QR-Codes
Deep-Links ermöglichen es Ihnen auch, Ihre digitalen Marketingaktivitäten nahtlos in das Offline-Marketing zu integrieren, indem Sie einen Online-QR-Code-Generator verwenden, um QR-Codes. Viele Marketingkampagnen verwenden QR-Codes auf Verpackungen, Postern, Flyern, Geschenkkarten und mehr. Kombinieren Sie dies mit Deep-Linking, sodass Sie Benutzer sofort zur entsprechenden Kampagnenseite in Ihrer App weiterleiten können.
Du könntest beispielsweise QR-Codes zu Postern hinzufügen, auf denen Outfits aus deiner neuesten Kollektion zu sehen sind. Jeder Code könnte die Leute beim Scannen zu einer relevanten „Shop the Look“ -Seite in Ihrer mobilen App führen.
Mit mobilem Deep Linking Wirkung erzielen
Sobald Sie ein klares Verständnis dafür haben, wie mobiles Deep-Linking funktioniert, können Sie sich ein Bild davon machen, wie es Ihren Kampagnen und Marketingaktivitäten einen Mehrwert verleihen kann. Machen Sie das Beste aus den verschiedenen oben genannten Arten von Deep-Linking, um eine größere Wirkung zu erzielen. Schauen Sie sich an, wie Sie es verwenden können Rebrandly um kontextbezogene Deeplinks zu erstellen und das Erlebnis für Ihre App-Nutzer zu personalisieren.
Häufig gestellte Fragen zu Deep Linking
Im Folgenden finden Sie einige häufig gestellte Fragen, die Ihnen helfen sollen, das Konzept der mobilen Deep-Linking besser zu verstehen:
Was ist ein Deeplink auf Mobilgeräten?
Ein Deep-Link auf Mobilgeräten ist eine URL, die Nutzer zu bestimmten Inhalten oder zu einem bestimmten Ort innerhalb einer mobilen App weiterleitet, anstatt nur die Startseite der App aufzurufen. Eine Deep-Linking-Lösung ermöglicht es Entwicklern, ihren Apps Deep-Links hinzuzufügen. Dadurch wird das Nutzererlebnis verbessert, indem eine nahtlose Navigation zu bestimmten App-Seiten oder Funktionen ermöglicht wird. Einige Deeplinks sind universell. Ein universeller Link funktioniert sowohl für iOS als auch für Android und bietet eine konsistente Benutzererfahrung auf verschiedenen mobilen Plattformen.
Was sind Android-Deeplinks?
Deeplinks in Android sind URLs, die so konfiguriert sind, dass sie bestimmte Inhalte oder Seiten innerhalb einer mobilen App öffnen, anstatt einfach den Startbildschirm der App zu starten. Sie ermöglichen es Benutzern, direkt auf App-Funktionen zuzugreifen und mit ihnen zu interagieren, wodurch die Benutzererfahrung und das App-Engagement verbessert werden.
Sind Deeplinks sicher?
Die Sicherheit von Deeplinks hängt davon ab, wie sie implementiert und verwendet werden. Wenn sie in böswilliger Absicht verwendet werden, können sie potenziell Sicherheitsrisiken darstellen, z. B. durch Phishing-Angriffe oder die Weiterleitung von Benutzern auf schädliche Inhalte. Für App-Entwickler und Nutzer ist es wichtig, vorsichtig zu sein und die Quelle der Deep-Links zu überprüfen, um deren Sicherheit zu gewährleisten.
Was ist der Unterschied zwischen einem Deep-Link und einem App-Link?
Deeplinks sind URLs, die bestimmte Inhalte oder Seiten innerhalb einer mobilen App öffnen und so das Nutzererlebnis verbessern können. Im Gegensatz dazu handelt es sich bei App-Links (universelle Links auf iOS) um eine bestimmte Art von Deeplink, der nicht nur App-Inhalte öffnet, sondern auch über ein Web-Fallback verfügt, sodass derselbe Link im Web und innerhalb der App funktioniert und so ein konsistentes Erlebnis auf allen Plattformen gewährleistet wird.
Was ist ein API-Deeplink?
Ein API-Deeplink ist eine URL oder ein Link, der eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) verwendet, um auf bestimmte Funktionen oder Daten in einer mobilen App zuzugreifen und mit ihnen zu interagieren. Es ermöglicht externen Diensten oder Anwendungen, Aktionen auszulösen oder Informationen aus der App abzurufen, wodurch die Integration und Funktionalität verschiedener Softwaresysteme verbessert werden.
Wie funktionieren Deeplinks?
Deep-Links funktionieren, indem sie bestimmte URLs mit bestimmten Inhalten oder Aktionen innerhalb einer mobilen App verknüpfen. Wenn ein Benutzer auf einen Deeplink klickt, wird die App veranlasst, direkt zum verlinkten Inhalt zu gelangen, wobei die Startseite der App umgangen wird. Entwickler konfigurieren ihre Apps so, dass sie diese Deeplinks erkennen, und ordnen sie den relevanten Stellen oder Funktionen in der App zu, um ein reibungsloseres und zielgerichteteres Nutzererlebnis zu gewährleisten. Dies erfolgt in der Regel mithilfe eines benutzerdefinierten URL-Schemas oder über plattformspezifische Lösungen wie universelle iOS-Links.
Wie kann ein nahtloser Übergang zwischen einer Webseite und einer App mit Deep-Linking gewährleistet werden?
Wenn Benutzer eine App installiert haben, können Entwickler mobiler Apps Deep-Links verwenden, um sie von einer Webseite aus direkt zu einem bestimmten Abschnitt oder einer bestimmten Funktion innerhalb der App weiterzuleiten, sodass sie nicht von der Startseite der App aus navigieren müssen. Wenn die App nicht installiert ist, kann der Deep-Link den Benutzer zum Herunterladen der App oder zu einer entsprechenden Webseite mit dem entsprechenden Inhalt führen. Die richtige Implementierung gewährleistet ein konsistentes und benutzerfreundliches Erlebnis und überbrückt die Lücke zwischen Websites und mobilen Anwendungen.
